体育战略与营销品牌课件

北京博睿体育传播有限公司呈现2010年10月12日目录目标分析目标消费者分析资源与目标消费者的关系图策略篇发布会活动方案媒体传播费用规划工作时间表执行篇策略篇整体目标展示乔丹体育资源的新突破借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题提升乔丹品牌的年轻化、运动化形象品牌专业化的突破体育资源的突破国家队职业联赛大学生赛事群众体育展示乔丹体育资源的新突破代表团装备NBA球星战靴乔丹--资源—消费者关联图谱三个奥委会NBA球星男女冰球队中国大学生代表团品牌的被认同感强品牌形象的提升品牌影响力的进化专业性大幅提升品牌气质的树立直接带来篮球品类销售增长民族归属感激情热烈时尚对抗感品牌性格品牌专业性的提升中国队品牌“年龄”的优化品牌气质的改变中国队民族归属感青春健康希望未来之星产品可靠心理优越感时尚主流认同感体育项目资源项目属性及特别功能消费者的品牌联想借助赛事资源发布诠释乔丹新的品牌主题跨越.新生Beyondyourself！跨出踏实的每一步来挑战自己，挑战周围；超越当下的自己，解决面前的困难，实现人生不同阶段的跨越。（不要局限于运动场）新生，精神的再创造，在不停的进步中，不停的跨越中，获得精神上不停的新生。消费者共鸣核心消费者的特征核心消费者的特征发布会及传播策略乔丹，跨越.新生发布会基调现代感正式新意信息完善发布会核心内容乔丹品牌新主张的正式发布；乔丹体育营销战略资源发布；展现乔丹品牌自身的跨越现场表现高端科技成像技术实现发布会的信息与现场媒体和嘉宾的良好沟通；为后期的媒体传播制造话题；媒体传播借势，亚运特殊的媒体环境；周期，前/中/后的话题延伸；爆破性病毒传播；沟通核心消费者、沟通金融资本领域、沟通行业人士、沟通社会大众乔丹品品牌主主张发发布＆＆企业业体育育营销销战略略发布布会信信息架架构乔丹：：一个个具备备运动动天才才潜质质的男男孩乔丹，，新品品牌主主张亮亮相，，为自自己树树立目目标；；激励励消费费者不不断跨跨越、、坚持持追求求；乔丹，，开始始全面面为一一系列列专专业体体育组组织研研发、、设计计、制制作体体育装装备；；乔丹，，与中中国高高校体体育开开展深深层次次战略略合作作，期期待能能培养养出中中国体体育未未来之之星；；年轻励励志的的品牌牌主张张激发消消费者者的运运动激激情与消费费者建建立立精精神共共鸣专心、、专注注地设设计、、研发发运动动装备备精心、、细致致地打打造乔乔丹全全新的的品牌牌形象象立体架架构的的体育育资源源三家奥奥委会会旗下下的三三支代代表团团，让让乔丹丹亮相相奥运运、亚亚运；；为NBA球员设设计战战靴；；国家冰冰球队队装备备合作作；国家大大学生生体育育军团团战略略支持持；执行篇现场现场基基调年轻激情场面主题关联演出最新科技呈现亮点一一：3D新媒体体企业业广告告系统统首次次在全全球体体育用用品行行业的的使用用3D画面效效果示示例3D画面效效果呈呈现示示例翻转的的地球球带出出乔丹丹的体体育资资源三个奥奥委会会、中中国大大学生生体育育团、、广州亚亚运会会、伦伦敦奥奥运会会这些些乔丹丹战略合合作的的体育育资源源及营营销方方式都将随随着地地球的的旋转转到相相关地地域，，而逐一一由主主持人人讲解解。每讲到到一个个体育育资源源，地地球消失，，变成成一个个电视视框，，播放放提前做做好的的视频频介绍绍；详细视视频效效果请请见附附件1亮点二二：三三家国国家队队亚运运领奖奖服3D虚拟与与实物物相得得益彰彰现场设设立一一个服服装展展示区区，穿着乔乔丹亚亚运领领奖服服的真真人模特和和3D效果的的著名名运动动员（三支支亚运运代表表团、、中俄俄大学学生代表表团、、NBA球星3D形象））相得益益彰，，同时时展示示。同同时，，在用3D画面介介绍每每个体体育资资源时，出出现相相应的的3D服装模模型。。亮点三三：面面具舞舞“跨跨越中中的乔乔丹””面具舞舞，中中间面面具显显示乔乔丹logo，周围围面具具印上上乔丹丹不同同体育育资源源的logo，以乔乔丹为为中心心其他体体育资资源logo为四周周，各各种运运动轨轨迹配配合荧荧光棒棒飞舞舞组合合。详细视视频效效果请请见附附件2亮点四四：跨跨越.新生主主题推推出同样利利用利利用3D成像技技术，，在访访谈环环节之之前推推出乔乔丹品品牌新新主张张：跨跨越.新生。。