2022年行业分析报告我国新媒体行业发展现状及前景分析

我国新媒体行业发展现状及前景分析新媒体（newmedia）是指当下万物皆媒的环境。新媒体涵盖了全部数字化的媒体形式。包括全部数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

这种新媒体不再局限于传统的媒体机构、机关、企业、事业单位，甚至个人等可以依据自身进展的需要，因地制宜地制造自己信息发布与传播的新平台。新媒体的消失对于信息生产机制产生了深远的影响，也引发了新闻传播的变革。同时，网络新媒体具有海量化、时效性、传播速度快等特点。

新媒体产业的进展特别快速且影响力极大，将引领媒体产业潮流。在很多发达国家如美国等，新媒体的产业所占比重是高于传统媒体产业的。我国的新媒体行业也正在兴起中。

部分传统的媒体行业已经逐步走向衰微，新媒体的消失对报刊、图书出版等传统媒体行业构成了巨大的挑战。

进展现状

在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方式上与众多新媒体关系更为接近。国内各广电媒体，特殊是省级广播电视台在战略上高度重视新媒体的进展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的实践中做了许多探究。

广电新媒体普遍进展较快，资源集聚度高、平台大

国内传统广电媒体中最早开头涉足新媒体领域的当属中央电视台。早在1996年12月，中央电视台就建立了国际互联网站并试运行，成为中国最早发布中文信息的网站之一。直至2022年12月28日中国网络电视台(CNTV)开播，在这十余年的探究中，央视把CNTV打造成集新闻、信息、消遣、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体，拥有新闻采访、报道和评论权，是重大新闻和大事网络报道的国家主力军。

各省级广电媒体，也多在本世纪初就都普遍成立了自己的新媒体运营主体。上海广电的新媒体运营主体百视通新媒体股份有限公司(以下简称“百视通”)，于2022年在中国大陆电视台中第一个建成宽频网络电视平台，打造了中国首个网络电视品牌“东方宽频”;2022年在上海、黑龙江启动中国最早的IPTV试点商用,同时建成中国第一个手机电视平台。经过多年进展，百视通新媒体公司已经在IPTV、家庭嬉戏消遣、互联网电视、智能电视机顶盒、网络视频电视、手机电视、移动互联网、多媒体制作、数字媒体平台研发与建设等多个领域开展新媒体全业务运营。

浙江广电的新媒体业务则是在省市优质广电资源整合基础上得以飞速进展。华数传媒控股股份有限公司成立于1999年，后由杭州文广集团、浙江广电集团等联合投资设立,成为浙江广电新媒体进展的主力。其新媒体业务包括互动电视、互联网电视、手机电视和互联网视听等。华数传媒乐观推动“电视媒体、网络媒体、移动媒体”全媒体进展，位居全国新媒体和三网融合产业进展的前列。

作为国有广电媒体的新媒体领军企业，百视通与华数的进展比较有代表性。从本世纪初开头，在不长的时间内，国内各广电媒体较为快速地进展了新媒体的主要业态。历经多年建设、经营，新媒体资源在国内各广电企业都有较高的积聚度，广电媒体普遍成为新媒体技术、内容、产品、渠道等的综合进展平台，传统媒体与新媒体开头相拥融合。

广电新媒体在产业经营上市场化程度高、开放度大，具有比较开阔的进展空间

据发布的新媒体行业现状调查报告显示，相比较而言，广电新媒体在同样具有意识形态属性的同时，较传统广播电视媒体具有更强的产业属性。因此，国内广电媒体在推动新媒体进展时，依据新媒体的形态更为多样、传播更为广泛、渗透力更强的特点，大多充分利用市场手段，加大力度，促进新媒体健康持续进展。在这方面，广电新媒体虽起步晚，但市场发育程度较之传统广电媒体普遍较高。从现实来看，广电新媒体的进展开放度较大，大多数广电新媒体企业都开头了与国内三大运营商——移动、联通、电信比较深化的合作，打破了国内广电系统长期封闭、垄断的局面。

