凤凰卫视广告营销战略管理知识

凤凰卫视---国际华语媒体集团2011年目录凤凰概况基础数据我们的优势21996年3月31日香港使命：沟通全球华人的桥梁定位：具有国际视野的华语媒体集团凤凰传奇3中国500最具价值品牌排行榜“亚洲品牌500强”《哥伦比亚新闻评论》「中国标杆品牌」

《鲁豫有约》、《一虎一席谈》、《锵锵三人行》、《名人面对面》「中国最受尊敬企业」「最具责任感企业」2007年最受尊敬华人企业

金熊猫传媒机构贡献奖中国魅力50人第43届芝加哥国际电影节纽约国际电影电视节艺术与人文贡献银雨果奖凤凰荣誉4中文台凤凰卫视：凤凰纸媒：凤凰新媒体：5大卫星频道+平面媒体+新媒体媒体平台凤凰卫视---主持人6凤凰卫视---栏目72011中文台节目巡礼新闻全接触

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各国领导人借助凤凰表达观点10事实证证明，，凤凰凰卫视视作为为客观观、公公正的的国际际性华华语媒媒体，，得到到了国国际著著名政政要的的青睐睐。不不同政政见、、不用用领域域的政政治家家都愿愿意选选择凤凤凰这这个平平台，，来发发出自自己独独特的的意见见和声声音。。凤凰的的全球球影响响力在在过去去半年年内持持续增增长，，继而而成为为世界界公共共意见见领域域的重重要传传播媒媒介。。而““红牛牛”出出现在在这个个平台台上，，逐步步吸引引全球球了的的目光光，影影响力力得以以提升升，走走出了了巩固固国际际市场场的关关键一一步。。凤凰作作为国国际公公共意意见的的传播播平台台我知道道你们们节目目很有有名，，很成成功，，有着着来自自不同同层面面的广广泛观观众，，他们们对这这个世世界很很好奇奇，对对您节节目的的内容容也很很感兴兴趣，，所以以我非非常高高兴能能够来来到您您的节节目。。------美国国国国务务卿卿希希拉拉莉莉今年年6月20日,伊朗朗伊伊斯斯兰兰共共和和国国总总统统马马哈哈茂茂德德·艾哈哈迈迈迪迪·内贾贾德德接接受受了了凤凤凰凰卫卫视视主主持持人人阮阮次次山山的的独独家家专专访访。。11【中共中央政治局委员、天津市委书记张高丽：“我每天都看凤凰卫视”】

2010年8月12日，张高丽书记在接见凤凰卫视天津访问团时说：“我每天都看凤凰卫视”，“我是凤凰的老朋友”，在出国访问时，许多重要信息都来源于凤凰卫视；他赞扬凤凰卫视对港澳台发展、弘扬文化、中外交流作出的贡献。

【浙江省委书记赵洪祝：我一直是凤凰的忠实观众】

2010年1月13日，在香港出席浙江周活动的浙江省省委书记赵洪祝，来到凤凰卫视香港总部参观。他说，我一直是凤凰的忠实观众，凤凰拉近了全球华人的距离，凤凰团队的专业精神给他留下深刻印象。【河南省委书记、人大常委会主任卢展工：凤凰是传播中华文明的使者】

2010年8月23日，卢展工书记会见了在河南进行考察的凤凰卫视一行，他赞赏凤凰将传播中华传统文化作为己任，并指出河南是古老中国文明的发源地，愿借助凤凰的翅膀，传播中原文明，建设中原崛起。【天津市长黄兴国访问凤凰总部赞凤凰效率高】

