2015年东风本田合作方案及2014服务总结版

东风传媒2015年关于东风Honda产品传播方案市场广告科销售部副总经理项目担当：系长：副科长：科长：副部长：部长：副总经理：日期：日期：日期：日期：日期：日期：日期：2目录东风传媒合作概述2014年合作回顾2014年合作PDCA合作总结2015年合作东风Honda产品传播东风汽车报合作附：东风电视台简介31、通过东风传媒平台，加大东风集团内部传播声量；2、借助东风传媒平台的整合资源，提升东风人对东风Honda产品的认知，引导内部舆论。新闻资讯专题报道硬广投放企业重要事件、车型发布等资讯即时发布《新观察》企业文化及党建工作《人物周刊》竖立身边的榜样全系车型全时段密集投放湖北东风传媒作为东风集团第一传播媒体，通过与东风电视台和东风汽车报的合作，进一步提升东风Honda2015年下半年车型的关注度和认知度，以此加大在东风集团内部的传播力度。最大化利用东风传媒平台合作目的东风汽车报主力明星车型深度报道东风电视台东风汽车报汽车之旅硬广、软文投放东风传媒合作概述2014年东风Honda品牌和产品传播PDCA

PDCA全年传播KPI1、《东风新闻》新闻资讯即时报播，全年不少于20条；2、《东风周刊》10分钟/期，全年节目4期；3、《汽车前沿》汽车专栏报道3期，3-8分钟/期，全年共10期；4、《东风新闻》、《汽车前沿》车型广告，15秒/次，全年1248次（含重播）；1、实际播出新闻资讯21条；完成率105%2、实际播出9期；完成率225%3、实际按要求播出11期；完成率110%；4、实际在《东风新闻》和《汽车前沿》中插播硬广1374次（含重播）；时长15秒；完成率107%；

○

□◎◎1、传播内容达到要求2、其中《东风周刊》专题节目超计划完成；1、按规划完成播出传播质量分析全年传播背景：2014年全年全程记录东风Honda的各项市场活动（企业品牌、各车型传播、新车型上市发布和试驾等），通过东风电视台《东风新闻》、《东风周刊》等名牌栏目及时传播，协助东风Honda强化车型品牌个性、深化其价值认可，展现东风Honda由新车型开启新营销，并以此为新起点，开创新局面的进取姿态。全年传播要点：联合营销、各车型传播、新车型上市发布和试驾、车型销量达百万宣传、企业品牌活动宣传高层/人物访谈等.全年实际传播信息：全年实际传播内容包含规划传播要点，具体如下：1、重点车型卖点及产品优势传播2、企业荣誉宣传3、企业销售成绩宣传4、企业品牌活动宣传5、新车预热宣传6、高层人物专访7、7款车型TVC○1、传播内容达成该阶段的要求2、按照方案和合同的规划较全面的传递传播要点3、传播涉及联合营销相符合4、传播涉及的联合营销相关信息较少1、按规划完成相关信息和内容传播2、加强与媒体沟通和传播重点的把控，及时将更新的传播重点传播给媒体3、与媒体沟通加强对联合营销的相关信息的传播评价基准传播完成率：□：大幅超过基准(116%以上)◎：超过基准(106%～115%)○：达到基准(96%～105%)▲：基准以下(95%以下)2014年播出内容回顾播出类别播出日期节目内容播出时长播出时段合计播出次数《东风新闻》

新闻资讯报道

（免费）2014年1月7日2013，东风本田完满收官全年销量突破32万圆满达成目标即时播报《东风新闻》播出时间：

（每周一至周五）

首播19：35

重播22：20

次日08：10

12：00

15：47

截止2014年12月31日播放新闻21条，共播发105次（含重播）2014年2月13日东风本田1月实现“开门红”销量同比增加三成即时播报2014年3月25日CIIMO（思铭）被评为合资自主品牌最佳车型即时播报2014年4月22日东本思铂睿概念车亮相北京车展即时播报2014年5月20日东风本田启动Stayahead全新品牌行动

