市场调查与预测8

第10章市场定量预测法10.1时间序列预测法10.2回归分析预测法10.3经济计量模型预测法学习目标

学习和把握时间序列预测法、回归分析预测法、经济计量模型预测法的概念、类型等陈述性知识；能用其指导“市场定量预测法”中的相关认知活动。学习和把握各种定量预测法的模型、方法、步骤“同步业务”等程序性知识；能用其规范“市场定量预测法”中的相关技能活动。运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“市场定量预测法”相关的业务情境中分析问题、决策设计和道德研判能力。参加“定量预测方法知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应实训报告的撰写、讨论与交流等体验活动，培养“定量预测方法知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（初级），强化职业道德（顺从级）教育，促进健全职业人格的塑造。引例

2001年第三季度我国贸易顺差就已经出现恢复执势头，但世界经济不景气的持续和中国加入WTO，使我们更加倾向于悲观估计2002年的贸易顺差情况。大多数分析家都对2002年情况很不乐观，这一点也同样可以在2002年的财政预算中看出。在九届五次全国人大会上财政部长做的报告中，2002年财政赤字为3098亿元，比2001年的2473亿元增长了25.3%。与前几年的实际增长率相比，2002年的财政收支增长率都很低。这也可以说明，2002年年初在确定计划时，有关政府机构对2002年经济增长不乐观。决策层现在选择继续较大幅度扩大化财政赤字刺激总需求，在这个政策被证实后，就有理由调高对2002年经济增长率的预测。2002年开始的这两个月工业增加值合计比上年同期增长10.9%，明显高于1998年以来的平均增长率。由于2001年头两个月的合计基数比较低，所以，3月份工业增加值的同比增长率可能回落。但即使这样，2002年第一季度的GDP还是会有较高的增长。工业增长率的提高得益于贸易顺差的扩大，因为去年以来贸易顺差的稳定增长，为工业品提供了比较好的需求。除季节因素外，1月份的消费价格指数比上月下降0.4%，而2月份比1月份又上升了0.5%，回到2001年12月份的水平。从这点推测2002年的消费价格指数的培养率在零左右，下半年可能有小幅度的变化，因此可以推算2002年继续降息的可能性不会太大。2002年出现了经济复苏的苗头10.1时间序列预测法10.1.1时间序列预测法概述10.1.2趋势分析预测法10.1.3季节变动预测10.1.4循环变动分析预测10.1.1时间序列预测法概述时间序列是指同一经济现象或特征值按时间先后顺序排列而形成的数列。时间序列分析法是遵循连续性原理，即认为事物发展是延续的，从过去到现在并发展到未来，能够延续下去的预测方法。时间序列分析法应用范围比较广泛，如对商品销售量的平均增长率的预测；季节性商品的供求预测；产品的生命周期预测等等，都可以采用时间序列分析法。10.1.1时间序列预测法概述

通常情况下，时间序列变动一般可以分解为以下几种变动形式（见图10-1）。图10-1时间序列变动的形式10.1.2趋势分析预测法趋势分析预测法是指通过识别时间序列长期趋势的类型，建立趋势预测模型进行外推预测。趋势分析预测法按照长期趋势的类型不同，可分为下列一些预测模式：10.1.2趋势分析预测法1）常数均值模型如果现象的时间序列的各期观察值（绝对值、或逐年增量、或环比发展速度）大体上呈水平式变化，即各期数据围绕水平线上下波动，则时间序列的变化形态属于水平型。其数列的变化是由常数均值和剩余变动两部分构成，其常数均值模型的基本形式为10.1.2趋势分析预测法其中常数均值的计算有简单平均法、加权平均法、几何平均法等。剩余变动通常用标准差和标准差系数来反映。标准差系数越小，常数均值形态越严格，剩余变动越小。同步案例某市2000—2008年某商场商品销售额及一阶差分（逐年增减量）如表10—2。要求预测2008年的商品销售额。