2009年12月16日，皇兴国表示参观完凤凰的新总部感觉振奋，又说天津市民像内地大部分地方的民众一样，都喜欢看凤凰卫视。凤凰凰优优势势帮帮助助优优化化政政府府公公关关凤凰凰得得到到广广告告主主的的肯肯定定凤凰凰的的广广告告主主认认为为：：凤凰凰能能快快速速提提升升品品牌牌认认知知度度和和美美誉誉度度。。13目录录凤凰凰概概况况基础础数数据据我们们的的优优势势14凤凰凰卫卫视视在在2006年完完成成了了全全球球覆覆盖盖，，成成功功覆覆盖盖亚太太地地区区、北美美地地区区、欧洲洲、非洲洲、中、、南南美美五大大洲洲，，共共155个国国家家。。凤凰凰卫卫视视全全球球覆覆盖盖15通过过凤凤凰凰网网浏浏览览凤凤凰凰卫卫视视节节目目全国国行行政政网网开开通通数数字字网网信信号号184家，，其其中中开开通通中中文文台台数数字字信信号号145家可通通过过普普通通电电视视信信号号外外其其它它渠渠道道收收看看中国国移移动动入入股股，，3G网络络开开通通实实现现数字字电电视视的的推推广广，，进进一一步步提提升升凤凤凰凰的的覆覆盖盖能能力力凤凰凰卫卫视视覆覆盖盖凤凰凰卫卫视视覆覆盖盖作为为国国内内最最受受欢欢迎迎的的境境外外媒媒体体，，凤凤凰凰卫卫视视覆覆盖盖全全国国24%以上上地地区区，，其其中中绝绝大大部部分分是是强强购购买买力力经经济济中中心心城城市市；；收收视视人人口口超超过过3.3亿。17凤凰凰卫卫视视中中文文台台各各区区域域覆覆盖盖数数据据截至至2010年12月大区行政有线网（人）企业有线台（人）大院小区（人）宾馆酒店（房间）高档公寓（人）总计（人）华北14,840,00011,544,0005,070,650194,3001,281,22032,930,170东北3,903,20012,127,5001,178,45099,100310,88017,619,130西北17,728,20013,587,0001,194,70041,0002,90032,553,800西南15,750,7008,691,0003,151,850120,300184,44027,898,290华南128,272,2002,019,0001,339,650185,000283,620132,099,470华中33,440,40011,080,5001,933,750159,10035,96046,649,710华东24,996,30011,038,5002,044,250354,8001,978,96040,412,810总计（人）238,931,00070,087,50015,913,3001,153,6004,077,980330,163,38018凤凰凰卫卫视视资资讯讯台台各各区区域域覆覆盖盖数数据据截至至2010年12月大区行政有线网（人）企业有线台（人）大院小区（人）宾馆酒店（房间）高档公寓（人）总计（人）华北11,588,50010,108,5003,938,350149,4001,148,98026,933,730东北3,460,80011,392,5001,149,20095,500310,88016,408,880西北15,541,40012,900,000968,50038,3001,74029,449,940西南14,497,0008,275,5002,780,050102,100164,14025,818,790华南28,515,9001,767,0001,155,700125,400274,92031,838,920华中23,160,90010,848,0001,827,800153,40031,32036,021,420华东22,941,1007,743,0001,641,900266,8001,270,20033,863,000总计（人）119,705,60063,034,50013,461,500930,9003,202,180200,334,68019根据据凤凤凰凰卫卫视视市市场场网网络络部部最最新新的的覆覆盖盖统统计计，，截截至至到到2010年12月，，凤凤凰凰卫卫视视中中文文台台通通过过有有线线网网络络包包含含家家庭庭酒酒店店等等的的总总用用户户数数相相对对于于2009年8月大大幅幅增增长长了了14.73%，达达到到3.3亿人人的的规规模模，，再再创创历历史史新新高高。。在三三星星级级及及以以上上的的宾宾馆馆酒酒店店中中，，凤凤凰凰卫卫视视的的平平均均覆覆盖盖率率为为75.1％，，其其中中在在五五星星级级酒酒店店的的覆覆盖盖率率高高达达97.1％。。办公公场场所所：：在在办办公公室室，，有81.1％的的人人选选择择中中文文台台作作为为经经常常收收看看的的频频道道。数据据来来源源：：凤凤凰凰卫卫视视市市场场网网络络部部及及央央视视索索福福瑞瑞数数据据截截止止日日期期：：2010.1214.73%21.53%单位位：：千千人人凤凰凰卫卫视视收收视视覆覆版版图图持持续续扩扩大大影影响响力力持持续续加加强强20凤凰凰卫卫视视的的媒媒体体价价值值过过去去一一直直未未被被常常规规的的收收视视调调查查充充分分反反映映出出来来。。