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文档简介

1a模块一模块二模块四模块五模块六模块七模块三2a模块五数字电视新媒体营销3a【知识目标】1、正确认识数字电视新媒体的内涵及开展；2、掌握数字电视新媒体营销的特点、模式及技巧。【能力目标】1、把握数字电视新媒体传播特点；2、运用数字电视新媒体营销特点和营销模式制定相应的营销方案。4a宁波数字电视将助市民“零距离〞接触奥运5a目前在中国，数字电视在城市已经根本普及，在农村也完成大局部区域覆盖。同时，重要的趋势是数字电视也在不断的升级换代，高清数字电视、3D数字电视、互联网数字电视等新概念和新技术层出不穷，给人们的信息接受提供了提供了前所未有的良好体验。6a对大多数受众而言，电视仍然是最重要的信息接受方式，数字电视对群众的影响力非常之大。数字电视在传播时政、娱乐和体育的同时，也会传播传播商业信息。这种情况下，我们既要认识数字电视新媒体〔任务1〕，同时也要把握数字电视新媒体营销〔任务2〕。7a任务一数字电视新媒体任务二数字电视新媒体营销8a一、数字电视的内涵〔一〕数字电视的概念数字电视〔DigitalTV〕是指从节目摄制、编辑、存储、发射到信号的接收、处理、显示等全过程完全数字化的电视系统。所以，数字电视不单纯指电视机，电视机只是整个数字电视系统的一个子局部。9a我国数字电视主要采用四中传输方式有线数字电视IP数字电视〔IPTV〕卫星数字电视地面数字电视10a〔二〕数字电视与数字电视机制作播出接收11a【链接】谷歌电视12a二、数字电视新媒体的特点技术特点传播特点盈利模式发生改变13a三、数字电视新媒体的开展国外数字电视的开展国内数字电视的开展14a任务一数字电视新媒体任务二数字电视新媒体营销15a一、数字电视新媒体营销的主要方式数字电视新媒体营销的主要方式是数字电视广告，所以本局部主要围绕数字电视广告展开。16a二、数字电视广告的形式1、EPG广告EPG即ElectronicProgramGuide的缩写，中文意为电子节目指南。数字电视EPG可提供丰富的节目预告信息、方便灵活的检索引擎，通过它用户可以方便地浏览和查询节目，同时还可以看到节目简介、演员信息、节目片段等相关内容。17a开机画面广告主菜单广告频道导航条广告……18a2、互动角标广告19a3、直达推送式广告4、电视邮箱广告5、植入式广告6、专门电视广告频道20a三、数字电视广告的特点覆盖率高具有一定的强制性表现形式多样化受时间因素的影响小可以实现定向发布可以进行实时销售可以实时把握广告到达效果21a触达观众重叠率高触达群体高收入家庭偏多受众认知度高四、数字电视广告的受众特征及接受特点触达群体以中年观众偏多22a从受众角度谈谈与模拟电视时代比较，数字电视时代的新体验。23a一、演练工程数字电视广告投放

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