年份20002001200220032004200520062007年序（t）商品销售额（y）一阶差分（△）027.9—131.03.1233.82.8336.42.6439.32.9542.33.0644.82.5747.62.8表10—1某市某商场1997—2004年商品销售额单位：百万元同步案例从表中一阶差差分的变化趋趋势来看，没没有明显的上上升或下降趋趋势，大体上上是呈水平式式波动的。因因此，可采用用常数均值模模型先确定平平均年增长量量，再预测明明年的商品销销售额。采用用加权平均法法计算的平均均增长量为2.775、、标准差0.1898、、标准差系数数0.0684。表明明一阶差分的的常数均值形形态是较为平平稳的，因此此，可用平均均增长量预测测2008年年的商品销售售额：10.1.2趋势分分析预测法2）直线趋势势模型线性趋势是指指现象随着时时间的推移而而呈现出稳定增长或下降降的线性变化化规律，如果果现象的时间间序列的各期数据据大体上呈直直线趋势变化化，即数列的的逐期增量(一阶阶差)分大体体相同，则时时间数列是由由直线趋势和剩余变变动两部分构构成，即10.1.2趋势分分析预测法其中直线趋势势用来来描述，剩余变动通常常用剩余标准准差、剩余标标准差系数、可决决系数来反映映。标准差系系数越小，可决系系数越大，直直线趋势形态态越严格，剩余变变动越小。。10.1.2趋势分分析预测法直线趋势模型型预测的程序序（1）识别现现象是否呈直直线趋势形态态。有两种识识别方法，一是是数量特征识识别法，即数数列逐期增减减量（一阶差分））大体相同时时，则数列的的变化趋势为为直线型；二是散散点图识别法法。（2）估计参参数、建立直直线趋势模型型。常用最小小二乘法求解a、b参数10.1.2趋势分分析预测法（3）评价预预测误差大小小，衡量直线线趋势模型拟合的优优良度。主要要评价指标有有剩余标准差：：剩余标准系数数：可决系数：（4）利用直直线趋势模型型外推预测。。点预测、区间预测测。10.1.2趋势分分析预测法3）曲线趋势势模型（1）曲线趋趋势模型的类类型当预测目标的的时间数列各各期观察值大大体呈某种曲线形形态的变动趋趋势时，则应应建立曲线趋势模型进进行外推预测测。其模型的的基本形式如下：＝曲线趋势+剩余变动10.1.2趋势分分析预测法其中曲线趋势势用合适的曲曲线方程来描描述，剩余变动用剩余标标准差、剩余余标准差系数数、可决系数数来反映。标准差差系数越小，，可决系数越越大，曲线趋趋势形态越严格，，剩余变动越越小。曲线趋趋势方程主要要有：指数曲线方程程：二次曲线方程程：三次曲线方程程：10.1.2趋势分分析预测法对数曲线方程程：幂函数曲线方方程：双曲线方程：：修正指数曲线线方程：戈伯兹曲线方方程：皮尔（逻辑））曲线方程：：10.1.2趋势分分析预测法（2）曲线趋趋势方程识别别和选择。计算式为10.1.2趋势分分析预测法（3）曲线趋趋势模型预测测的程序（见见图10-2）。图10-2曲曲线趋势模模型预测的程程序10.1.3季节变变动预测季节变动预测测法又称季节节周期法、季季节指数法、季节节变动趋势预预测法，季节节变动预测法是对包含含季节波动的的时间序列进进行预测的方法。预测方法则归归类为：平均均季节变动法法、趋势剔除季节节变动法、趋趋势剔除季节节变动法。1）平均季节节变动法10.1.3季节变变动预测（1）平均季季节指数法平均季节指数数法的分析预预测模型为：：式中，为现现象第t期的的月（季）预预测值；为现现象预测月（（季）所在年年的全年月（季）平均数数预测值，亦亦即该年各月月（季）的趋趋势水平值：为为现象第期的的季节指数。。平均季节指数数法的步骤是是：首先测定定出市场现象各月（季））的季节指数数；其次估计计确定市场现现象预测月（季））所在年的全全年月（季））平均数；最最后利用上式作出出分析预测。。10.1.3季节变变动预测2）趋势剔除除季节变动法法（1）移动平平均趋势剔除除法；（2）最小平平方趋势剔除除法。3）线性与季季节变动指数数平滑法10.1.4循环变变动分析预测测1）循环变动动分析预测的的意义循环变动是指指现象以若干干年为周期的的涨落起伏相间的的周而复始的的变动。