广州2010年亚运会“亚运天使”选拔大赛

12目录

一、大赛背景二、大赛概述三、大赛流程四、大赛推广五、组织结构3第一节．大赛背景体育&礼仪亚运盛会礼仪中国文明广州4体育&礼仪体育洋溢着力量和激情，礼仪蕴含着文明与美丽，二者完美结合将使“激情盛事，和谐亚洲”的人文亚运内涵更加丰富。我们通过”亚运天使“选拔大赛系列活动，搭建一个“力与美”的展示平台，并通过一系列的立体推广活动，为亚运喝彩，为广州加油，向世界展示和谐、文明、进步、开放的盛世广州。5

2010年11月，第16届亚洲运动会在广州举办。这将是自2008年中国成功举办第29届奥运会后的又一体育盛会。广州将迎来亚洲各国朋友，并吸引到全世界关注的目光。为了将本届亚运会办成历史上最具影响力并最有特色的亚运盛会，我们将在体育健儿赛场上展现争金夺银风采的同时，也通过亚运天使的礼仪风采，突显中国作为礼仪之邦的大国风范，展现当今和谐社会所表现出的精神风貌。亚运盛会6（一）亚运会——世界上第二大综合性运动会亚运盛会是亚洲地区规模最大、水平最高的综合性运动会，也是仅次于奥运会的世界上第二大综合性运动会。每届的参赛国家和地区达40多个，运动员人数均超过1万人，电视转播覆盖亚洲各国（地区），人民激奋、亚洲沸腾！（二）2010年广州亚运会是史上规模最大的亚运会42个大项，包括28个奥运项目及14个非奥运项目；45个国家和地区14000多名运动员、教练员和体育官员；7000多名记者和媒体人员，60000以上工作人员及志愿者；1000万人次现场观众和游客。第13届（1998年）泰国曼谷18亿第14届（2002年）韩国釜山23亿第15届（2006年）卡塔尔多哈30亿预计收视观众将超过35亿人次，电视转播时间将超过3000小时

近几届亚运会收视情况7

礼仪&中国中国，自古以来就以“礼仪之邦”著称于世。“知书达理”一向是中华民族的传统美德。文明礼仪可以融洽人际关系，推动社会和谐，既是人类文明进步的重要标志，也从一个侧面展示出一个国家、一个民族、一座城市的文明程度和国民素养。

2010年的亚运赛场上，将会举行300余次颁奖仪式。亚运会礼仪志愿者正是这些颁奖仪式上传播友谊与文明的使者。届时，每一块奖牌、每一束鲜花都将成为无数镜头的聚焦点，传递这些奖牌与鲜花的礼仪志愿者无疑也是最引人注目的一道亮丽风景线，她们的一言一行理应是中华礼仪的代表符号，她们的一举一动也必将代表着全中国女性。8

文明&广州

广州是一座千年商埠，经济富庶，人文荟萃，风景秀丽，民风淳朴。新世纪开始，广州经济蓬勃发展，国际商务往来频繁，世界正在迅速认识广州。2010年在广州举行的第16届亚洲运动会，不仅是全亚洲的体坛盛会，也是广州人向全世界展示自己的大好舞台，它必能让广州加快现代化国际大都市的建设步伐，促进经济全面发展，更进一步提升广州的国际知名度和影响力。为了更好的推广中华礼仪文化，倡导新时代礼仪，宣传美丽新亚洲，广东卫视联手南方广播影视传媒集团，特别举办《“亚运天使”——广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛》，为广州亚运会公开招募600位广州亚运礼仪志愿者和选拔12位亚运天使。9

“亚运天使”——广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛是第16届亚洲运动会赛前的一项大型主题文化活动，以“迎广州亚运，传中华礼仪”为主旨，采用创新的运作方式，紧紧围绕“礼仪”进行线上节目和线下活动的设计，从全民中选拔出有志于宣传亚运、服务亚运的600名礼仪志愿者，并从中决选出12位“亚运天使”，打造别具特色的大型亚运文化项目。本次活动也是一项重要的亚运宣传活动，旨在促进文明礼仪文化事业的发展，各地亚运天使济济一堂，有助于增强亚洲各地不同风情的礼仪文化交流，促进地区间关系的友好发展。