主主要要是是现现阶阶段段我我国国最最大大规规模模的的常常规规视视听听调调查查网网络络基基本本上上分分布布在在八八十十余余个个省省会会和和其其他他城城市市，，运运用用城城区区---街道道---居委委会会按按户户籍籍的的抽抽样样调调查查方方式式和和渠渠道道，，不不容容易易抽抽到到机机关关、、学学校校、、大大型型企企事事业业单单位位、、军军营营、、小小区区和和涉涉外外酒酒店店等等素素质质相相对对较较高高、、层层次次均均匀匀、、受受众众经经济济价价值值高高、、市市场场中中较较为为活活跃跃的的一一部部分分观观众众群群体体，，而而这这部部分分群群体体正正是是凤凤凰凰卫卫视视在在内内地地的的主主要要目目标标受受众众。。专家家观观点点：：21目录录凤凰凰概概况况基础础数数据据我们们的的优优势势22凤凰中文文台雅俗俗共享注：集中中度指标标高于120的特征是是该频道道的强势势特征，，低于80则为弱势势特征。。23凤凰资讯讯台指向向中高层层次观众众注：集中中度指标标高于120的特征是是该频道道的强势势特征，，低于80则为弱势势特征。。24广度与深深度---资讯台的的独特特特征凤凰卫视视资讯台台相对于于中文台台的独特特之处在在于”新新闻播出出量更大大，信息息更丰富富”、””视野更更宽广，，更具全全球眼光光”、””现场场直播节节目多，，感觉更更真实””和”分分析问题题更专业业”。由此可见见，做为为凤凰卫卫视中文文台新闻闻节目的的拓展和和延伸，，凤凰卫卫视资讯讯台在信信息的广广度和评评论的深深度上更更好的满满足了观观众的需需求。凤凰卫视资讯台的独特特征25注：集中度指标高于120的特征是该频道的强势特征，低于80则为弱势特征。下同【集中度】受众是意意见领袖袖更是是消费领领袖26凤凰卫视视在商务务人士观观众中的的收视持持续向好好从2007到2010年，凤凰凰卫视两两频道的的到达率率保持了了持续上上升的势势头，它它们在商商务人士士中的影影响也日日渐曾强强。这说说明凤凰凰卫视的的节目受受到了商商务人士士观众的的充分认认可。12.315.916.817.55.28.08.58.3凤凰卫视视中文台台、资讯讯台2007—2010年日到达达率变化化（%）影响高端端商务人人士数据来源:CBES高端商务务人士调调查凤凰的收收视人群群是社会会主流精精英，他他们是企企业的决决策者和和执行者者。且与与其他频频道相比比，凤凰凰的受众众在人际际间有着着强传播播力，有有助产品品渗透，，有益于于品牌建建设。凤凰观点点：28凤凰卫视视中文台台综合满满意度连连续十四期蝉联排排名榜首首位；凤凰卫卫视资讯讯台满意意度保持持稳定，，本期排排名第3位；凤凰卫视视电影台台满意度度有较为为明显的的提升，，本期排排名第5位。→凤凰卫视视新闻类类节目在在新闻深深度和锐锐度的竞竞争上已已占得先先机→凤凰得到了各各层次观观众的普普遍喜爱爱：收视视人群突突破2.8亿，有明明显的““投资行行为与能能力”。。在高学学历，社社会地位位较高的的人群中中有较高高的到达达率。凤凤凰卫视视的观众众特征表表现出从从高端化化向高端端兼容大大众化转转变的趋趋势，向向雅俗共共赏的的的频道转转变。→“新闻时时效性””“国际际化色彩彩”“二二次传播播影响力力”仍然然是凤凰凰卫视最最突出的的三个优优势。凤凤凰更有有利于品品牌建设设，而在在凤凰卫视视的广告告品牌更更被认可可是值得信赖赖的大品牌。→凤凰在三三星级及及以上宾宾馆的平平均覆盖盖率达75.1%；在办公场场所，70%的的人经常常收看凤凤凰中文文台。→凤凰卫视视的影响响范围成成5倍放向外外扩展，，形成了了一个以以大凤凰凰卫视为为信息源源的媒体体影响圈圈。《2010年下半年年观众满满意度调调查报告告》调查对象象与区域域：在2010年下半年年凤凰卫卫视满意意度调查查中，调调查目标标总体为为全国主主要省会会城市家家中能够够收到凤凤凰卫视视并且年年龄在15-69周岁的电电视观众众。本期总体体样本量量为3098个29节目的收收视情况况好，并并不意味味着广告告的收视视情况好好，要想想在插播播广告时时留住观观众，有有效达到到一定范范围的观观众，就就必须在在广告编编排技巧巧上下功功夫。凤凰卫视视在广告告编排技技巧的各各项指标标上都优优于国内内台，在在包装、、形式、、插播技技巧、插插播时长长和插播播量方面面，显然然比国内内台更受受观众认认同。【观众认可可度％】广告环境境洁净使使吸引力力增强30“凤凰广告告”的含含金量---留住观众众，保证证广告信信息有效效传递高出总体体9个百分点点凤凰卫视视的节目目吸引力力很强，，广告收视视率几乎乎等同于于节目收收视率。数据表表明，凤凤凰卫视视广告时时段留住观众众的能力力远优于于其它媒媒体。收看凤凰凰卫视的的观众遇遇到广告告不换频道道而且收看看广告的的比例达达到20.3%，远高于总体体平均水水平11.2%，且比2009年增长了了近3个百分点点。