媒介基础知识培训课程

媒介基础知识培训内容

媒介部角色

媒介基本术语 练习(媒介部)媒介策划媒介购买媒介调查

媒介部的角色$

媒介费用管理

建立良好关系协作

玩魔术不可能=可能

媒介调研者

数据分析感知知市市场场创意意管理理媒介介基基本本术术语语媒介介基基本本术术语语媒体体一系系列列传传播播工工具具如报报纸纸、、杂杂志志、、广广播播、、电电视视载具具媒体体中中的的某某一一种种传传播播工工具具《广广州州日日报报》》是是报报纸纸媒媒体体中中的的一一种种媒介介基基本本术术语语受众众暴露露于于某某媒媒体体的的人人口口收看看或或收收听听一一则则广广告告活活动动的的某某一一群群体体出版版物物的的读读者者，，电电视视观观众众，，广广播播的的听听众众某一一潜潜在在的的读读者者、、观观众众的的特特定定群群体体媒介介基基本本术术语语受众众描描述述/受受众众结结构构某一一节节目目受受众众人人口口统统计计构构成成，，人人口口数数据据包包括括年年龄龄、、性性别别、、婚婚姻姻状状况况、、职职业业、、居居住住地地、、孩孩子子个个数数等等媒介介基基本本术术语语目标标受受众众通常常可可以以与与““目目标标群群体体””一一词词互互换换使使用用A在媒媒介介计计划划中中使使用用的的清清晰晰而而可可行行的的界界定定人口口统统计计分分类类(.15-34)心理理状状态态分分类类(./)产品品使使用用(./12)必须须突突出出重重点点a:某某饼饼干干的的目目标标受受众众主要要目目标标6-14次要要目目标标25-45媒介介基基本本术术语语()视视听听机机会会a在在一一次次广广告告活活动动中中视视听听广广告告的的机机会会电视视:表表明明某某人人收收看看某某一一电电视视频频道道中中的的特特定定节节目目（（日日志志当当节节目目播播出出时时正正在在房房间间中中（（监监测测））出版版:在在出出版版周周期期之之中中（（如如：：对对周周刊刊来来说说就就是是上上一一周周））读读或或看看某某期期刊刊物物（（至至少少2分分钟钟））媒介介基基本本术术语语()收收视视率率aa某一一媒媒体体在在特特定定时时间间之之内内覆覆盖盖的的个个人人或或家家庭庭在在总总数数所所占占的的百百分分比比基于于不不同同的的测测量量单单位位，，可可以以分分家家庭庭收收视视率率和和个个人人收收视视率率媒介介基基本本术术语语家庭庭收收视视率率ABC12345A=(H1+H2)/5=40%B=(H3)/5=20%C=(H4)/5=20%媒介介基基本本术术语语个人人收收视视率率ABC1234510％％30％％20％％10媒介介基基本本术术语语()目目标标受受众众收收视视率率aa.()是有有机机会会读读某某则则广广告告的的目目标标受受众众的的百百分分比比，，亦亦可可称称作作毛毛收收视视点点1个个目目标标受受众众收收视视点点=目目标标受受众众的的1%10个个成成人人目目标标收收视视点点=所所有有成成人人的的10%10个个女女性性目目标标收收视视点点=所所有有女女性性的的10%媒介介基基本本术术语语节目目受受众众占占有有率率a各频频道道在在特特定定的的时时段段中中所所占占有有的的观观众众/听听众众占占拥拥有有电电视视机机的的总总人人口口的的比比率率媒介介基基本本术术语语目标标受受众众收收视视点点和和受受众众占占有有率率举举例例:(15)=250/1,162*10022(15)=250/569*10044媒介介基基本本术术语语:A,B&C计算算以以下下地地区区的的毛毛收收视视点点:500,000A:350:450,000B:450:750,000C:250媒介介基基本本术术语语:500,000A:350:450,000B:450:750,000C:250’?这三三个个地地区区的的目目标标对对象象总总收收视视点点是是多多少少？？媒介介基基本本术术语语:500,000A:350:450,000B:450:750,000C:250’?这三三个个地地区区的的目目标标对对象象总总收收视视点点是是多多少少？？350+450+250=1050不是是350+450+250=1050媒介基本术语语:500,000A:350:450,000B:450:750,000C:250’?这三个地区的的目标对象总总收视点是多多少？答案是(500,000*350450,000*450750,000*250%)/(500,000+450,000+750,000)*100=332’t’’s!不要把不同媒媒介的’s相相加’t’’s!不要把不同媒媒介的’s相相加不同的媒体有有不同的作用用和特质媒介基本术语语()净净到达率aa()在对象消费者者中，在一定定的期间内（（通常指的是是4周），暴暴露于任何广广告至少一次次的非重复性性人口比率a,净到达率与毛毛收视点不同同的是后者是是重复的，而而净到达率不不是100%它只能是等于于或少于100%，不会会大于100%（理论上上，由于少部部分消费者从从不接触媒体体，因此净到到达率最高只只能到达接近近100%））媒介基本术语语?到达率与收视视率的区别是是什么？aXa:x=;@=媒介基本术语语X=;@=媒介基本术语语接触频率分布布在每个接触频频次的对象消消费者比率（（即接触1次次的消费者的的比率，及接接触2次，3次，4次等等的消费者比比率）有效接触频次次()指对消费者达达到广告诉求求目的所需要要的广告露出出频率媒介基本术语语成本效益()(,)视听率每每点成本在广播电视媒媒体中，每百百分点收视（（听）所需支支付金额计算公式:=a/每收视（听听）点成本=购买毛收视视点费用/毛毛收视点千人成本媒体载具每接接触1000人所需支付付金额计算公式：千人成本=购购买所有受众众费用/所到到达的对象人人口数*1000媒介基本术语语接触频次aa,.在一定的期间间内（通常指指的是4周）），接触广告告的对象消费费者的接触次次数公式=/接触频次=毛毛收视点/到到达率在分析上，接接触频次通常常被分为平均均接触频次（（),接触触频次分布（（)及有效效接触频次（（)媒介基本术语语成本效益对比比使用同一种比比率去对比媒介基本术语语()?我们只是寻求求成本效益吗吗？媒介基本术语语有效到达率一次是不够的的-消费者从从接触广告到到产生购买行行动有赖于广广告频次的累累积，即必须须累积一定的的频次才能促促使效果的产产生广告的有效频频率，在过去去传统的认定定是以3次为为有效频次的的低限，事实实上，不同的的品类、市场场、竟争、媒媒体环境及创创意等，在媒媒体有效频次次上皆有其不不同的界定媒介基本术语语有效接触频次次估算表低主主要因素素高高A. 品牌1. 非常成成熟/销售重重点新新产品/销售售重点2. 较成熟熟的活动新新活动动3. 简单的的信息复复杂的信信息4. 创意冲冲击力大创创意冲冲击力小5. 近期支支持近近期支持水水平低6. 高利润润低低利润媒介基本术语语有效接触频次次估算表低主主要因素素高高B消费者7. 易于接接受影响的目目标受众不不易于接接受影响的目目标受众8. 顽固态态度改改变态度度9. 顽固行行为改改变行为为10.竟争性性低竞竞争性高高11.媒介嘈嘈杂低媒媒介嘈嘈杂高媒介基本术语语媒介工作人员员用行话交谈谈“55%要达到目标受受众55%的的到达率2.4(3+)2.4的平均均视听机会21%133.””21%的有效效到达率（3次以上）需要133个个目标受众收收视点?此为何意？媒介基本术语语55%2.4,21%3+55%视听机机会2.4,21%3次以上到到达率55%.的目标受众有有至少一次的的视听广告的的机会45%.的目标受众完完全没有机会会视听广告2.4.(15).是收视（听））到广告主的的视听机会平平均数（一些些人仅有一次次视 听机会会而另一些则则可能有5次次）21%3的目标受众至至少有3次视视听机会媒介基本术语语广播电视时段段A/广播电视中使使用的或分时时间的体系，，用以描述收收看/收听习习惯的倾向广播电电视视= 6-8=1:00-2:45= 10-3 =5:00-6:30= 5-7= 6:30-9:30= 7-11 =9:30-11:00= 11:00-12:00媒介基本术语语阅读率/读者者量(%)a““”a(.)目标受众已见见过出版物的的百分比传阅读者/阅读自己没有有购买的刊物物的读者媒介基本术语语&发行量与与读者量()印刷（发发行量）（发行渠道））主要读者/其次读读者/传阅者者读者量媒介基本术语语声量份额a()()某产品在其同同类产品中的的广告活动份份额，用投入入的经费来衡衡量（)或用出现现在媒介的比比重来衡量(计算单单位通常为).‘000%%X 400272020Y 500333535Z 6004045451,500100100 100练习假设有三个地地区，这三个个地区的目标标对象人口数数分别为3,000,000,2,500,000,800,000.这三个地区区的广告花费费分别是67,000,34,900,9,700,请计算这这三个地区的的千人成本（（)?哪一个地区的的成本效益最最好？如果以上三个个地区的总收收视点分别为为561,232,405,请请计算这三三个地区所达达到的总收视视点？请计算这三个个地区的收视视点成本()?如果以上三个个地区的净到到达率分别为为70%，63%，79%，请计算算每个地区的的平均接触频频次及三个个地区的平均均接触频次？？A:=67,000/3,000,000x1,000=22.3B:=2,500,000/34,900x1,000=71.6C:=9,700/800,000x1,000=12.1CA,B&C=(3,000,000x561%+2,500,000x232%+800,000x405%)/(3,000,000+2,500,000+800,000)x100=410=(67,000+34,900+9,700)/410=272A:=561/70=8B:=232/63=4C:=405/79=5A,B&C=410/(3,000,000x0.7+2,500,000x0.63+800,000x0.79)/(3,000,000+2,500,000+800,000)=6?