本次大赛由第16届亚洲运动会组织委员会指导，并联合南方广播影视传媒集团、广东电视台、卡丹路意大利集团公司共举办，还得到中国扶贫基金会、广东省体育局、广州市体育局、广东省广播电影电视局、共青团广州市委等相关机构鼎力支持。网易科技，腾讯及全国领先网络媒体也将共同支持大赛，此外，在全国多家电视台将全程播出。第二节．大赛概述10项目全称：“亚运天使”——广州2010年亚运会礼仪志愿者选拔大赛项目口号：美丽新榜样项目定位：亚运全国巡回宣传活动暨“亚运天使”大型电视招募行动。项目内容：公开选拔600位在2010年11月服务亚运的礼仪志愿者，并决出50强、12位亚运天使及亚运天使前三甲。项目周期：2009年5月~2010年1月赛区：全国7大地区设置赛区，并增设网络赛区1个享有和其他赛区同等权利，分别是：哈尔滨、青岛、郑州、苏州、武汉、成都、广州及网络赛区。一、大赛简介

11一、定位亮点：-国际化：立足广州、辐射全国、影响亚洲-规模化：全国8大赛区，横跨两年，史上规模最大的人才选拔活动-现代化：打破固化的“旗袍美女”印象，由80后、90后来演绎他们的“新礼仪标准”-专业化：选拔围绕“礼仪”展开，充分展现礼仪文化的多样化、趣味性及社会价值。大赛亮点12从2009年8月开始，在全国的七大城市进行为期两个月的地区选拔。这一阶段，面试数以万计的参选佳丽，并最终在每个地区评出最优秀的75位亚运礼仪志愿者。选拔赛的主打概念就是“地域差异”。七个城市，七种不同的地域风光，风情各异的参选美女，突出城市与城市之间的区别。在每期节目中，运用大场面、快节奏的淘汰方式，选出75位礼仪志愿者。分不同环节，展示海选、晋级选手集锦、淘汰选手集锦、凸显12位“亚运天使”候选人的美丽仪态，凸显她们经过重重历练之后所具备的天使之美。让每一场秀都是一次视听感觉的新鲜旅行，都给观众带来至高无上的美的享受。整个大赛环节设计丰富，场面大气，节奏紧凑，高潮迭起，刺激观众的收视心理，吸引关注的注意。二、制作亮点：大赛亮点13三、运营亮点：资源高度整合，创新贯穿始终-投入力量大：以亚组委为核心，积极整合多方资源（媒体集团、公益组织及其他社会机构等），不断扩大活动影响力；-节目创意新：在水立方与鸟巢中间举办启动庆典，以“亚运宣传队队”的形式巡游八大赛区，以真人秀节目展开终极选拔……★广泛参与、亚运全国：“亚运宣传队”作为亚运天使推广传播的方式，串联起中国东西南北中。号召各赛区名人、明星、媒体积极参与，所到之处，展开地毯式的活动宣传，形成关注焦点。★亚运巡礼、城市狂欢：每一个赛区选拔，就是一次城市狂欢。展开亚运文化的展示、宣传、推广。八大赛区的选拔，尽显丰富多彩、时尚大气形象。大赛亮点14四、星光亮点：百位明星，全面护航大赛三大护航团，为活动增加看点，为节目保证收视。-“顾问团”：社会名人10位，为大赛提供专业意见及选拔标准-“评委团”：名人明星30位，担任大赛评委，对选手进行评点考核-“助威团”：艺人明星50位，担当大赛的宣传大使及嘉宾。七大男星使者护航全程

