广告基础知识

告知启照广告启事声明广告的含义广告的作用；广告的分类广告的特征广告的结构和内容；广告文案的格式撰写广告文案应注意的问题广告广义：指一切营利性的和非营利性的广告。狭义：指营利性的经济广告，即商业广告。（是现实生活中绝大多数人理解的广告）企事业单位或者个人向消费者或服务对象介绍商品或服务内容的一种宣传方式。广告的含义广告是商品经济的产物。有商品经济就有市场，市场是联结产品和消费者的桥梁。在下面销售理论的公式中，人口和购买力是相对稳定的，起最大作用的是购买欲望。因此，企业要通过各种促销手段去激发消费者的购买欲望。促销手段有四种：人员推销、营业的推广、公共关系和广告，广告是最便捷的一种促销手段。市场＝人口＋购买力＋购买欲望从社会角度看，现代商业广告已经成为传播经济信息，促进供需，沟通产销，活跃市场，丰富人们生活的重要工具。广告的作用广告为什么会备受社会关注社会文化功能：文化影响理解广告社会功能与影响的两个维度工具性功能：经济影响社会伦理规范文化价值取向社会责任广告的功能广告功能的变迁沟通说服诱导告知告知功能：“广告是有关商品和服务的新闻”。传递商品信息（手段），促进销售（目标）。说服功能：“广告是印在纸上的推销术”，选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系（手段），促进销售（目标）。诱导功能：广告是一种“攻心术”，对消费者施以人文诱惑（手段），以建立品牌，促进销售（目标）。从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了广告从被动反映企业产品信息演变为主动引导消费者。但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的批评也与日俱增。广告的功能广告文案是广告作品中非常重要的部分，广告中可以没有画面、没有语言、没有声音，但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔，是信息的主要载体。广告文案分为文字广告文案、平面广告文案、广播广告文案、影视广告文案、网络广告文案等。广告文案”定义为：“已经完成的广告作品的全部语言文字部分。”广告的文案广义的广告文案（）是泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、编排等内容。这是因为最初的广告作品，主要是平面广告作品。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分。广告文案1、目的性广告文案写作，事先一定要有明确的目的、一定要明确受众是什么样的人。对广告文案写作的要求，来自广告主、广告信息本身、广告发布的媒介，更来自广告运作的客观规律。广告文案写作的目的性是很强的，可以从多方面来表现广告主体的意图。（1）表现广告创意（2）反映广告信息（3）确定表达方式（4）提供理想文本广告文案的特点广告文案的特点2、原原则性性广告文文案写写作的的原则则，有有两个个方面面：一一是宏宏观方方向性性的原原则，，即文文案写写作的的基本本原则则；二二是微微观的的针对对性原原则，，即文文案写写作的的具体体原则则。（1））真实实性原原则（2））效益益性原原则（3））独创创性原原则（4））生动动性原原则（5））简明明性原原则（6））符合合产品品自身身的归归属特特点广告文文案的的特点点3、文文体性性（1））独特特的结结构完整的的广告告文案案包括括标题题、正正文、、广告告语、、附文文四个个部分分，每每个部部分都都承担担不同同的职职能，，构成成广告告文案案独特特的结结构。。（2））丰富富的表表现广告文文案可可以运运用人人类所所有的的表现现技巧巧，包包括文文学、、曲艺艺、影影视、、网络络等形形式，，人们们在其其他文文体中中所能能见到到的和和不能能见到到的表表现方方法都都可以以在这这里找找到。。（3））多样样的风风格广告文文案风风格多多种多多样，，它打打破了了各种种文体体界限限，凡凡是能能够吸吸引公公众、、有助助于传传达广广告信信息、、收到到理想想效果果的风风格都都可以以使用用，形形成了了灵活活多样样、丰丰富多多彩的的文体体特性性。