或者者说，是一种周期较长长的有一定规规律的从低到到高，再从高到低的循循环往复的变变动。10.1.4循环变变动分析预测测一个完整的循循环变动是由由“谷底、峰峰值、谷底”三个要点点，上升期和和下降期两大大阶段，复苏苏期、扩张期、、收缩期、萧萧条期四个小小阶段构成的的（见图10-3）。。图10-3循环变变动构成图图循循环变动分分析预测2）循环环变动测定定方法（见见图10-4）。图10-4循环变变动测定方方法循循环变动分分析预测3）循环变变动预测应应用（见图图10-5）。图10-5循环变变动预测应应用同步案例搜集相关资资料，对市市场家电行行业市场惊惊醒预测业务分析：：时间序列预预测很好的的反映了各各种主要因因素对产品品销售的影影响。并充充分涵盖了了包含季节节因素等的的预测，符符合家电市市场行情………业务说明：：家电市场是是一个白热热化的市场场，价格因因素影响尤尤为明显，，季节也对对销售量的的浮动有着着重大影响响，在利用用时间序列列进行预测测时，应记记录好每一一年的每个个月份甚至至每一周的的个家电品品牌的销售售情况。职业道德与与营销伦理理挑水与挖井井相邻的两座座山上有两两座寺庙，，里面分别别住着两个个和尚，这两两座山之间间有一条河河，两个和和尚每天都都会下山挑水。久久而久之便便成了朋友友……分析提示：作为职场场中人，无无论你现在在有职位有有多高，工作作有多么好好，都应该该坚持不懈懈地保持学学习，不断地自我我增值，培培养自己独独特的实力力。所谓白白天求生存，晚上上求发展，，昨天的努努力就是今今天的希望望，今天的努力就就是未来的的希望。10.2回回归分分析预测法法的概念一一元线性回回归模型多多元线性回回归模型非非线性回归归模型时时间序列自自回归模型型10.2回回归分分析预测法法的概念回归分析预预测法，是是在分析市市场现象自自变量和因变量之间间相关关系系的基础上上，建立变变量之间的的回归方程，并并将回归方方程作为预预测模型，，根据自变变量在预测期的的数量变化化来预测因因变量关系系的预测方方法。一元回归分分析预测法法回归分析析预测法的的分类（见图10-6）。。图10-6回归分分析预测法法的分类10.2回回归分分析预测法法的概念回归分析预预测法的步步骤（见图图10-7）。图10-7回归分分析预测法法的步骤一一元线性回回归模型回归分析是是研究两个个或两个以以上变量相相关关系的一一种重要的的统计方法法。回归模型；；最小二乘估估计；最小二乘估估计的性质质；预测问题；；控制问题；；可化为一元元线性回归归的情形；；多多元线性回回归模型二元线性回回归模型的的参数估计计；多元线性回回归模型的的经典假设设；多元回归模模型的参数数估计；多元线性回回归模型的的假设检验验。非非线性回归归模型医学研究中中X和Y的的数量关系系常常不是是线性的，如毒毒物剂量与与动物死亡亡率，人的的生长曲线，药物动动力学等，，都不是线线性的。如如果用线性描述将丢丢失大量信信息，甚至至得出错误误结论。这时可以用用非线性回回归或曲线线拟合方法法分析。常见的主要要非线性回回归模型；；非线性回归归曲线的拟拟合。时时间序列自自回归模型型我们知道，，一个变量量某年得知知，往往与与它前几年的值有关关，特别是是与去年的的值有关。。因此，我我们可以以因变变量以前的的值作为自自变量来建建立回归预预测模型。这样样，整个回回归模型只只涉及到一一个变量，，求的参数后，，就可以立立即进行预预测。因此此，时间序序列自回归模型型是指根据据时间数列列自相关用用回归模型型来描述同一时时间数列前前后不同时时期数据之之间的相互互关系，并用于于预测分析析的模型。。时时间序列自自回归模型型1）一元线线性自回归归：由一元线性性自回归预预测的数学学模型可以以看出，变量在第t年的值Yt只与其其上年的值值Yt-1有关。显显然，一元线线性自回归归模型与与一元线性性回归模型在形形式上完全全相似。一一次，可以以用类似的的方法求出参数数a、b。。时时间序列自自回归模型型2）多元线线性自回归归：多元线性自自回归模型型是一元线线性自回归归模型的推广。