在每一个城市里，依次从电影、电视、音乐、时尚、体育、主持、模特七大行业，选择一位超人气男明星，作为“护花使者”，参与节目全程。与该城市的6位亚运天使候选人一起，拍摄时尚大片，拍摄MV，并参与节目设计的种种比赛环节。俊男美女的搭配，对电视观众是一极大的视觉刺激，在社会上营造“金童玉女”的话题焦点。大赛亮点15五、宣传亮点：线上、线下交叉覆盖15亿受众强势平台：广东卫视+南方广播影视传媒集团下属22多个频道+南方都市报+网易网络赛区+腾讯QQ地面活动：展开地毯式推广，亚运宣传串联7大城市，辐射全国，以强烈的宣传攻势，迅速捕捉关注度。六、公益亮点：倡导公益理念，共创和谐亚运开设公益奖项：在大赛中增设“环保天使”等公益奖项，引发社会公益热潮；联手慈善组织：如中国扶贫基金会，在大赛宣传中积极推广慈善理念，并组织慈善活动；大赛亮点16第三节．大赛流程17项目时间：

2009.5—2010.12主体构成：Part1盛大

启动仪式Part2大型电视选拔活动Part3礼仪学院和系列推广活动Part4颁奖盛典18第一部分：盛大启动仪式19创意启动仪式:亚运星光大道+新闻发布会+启动仪式★水立方鸟巢相互辉映启动仪式选定水立方与鸟巢中间的景观大道，这是位于北京中轴线北段的奥林匹克大道，也是我们贯穿中国,五城巡回的起点。启动庆典位置205月31日北京鸟巢放飞“亚运天使”2122众多明星相聚“鸟巢”会场

星耀“亚运天使”启动仪式

影视明星：林志玲体育明星：刘璇超女：周笔畅体育冠军：谢杏芳广州快男俞灏明“超女”尚雯婕曾志伟主持庆典

23亚组委宣传部部长罗京军给林志玲颁发亚运天使形象代言人证书亚组委礼仪庆典副部长宁肖周给刘璇颁发“亚运天使”推广大使证书亚组委市场部部长方达尔给周笔畅颁发“亚运天使”宣传大使书亚组委礼仪庆典部长按下象征亚运天使选拔大赛官网启动的按钮亚组委副秘书长古石阳携广州市多部门领导出席启动仪式新闻发布会国家体育总局宣传司副司长温文和羽坛名将谢杏芳出席启动庆典2425羊城晚报娱乐头条新快报娱乐封面26第二部分：大型电视选拔活动27【全国选拔】周期：全国选拔从2009年8月~2010年01月【全国选拔】地点：7大城市赛区——哈尔滨、青岛、成都、郑州、苏州、武汉、广州并设网易网络赛区1个广州哈尔滨青岛成都郑州苏州武汉1.八大赛区设置大赛报名方式：A官网报名；B手机报名；C报名；D赞助商终端报名；E活动现场报名备注：所有报名者凭大赛报名编号参与面试。（所有志愿者全部免费报名）281.

成为广州2010年亚运会的礼仪志愿者，亲身参加亚运会众多项颁奖仪式，为获奖运动员颁奖。2.行使亚运礼仪文化大使的职责

：在2010年广州亚运会期间作好亚运会礼仪服务等工作，参加广州市政府及亚组委主办的各种文化、体育交流活动。包括但不限于亚运会圣火采集及火炬传递活动，亚运会主题歌MV拍摄等3.丰厚奖金、奖品：大赛为优秀选手提供巨额奖金及丰厚奖品；对于前3名优胜者，有机会获得赞助商奖励尊贵的小汽车一台。4.理想职业快车道：优异者直达航空公司、模特公司、文化传媒及礼仪庆典公司等，实现职业梦想；5.星光大道：将获得“亚运天使”主办机构提供的演艺签约机会。南方广播影视传媒集团及下属广东电视台及南方电视台将为优秀选手提供主持人、歌手、演员、模特等签约发展机会。6:成为冠名企业的产品形象代言人，获得高额代言人合约，并组织及参与亚运合作伙伴、赞助商、供应商等组织的多项营销活动2.大赛诱因293.大赛流程8大赛区选拔赛全国预热报名全国总决赛系列地面推广活动选出各赛区600名入围选手及前50强全国重点城市设置报名点09年8月-10月09年5月-09年8月09年11月-1月2010年3月起全国50强集结广州,PK决出冠亚季军600强齐亮相，服务亚运、推广亚运日播海选+周播晋级赛日播报名宣传片日播花絮+周播晋级赛新闻/专题报道[时间][阶段][线下执行][线上播出]详细请参见《亚运天使选拔大赛》工作执行手册304.大赛赛制[海选部分][总决赛部分]全国展开报名8大赛区启动发布会赛区100名海选赛区75强晋级赛赛区6强晋级赛全国50强召集全国总决赛启动发布会分组PK赛：50强>>25强>>20强>>18强>>16强>>14强>>12强总决赛个人晋级赛：12强>>8强>>5强>>3强终极战赛区20强晋级赛31进入决赛阶段共5场比赛，前四场比赛为12强积分赛，每场比赛产生2个单项奖得主，共8个单项奖。最后一场总决赛通过前四场各12强的积分，决出最后的冠亚季军，并决出2个单项大奖。智慧天使语言天使爱心天使活力天使才艺天使亲善天使百变造型天使最具舞台魅力天使最具演艺潜力天使最受媒体关注天使10个单项奖奖项设置