---2.80后眼中的Stayahead即时播报2014年6月16日东风本田5月达成销量26568台即时播报2014年6月26日东风本田举办杰德之夜时尚派对即时播报2014年7月2日1.新CIVIC（思域）闪耀登场售价12.18万起即时播报2.回归运动本色--试驾东风本田新CIVIC（思域）即时播报2014年7月15日东风本田6月达成销量30696台即时播报2014年9月3日1.东风本田两款重磅车型亮相成都即时播报2.新闻链接：解读新思铂睿即时播报2014年9月16日东风本田1-8月销量205477台同比增长12.3%即时播报2014年9月29日JADE家族添新成员即时播报2014年10月8日东风本田强势出击CTCC北京站即时播报2014年10月14日东风本田CTCC上海站夺魁即时播报2014年10月21日新闻特写:东风本田：CTCC夺冠

团队力量大即时播报2014年11月19日徐平出席东风本田XR-V、全新思铂睿发布会即时播报2014年11月26日简讯：东风本田艾力绅成楚商论坛指定MPV车型即时播报2014年12月4日为破局而生全新思铂睿在海南举行媒体试驾会即时播报2014年12月10日未你而来新锐时尚SUV东风本田XR-V亮相海南即时播报2014年播出内容回顾播出类别播出日期节目内容节目时长播出时段合计播出次数《东风周刊》新闻专题2014年1月19日《新观察》东本公益的三个“锦囊”10分钟/期《东风周刊》播出时间：

首播：周六20：05（新闻综合频道）

重播：（新闻综合频道）

周日08:25（新闻综合频道）

周日12:30（新闻综合频道）

下周二22:00（新闻综合频道）

下周三08:40（新闻综合频道）

下周四20:20（新闻综合频道）

下周五08:40（新闻综合频道）

截止2014年12月31日共制作节目9期，共播出60次（含重播）

2014年2月22日《周刊人物》东风本田刘洪：2014深耕后市场10分钟/期2014年4月5日《周刊人物》东本陈斌波：和企业一起年轻态10分钟/期2014年4月19日《新观察》SUV市场：被热捧的未来10分钟/期2014年11月22日《新观察》--东风本田的谋划：从CR-V看东本转型10分钟/期2014年11月22日《新观察》1：东本党建：成长的“人本喜悦”10分钟/期《新观察》2：破局之战：东风本田的谋划10分钟/期2014年12月6日《周刊人物》：东风本田CTCC车队10分钟/期2014年12月27日《周刊人物》：贺旭红10分钟/期2014年播出内容回顾播出类别播出日期节目内容节目时长播出时段合计播出次数《汽车前沿》

专栏报道2014年2月9日前沿视点：挑战不止东风本田CTCC之旅（上）3-8分钟/期《汽车前沿》播出时间：

首播：周日19：40（新闻综合频道）

重播：下周一08：05、12：35（新闻综合频道）

周日21：00（学习频道）

截止2014年12月31日共制作节目11期，共播出44次（含重播）

2014年2月16日前沿视点：挑战不止东风本田CTCC之旅（下）3-8分钟/期2014年3月2日前沿视点：东风本田——FUNTEC已到未来科技以人为本3-8分钟/期2014年4月27日首发时间：东风本田展台新车3-8分钟/期2014年6月1日汽车文化：东风本田stayahead品牌行动发布3-8分钟/期2014年6月22日前沿靓车：东风本田市场战略的转折点中级车袭战3-8分钟/期2014年7月6日每周车市播报：主播乐阳脱口秀为你播车市资讯

