标志设计流程课件

标志设计的原则

1/14/20231

1.独特性

新生活协会

德国汉诺威2000年世界博览会

不断变化动态和色彩的图形1/14/202322.诱目性诱目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲力。

1/14/202333.通俗性通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素。要以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。

纺织博览会

韩国足联

1/14/20234足保健诊所

音乐耳朵唱片1/14/202355.信息性优秀的标志都具有形象简洁、个性突出、信息兼容的视觉特点。

米格利市夏季音乐节

能人居

树叶与音符形象相结合

“仁”与房屋造型的巧妙结合

1/14/20237大陆交响乐团新世纪音乐会

定邦设计有限公司

音符、美国国旗的色彩与图形的结合

古钱币的图形、对比

1/14/202381982年美国诺克斯维尔世博会

1984年美国新奥尔良世博会

1985年日本筑波世博会1/14/2023101990年日本大阪世博会1993年韩国大田世博会1998年葡萄牙里斯本世博会

1999年中国云南世博会

2000年德国汉诺威世博会1/14/2023112010年中国上海世博会

2005年日本爱知县世博会

1/14/2023127.艺术性标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意与优美的形式有机结合时体现出来的。

澳大利亚春季赛马狂欢节

98爵士俱乐部音乐节1/14/202313音乐会

花店

中西结合

音符的两端与男女的两只脚结合

1/14/2023148.时代性时代性是标志在企业形象树立中的核心。中国香港亚洲设计博物馆

平面设计工作室

1/14/202315壳牌石油标志发展1/14/202317标志设计的种类

1/14/202318

爱国者标志是由最简单的、最纯朴的圆和最简单、最纯朴的直线来构成。清晰的解释，自主的精神加行动等于卓越。爱国者的主张，自主科技，自由生活.顶尖的，卓越的，是第一名。GO，敏捷的，具有行动力的。自我，自由的。1/14/2023202.图形标志

根据图形的造型特征，又可将其分为具象图形和抽象图形两种。具象图形：运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工，此类图形标志生动而富有情趣，具有图解说明式的特点。美国田纳西州水族馆

瑞士雀巢公司

肯德基

1/14/202321美国圣弗朗西斯科艺术委员

保加利亚国家博物馆

具象图形行走的人物形象造型庄重又有浓厚的装饰意味1/14/202322抽象图形：运用单纯的点、线、面、体为主体，进行重复、渐变、对称、发射、突变、调和、均衡、正负、借用、回旋、分解、组合等变化处理。

抽象图形东亚排球锦标赛国际纯羊毛标识美国哈佛银行1/14/202323美国AT&T电话电报公司

THEOITABANK抽象的正负圆形表现了“存”与“取”

1/14/2023243.组合标志

组合标志就是不同类别、不同性质的元素组合。

丰吉茶叶公司

“条形码”酒吧1/14/202325标志造型的设计技法

1/14/2023271.反复

反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于各种物象的生长、运动的规律之中。

意大利SYMBOLYOGA(健身房)朝鲜市民国家银行

苏兰赫尔辛基城市交通局

1/14/2023282.对比

对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。

对比大致可分为:形状对比、大小对比、位置对比、黑白对比，虚实对比和情感对比等方式。

注意:在对比过程中还需要调和。日本三洋电子制品1/14/202330CALDERA休闲中心

太原百圣快餐有限公司

英国国家大剧院

对比1/14/2023313.和谐

和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。

建材公司标志

首届中国沭阳花木节

1/14/202332上海银行

2002年第十四届世界女篮锦标赛和谐1/14/2023334.渐变

渐变是以数理性为基础的构成。在标志造型设计中，主要通过对主题形的迁移、方向、大小、位置等渐变，展现出富有逻辑的节奏。形状顺序变化的过程，造成了富有韵律的美感。

美国西鲁斯银行

第二十届慕尼黑奥运会

1/14/202334Crest国际公司

广告公司

渐变1/14/2023355.对称

对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种安定、统一、肃穆的美感。

新浪慧聪

高得首饰

1/14/202336神威药业

中国香港远东广场酒

对称1/14/2023376.重叠

它可以通过形与形的互相重叠，在一个更加统一的式样内集中起来，并使图形带有戏剧性的效果。

澳门航空公司

足保健诊所

日本大华银行

土尔沙公园

1/14/2023387.立体

多维空间的立体造型，有厚重感，可以加强标志的造型力度。

美国哈丁建筑公司

英国周展览

澳大利亚TT建筑公司

中国政法大学出版社1/14/202339标志设计流程

1/14/2023401.调研与分析

（1）调研与信息收集①主题和理念

主题：城市，让生活更美好（BetterCityBetterLife）理念：理解、沟通、欢聚、合作案例一

2010年上海世博会会徽设计的调研1/14/202341

要求反映世博会的主题及理念；体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限；简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作；要遵循“好懂、好看、好记、好用”的原则。②关于会徽的预期目标1/14/202342③历届世博会的会徽历届世博会会徽的设计并没有严格的限制或标准，既可复杂，也可简洁，有很大的发挥空间。④关于上海