亚运天使总决赛与颁奖32《亚运礼仪美丽学院》：2010年3月—2010年10月在“亚运天使”招募选拔活动结束以后，为服务好亚运会，在亚组委礼仪庆典部的指导下，对亚运礼仪志愿者进行为期5个月的系统礼仪培训，同时策划一档创新的、互动的、极具趣味的电视节目，围绕亚运相关知识，由600亚运礼仪志愿者当“学员”,名人明星当“老师”，融合大众互动参与。此档节目将持续到广州亚运会开幕。33亚运天使选拔大赛

系列推广活动

进行时间：2010年2月-10月通过特定的礼仪培训、环节设计和任务考验，全方位展示中华千年礼仪文化之美，将东方美和现代礼仪要求完美的统一在一起。50位亚运天使积极参加在全国各地举办的亚运相关活动，同时大赛组委会还将在全国各重点城市，策划组织一系列的亚运礼仪文化推广活动。策划组织一系列的亚运礼仪文化展示活动、慈善探访活动、礼仪文艺表演、亚运赞助商推广活动等，重点安排其中50位亚运天使出席，与市民进行紧密互动。50位亚运天使候选人到亚运会各个场馆，把亚运村、亚运赛点和亚运文化紧密结合起来；向社会推广亚运。向所有电视观众全方位、立体式、推进式的展示广州亚运会的筹备情况。★全方位展示亚运会筹备情况全面推广亚运文化：★中华礼仪文化的窗口：34第三部分：大赛颁奖典礼暨亚运礼仪庆典晚会35礼仪时尚，巅峰之作举办时间：2010年12月在广州亚运会及亚残会闭幕后，举办一场嘉年华式的大型颁奖盛典，庆祝亚运的成功举办。同时对600名“亚运礼仪志愿者”在服务亚运会上的表现进行回顾点评，“专业+大众”构成评审团，评出10大荣誉天使奖项，并邀请2010年广州亚运的体育明星为其颁奖。拟定活动评选项目亚运礼仪知识奖、礼仪时尚奖、礼仪公关奖、礼仪外语奖、礼仪形象奖、最佳网络奖、礼仪创意奖、最具人气奖、最佳爱心大使奖、最具演艺潜质奖、最佳亲善奖、最佳健康仪表奖、完美肌肤奖、完美秀发奖、最具亲和力奖、最具个性奖、最受传媒欢迎奖、青春风采奖、最受上镜头奖、最具才智奖、和其它特别贡献奖和特长奖。“亚运礼仪志愿者”颁奖盛典36第四节、大赛宣传371：选拔大赛主要宣传推广通道平面媒体杂志周刊新闻引擎电视节目广播媒体深度报道视频网站论坛写手集聚人气门户网站搜索引擎全面覆盖卫视播出娱乐节目高空轰炸推广特色:天罗地网+立体传播