如何计算算媒介佣金:+客户支出：媒媒介净价价+代理商佣佣金?

如何计算算媒介佣金媒介佣金广告公司折扣扣A/年底总总量折扣、回回佣A().Howtocalculatemediacommission?如何计算媒介介佣金15%onGross=Charge15%AConRateCardAfterVolume媒介总价15％DiscountRateCardCost媒体刊例价:10,000VolumeDiscount总量折扣: 5%(-500)AgencyDiscount广告公司折扣扣:10%(950)----------------------------------------------NetCosttoMedia净价:8,550AgencyCommission佣金: +1,509----------------------------------------------ClientCost客户价:10,059谢谢12月-2205:51:2705:5105:5112月-2212月-2205:5105:5105:51:2712月-2212月-2205:51:272022/12/315:51:279、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。05:51:2805:51:2805:5112/31/20225:51:28AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2205:51:2805:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。05:51:2805:51:2805:51Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2205:51:2805:51:28December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20225:51:28上上午05:51:2812月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月225:51上上午12月-2205:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:51:2805:51:2831December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:51:28上午5:51上上午05:51:2812月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。05:51:2805:51:2805:5112/31/20225:51:28AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2205:51:2805:51Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。05:51:2805:51:2805:51Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2205:51:2805:51:28December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20225:51:28上上午05:51:2812月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月225:51上上午午12月月-2205:51December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/315:51:2805:51:2831December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。5:51:28上午5:51上上午05:51:2812月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