4、商商业性性广告本本质上上是一一种经经济活活动，，它作作为一一种营营销的的重要要手段段，旨旨在为为广告告主推推介他他们的的商品品和服服务的的信息息，去去刺激激、影影响消消费者者，劝劝导消消费者者采取取消费费的行行为，，购买买广告告主的的商品品和使使用广广告主主的服服务。。（1））营利利性广告文文案的的最终终目的的是为为了营营利，，对受受众起起到告告知作作用、、说服服作用用，使使他们们能在在广告告的指指导下下，购购买广广告主主生产产的商商品和和使用用广告告主提提供的的服务务，以以此提提高广广告主主的销销售量量，让让广告告主争争取最最大的的利润润。（（2）告告知性性广告本本身就就是告告知信信息，，广告告的信信息在在很大大程度度上是是通过过广告告文案案传递递出来来的。。（3））说服服性广告文文案要要有足足够的的刺激激性，，在诉诉求之之中起起到指指导说说服的的作用用，最最终能能影响响消费费者的的行为为。（4））沟通通性广告文文案是是广告告作品品的主主要元元素，，也是是广告告信息息传递递最直直接的的途径径。广告文文案的的特点点5、审审美性性广告文文案也也具有有文学学特性性，因因此具具有审审美性性。一一则好好的广广告文文案，，应该该给人人以美美感，，让人人能够够从中中有美美的享享受。。（1））格调调美格调美美是内内容和和形式式的完完美统统一，，而内内容又又是格格调美美不可可或缺缺的方方面。。（2））意境境美意境，，简单单地说说是一一种情情景交交融的的艺术术境界界。广告文案的特点没有文案的广告作品没有文案的广告作品文案很轻的作品广告标题：虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素图片来自：《世界华文广告作品全集2000》P171广告公司：香港华美广告广告主：白兰氏鸡精文案很轻的广告作品文案很轻的广告作品公益广广告之之水土土保护护文案很轻的广告作品公益广广告之之失学学救助助文案很重的广告作品广告标标题：：如果有有一天天，你你聆听听的只只剩下下这样样的音音符广告正正文：：想听清清脆的的鸟鸣鸣声你你可以以从国国际牌牌随声声听中中一听听究竟竟，你你会沉沉浸在在优美美快乐乐的歌歌声中中，如如临现现场，，国际际牌以以高传传真的的音效效带您您倾听听大自自然的的天籁籁之音音，也也希望望您能能亲自自去体体会、、关怀怀这群群枝头头乐；；但我我们也也忧心心的看看到，，目前前鸟类类赖以以生存存的森森林、、水域域已经经逐渐渐被砍砍伐、、污染染鸟儿儿无枝枝可依依，快快乐的的歌声声越来来越少少了………。。也许有有一天天要听听鸟鸣鸣声，，也许许只能能从音音响中中去寻寻找了了国际际牌呼呼吁：：请留留给它它们干干净的的空间间生长长，因因为那那也是是我们们赖以以生存存的资资源。。如果有有一天天，你你聆听听的只只剩下下这样样的音音符，，给它它们一一片干干净的的空间间歌唱唱莫等等它们们消失失在我我们耳耳畔。。图片来来自：：《1995台台湾广广告创创作年年鉴》》P46-47广告公公司：：国华华广告告事业业广告主主：台台湾松松下电电器平面广广告的的文案案，通通常包包括标标题、、正文文、广广告口口号、、随文文等四四大基基本部部分。。随着广广告表表现形形式的的创新新，表表现这这些部部分的的形式式和方方法也也在发发生变变化。。根据据广告告策略略的不不同要要求，，有的的广告告标题题与广广告口口号合合二而而一，，有的的广告告正文文与标标题难难以分分清。。广告文案的构成和类型[案例]一个完整的广告文案新鲜服务美菱快一步新世纪，新美菱，新生活!新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的 标题正文广告口口号随文美菱武武汉经经销处处，电电话：：12345678，联联系人人：张张三[案例]一个完整的广告文案（一））引起起注意意（二））唤起起兴趣趣（三））刺激激欲望望（四））加强强记忆忆（五））促成成购买买行动动同一条条街上上有三三家裁裁缝店店，他他们的的广告告分别别是：：全国国最好好的裁裁缝店店。全全市最最好的的裁缝缝店。。本街街最好好的裁裁缝店店。请请问你你去哪哪一家家？广告文案写作的基本要求（一））准确确、简简洁有一家家餐馆馆在门门口的的牌子子上写写到：：我们们深知知您不不是非非得来来此用用餐，，所以以我们们会以以最好好的服服务来来报答答您的的光顾顾。非非常准准确!迪斯尼乐园园的宣传词词是：!