东风本田新思域上市售价12.18-19.98万元3-8分钟/期2014年7月13日前沿靓车：GO本色——回归运动的东风HONDA新CIVIC3-8分钟/期2014年9月28日前沿靓车：东风本田新-思铂睿亮相成都车展3-8分钟/期2014年11月23日前沿视点：CTCC重燃战火东风本田强势起航3-8分钟/期2014年12月7日前沿靓车：东本全新思铂睿和XR-V双车联袂发布3-8分钟/期2014年播出内容回顾播出类别播出日期节目内容播出时长播出时段合计播出次数《东风新闻联播》

硬广投放2014年1月-4月1月1日至1月31日，播出20期15秒硬广《东风新闻》播出时间：

首播：周一至周五19：35

重播：新闻综合频道21：35

次日新闻综合频道：08：05

12：1016：30

《东风新闻》

2014年1-4月常规共播出74期，每期播5次，共播出370次（含重播）。

2月1日至2月28日，播出12期3月1日至3月31日，播出21期4月1日至4月30日，播出21期2014年5月-8月5月1日至5月31日，播出20期15秒硬广《东风新闻》

2014年5-8月常规共播出78期，每期播5次，共播出390次（含重播）。

6月1日至6月30日，播出20期7月1日至7月31日，播出22期8月1日至8月31日，播出16期2014年9月-12月9月1日至9月30日，播出22期15秒硬广《东风新闻》

2014年9-12月常规共播出82期，每期播5次，共播出410次（含重播）。

10月1日至10月31日，播出18期11月1日至11月30日，播出20期12月1日至12月31日，播出22期《汽车前沿》

硬广投放2014年1月-4月1月1日至1月31日，播出5次15秒硬广

《汽车前沿》播出时间：

首播：周日19：40（新闻综合频道）

重播：下周一08：05、12：35（新闻综合频道）

周日21：00（学习频道）

2014年1-4月共播出节目（东风本田广告18期，每期播4次（含重播），1-4月累计共播出72次（含重播）。2月1日至2月28日，播出4次3月1日至3月31日，播出5次4月1日至4月30日，播出4次2014年5月-8月5月1日至5月31日，播出4次15秒硬广2014年5-8月共播出节目（东风本田广告17期，每期播4次（含重播），5-8月累计共播出68次（含重播）。6月1日至6月30日，播出5次7月1日至7月31日，播出4次8月1日至8月31日，播出4次2014年9月-12月9月1日至9月30日，播出3次15秒硬广2014年9-12月共播出节目（硬广）16期，每期播4次（含重播），9-12月累计共播出64次（含重播）。10月1日至10月31日，播出4次11月1日至11月30日，播出5次12月1日至12月31日，播出4次东风本田硬广截屏《东风新闻联播》东风本田新闻报道截屏《东风周刊》《汽车前沿》东风本田相关报道截屏2014年合作截屏2014年东风Honda协办《东风周刊》全年合作PDCA

PDCA全年传播KPI1、《东风周刊》“东风Honda”LOGO全幅定版（5秒），全年总计384次；2、《东风周刊》片头、片中分别给予15秒广告1次，全年总计768次；3、《东风周刊》片尾鸣谢LOGO,全年总计384次；1、实际露出LOGO407次；完成率105%2、实际播出808次；完成率105%3、实际露出LOGO407次；完成率105%；

○

○○1、传播达到要求1、按规划完成播出传播质量分析合作背景：运用《东风周刊》名牌栏目深化东风Honda品牌认知度，采用密集型的车型硬广投放，巩固各车型在大众心目中的印象。全年实际传播信息：1、重点车型传播2、企业荣誉宣传（全幅定版、片尾鸣谢）○1、传播内容及频次达到全年要求1、按规划完成播出评价基准传播完成率：□：大幅超过基准(116%以上)◎：超过基准(106%～115%)○：达到基准(96%～105%)▲：基准以下(95%以下)2014年播出内容回顾播出类别播出日期节目期数节目内容节目时长播出时段合计播出次数《东风周刊》栏目协办2014年1月1日-1月31日41.片首<特约播出-全幅定版广告5秒