⑤其他方面

以“三个基点”作为原则：生态放第一位，保留多元文化的特点，铸造一种和蔼可亲的人文精神。1/14/202343（2）信息分析与提炼概括

视觉形象研讨会

调研：实地考察

调研中国文化

案例二北京2008年奥运会会徽调研与分析

1/14/2023442.寻找创意的切入点

（1）寻求多个创意的切入点卓越的创意来源于加法的铺垫，挖掘和积累得越多，好的创意产生的可能性也就越大。

（2）创意的深化和完善尽管标志设计的创意可以从不同的切入点来挖掘，但一个标志的创意不可能包罗万象，只能选择其中最具特色的部分创意切入点来进一步地深入与研究。1/14/202345主题口号：“新北京、新奥运”理念：“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”从三个方向进行创意思考：一是地域性的东西，包括天坛、长城等；二是易经、八卦之类的东西；三是民间艺术、传统文化。案例三北京2008年奥运会会徽创意1/14/202346是以“京”字为源泉，以印章作为载体，以中国文化作为支撑的切入点。

北京2008奥运会会徽“京”字的创意1/14/2023473.绘制草图

（1）草图阶段

（2）创意与草图的关系中国2010年上海世博会会徽设计草图1/14/202348中国音乐家协会《歌曲》杂志标志的草图

1/14/202349

青年发展基金会标志的草图

1/14/2023504.草图筛选

确定一至二个最佳方案后，再作如下方面的检验。（1）立意是否准确；（2）图形是否简洁、醒目和美观；（3）标志是否具有独特的个性；（4）标志的适应性是否强；（5）图形之间是否还有巧合的可能性；（6）译成外文是否有不好的含义。

1/14/2023515.色彩的设计与定位（1）色彩的应用

标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色，有时在较远的地方，标志细节不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志。（2）色彩的象征性在标志设计中，色彩的选择与形态的确定同样重要。在决定色彩时，同样也要经过调查和研究，使色彩能与标志配合，以突出标志内在的性质。1/14/202352奥林匹克运动会

世界大学生运动会

五种颜色象征着五大洲，蓝色代表欧洲，绿色代表大洋洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，红色代表美洲。

奥林匹克运动会会标1/14/202353（3）色彩的设计

标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为宜，要注意色彩的纯度和色度，一种蓝色系可以有偏暖的蓝或偏冷的蓝，偏灰的蓝或偏纯的蓝，偏红的蓝或偏绿的蓝等各种蓝色。水族馆

中国日报

深圳电视台

1/14/2023546.正稿的制作（1）标志的正稿制作为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形各部分的比例关系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。标志的制作在PC机上通常使用CORLDRAW、FREEHAND等软件，而在苹果机(MACINTOSH)上通常用ILLUSTRATOR等软件。

1/14/202355实例：以中国银行标志的制作方法

12341/14/202356（2）标志设计说明实例：2010年上海世博会会徽释义①会徽形似汉字“世”，与数字“2010”巧妙结合，表达了中国人民将举办一届属于世界的、多元化融合的博览盛会的强烈愿望。②会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福、相携同乐的三口之家；也可抽象地概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神，体现了2010年上海世博会以人为本的积极追求。③会徽以绿色为主色调，富有生命的活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。④汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会徽——篆刻的“京”字交相辉映，有异曲同工之妙，寓意着木世纪初两项超大型国际活动在中国举办，蕴涵着中国人民在融入世界的同时，弘扬传统文化的不懈努力。

1/14/202357标志设计步骤

——名冠牙科案例1/14/2023581/14/2023591/14/2023601/14/2023611/14/2023621/14/2023631/14/2023641/14/2023651/14/2023661/14/2023671/14/202368标志的制图方法1/14/202369

1.尺寸标示法

标注诸如长、宽、高、直径和半径等的实际尺