寥寥寥数字，，深入人心心。（二）生动动、新颖（三）风趣趣、幽默（四）通俗俗上口，便便于记忆广告文案语言要求标题的功能能1、有效吸吸引注意力力2、传递主主要的广告告信息3、诱导继继续阅读广广告正文标题的类型型1、直接标标题2、间接标标题3、复合式式标题广告文案的标题维维豆奶，，欢乐开怀怀。——维维豆豆奶广告白猫洗衣粉粉，洗衫好好干净。——白猫洗洗衣粉广告告阿里山瓜子子，一嗑就就开心。——阿里山山瓜子广告告芬必得止头头疼，一天天都轻松。。——芬必得得镇痛药直接标题热气腾腾，，蒸蒸日上上。——电饭锅锅广告标题题寒冷与宁静静的联想。。——电冰箱箱广告标题题你追我赶，，共赴前程程。——齐鲁鞋鞋业有限公公司广告标标题足下见雅丽丽，步伐显显青春。——雅丽拖拖鞋广告标标题双脚不再生生“气”。。——西安达达克宁脚气气药广告生来就会跑跑。——运动鞋鞋广告间接标题复合标题通通常由引题题、正题、、副题等三三种标题组组成案例：天天府花生广广告的标题题引题四四川特特产，口味味一流正题天天府花花生副题越越剥越越开心由两种标题题组成，如如引题与正正题，或正正题与副题题等。案例：引引题——滴滴滴精纯，，风味顶好好正题——顶顶好清香油油案例：正正题———脚癣一次次净副题——三三十分钟治治愈脚气，，无效退款款案例：引引题———只要青青春不要痘痘副题——遮遮不住的烦烦恼复合式标题突出精华，，标出新意意既要简洁，，又要明确确题文相符，，互为一体体易懂好记，，引人注目目标题的写作要求从文字结构构来看，广广告正文主主要由开端端、中心段段和结尾三三部分组成成：广告文案的正文雀巢咖啡的的广告词瑞士雀巢公公司隆重向向您推出驰驰名中外的的雀巢咖啡啡。精选优优良的咖啡啡豆焙烘而而成，用一一茶勺雀巢巢咖啡加热热水、加糖糖，就即刻刻冲成一杯杯香浓美味味的咖啡，，提神醒脑脑，敬客自自奉，至高高享受———味道好极极了！雀巢巢咖啡！开端中心段结尾（一）理性性型广告文文案这种文案是是以摆事实实、讲道理理、提出确确凿的证据据和事实为为诉求方式式，以商品品或劳务的的优点、特特质和特别别的利益为为诉求重点点的广告文文案。此类广告文文案以理服服人，让消消费者用理理智去判断断和选择，，一般比较较适用于新新产品、竞竞争性产品品和生产资资料产品。。1．陈诉体体2．说说明体3．论说体体4．证证明体广告正文的表述方法这类广告的的写作，重重点在事实实本身，适适用于信息息性强，特特征显著的的商品或劳劳务。陈诉体［案例］神神奇牌蒸汽汽电熨斗的的广告词一气呵成，，无需反复复。增加强强力蒸汽，，喷气量大大小可供选选择，便于于携带，易易于存放，，大面积熨熨烫，速度度快、成型型效果极佳佳。它的出出现——改改写了熨烫烫工具的历历史。广告内容主主要是对商商品和劳务务等实物的的性质、特特点、内容容、成因、、功用等进进行详细说说明，以使使消费者形形成明确的的产品概念念和学会正正确的使用用方法。说明体［案例］麦麦氏咖啡在在打入中国国市场初期期的一则广广告哥伦比亚咖咖啡，制成成世界最香香浓的咖啡啡哥伦比亚安安第斯山脉脉，是世界界上种植咖咖啡的最好好地方，那那里有肥沃沃的火山土土壤，温和和的气候以以及适量的的阳光和雨雨水，保证证了每一颗颗咖啡豆的的完美成长长。待到咖咖啡豆成熟熟时，人们们采用手工工摘取。只只有最好的的咖啡豆才才进行烘烤烤，以确保保其独特的的味道及芬芬芳。假如如您是一位位咖啡爱好好者，一定定要选用哥哥伦比亚咖咖啡豆制成成的各类咖咖啡。在中中国唯有麦麦氏超级特特选速溶咖咖啡和生活活伴侣杯装装咖啡才是是您最终的的选择。与与众不同！！以议论、说说理为主要要表达方式式的广告体体。它是以以概念、判判断、推理理的逻辑思思维形式，，直接阐述述事理，传传播信息。。论说体［案例］太太阳神口口服液报纸纸广告秋季，自然然界阳光趋趋于收敛、、闭藏。人人体也一样样应以收藏藏、惜精养养气、积极极进补，来来补充盛夏夏的消耗。。“儿子读重重点中学，，每回考试试都是前几几名，邻居居们都夸他他，羡慕我我好福气。。其实，我我那儿子很很刻苦。现现在的学生生负担太重重，他总说说吃不好睡睡不好，记记忆力减退退。加上秋秋天来了，，有时免不不了小病小小痛。看到到好多同学学都在喝太太阳神生物物健甘菊型型，要我给给他买几盒盒，一试，，嗨，别说说，还真管管用。”