自回归模型型的参数估估计一般采采用最小二二乘法估计。由于其其参数估计计的标准方方程组的形形式同前几几节介绍的基本本相同，只只要令自回回归模型中中的yt-i=x即可。自回归模型型的评价，，亦可计算算可决系数数R2或自自相关系数R，剩余标标准差sy评价模型型配合的优优良程度。必要时时也可进行行各种统计计检验。10.3经经济计计量模型预预测法经经济计量模模型的变量量类型经经济计量模模型的方程程类型经经济计量模模型的分类类经经济计量模模型的预测测程序10.3经经济计计量模型预预测法市场经济环环境内容分分析包括了了间接经济济环境分析和和直接经济济环境分析析。间接经济环环境又称宏宏观经济环环境，是对对企业经营活活动起着间间接影响的的各种经济济环境因素。10.3经经济计计量模型预预测法间接经济环环境分析的的基本内容容主要包括括以下几个方方面（见图图10-11）。见图10-11间间接经济环环境分析的的基本内容容10.3经经济计计量模型预预测法直接经济环环境又称微微观经济环环境，它是是指对企业业经营活动起起着直接影影响的各种种经济环境境因素，直接经济环环境分析的的内容主要要包括（见见图10-12）。。图10-12直接接经济环境境分析的内内容经经济计量模模型的变量量类型经济计量模模型是通过过经济变量量来描述和和解释经济关系。例例如，某商商品供求计计量模型为为式中，Dt为当年需求求量，Pt为当年价格格，Wt为当年人均收收入，St为当年供应应量，St-1为上年年供应量，It为当年进口口量。a0，a1，a2，b0，b1，b2为模型的参数，，Dt=St为均衡条件件。此模型型其包括6个变量，根据它它们在模型型中的作用用，可分为为如下类型型。经经济计量模模型的变量量类型内生变量；；外生变量；；前定变量；；虚拟变量。。经经济计量模模型的方程程类型经济计量模模型是由若若干方程构构成的，其其方程类型如如下。行为方程；；技术方程；；制度方程；；定义方程；；平衡关系式式。经经济计量模模型的分类类经济计量模模型的分类类（见图10-13）。图10-13经济济计量模型型的分类经经济计量模模型的预测测程序经济计量模模型的预测测程序（见见图10-14）。。图10-14经济济计量模型型的预测程程序职业道德与与营销伦理理背景与情境境：凯瑟琳琳是一位具具有犹太血血统的女人人，她虽出出身名门，，但性格孤孤僻、软弱弱，一直在在家里当家家庭主妇。。1963年她的丈丈夫自杀身身亡后，她她不得不接接替丈夫管管理他们家家族创办的的报纸———《华盛顿顿邮报》。。开始她没没有信心，，不知如何何外才能做做好。后来来一位朋友友告诉她，，你只要每每天阅读自自己报社办办的报纸，，这样可以以增强自己己的信心。。她按朋友友说的去做做，每天清清晨的第一一件事就是是阅读报纸纸，一段时时间后，她她发现《华华盛顿邮报报》并不是是一份最好好的报纸，，这份报纸纸有支持政政府的传统统，经常有有一些吹捧捧政府官员员的报道。。于是，她她就找到工工作在第一一线的记者者、编辑，，征求他们们的意见。。报纸改进进以后，成成了一份诚诚实、公正正的报纸，，许多其他他报纸不敢敢公开的事事情，《华华盛顿邮报报》都敢报报道，不久久报纸的销销量大增。。凯瑟琳的抉抉择职业道德与与营销伦理理1971年年，《华盛盛顿邮报》》的两名记记者发现：：现任的美美国总统尼尼克松在参参加总统竞竞选时，曾曾经使用不不正当手段段，使用窃窃听器窃听听了对手的的机密，这这就是美国国历史上有有名的“水水门事件””。如果揭揭露了这件件事，说不不定会被投投到监狱，，报纸也会会查封。可可是凯瑟琳琳觉得，新新闻应该把把诚实作为为第一原则则。不久，，“水门事事件”第一一次在《华华盛顿邮报报》上被揭揭露。尼克克松正准备备参加连任任总统竞选选，他警告告凯瑟琳，，你要不停停止发行，，如果他连连任竞选成成功，将对对《华盛顿顿邮报》进进行报复。。可是凯瑟瑟琳认为，，正义一定定会战胜邪邪恶，诚实实、公正的的报道一定定会得到人人们的认可可。于是，，她顶住各各方面的压压力，一面面继续调查查“水门事事件”，一一面在《华华盛顿邮报报》上连续续报道。经经过两年的的努力，““水门事件件”终于真真相大白。。