南方广电集团旗下22个电视频道南方都市报（含珠三角7城市）42个整版强势门户官网网易+腾讯QQ互动全国150家媒体整合推广媒体宣传回报总价值超过4亿元38赛区选拔赛：广东卫视：周一至周五每天中午或晚间黄金时间，播出15-25分钟海选精彩集锦；周五晚黄金时间播出80分钟选拔赛实况；全国总决赛：广东卫视：周一至周五每天中午或晚间黄金时间，播出15-25分钟精彩幕后花絮，周五晚黄金时间播出80分钟晋级赛实况；特别节目：

亚运礼仪大型推广活动的精华版播出，时间视具体情况而定。亚运礼仪形象大赛节目播出编排39期数内容播出时间（黄金时段）播出时长地面执行时间第一期地区选拔赛：哈尔滨2009.10.9（周五）80分钟9月4日~9月13日第二期地区选拔赛：青岛2009.10.16（周五）80分钟9月11日~9月20日第三期地区选拔赛：郑州2009.10.23（周五）80分钟9月18日~9月27日第四期地区选拔赛：武汉2009.10.30（周五）80分钟9月25日~10月4日第五期地区选拔赛：苏州2009.11.6（周五）80分钟10月2日~10月11日第六期地区选拔赛：成都2009.11.13（周五）80分钟10月9日~10月18日第七期地区选拔赛：广州2009.11.20（周五）80分钟10月16日~10月25日第八期网络赛区选拔赛2009.11.27（周五）80分钟10月23日~11月1日第九期资格战：25进102009.12.4（周五）80分钟11月3日~12月2日第十期资格战：25进102009.12.11（周五）80分钟11月3日~12月2日第十一期直播复赛：20进182009.12.18（周五）80分钟11月3日~12月2日第十二期直播复赛：18进162009.12.25（周五）80分钟12月3日~12月16日第十三期直播复赛：16进142010.1.1（周五）80分钟12月3日~12月16日第十四期直播复赛：14进122010.1.8（周五）80分钟12月3日~12月16日第十五期直播总决赛2010.1.15（周五）100分种2010年1月9日-1月15日亚运天使选拔大赛广东卫视赛事播出时间表内容播出时间播出时长（黄金时段）执行时间