太阳神生物物健口服液液“甘菊型型”能增食食欲、促睡睡眠、祛疲疲劳、提精精神，增强强机体免疫疫力，对营营养性缺铁铁性贫血、、胃及十二二指肠溃疡疡、胃炎及及神经衰弱弱等有显著著治疗作用用，并能促促进病后康康复。款款太阳神神健健康的关怀怀是以证明为为主要表达达方式的广广告体，主主要是借助助于有关权权威的鉴定定评语、荣荣誉称号、、获奖情况况，或各界界知名人士士、典型用用户的见证证和赞颂之之辞，以及及一些典型型事例来证证实广告内内容的真实实性。证明体［案例］汰汰渍洗衣衣粉的电视视广告，就就是通过一一位家庭主主妇讲述亲亲身体验，，来证明产产品的功效效家庭主妇：：要不是亲亲身体验，，我还不相相信呢！祖祖父六十大大寿，在我我家院子大大摆宴席，，我丈夫的的新衬衫就就把各种美美味一一记记录，要是是洗不干净净，好好的的一件衣服服，就要泡泡汤了。咳咳！试试广广告介绍的的全新汰渍渍洗衣粉吧吧！真想不不到它的清清新洁丽，，能够那么么快发挥作作用，把污污渍和汗味味消除得如如此彻底，，衣服恢复复干净，还还有香味呢呢！我丈夫夫很高兴。。谢谢！旁白：全新新汰渍洗衣衣粉。清洁洁、清爽、、清香。以人们的的喜、怒怒、哀、、乐的情情绪和道道德感、、群体感感、美感感等情感感为诉求求方式；；以异性性的喜爱爱、大众众的赞美美、亲友友的情谊谊、美丽丽的景色色协调等等诉求重重点，来来诱发消消费者的的感情，，在情感感或情绪绪的影响响支配下下，采取取购买行行为。以情感人人，追求求情调的的渲染和和氛围的的烘托，，富有人人情味，，更容易易打动消消费者的的心。多多用于装装饰品、、化妆品品、时髦髦商品，，以及其其它软性性商品。。1．描述述体2．．抒情体体3．故事事体4．文文艺体5．谐趣趣体情感型广告文案以描写、、叙述为为主要表表达方式式的广告告体。通通过生动动细腻的的描绘和和刻画，，来渲染染消费者者的情绪绪，达到到促进销销售的目目的。描述体［案例］］台湾江江南村别别墅的广广告词中国人忘忘不掉江江南风味味，中国国人应该该享受江江南风味味的生活活。一条清邃邃的小径径，垂柳柳依依，，唐时山山水地形形，中国国古典大大门转出出一地江江南风味味，轻托托着淡淡淡的山岚岚，我们们仿佛回回到故园园的江南南山水，，二十四四桥，西西子湖苏苏杭………都在脑脑海里涌涌现。以抒发情情感为主主要表达达方式的的广告主主题。[案例]荷花花牌涤棉棉蚊帐的的广告词词。如烟如雾雾，玉洁洁冰清，，飘飘然然使你如如入仙境境，甜蜜蜜蜜伴君君美梦。。借问蓬莱莱何处寻寻？就在在那“荷荷花”帐帐中。抒情体即通过讲讲故事的的形式来来传递商商品或劳劳务信息息的广告告体。[案例]美国国公司为为将其产产品“海海飞丝””洗发护护发水打打进中国大陆陆，所设设计的广广告就是是采用故故事体。。天真无邪邪的孩子子竟在广广庭大众众之下揭揭了母亲亲的心病病——““妈妈，，你的肩肩膀有一一粒粒白白点。””头皮屑屑使年轻轻的母亲亲十分难难堪，怎怎么办呢呢？这时时，画外外音响起起了母亲亲的内心心独白———“还还好，我我看到了了海飞丝丝广告。。”悬念念把观众众自然地地引入正正题，像像是一位位头皮屑屑的“苦苦主”在在向人们们介绍她她亲身经经历的故故事。接接着是画画外音的的继续———“四四个星期期后，用用普通洗洗发水这这边还有有头皮屑屑，用海海飞丝这这边就完完全没有有了。””故事体集诗歌、、散文、、小说、、童话、、戏剧、、歌曲等等各种文文艺形式式，宣传传商品的的性能、、优点，，以引起起消费者者的浓厚厚兴趣。。文艺体[案例]娃哈哈哈所采采用的说说唱形式式的电视视广告词词：唱：中国国有个娃娃哈哈，，说说：：千家万万户都知知道它。。唱：一日日两只营营养液，，说说：：每天吃吃饭就是是香。唱：银耳耳燕窝好好气派，，说说：：送给爷爷爷和奶奶奶。卡通唱：：酸酸甜甜甜新果果奶，说说：妈妈妈我要———喝。。即以诙谐谐幽默、、生动风风趣的手手法和语语言为主主要表达达方式的的广告体体。谐趣体[案例]法国国的克隆隆堡啤酒酒进军美美国市场场的广告告词。珍贵的克克隆堡啤啤酒正在在源源不不断地流流向美国国，阿尔尔萨斯人人真是舍舍不得，，恳请美美国朋友友不要全全部喝完完。这则广告告词幽默默风趣，，令人回回味无穷穷。美国国人很快快就喜欢欢上了克克隆堡啤啤酒。将理性诉诉求和感感性诉求求融为一一体的广广告文体体，既动动之以情情，又晓晓之以理理，双管管齐下，，说服消消费者。。此类文体体多运用用于电视视机、音音响、摩摩托车、、汽车等等耐用消消费品和和贵重商商品。