2.片头、片中分别给予15秒车型广告一次

3.片尾字幕给予鸣谢，并体现企业logo

30分钟/期《东风周刊》：

首播：周六20：05（新闻综合频道）

重播：（新闻综合频道）

周日08:25

周日12:30

下周二22:00

下周三08:40

下周四20:20

下周五08:40

1月-6月

1、片首<特约播出-全幅定版广告5秒，共计26期，故共计182次（含重播）。

2、每期节目中安排播放2次东风本田15秒车型广告，故共计364次（含重播）。

3、片尾鸣谢，并体现企业logo，共计26期，故共计182次（含重播）。

2014年2月1日-2月28日430分钟/期2014年3月1日-3月31日530分钟/期2014年4月1日-4月30日430分钟/期2014年5月1日-5月31日530分钟/期2014年6月1日-6月30日430分钟/期2014年7月1日-7月31日41.片首<特约播出-全幅定版广告5秒

2.片头、片中分别给予15秒车型广告一次

3.片尾字幕给予鸣谢，并体现企业logo

30分钟/期《东风周刊》

首播：周六20:00

重播：周六22:40

周日12:25、22:00

周一12:25

周二12:30

周三12:25

周四22:00

7月-12月

1、片首<特约播出-全幅定版广告5秒，共计26期，故共计208次（含重播）。

2、每期节目中安排播放2次东风本田15秒车型广告，故共计416次（含重播）。

3、片尾鸣谢，并体现企业logo，共计26期，故共计208次（含重播）。

2014年8月1日-8月31日530分钟/期2014年9月1日-9月30日430分钟/期2014年10月1日-10月31日430分钟/期2014年11月1日-11月30日530分钟/期2014年12月1日-12月31日430分钟/期片首<特约播出-全幅定版广告5秒片头、片中15秒车型广告片尾字幕鸣谢2014年合作截屏13收视人群广、覆盖率高湖北东风电视台作为东风集团第一传播媒体，电视信号覆盖武汉，与东风Honda生产基地高度契合；收视人群60万人，深受东风广大职工和家属重视。以此加大在东风集团内部的传播力度，让13万东风人成为东风Honda产品的的忠实使用者，品牌荣誉捍卫者，产品美誉度的口碑传播者。合作栏目与产品调性契合、形式多元化2014年全新电视新闻杂志型栏目《东风周刊》，为东风各大车企定制节目，并结合《东风新闻》等主打节目，提高服务有效性和节目影响力；2014年东风Honda与东风电视台合作形式涵括硬广插播、新闻报道及栏目合作，三大板块均以汽车内容为基调，与东风Honda产品调性契合；针对东风5000名中、高管进行精准投放，丰富了投放形式，合作内容包括硬广插播、新车上市、领导专访及媒体公关活动，软硬兼备，效果加倍。执行准确率高，部分超额完成2014合作的《东风新闻》、《东风周刊》、《汽车前沿》在基准上超额完成目标；不足与改进·由于工作疏忽，在11月18日全新思铂睿和XR-V车型上市后，没有及时向东风电视台提供最新的车型广告片，导致新上市的车型信息滞后，带来不利的影响。·经三方协商后及时调整，从12月22日至12月31日起除了在相应的平台（《东风新闻联播》、《汽车前沿》、《东风周刊》）节目中插播全新思铂睿、