良好的进展势头给广电新媒体提出了更宽阔的进展平台。在资本运营上，广电新媒体企业快速成为国内文化产业与资本市场链接的热点领域。百视通与华数领先在国内同类媒体中较早地成为上市企业，获得了飞速进展的平台。大多广电媒体也正在或已经尝试进行战略融资或股权改造，建立一个比较良性健康的进展结构。2022年12月，组建仅两年的广东广电南方新媒体进展有限公司胜利地引入央企邦信基金作为战略合作伙伴，融资达8800多万元，将来它还将引入更多的战略投资，进行股权改造，力争尽快实现整体上市，获得一个更大的进展平台。

广电新媒体对国内广电建设新型主流媒体作用显著，实现了新媒体进展社会效益与经营效益的双丰收

传统媒体与新媒体之间的融合要经受相分共存、互动进展、一体共融这样一个过程。从现实来看，国内广电新媒体已走出了初期彼此缺乏联系的平台建设阶段，大多走向了互动进展相互依存的阶段，新媒体进展从平台效应转向传播优势。传统广电媒体通过再造传播流程，实现与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体之间的聚合互动，进行多终端、立体化的传播，增加宣扬效果。新媒体成为主流舆论的发布场和集散地，有效提高了舆论引导力量，新媒体在发挥主流媒体的传播影响力上作用愈益显著。

尤其在重大宣扬报道中，如全国两会，各广电媒体已普遍运用全媒体和新技术，除在广播电视节目中进行报道外，还分别通过网站、客户端、微信、微博等社交平台报道两会，上传记者采制的两会新闻视频。这些新闻视频图像清楚，可随时随地收看，易于保存、转发、共享，还可以查阅过往新闻内容，极大地丰富了传播渠道，增加了用户体验，成为重大宣扬报道的有效传播平台。

广电新媒体对广电建设新型主流媒体日益发挥乐观作用，也拓展了新媒体进展的经营空间，经营效益连年提升。目前，国内广电新媒体企业经营状况普遍走向上升通道，不仅百事通、华数等一线新媒体企业对广电产业经营贡献巨大，大多广电新媒体企业实现全面或局部赢利，已成为传统广播电视经营收入新的增长点。

进展逆境

比起新技术进展所供应的巨大空间，比起广阔民营新媒体企业的巨大活力，广电新媒体的进展也显现出了愈来愈多的问题，面临着很多逆境。

媒体内外资源分散，广电新媒体进展整合不足

从外部来看，资源分散问题成为国内多数省份广电新媒体进展的瓶颈。我国广电系统目前总体上仍旧实行“四级办”体制，在市场经济条件下，“四级办”客观上存在层级利益的问题。近年来，“台网分别”之后的历史遗留问题仍未得到解决，使得各地市台的台长仍兼任网络公司总经理，地市台的主要收益来源主要还是有线网络。IPTV、互联网电视等新媒体业态的进展经常被排斥，在地市的推广被视作冲击省有线的业务，该问题直接影响到IPTV乃至互联网等新媒体的进展。

从新媒体进展先进地区上海、浙江、江苏进展状况来看，其整体优势是建立在资源高度整合的基础之上。从内部来看，在媒体系统构造、传播流程上，传统广电与新媒体进展“两张皮”的现象还未能从根本上加以转变，内容生产与传播都还处于整体上的分割状态。从长远来看，内外资源分散是制约各地进展新媒体的一个共性瓶颈与逆境。

广电新媒体传播的品牌力、影响力不足

近年来，国内广电新媒体进展已完成平台搭建，进展主题集中在多元平台的开拓与建设上。从IPTV、手机电视到互联网电视、移动电视，各业务平台均实现产业运营。但是与网络媒体、移动媒体蒸蒸日上的进展态势形成反差的是，传统电视媒体的影响力持续下降。