情理交融型广告文案[案例]科龙空空调的一一则报纸纸广告。。如果你只只想要一一部普通通空调，，就不必必往下看看。科龙龙空调现现已上市市！制冷杰出出的科龙龙空调：：能效比比超群的的“智能能高手””。卓越越的性能能，令科科龙空调调在1992年年全国空空调质量量检测中中获得能能效比值值，最高高达3.34的的殊荣。。宁静和谐谐的科龙龙空调：：超静音音设计，，令科龙龙空调室室外机的的噪音比比一般空空调的室室内机还还要低，，在1992年年全国空空调质量量检测中中，以噪噪音最低低获得第第一名。。赏心悦目目的科龙龙空调：：流线型型机身与与圆弧面面相结合合的轻型型设计，，配合恬恬静幽雅雅的色调调，使之之宛如一一件艺术术品。勤俭持家家的科龙龙空调：：高效节节能，除除了翩翩翩的风度度，恬静静的性格格和制冷冷身手不不凡之外外，还懂懂得细水水常流，，确是个个持家好好手。情理交融型广告文案例文广告口号号是一种种较长时时期内反反复使用用的特定定商业用用语。广告口号号以最简简短的文文字把企企业的特特征或是是商品的的特性及及优点表表达出来来，给人人留下深深刻的印印象。广告口号号还可以以保持广广告活动动的连续续性，使使人一听听到或看看到广告告口号就就联想起起商品或或广告内内容。广告口号广告口号拾慧启事的概概念启事的种种类启事的特特点启事的结结构和写写法启事写作作的要点点启事启事是机机关、团团体、企企事业单单位或个个人向社社会或一一定范围围内的人人群公布布说明或或请求予予以协助助办理某某事项而而撰写的的应用文文章。启事一般般刊登在在报刊杂杂志上或或张贴在在公众场场所，有有的通过过报纸、、刊物、、电视、、广播等等媒体公公布，有有的大字字书写、、印制公公开张贴贴，有的的印刷后后散发，，具有告告知性。。启事的概念启事的种类繁繁多。从大的的范围来分，，可将启事分分为公务启事事和个人启事事。而从其具体功功能来说，则则有“招聘启启事”、“招招商启事”、、“迁移启事事”、“更正正启事”、““联营启事””、“租赁启启事”、“征征购启事”、、“征集启事事”、“征订订启事”、““征文启事””、“声明启启事”、“鸣鸣谢启事”、、“婚丧启事事”、“寻人人启事”、““招领启事””等等，而这这些大体可归归纳为三大类类：一类是寻寻找类，如寻寻人、寻物、、招领启事等等；第二类是是征招类，如如征稿、征婚婚、征友、征征订；招聘、、招商、招标标等；第三类类是告知类，，如开业、更更名等。启事的种类灵活性：启事事的形式灵活活，虽然在写写作上有内容容模块的要求求，但不具有有通用的文种种规范，使用用极为广泛，，因而它的法法定效力也不不强。告知性：启事事只是提请人人们注意某件件事情的发生生或者变化，，或请求予以以协助办理某某事项，不具具有约束力。。普遍性：几乎乎任何一类事事项都可以通通过报纸、刊刊物、电视、、广播等媒体体公布启事。。启事的特点通常由标题、、正文、落款款三部分组成成。1．标题。有多种写法：：一是以文种种作标题，如如“启事”、、“紧急启事事”；二是以以事由作标题题，如“招聘聘”；三是以以启事单位和和文种作标题题，如“×××公司启事””；四是以事事由和文种作作标准，如““招标启事””；五是由启启事单位、事事由、文种构构成标题，如如“××商城城开业启事””等。启事的结构和写法2．正文：具体说明启事事的内容，必必须将有关事事项一一交待待清楚。正文文一般包含启启事目的、原原因、具体事事项、要求等等。如果内容容较多，可分分条列项，逐逐一交待明白白。正文部分是体体现各种启事事不同性质和和特点的关键键部分，应依依据不同启事事的内容和要要求，变通处处置，注意突突出启事的有有关事项，不不可强求一律律。如寻物启事应应着重交待丢丢失物品的名名称、特征、、时间、地点点、失主姓名名、住址或单单位名称、地地址，发现后后交还的办法法和酬谢方式式等；开业启启事则应写明明开业单位的的名称、概况况、性质、地地点、经营项项目和开业时时间等内容。。招聘启事一一般包括招聘聘基本情况、、招聘对象、、应聘条件、、招聘待遇、、招聘方法等等内容。文末末可写上“此此启”或“特特此启事”，，亦可略而不不写。启事的结构和写法3．落款。写明启事单位位名称或个人人姓名和启事事日期。如果果标题或正文文中已写明单单位名称，此此处可以省略略。有的启事事还需要写明明单位地址、、时间、电话话、电子邮箱箱、联系人等等。