发布会会整体体流程程开场主持人开场白新品牌主题发布新主题发布乔丹体育营销突破赛事资源发布开场场表演面具舞，面具空中飞跃，印上不同体育项目标识访谈环节对倪总进行现场采访对国外奥委会代表采访Q＆A环节问答结束主持人结束语企业梦想主持人单口介绍发布会会时间间安排排详细传传播计计划/现场活活动预预算/现场邀邀请媒媒体名名单请请见附附件3：“乔丹品品牌新新主张张新闻闻发布布会流流程1021”2:30-2:58媒体签到乔丹公司宣传片循环播放场灯嘉宾到场大屏幕2：58-3：00主持人宣布发布会开始定格主视角（无新slogan英文和新logo版场灯熄灭，追光打向主持人3：00－3：03带有乔丹及其体育资源logo的面具舞开始LED关闭全场灯光熄灭3：03－3：05

主持人致谢演员，介绍来宾并致欢迎辞定格主视角（无新slogan英文和新logo版追光打向介绍到的嘉宾3：05－3：06

主持人准备介绍体育资源转场定格主视角（无新slogan英文和新logo版场灯灭,追光灯打向主持人3：06－3：07舞台打开黑洞，地球从舞台中央慢慢升起主持人及实景，地球仪出现全场灯光打暗，追光灯打向主持人3：07-3：11哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古三国logo在地球上显示并配视频3：11-3：13中国大体协、俄罗斯大体协两协会logo在地球上显示并配视频3：13-3：15中国男女冰球队中国男女冰球队人物图片在地球上显示并配视频3：15：-3：16东亚运动会、第九届大学生运动会两赛事logo在地球上显示（无视频）3：16-3：17FIBAFIB的logo在地球上显示并配视频3：17－3：19主持人介绍企业梦想定格主视角（无新slogan英文和新logo版灯光全亮3：19－3：21乔丹新slogan及新logo发布实景场景与3D效果slogan转换到主视觉新版（带新slogan英文和新logo）灯光变暗，舞台灯3：21－3：31现场访谈新主视觉场灯3：31－3：34答记者问新主视觉场灯3：34－3：36合影主视觉

场灯3:36活动结束

开场邀请央央视5套著名名主持持人张张斌担担任现现场主主持现场致致开场场白热场表表演开开始形象气气质符符合企企业发发布要要求有3D配合讲讲解经经验，，深入入了解全球球体育育分布布中场场表表演演面具具舞舞，，面面具具空空中中飞飞跃跃，，印印上上不不同同体体育育项项目目标标识识详细细视视频频效效果果请请见见附附件件2体育育资资源源发发布布主持人开场白后舞台出现黑洞，地球从中缓缓升起，静止漂浮。空中出现乔丹和哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古奥委会五环标志并放大置于地球前方。右侧出现乔丹赞助对应国家的比赛服/颁奖服（呈环形分布），配以主持人介绍，随介绍国家不同右侧的服装展示部分在最前方旋转出现相应国家服装旋转地球，转置到广州上空，出现亚运主场馆图片，随主持人介绍地球旋转到伦敦出现伦敦奥运会主场馆相关图片场馆画面收回，出现3D视频播放器，播放三国相关体育赛事介绍，配以主持人解说第一个体育资源讲解完毕，主持人介绍下一个体育资源。形式和画面与前一直演示示人人员员开开始始运运用用现现场场虚虚拟拟影影像像呈呈现现技技术术演演示示乔乔丹丹在在体体育育资资源源方方面面的的突突破破。。画面面表表现现：：详细细脚脚本本请请见见附附件件3其他他体体育育资资源源的的介介绍绍与与以以上上体体育育资资源源介介绍绍相相同同都采采用用现现场场虚虚拟拟成成像像技技术术进进行行呈现现内内容容包包括括：：哈萨萨克克斯斯坦坦/土库库曼曼斯斯坦坦/蒙古古共共和和国国/中国国大大学学生生体体育育协协会会/俄罗罗斯斯大大学学生生体体育育协协会会/中国国男男女女冰冰球球队队/东亚亚运运动动会会/第九九届届大大学学生生运运动动会会/FIBA体育育资资源源发发布布企业业梦梦想想介介绍绍张斌斌讲讲解解乔乔丹丹企企业业梦梦想想品牌牌梦梦想想企业业梦梦想想体育育梦梦想想社会会梦梦想想总时时长长2分钟钟，，预预计计总总字字数数350——38字大屏屏幕幕播播放放乔乔丹丹企企宣宣篇篇精精编编版版，，请请乔乔丹丹提提前前准准备备乔丹丹品品牌牌新新主主张张3D亮相相倪总总与与三三支支代代表表团团嘉嘉宾宾，，4人在在舞舞台台左左侧侧背背景景板板前前，，在在主主持持人人的的讲讲解解下下分分别别在在空空中中挥挥手手，，每每个个人人挥挥手手的的同同时时3D爆发发出出““跨跨越越新新生生””飞飞向向观观众众，，字字体体出出现现后后乔乔丹丹logo飞出出，，组组合合在在一一起起，，定定格格3秒钟钟。。