1974年8月9日，尼克克松向全国国发表广播播电视讲话话，宣布辞辞去总统职职务。也就就是因对"水门事件件"的诚实实报道，使使《华盛顿顿邮报》名名声大振，，曾被列为为全世界九九大报纸之之一，被认认为是诚实实的新闻楷楷模。凯瑟瑟琳从此成成为华盛顿顿最有影响响力的女人人以及世界界十大女杰杰之一。问题：凯瑟瑟琳的做法法体现了什什么样的职职业道德要要求?分析提示：：凯瑟琳的的做法体现现了诚信经经营职业道道德准则。。企业经营营如同做人人一样，无无信不立。。不讲诚信信，可能会会得到暂时时的利益，，但决不会会长期成功功，必将被被市场抛弃弃。凯瑟琳的抉抉择本章小结市场定量预测法时间序列预测法经济计量模型预测法时间序列预测法概述循环变动预测法季节变动预测法趋势分析预测法经济计量模型的变量类型经济计量模型的方程类型回归分析预测法时间序列自回归模型非线性回归模型多元线性回归模型一元线性回归模型回归分析预测法概述经济计量模型的分类经济计量模型的预测程序主要概念和和观念趋势分析预预测法季季节变动动预测法循环变动预预测法回回归分析析预测法最法二乘法法经经济计计量模型预预测法时间序列预预测法回归分析预预测法经济计量模模型预测法法重点实务和和操作市场定量预预测中各种种预测方法法的原理、、要求、程序序和内容定量预测方方法知识应应用习题与练习习1）简述趋趋势预测法法中的直线线趋势模型型预测的程程序。2）简述回回归预测法法的一般程程序。3）简述曲曲线趋势模模型预测的的程序。4）简述循循环变动预预测法的具具体应用。。5）简述经经济计量模模型的预测测程序。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:03:1509:03:1509:0312/31/20229:03:15AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:03:1509:03Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。09:03:1509:03:1509:03Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:03:1509:03:15December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:03:15上午午09:03:1512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:03上上午12月-2209:03December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:03:1509:03:1531December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:03:15上上午9:03上上午午09:03:1512月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。09:03:1509:03:1509:0312/31/20229:03:15AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:03:1509:03Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:03:1509:03:1509:03Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:03:1509:03:15December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:03:15上上午09:03:1512月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。