第二讲CIS的发展史

第二讲CIS的发展史主要内容

初创时期；全盛时期；完善和升华时期；东西方CIS比较；一、初创时期（20世纪初—20世纪60年代末）

1、德国AEG电器公司（一战前；彼得•贝汉斯；CIS雏形）

2、英国伦敦地铁（1993—1994年间；弗兰克•毕克）

3、美国IBM导入CIS（1956年；艾略特•诺伊斯；CIS真正发源）

日本：TDK公司于1966年导入CI，“装饰”的想法，不是根本战略。中国台湾：台塑企业，1967年导入CI，郭叔雄一。贝伦斯为什么是AEG，为什么是贝伦斯？

案例：美国IBM导入CIS

推行CIS策划的策略是：第一，集中公司人力、物力、财力，设计开发计算机的硬软件系统，特别是软件系统和联网技术。第二，推行全天候、全方位、全球性的限时维修服务，特别是全过程的联网化、系列化、伙伴化的潜在市场开发性服务。第三，确立并实践公司理念。IBM理念：“IBM意味着服务”。IBM三项基本原则：“尊重个人、服务顾客、追求尽善尽美的表现。”

第四，把产品识别标志和企业识别标志统一起来，并且系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程的方方面面和各个环节，也就是企业的生产经营的整个过程之中。

IBM的标识演变从图中可以看出，IBM以前的LOGO是比较繁琐的，1956年，ThomasJ.Watson决定开始IBM的新时代，他大胆的改变了标志，看起来是微妙的变化，但新的标志看起来更加牢固更加有时代感。

变化的主要来源就是由PaulRand设计的横纹，打破了原有固定的字体，因此，看起来标志有了变化，IBM并大力的宣传给了整个世界。这一标志是从1957年的设计变化而来，通过横线中的箭头符号来增加标志的动感，以此表示公司不断进步向上的宗旨。初创时期的特点只有为数不多的企业导入CI；内容设计上局限于视觉识别领域，在统一企业标志并显现个性上下功夫；主要在美国推行，只有到了这个阶段末尾，才有日本和我国台湾的企业加入。二、全盛时期（20世纪70年代）

1、美国的可口可乐（1970年；case:科尔凯公司的调查数据）

2、日本东洋企业改名为马自达（1971年；日本导入CI的两个阶段）

3、中国台湾味全公司（双凤——W造型）

4、中国内地太阳神集团

美国可口可乐公司导入CI马自达的演变马自达的历史要追溯到1920年。它的创始人松田在广岛从生产葡萄酒瓶木塞起家。该公司原名东洋软木工业公司，1927年改称东洋工业公司。1984年公司以创始人松田的姓氏命名，翻译时则采用“松田”的音译“马自达”。1991年和1992年的标志象征着一翼，太阳和一个圆形的光。1936年的标志，在M形曲线获得了灵感，象征广岛市。马自达目前的标志，绰号“猫头鹰”标识，独特的“

M”是为了看起来像伸展的翅膀。味全介绍台湾食品业最大的企业味全公司，1968年因业务扩大，新产品不断开发，并开始朝国际市场大量销售，原来的双凤标志的视觉形象已无法显示味全公司的经营内容与发展，于是聘请来台演讲的日本设计名家大智浩为设计顾问，进行周详的市场调查与产品分析，开发味全企业识别计划，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圆标志，发展系列性传达样式，统一所有部门、产品的视觉形象。

1980年，味全公司导入CI计划10年之后，为了顺应时代、市场压力和内部需求，重新审查整个计划实施与执行上的不足，委托日本伊东设计研究所进行修订。这次修订结果，仅对原标识字体线端修改为弧角，增强食品的圆润感。

太阳神集团导入CIS战略◆理念识别：（1）经营信条——振兴民族工业，提高中华民族健康水平；（2）企业意识——精诚理解，合作进取；（3）经营策略——以科技为依托，以市场为导向，以人才为中心。太阳神的理念识别企业宗旨——太阳神集团以关怀人的一生，爱护人的一身，成为保健至尊为企业宗旨，为提高人民健康水平，振兴中华民族经济而努力。经营理念——以人为中心。高素质人才是太阳神企业展开经营的首要条件，是太阳神首要和最宝贵的财富。服务宗旨——专业保健，至精至诚。经营方针——以市场为导向，以科技为依托。企业精神——创业是太阳神企业永恒的主题。企业意识——真诚理解，合作进取。

行为识别：

对内——培养企业意识，包括管理意识、人才意识、公关意识、法制意识、时间意识、策划意识、差异意识等；对外——保证产品质量，强调售后服务，关心社会，服务社群，使经济效益与社会效益相融合。公司之歌:oi“经过无数个沉浮的春秋，满天的星星还在奔走。没有太阳的黑暗里，燃烧的地平线还在等候……当太阳升起的时候，我们走出桑田沧海。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久……太阳神视觉识别系统食品标志

药业标志集团标志关于太阳神回顾太阳神；太阳神欲东山再起；太阳神直销；太阳神广告（87版）；太阳神矿泉水广告；太阳神广告汇编；关于太阳神雪碧广告歌曲-日出；太阳神维权一；太阳神维权二；三、完善和升华时期（20世纪80年代—至今）

特点：采用CI的企业越来越多，对CI理论体系的研究也有了突破性的发展，主要表现在日本型CI战略和我国台湾地区CI战略的出现。日本型CI战略：对整个CI体系的重新认识台湾地区CI战略：统一企业；宏基电脑统一企业标志，系由英文字“PRESIDENT”之字首“P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。

整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。色彩意义：

“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注

“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感

“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望图案整体明朗愉悦的暖色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许宏基取名“ACER”，意思是主动、敏锐、强劲、灵巧。该标志是一个被切开的菱形钻石图形，钻石是自然界中最坚实耐久，最具价值感受和最为人们所珍视并希望拥有的。ACER以此代表公司对产品品质可靠度及附加值不遗余的追求。该标志采用切割、分离的构成手法，严谨、规范、单纯而又富于变化，弓形箭头极具爆以力，展示出勇往直前的企业精神，同时对于人们的行动和意思，具有引力方向的意义，含义明确。

明基换标2001年12月，明基电通宣布自创品牌BENQ，启动了明基自身品牌重塑工程。新品牌名称是企业理念“传达资讯生活真善美”（BringEnjoymentaNdQualitytolife）的英文缩写。BENQ将自己定位在提供高科技和高质量的数码生活上，这与专注与计算机商务应用的Acer的品牌内核完全不同。明基独有的互享网络（EnjoymentSystem）成为整个BENQ品牌系统的基石，并延伸出“享受快乐科技”的广告口号。BENQ的品牌调性是年轻富有朝气、时尚懂得享受科技。这样，年轻人理所当然地成为了明基的目标市场。

新logo：BenQ的新企业