大大屏屏幕幕回回复复主主视视角角，，4位嘉嘉宾宾背背后后的的背背景景板板上上的的镂镂空空木木雕雕突突然然发发光光，，呈呈现现出出乔乔丹丹logo与““跨跨越越新新生生””的的组组合合体体。。主主持持人人协协调调摄摄影影摄摄像像拍拍照照。。访谈谈主持持人人于于嘉嘉现现场场与与乔乔丹丹董董事事长长及及各各奥奥委委会会代代表表对对话话之于于乔乔丹丹：：1、乔乔丹丹的的品品牌牌革革新新具具体体内内容容是是什什么么，，出出于于怎怎样样的的考考量量2、乔乔丹丹签签约约多多国国奥奥委委会会意意味味着着什什么么3、乔乔丹丹的的体体育育服服务务能能力力之于体育育资源1、各国奥奥委会为为何会选选择乔丹丹作为合合作伙伴伴2、三个代代表团今今年亚运运的目标标2、大体协协对乔丹丹的评价价和中国国大学体体育的发发展之于行业业人士（（邀请的的行业嘉嘉宾）1、体育经经济在中中国经济济中的作作用（体体科所专专家）2、中国体体育用品品的力量量（体育育行业营营销专家家）活动亮点点回顾对乔丹的体育资源、体育服务能力进行深处创新性传播（3D成像＆影子舞）推出乔丹品牌新主张：跨越新生利用访谈环节对发布会的内容进行深入阐释，影响到财经和营销类媒体关注执行篇媒体组建一个个乔丹体体育资源源及亚运运媒体传传播系统统都市平面面媒体联盟盟30家战略合作作媒体5家地方电视视台联盟8-10家时尚类媒体门户及新新闻类网络媒媒体手机媒体体网络络社区区著名体育育人博客客网络视频频类媒体体体育类专专业报纸纸辅助传播播渠道主流传播播渠道财经、时时政、电视、、报刊、、杂志体育类专专业杂志志电视类战战略合作作媒体，，赛事转转播、专专题、宣宣传片、、新闻报报道广东体育育频道、、北京体体育频道道、上海海体育频频道、江江苏体育育频道、、CSPN亚运专刊刊（媒体体中心/亚运村））等地发发行战略合作作媒体5家一本最高高端的综综合体育杂志志，一份份发行量最大大的体育育报纸将为我我们所邀邀请，成为大赛赛的战略略合作媒体赛前、赛中中、赛后持续续专版报道北京、上上海、广广州、深深圳、四四川、重重庆、湖湖南、湖湖北、辽辽宁、河河南、河河北、福福建、浙浙江、江江苏、陕陕西、新新疆、山山东、云云南等29个省/直辖市的的29家主流都都市类媒媒体组成成“环中中国赛都都市媒体体报道联联盟；总发行量量：超过过1000万份/日。都市平面面媒体联盟盟30家都市报联联盟覆盖地区序号媒体名称覆盖地区序号媒体名称陕西省1华商报北京16新京报河南省2大河报上海17青年报海南3南国都市报内蒙古18北方新报山东省4济南时报新疆19都市消费晨报宁夏5银川晚报江苏20金陵晚报安徽省6新安晚报青海省21西宁晚报河北省7燕赵都市报广东22信息快报天津8每日新报深圳23深圳晶报浙江9钱江晚报湖北24武汉晨报福建10海峡都市报湖南25潇湘晨报甘肃11兰州晨报广西26南国早报辽宁12华商晨报四川27华西都市报黑龙江13新晚报吉林28长春晚报贵州14贵州都市报江西29江南都市报浙江15现代金报重庆30重庆时报地方电视视台联盟盟以体育频频道为主主，配合新新闻频道道、财经经频道部部分传播播以体育频频道为主，新新闻专题题形式一级播出出平台CCTV5二级播出出平台广东、北北京、上上海、江苏、福福建、三级播出出平台湖北、山山东、江江西新疆、内内蒙传播系统统电视台以体育频频道为主，新新闻专题题形式整体阶段段乔丹体育育资源战战略发布布会亚运前乔丹和亚亚运话题题的延续续及亚残残会亚运后围绕三支支代表团团开展关关联性传传播亚运中以发布会会为爆发发点，传传播亚运运的同时时传播乔乔丹与这这些体育育资源的的深度合合作内容容以三个代代表团为为核心，，开展赛赛事追踪踪性传播播。