凡以机关关、团体、单单位的名义张张贴的启事，，应加盖公章章，以示负责责。启事的结构和写法启事的例文招工启事因我公司扩大大规模，现需需招若干名员员工。我公司司员工收入很很高，月平均均工资2000元。有意意者于2007年11月月20日到我我处面试。辉煌公司人事事部2007年11月18日日我公司员工收收入很高，月月平均工资2000元。。这个公司员工工收入到底怎怎样？经理应聘者（6000+4000+1700+1300+1200+1100+1100+1100+500）/9=2000元元启事的写作要点1标题注明启事的类型。（要短、简洁）2正文写明启事的目的、事项、条件等。3语言表达清楚、条件要求具体（要严密）4写清楚单位名称、电话、网址等联系方式。声明的概念声明的种类声明的特点声明的结构和和写法声明写作的要要点声明声明是国家、、机关、单位位、团体或个个人，对某些些重要问题或或重大事件表表明立场、观观点、态度和和主张的文体体。声明主要功能能在于说明和和告白，常在在报刊上公开开发表。声明的概念常见的声明有有两类：一类是政治性性声明，包括括抗议、驳斥斥或澄清事实实性质的声明明，还包括两两个或两个以以上国家、政政府、政党、、团体或其领领导人就会谈谈的问题发表表的声明。第二类属于日日常社会生活活事务声明，，如遗失身份份证、空白转转账支票声明明作废等。声明的种类方便性：声明明适用于任何何团体组织或或个人，主要要在于说明和和告白。严肃性：在用用声明文种形形式公布事项项、说明问题题、表明态度度、发表主张张，其出发点点是为了维护护其权益、信信誉。权威性：当国国家机关发布布的声明属于于专用公文，，具有法定的的权威性。（（遗失声明除除外）声明的特点1．标题：发发布者名称+事项+文种种一是完全式作作标题，一般般用于政治方方面的声明；；二是以事由由和文种作标标题，通常用用于事务的声声明。为了突突出态度，有有时还会在““声明”前加加上“严正””、“郑重””等词语。２．正文：简明扼要，干干净利落。只只需要把相关关事项及想告告知的要素讲讲明白就行了了。作为告知知性的文体，，所面对的读读者是大众，，应通俗易懂懂，不要太精精深，把要传传达的主要意意思讲明白、、讲准确就行行。３．落款：写明声明单位位名称或个人人姓名和声明明日期。声明的结构和写法1陈述声明的缘由。2郑重声明的具体内容。3语言要郑重、严肃、简洁、明快。声明的写作要点.（.....）成立于2004年，专注于企企业管理培训训。提供60万企业管理资资料下载，详详情查看：提供5万集管理视频频课程下载，，详情查看：：提供2万GB高清管理视频频课程硬盘拷拷贝，详情查查看：2万GB高清管理视频频课程目录下下载：高清课程可提提供免费体验验，如有需要要请于我们联联系。咨询电话：020-.值班手机：.网站网址：在线文档：http://www.foxdoc.谢谢12月-2209:36:1509:3609:3612月-2212月-2209:3609:3609:36:1512月-2212月-2209:36:152022/12/319:36:159、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:36:1509:36:1509:3612/31/20229:36:15AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:36:1509:36Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。09:36:1509:36:1509:36Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:36:1509:36:15December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:36:15上上午09:36:1512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:36上午午12月-2209:36December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:36:1509:36:1531December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:36:15上午9:36上上午09:36:1512月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:36:1509:36:1509:3612/31/20229:36:15AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:36:1509:36Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。09:36:1509:36:1509:36Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:36:1509:36:15December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20229:36:15上上午09:36:1512月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:36上上午12月-2209:36December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:36:1509:36:1531December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:36:15上上午9:36上上午午09:36:1512月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:36:1509:36:1509:3612/31/20229:36:15AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:36:1509:36Dec-2231-Dec-2212、越是无无能的人人，越喜喜欢挑剔剔别人的的错儿。。09:36:1509:36:1509:36Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2209:36:1509:36:15December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:36:15上上午午09:36:1512月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:36上午午12月-2209:36December31,202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/319:36:1509:36:1531December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:36:15上上午9:36上上午09:36:1512月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:36:1609:36:1609:3612/31/20229:36:16AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:36:1609:36Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:36:1609:36:1609:36Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:36:1609:36:16December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:36:16上午09:36:1612月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:36上上午午12月月-2209:36December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富