XR-V

15秒广告外，另每天加播广告时段（四次）。合作总结142015年下半年与东风传媒合作2015年合作内容01新闻资讯02专题合作2015年全年全程记录东风Honda的各项市场活动（各车型传播、2015款CR-V上市、CTCC参赛、新车型上市发布和试驾等），通过东风电视台《东风新闻联播》、《东风周刊》等名牌栏目及时传播，协助东风Honda强化车型品牌个性、深化其价值认可。包括产品宣传、新车上市、试驾活动及各类媒体公关活动等，以此加大在东风集团内部的传播力度，让13万东风人成为东风Honda产品的的忠实使用者，品牌荣誉捍卫者，产品美誉度的口碑传播者。在《汽车前沿》栏目制作播放东风Honda专题节目，传播东风Honda产品内容。全年在《汽车前沿》栏目播放东风Honda专题5期、每期时长3—8分钟。（片源既可由《汽车前沿》栏目自行摄制，也可以由东风Honda提供相关素材）。2015年合作内容03硬广投放04机顶盒开机画面广告全年在东风电视台王牌栏目《东风新闻联播》和大型汽车电视栏目《汽车前沿》投放东风Honda硬广。东风Honda产品广告（可包括CR-V、XR-V、思域、杰德、艾力绅、思铭、思铂睿及企业品牌），广告时间长度限定为15秒。广告形式：在东风数字电视开机画面（电视屏幕三分之二的尺幅）循环播出东风Honda产品广告（可包括CR-V、XR-V、思域、杰德、艾力绅、思铭、思铂睿）。播出频次：全年播放不少于20天，全天滚动播放。

覆盖区域：十堰城区东风受众、东风襄阳基地、武汉东风阳光城、官湖郡等东风楼盘。2015年合作内容05CTCC分站赛事报道报道东风Honda车队参加2015年下半年CTCC各分站赛事实时动态。182015年合作内容东风汽车报协办合作新传播平台方案推介《东风汽车报》版面呈现1、参照平面媒体硬广告市场价格，依据东风内部价格优惠原则，《东风汽车报》2015新闻类广告（软文）价格为2.5万元/版；2、7.5万元÷2.5万元/版=3（个）版面整版规格：23*32，双板规格：46*32，1/2版规格23*16，1/4版规格：23*8。3、使用：（1）整版使用；可露出3次

（2）双版使用：可露出1次+整版露出1次

（3）1/2版面使用：可露出6次

（4）1/4版面使用：可露出12次

传播平台

产品

数量

费用

播出时段东风电视台合作栏目新闻资讯《东风新闻》新闻资讯：全程记录2015年东风Honda各项市场推广活动及企业相关活动；深入报道东风Honda在新车投放、渠道建设、服务提升，品质文化、产品推广等方面的建树。2015年7-12月不少于10条。免费《东风新闻》播出时间（周一至周五）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00东风TV手机报重要资讯.覆盖东风5000名中高管根据新闻资讯报道情况，跟东风新闻的内容同步发布。免费周一至周五，每天下午5:30发送到东风集团1500名高管。新闻专题《东风周刊》专题类节目2015年7-12月播出2期，每期节目时长10分钟内每期播出5次（含重播）每期节目50,0002015年7-12月优惠价：50,000《东风周刊》播出时间（周六首播）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00、19：00前栏目宣传《汽车前沿》结合东风Honda2015市场营销战略部署，对XR-V、CR-V、思域、思铂睿、艾力绅等东风Honda产品分阶段进行重点宣传。（片源既可由《汽车前沿》栏目自行摄制，也可以由东风Honda提供相关素材）。下半年在《汽车前沿》栏目播放东风Honda专题共5期。每期时长3-8分钟。每期播出5次（含重播）每期节目10,0002015年7-12月优惠价：50,000《汽车前沿》播出时间（周日首播）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00、19：00前2015年东风电视台合作形式及费用

传播平台

产品

数量

费用

播出时段东风电视台广告投放《东风新闻》甲方产品广告（包括东风Honda全系车型），广告时间长度限定为15秒。（具体由省广下单播出及更换通知）2015年7月1日至2015年12月31日。共:488次（以122天工作日，每天播出4次计算。）刊例价：3，800/天2015年7-12月优惠价：250,000《东风新闻》播出时间（周一至周五）首播19：35重播21：30次日08：10、12：00《汽车前沿》在栏目中插播甲方产品广告（包括东风Honda全系车型），广告时间长度限定为15秒。2015年7月1日至2015年