总结回顾顾性传播播乔丹体育育资源战战略发布布会亚运前好广州、福福建、上上海、深深圳、四四川、湖湖南、湖湖北、山山东、黑黑龙江、、吉林、、辽宁等等20家地方都都市报同同时覆盖盖；特别别联动广广东、上上海体育育频道、、CSPN联动播出出电视专专题媒体渠道道现场邀请请50-60家体育、、时尚、、财经、、服装类类，平面面、电视视、网络络媒体5家媒体深深入专访访SNS、25家SNS、体育、、财经、、服装、、PR行业论坛坛病毒信信息传播周期期–媒体声音音分布总总览11月2日3日4日5日6日7日10日CNTV和TOM网络视频频直播新浪、搜搜狐、网网易、tom、MSN、虎扑（（体育/财经）等等同时图图文报道道CCTV5新闻专题题CCTV2新闻北京、上上海、广广东体育育频道CSPN（5家地方台台）专题题播出北京当地地20家平面媒媒体出刊刊10家全国性性体育类类、财经经类、营营销类平平面媒体体出刊25家SNS、体育、、财经、、服装、、PR行业论坛坛病毒信信息30日上海、广广州、深深圳、湖湖南、湖湖北等20个省市都都市报新新闻专题题报道媒体执行行—专访专访倪总总与三国国奥委会会联合专专访：财经：经经济观察察报、中中国经营营报电视：CCTV5、广东电电视台、、上海电电视台、、北京电电视台行业：中中国服饰饰报网络：新新浪财经经、新浪浪体育专访效果果呈现乔丹，跨跨越中完完成新生生媒体重点点合作与《体坛周报》/《足球劲体育》/《东方体育日报》/《球迷》/《中国体育报》/《体育天地》6份专业体育报纸合作，单次大版面报道；与《广东体育频道》（现今为‘亚运频道’）重点合作，制作8-10分钟电视专题1部，就乔丹与三个奥委会的合作及三个亚运代表团的备战情况做全面报道；CCTV5发布会新闻专题2-3分钟；CCTV2发布会新闻专题建议与tom合作一些些“主题题创意性性互动合合作”配配合亚运运传播深入报道道媒体呈呈现重点合作作媒体大大篇幅图图文深入入合作电视采访访画面呈呈现全国20多家都市市报体育育版（重点投投放广东东）

新晚报新文化报华商晨报海峡都市报今日早报南京晨报武汉晨报华商报华西都市报大河报南方都市报深圳晶报广州日报羊城晚报信息时报半岛都市报重庆晨报燕赵都市报都市消费晨报云南信息报兰州晨报南国早报江淮晨报潇湘晨报现代今报新京报sohu网络互动动架构运动品牌新理念成为热点话题特色演出视频广告新技术运用揭秘虚拟影像呈现背后的秘密SNS红人转载服装论坛：乔丹新品牌内涵体育论坛：乔丹新理念体育论坛：乔丹体育资源财经论坛：品牌转型市场环境PR论坛：广告新技术运用论坛发布乔丹新品牌理念乔丹体育资源发布李宁、乔丹品牌理念转型引发运动品牌架构新一轮革新乔丹充满科技感的发布会门户网站通讯社及及网络类型序号名称形式数量门户1新浪图文2-3篇/家2搜狐3网易4tom5腾讯6MSN7CNTV通讯社8新华网9中新网综合10人民网11千龙网体育12体坛网13华奥星空14体总网1521CN16中华网体育类型序号名称形式数量SNS1开心网图文3-5篇/家2校内网天际网论坛3新浪体育论坛5搜狐体育论坛6TOM乔丹社区7CNTV乔丹

社区8腾讯体育论坛9虎扑论坛10百度贴吧11新浪财经论坛12搜狐财经论坛13MSN财经论坛视频Youku

土豆酷6六间房激动网络呈现现详细传播播计划/现场活动动预算/现场邀请请媒体名名单请见见附件4：“乔丹发布布会报价价单北北京博博睿体育育1021”物料、人人员、媒媒体费用用：详细传播播计划/现场活动动预算/现场邀请请媒体名名单请见见附件4：“乔丹发布布会报价价单北北京博博睿体育育1021”乔丹体育育资源战战略发布布会亚运中好CSPN（五家地地方电视视台）、、江苏体体育频道道北京体育育频道、、上海体体育频道道、陕西西体育频频道开展展电视专专题深入入合作与全国都都市报联联盟（20家主流都都市报体体育版））结成亚亚运会报报道运动动装备合合作伙伴伴CCTV5/CCTV1/CCTV新闻、广广东体育育频道；；体坛周周报/足球.劲体育核核心传播播媒体UC手机互动动平台、、SNS红人、体体育专业业论坛门户网站站体育频频道、新新华社、、中新社社亚运期间间常规媒媒体关注注的焦点点和乔丹丹的机会会点开幕式代表团入入场中国团夺夺金点乔丹军团团与中国的对抗金牌榜中国主要要对手超级明星星重点项目目赛场意外外亚运花絮絮广东文化化入住亚运运村媒体热点点乔丹机会会乔丹军团团成绩比赛/领奖花絮絮比赛后的的专题报报道运动员故故事运动员在在广州的的生活探营亚运运村乔丹丹军团乔丹军团团重点项项目代表团官官员采访访乔丹款待待三支代代表团媒体合作--CCTV据了解亚运会会CCTV5分了“专题组组”、“新闻闻组”、“录录像组”、““转播组”、、“演播室组组”5个大团队，分分别推出节目目片花系列、、专题系列、、每日定时四四个新闻版块块（早间06：30、午间11：30、下午17：30、午夜24：00）白天穿插几几条名为“亚亚运十条”的的新闻；每天天还有一部1个小时的“亚亚运风云会””大专题，金金色瞬间（一一个夺冠镜头头+领奖）；这些些精彩的栏目目均可努力对对乔丹军团进进行深入报道道；由于比赛赛带有很大的的偶然性，需需要在亚运期期间具体把握握。