中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究

中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究目录中国旅游行业研究的现实意义旅游行业背景旅游行业影响因素旅游行业外部机遇旅游行业产业链分析旅游企业—周庄旅游现状周庄旅游可持续发展战略研究复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究中国旅游行业研究的现实意义复旦MBA2003春（2）班王琴033025092旅游行业与人们生活息息相关■旅游行业正成为国民经济新的支柱产业■机遇与挑战并存的旅游行业■2002年我国旅游行业收入已达到GDP的5.44%。中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业背景—世界旅游市场概况

旅游增长与经济增长密不可分世界旅游市场在不断发展的过程中，呈现出客流的相对分散。

按照接待国际游客的人数来划分，中国已列居全球第五大旅游目的地旅游业显著的经济地位与解决社会就业的作用已为各国政府所重视，各国均将旅游产业放在经济发展战略的优先地位予以考虑。中国是最理想的投资沃土和最安全的旅游胜地的国际形象复旦MBA2003春（2）班王琴033025092世界旅游市场中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业背景—入境旅游概况中国入境旅游入境游每年旅游外汇收入增长超过15%。2004年全年入境旅游达亿人次；旅游外汇收入达亿美元。入境游世界排名由1980年的第18位，前进至2004年的第5位，占世界市场份额的5.1%。复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业背景—国内旅游概况中国国民经济的发展根据世界公认的经验数据，人均GDP超过1000美元是国内社会消费结构升级的临界点。2004年人均GDP达到1270美元，中国已迎来了第二次旅游消费升级，由此可见，中国已完全具备国内游动机的条件。复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业背景—国内旅游概况中国国内旅游的发展复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业背景—国内旅游概况国内旅游行业特点复旦MBA2003春（2）班王琴033025092国内旅游占旅游总收入的比重在70%左右,每年均呈现10%以上增长。2004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达11亿人次，国内旅游收入达4711亿元。目前我国国内居民每年人均出游人均次数为次，而欧美国家已达到每人每年3次。观光度假旅游成为市场主体出境距离以短程为主出游形式以散客为主中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业影响因素经济国际政治形势各类突发事件复旦MBA2003春（2）班王琴033025092一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业机遇旅游行业发展前景良好旅游企业发展趋势复旦MBA2003春（2）班王琴033025092处于成长初期产业政策新景气周期发展模式产品开发促销投入旅游服务集团化、网络化、品牌化中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究

酒店

旅行社旅游行业产业链分析

威胁

威胁潜在入侵者同行企业战略对抗所产生的竞争力量供方买方替代品讨价还价能力讨价还价能力

景点资源复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究景点资源旅行社酒店旅游行业产业链分析景点子行业具有独特优势酒店子行业内部差异较大旅行社竞争极为激烈复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游行业产业链分析行业景气上升区域垄断性产业结构自然景点最能直接分享行业景气成果中短期看好，景气高点07-08年利润未必明显增长行业反转不明显高竞争性、供给滞后性垄断性产业结构酒店高竞争性、供给灵敏旅行社复旦MBA2003春（2）班王琴033025092各子行业在景气周期内的表现中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游企业—周庄旅游现状1988年，周庄镇政府投资组建了周庄旅游集团公司。2001年4月由周庄镇资产经营公司、昆山市创投、上海汇银投资、上海云海实业、南湖对外经贸公司发起设立股份有限公司。公司所在地周庄古镇，隶属于昆山市，位于上海青浦、苏州吴江与昆山的交界点，具有中国最典型的江南水乡风貌。周庄旅游发展历程复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游企业—周庄旅游现状周庄旅游历年来游客接待量

除2003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两位数的增长态势。复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游企业—周庄旅游现状周庄旅游财务状况

2002年为鼎盛年，2003年受非典影响有所下滑，2004年主营业务收入虽有恢复性增长，但净利润却止步不前，主要是营业费用及管理费用过高。复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究旅游企业—周庄旅游现状公司SWOT分析#外部竞争日趋激烈#价格效应及政治经济因素影响#非典等突发事件☆公司区域旅游资源优势☆周边交通条件获得重大改善☆具有垄断景点旅游资源优势☆景点开发及经营管理经验☆已完成上市前的辅导工作优势※主业单一，缺乏辅业※独立性仍存在问题※门票价格升幅较大※管理面对挑战※项目开发资金缺乏劣势★

入境商务旅游规模继续增大★周庄地区缺乏高档次的酒店★昆山地区尚无一家上市公司机会威胁复旦MBA2003春（2）班王琴033025092中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究周庄旅游可持续发展战略复旦MBA2003春（2）班王琴033025092做精做强辅业，实施横向多元化发展产业链众向整合的战略选择巩固景区主业的稳步发展中国旅游行业现状判断及旅游企业可持续发展情况项目研究周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示

稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件实施企业多元化发展战略，