2021年中国键盘行业现状与竞争格局分析

2021年中国键盘行业现状与竞争格局分析一、键盘行业分类键盘是用于操作计算机设备运行的指令和数据输入装置，包含操作一台机器或设备的一组功能键。键盘是最常用、最主要的输入设备，通过键盘可以将英文字母、数字、标点符号等输入到计算机中，从而向计算机发出命令、输入数据等。随着材料技术和制造工艺的发展，键盘具备的功能也越来越丰富；在追求个性化、多样化的消费趋势下，产品更新换代速度加快。键盘品质的好坏直接影响了用户的体验，其外观、手感、使用寿命及可靠性成为用户选择的关键性因素。按照工作原理划分，键盘主要包括机械键盘、薄膜键盘、导电橡胶键盘和静电容键盘。机械键盘和薄膜键盘较为常见，其中机械键盘凭借灵敏的反应、较强的节奏感成为商务办公及电竞游戏爱好者的重要选择。各类型键盘的特点及优劣势情况主要如下：二、全球键盘行业现状据统计，2021年全球游戏鼠标和键盘收入大约为1521.4百万美元，预计2028年将达到2350.6百万美元。三、中国键盘行业现状分析从键盘各类型产品关注度情况看，机械键盘遥遥领先于其他类型产品，2021年的关注比例达到68.44%，其次是游戏键盘，关注度占比为15.48%。目前，游戏键盘实际上和机械键盘的特性有大部分是重合的。未来，随着消费者消费能力逐渐提升和游戏用户增多，机械键盘的销售规模有望进一步提高。目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种。其中无线和有线的关注度最高，2021年的关注度占比分别为44.84%、35.13%，蓝牙键盘占比20.03%。从价格区间看，关注度最高的是100-199元的键盘产品，2021年的关注比例达到22.7%，消费者的关注区间大多集中在399元以下的产品，占比为70.89%。此外值得一提的是，900元以上的键盘产品也获得了17.14%的关注比例，可以看出高端键盘产品正逐步被消费者所接受。我国键盘产品以出口为主，2021年，我国键盘实现进口数量380.6万个，同比增长18.3%；实现出口数量2.9亿个，同比增长17.2%。2022年1-6月，累计进口92.5万个，较2021年同期减少49.3%；出口数量为1.1亿个，较2021年同期减少18%。进出口金额方面，2021年累计完成进口额0.97亿美元，同比增长16.9%；出口额为46.8亿美元，同比增长12.2%；2022年上半年，我国键盘进口金额为0.3亿美元，同比减少35.3%；出口金额为18.3亿美元，同比减少18.3%。2021年，我国键盘主要从广东省出口到世界各地，广东省的出口量为18460万个，出口量占比达63.28%；其次是江苏省，出口量占比为11.24%。出口目的地方面，我国键盘产品主要出口到美国、荷兰、中国香港等地，2021年的出口量占比依次为22.78%、7.73%、7.71%。从专利情况来看，我国键盘行业相关专利申请数量呈波动变化趋势，于2017年达到了申请量的阶段性顶峰，该年专利申请量为历年之最共计15502件。2021年行业相关专利申请数量为10139件，较2020年减少2869件。四、键盘行业竞争格局分品牌看，2021年我国键盘市场品牌关注度最高的是达尔优和Rapoo（雷柏），关注比例分别为20.6%、20.4%，罗技、樱桃、雷蛇分别以16.47%、13.95%和11.62%的关注度依次位列第三至第五位。分产品看，2021年关注度最高的是罗技G610Orion游戏机械键盘，关注比例达到3.97%；第二名是达尔优A87天空版机械键盘，占比2.79%。雷柏V500Pro游戏机械键盘排在第三为，关注度占比为2.59%。五、键盘行业驱动因素1、网民规模我国网民规模持续快速扩张，截至2021年12月31日，我国网民数量已经步入10亿门槛，达到10.3亿人的规模。庞大的网民规模为键盘行业奠定消费群体