（以上有关央央视节目编排排属保密信息息请勿做大范范围传播）乔丹军团亚运运期间能在央央视通过短片片、新闻、专专题、亚运风风云会等不同同方式曝光约约10—20分钟；（需要要进一步研究究三支队伍的的参赛情况））广东、北京、、上海、江苏苏、CSPN等体育频道本届亚运会的的版权归属于于CCTV5和广东体育频频道，因此地地方电视台只只能以新闻专专题的形式对对亚运进行报报道；我们会与这些些地方体育频频道合作，保保证乔丹军团团相关新闻/专题不少于60分钟；体育专业平面面媒体亚运特特刊与《体坛周报》/《足球劲体育》/《东方体育日报报》/《球迷》/《中国体育报》/《体育天地》6份专业体育报报纸合作，单单次大版面报报道；《体坛周报》、《足球劲体育》亚运期间选择择一家开设乔乔丹“跨越新新生”专栏每每日以一副漫漫画（乔丹logo植入）配一篇篇运动员文章章，诠释“跨跨越新生”与与运动明星精精神的关联；；其他几家媒体体每家2-4篇乔丹军团图图文深入报道道网络/论坛/SNS（校内/开心）/微博类型序号名称形式数量门户1新浪图文4-7篇/家2搜狐3网易4tom5腾讯6MSN7CNTV通讯社8新华网9中新网综合10人民网11千龙网体育12体坛网13华奥星空14体总网1521CN16中华网体育Tom网乔丹亚运专专区乔丹体育资源源战略发布会会亚运后盘点/回顾财经类媒体以以亚运经济、、中国体育用用品现象角度度评论乔丹的的新跨越；《中国企业家杂杂志》--一个领导人的的奥运梦想；；选择《体育画报》、《全体育》以深度图文的的方式报道乔乔丹亚运军团团跨越全程的互互动活动“手手机UC”全国3亿的注册用户户；18—30岁年龄群（大大学生、入职职新人）；品牌/营销/广告/互动的联合；；UC手机浏览器；；详细请见附件件5：乔丹＆”UC亚运村“合作作方案全程互动执行篇主视角主视角建议北京博睿创维呈现谢谢！9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:45:1902:45:1902:4512/31/20222:45:19AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:45:1902:45Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。02:45:1902:45:1902:45Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2202:45:1902:45:19December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20222:45:19上上午02:45:1912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:45上上午12月-2202:45December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/312:45:1902:45:1931December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:45:19上上午2:45上上午02:45:1912月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:45:1902:45:1902:4512/31/20222:45:19AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2202:45:2002:45Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。02:45:2002:45:2002