31“凤凰广告告”的含含金量---领袖气质质凤凰卫视视在塑造造行业领领导品牌牌、走向向国际化化的大品品牌、出出口海外外的高档档产品等等方面的的形象非非常突出出，表明明凤凰卫卫视在传传递这些些正面信信息方面面，比国国内台具具有较好好的优势势，媒体体自身良良好的品品牌形象象对广告告产品形形象具有有潜移默默化的良良性作用用；同时时，观众认为为在凤凰凰卫视做做广告的的商品产产品质量量更高，表明观众众对凤凰凰卫视媒媒体、观观点的信信赖与追追捧能够够较好的的传达到到广告上上，使广告效效果有明明显的提提升。数据来源源：CTR-2010年下半年年凤凰卫卫视观众众满意度度调查32“凤凰广告告”的含含金量---促进销售售调查数据据显示，，凤凰卫卫视的品品牌形象象和媒体体优势较较好地转转化融入入到了广广告中，，在凤凰凰卫视投投放的广广告，其其有效收收看比例例、高端端和高质质量品牌牌形象、、品牌实实力和品品牌信赖赖、购买买驱动和和购买推推荐等方方面的表表现都很很不错。。媒体的品品质不同同，会导导致每个个媒体的的广告价价值含金量有有较大差差异，即“1个GRP大于1个GRP””。“凤凰凰卫视的的1个GRP””，其含金金量与很很多卫星星频道相相比，优优势非常常明显。。频道名称增强消费者购买时的信心和决定排名向其他消费者推荐购买排名10下半年10上半年09下半年10下半年10上半年09下半年凤凰卫视中文台222222凤凰卫视资讯台353343频道名称广告品牌有实力排名广告真实可信排名10下半年10上半年09下半年10下半年10上半年09下半年凤凰卫视中文台222222凤凰卫视资讯台33334333凤凰---实现广告告价值的的最大化化广告人群广告编排更合理二次传播影响力广告环境凤凰的影响范围成5倍向外扩展，形成了一个以凤凰为信息源的额媒体影响圈。精准对位高端目标人群，影响有影响力的人。广告环境更为纯净。且大品牌云集，衬托实力与信誉。价值优编排优势势使凤凰凰与受众众更具粘粘性，频频道满意意度为企企业品牌牌加分。。凤凰卫视视在观众众心目中中的地位位不可取取代，是是广告主主乐见其其成的成成熟媒体体，广告告价值不不容置疑疑。凤凰观点点：35凤凰的客客户中国移动动通信、、中国电电信、腾腾讯网、、中国联联通、工工商银行行、民生生银行、、农业银银行、交交通银行行、招商商银行、、广东发发展银行行、格力力、三一一重工、、中联重重工、徐徐工集团团、雅居居乐、中中信地产产、合景景泰富、、侨外移移民、中中国石化化、美的的、格力力、欧派派、居然然之家、、中宇卫卫浴、TCL、金立、、创维、、海信、、三菱、、奔驰、、百达翡翡丽、东东风日产产、广汽汽、奇瑞瑞、上海海大众、、北京现现代、广广汽本田田、南方方航空、、一汽大大众、通通用、阳阳光保险险、平安安保险、、华夏银银行、茅茅台、五五粮液、、张裕、、泸州、、古井贡贡、劲牌牌、雪花花啤酒、、华南城城、双汇汇、金龙龙鱼、欧欧丽薇兰兰、太太太乐、海海天、伊伊利、蒙蒙牛、利利君、贝贝因美、、康恩贝贝、雅戈戈尔、红红牛、维维维、开开米、北北京旅游游、中国国江苏、、中国青青岛、中中国无锡锡、中国国海南……36凤凰愿与与您携手手迈向向未来！！谢谢！FUTURE201120102012379、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。04:06:5304:06:5304:0612/31/20224:06:53AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2204:06:5304:06Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。04:06:5304:06:5304:06Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2204:06:5304:06:53December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20224:06:53上上午04:06:5312月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:06上上午12月-2204:06December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/314:06:5304:06:5331December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。4:06:53上上午午4:06上上午午04:06:5312月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。04:06:5304:06:5304:0612/31/20224:06:53AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2204:06:5304:06Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。04:06:5304:06:5304:06Saturday,December3