与此阶段进展特征亲密相关，各广播电视台新媒体传播的内容建设还没有跟上新媒体实践进展的需要，内容生产与集约力量还有较大的提升空间，这一现状造成新媒体传播的品牌力、影响力不足，特殊是在众多民营新媒体企业如腾讯、乐视、爱奇艺的冲击下，这一问题尤显突出。

广电新媒体技术、人才优势不足

新媒体进展的核心是技术，是人才;技术与人才是新媒体飞速进展的第一推动力，也是新媒体行业的核心竞争力。但对大多数国内广电媒体来说，在新媒体进展初期所依靠的广电行业的传统人才与技术规模优势，在平台搭建完结后进入深层的创新进展时，就面临举步维艰、后继乏力的进展逆境。由于体制机制的束缚，在体制内进展的国有广电新媒体，在技术创新与人才激励上存在着先天的不足，其对技术与人才的吸附力与体制外的民营新媒体业相比，存在着明显的劣势。技术与人才的缺失正日益成为国内广电媒体进展新媒体的短板。

体制机制问题是进一步进展的掣肘

新媒体业是大投入行业，进展需要的资金投入很大;同时它在国内特别的相关行业管理体制背景下，进展也面对着众多的行业壁垒。新媒体业进展尤其是进展广电新媒体业特别需要党委政府的资金政策扶持。目前就国内多数省份广电媒体来看，获得的政策支持力度远远不足。这是制约国内广电新媒体进展的重要因素。

进展路径

加强媒体资源的深度整合

从新媒体进展先进地区上海、浙江、江苏进展新媒体状况来看，其跨更加展的基础都是实现了资源的高度整合。浙江在政府主导下，将传统媒体与新媒体优势互补，有机结合，打造出了有线网与IP网共同进展的“杭州模式”，与此同时，一改传统的广电运营模式，市场化、企业化经营，成为继百视通之后胜利上市的广电新媒体企业。

从现实来看，促进新媒体进展的关键就是整合资源，消退省、地市台进展新媒体的短板，铸造以省台为中心，联合地市电视台优质内容资源(本地内容)的广电传媒新媒体联盟——既能实现国家对新媒体的监管，统一对外宣扬口径，又能促进各省广电传媒新媒体企业优势互补，共同进展。同时利于在统一的平台上，消退行业壁垒，实现融合进展。

除了外部资源的整合，媒体内部资源的贯穿融合也是广电媒体发挥自身优势的一大路径。这包含两个方向：一是新媒体业态与广电内容生产的贯穿，这是广电新媒体跨更加展的一条制胜之道;二是新媒体与广电传统媒体在传播渠道上的贯穿，在此基础上实现整合传播优势。

打造新媒体传播的品牌力、影响力

三网融合打破了过去广电行业对广播电视节目传播渠道的垄断，“渠道为王”的时代一去不复返。在这一背景下，优秀的内容资源成为整个传媒行业竞争的核心，越来越多的企业将冲破行业壁垒参加内容市场的竞争。在内容市场竞争日趋白热化的背景下，广电只有发挥自身的传统优势，连续做大做强内容产业，才能在时代浪潮中立于不败之地。

近年来，国内多数广电新媒体进展还处在平台搭建时期，这一阶段的进展主题集中在新媒体多元平台的开拓与建设上。将来广电新媒体的进展主题将会向内容建设转换，在投入和布局上都会成为进展的重点。广电新媒体内容生产与集约力量要有较大的提升，以打造广电新媒体传播的品牌力、影响力，全面参加市场竞争。

从现实来看，广电内容生产还主要针对传统频道频率，对各新媒体业态还缺乏相应有针对性的内容打造。将来必需拓展用“新媒体思维”打造新媒体内容优势的进展之路，实现对以往用传统媒体思维办新媒体的进展思路的超越。

进行体制机制创新，为新媒体进展供应制度保证