哈尔滨海选花絮2009.10.5-10.9（周一~周五）15分钟9月7日~9月13日

青岛海选花絮2009.10.12-10.17（周一~周五）15分钟9月14日~9月21日

郑州海选花絮2009.10.19-10.23（周一~周五）15分钟9月22日~9月27日

武汉海选花絮2009.10.26-10.30（周一~周五）15分钟9月28日~10月4日

苏州海选花絮2009.11.2-11.6（周一~周五）15分钟10月5日~10月11日

成都海选花絮2009.11.9-11.13（周一~周五）15分钟10月12日~10月18日

广州海选花絮2009.11.16-11.20（周一~周五）15分钟10月19日~10月25日

网络选拔赛花絮2009.11.23-11.27（周一~周五）15分钟10月26日~11月1日

资格战花絮2009.11.30-12.4（周一~周五）15分钟11月3日~12月2日

资格战花絮2009.12.7-12．11（周一~周五）15分钟

复赛花絮2009.12.14-12.18（周一~周五）15分钟12月3日~12月16日此段时间含选手前期培训

复赛花絮2009.12.21-12.25（周一~周五）15分钟

复赛花絮2009.12.28-2010.1．1（周一~周五）15分钟

复赛花絮2010.1.4-1.8（周一~周五）15分钟

总决赛花絮2010.1.11-1.15（周一~周五）15分钟

2009年10月5日起，到2010年1月15日，逢周六周日每晚黄金时间播出赛事回顾片20分钟亚运天使选拔大赛（广东卫视）花絮制作播出时间表播出内容播出频次播出时长播出说明播出时间大赛宣传片18次/天30秒黄金时间段播出不少于10次，宣传片内容按大赛进程制作，含官网网址，海选阶段宣传片含报名方式。8月5日-2010年1月15日活动报道周一到周日2-3分种大赛全程跟踪报道8月5日-2010年1月15日播出平台宣传片活动报道备注播出时间珠江频道10次/天2次/周黄金时间段每天不低于10次，宣传片内容按大赛进程制作，含官网网址，海选阶段宣传片含报名方式。8月5日-2010年1月15日新闻频道5次/天2次/周公共频道5次/天2次/周体育频道5次/天2次/周“亚运天使”选拔大赛宣传片播出时间表序号合作内容频道资源1固定入口网易首页活动宣传专区2亚运频道导航条3亚运频道专区4栏目建设运营亚运频道亚运天使栏目5新闻炒作推广亚运频道头图6亚运频道首页焦点新闻7亚运频道通栏8新闻频道焦点新闻9娱乐频道焦点新闻10女人频道焦点新闻11活动推广亚运频道启动庆典视频直播专题12亚运频道最受网民喜爱的礼仪小姐14专题推广财经频道造势专题15娱乐频道明星“亚运天使”秀16体育频道10城10美大比拼17硬广推广网易各频道、产品“亚运天使”整体推广1．网易首页资讯折叠页日均页面流量：81,300,000

中国互联网流量最高的单一页面2．163登陆默认页LOGO（1/3轮替）日均页面流量：25,600,000中国市场占有率第一的免费邮箱3．梦幻西游帐号密码输入页面通栏日均页面流量：34,900,000

中国网络游戏第一品牌4．娱乐频道首页一屏LOGO

日均页面流量：1,150,0005．女人频道首页一屏小通栏

日均页面流量：620,000网易在线合作推广资源重点推广位置互动平台：由于本次报名参与人数会预计超过20万人；参与互动的个人用户人数会超过1000万人；所以我们选择亚洲用户数量NO.1的即时通讯服务，覆盖中国92％以上网络用户：腾讯QQ中国流量排名NO.1的综合门户网站：腾讯网（QQ.COM）全球活跃用户人数NO.1的WEB2.0社区：QQ空间（Qzone）中国NO.1的虚拟形象社区：QQshow全球NO.1的在线视频播放平台：QQ直播（QQLive）中国NO.2在线购物平台：拍拍网（paipai公共资源调配1腾讯网首页新闻稿，20篇2腾讯网娱乐频道专题，

共120天3腾讯网娱乐频道通栏，共10天4腾讯网娱乐焦点图，共30天5腾讯网娱乐频道新闻稿100篇6腾讯网新闻频道专题共30天7腾讯网新闻频道焦点图10天8腾讯网新闻频道通栏10天9腾讯网新闻频道新闻稿50篇10腾讯网女性频道专题共30天11腾讯网女性频道焦点图10天12腾讯网女性频道通栏10天13腾讯网女性频道新闻稿50篇14腾讯网体育频道专题共30天15腾讯网体育频道焦点图10天16腾讯网体育频道通栏10天17腾讯网体育频道新闻稿50篇18腾讯广东站（)热点专题30天19腾讯广东站活动通栏共10天20腾讯广东站焦点图共10天21腾讯广东站新闻稿50篇22QQ_LIVE直播（启动典礼、10大赛区决赛、2场资格赛、10场决赛共23场）23亚运天使专属Q吧（设立亚运天使专属论坛，成为赛事活动的灌水阵地24ALLINONE广东站右竖栏活动宣传共10天25腾讯网群活动宣传共20天序号附表5：天脉互动推广资源

依靠腾讯庞大的青少年用户基础，在首页进行广告宣传，第一时间抓住目标受众的注意力，提升赛事及冠名企业的曝光度，扩大影响范围，进而提高赛事参与度。版面宣传时间推进表启动仪式（广州海选）：8月10日－8月30日版面101112131415161718192021222324252627282930

A2叠（七城）：2个整版

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深圳、东莞、佛山、珠海海选：9月1日－9月30日版面123456789101112131415161718192021222324252627282930

A2叠（七城）：6个整版

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深落地

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东落地

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佛落地

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广东赛区决赛（广州）：10月1日－10月31日版面12345678910111213141516171819202122232425262728293031A2叠（七城）：14