传媒经营管理

凤凰卫视夹缝中纵横捭阖凤凰卫视的概况对凤凰卫视的态度凤凰卫视的经营凤凰人物凤凰卫视的成功与危机

结尾

凤凰卫视概况凤凰卫视的前身是衛星電視（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。1996年3月25日，默多克麾下的香港卫星电视有限公司与今日亚洲有限公司，华颖国际有限公司共同出资成立“凤凰卫视有限公司”，接管原STARTV的中文频道，并确定刘长乐任凤凰卫视的董事局主席及行政总裁。3月31日，凤凰卫视中文台正式开播，全力攻占泛亚地区商业卫星电视的服务领域对凤凰卫视的态度

在大陆情况在台湾情况在香港情况凤凰卫视的经营初期发展“补缺”的定位CIS打造频道形象品牌形象以人为本利用名人效应大型活动提升品牌循环互动的品牌宣传体系收视情况初期发展第一年中，主要以转播大型颁奖礼、晚会制造声势、树立影响。凤凰卫视最早接触新闻是在1997年。中国人更多地需要了解邓去世后海外对于中国的看法与立场。其正面的评价与客观真实的立场，使凤凰卫视在众多的媒体中脱颖而出，大陆监管方面也没有提出质询。但大陆方面仍然对于新闻资讯类的节目没有放开监管。就决定叫《时事直通车》。黛安娜王妃葬礼、江泽民访美、克林顿访华、1998年的抗洪救灾、“凤凰”表现可圈可点，获得了观众和业内人士的认可。2001年1月1日凤凰资讯台正式开播，开创了华语电视新闻频道的先河，标志着凤凰卫视从启播之初以娱乐为主到以资讯为主格局的完成。“补缺”的定位品牌定位指的是寻找在市场中、消费者心目中的最佳位置，确立品牌并牢牢占领。在激烈的市场竞争中，媒体要确立品牌地位、争取市场份额，就需要对市场有清楚的认识，从自身的实际情况出发，发挥自身优势。凤凰卫视定位的特点可称之为“补缺”凤凰卫视没有系统的全方位的新闻节目，而以时事资讯为主《世界银行年会特别报道》、《戴安娜葬礼转播》、《垄上行——江泽民主席在江淮》、《克林顿访华》、《东航586航班安全着陆》、《中国今天说不》、《莫斯科目击北京申奥》、《美国9·11恐怖袭击事件独家直播》早中晚整点滚动播出的常态新闻节目以及新闻专题和时事评论节目体系CIS打造频道形象

塑造媒介品牌频道识别系统（业界称之为CIS）是一项树立频道独有形象，展示频道魅力的系统工程，它包括：台标、标准色、声音识别系统、标准字、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象宣传片、开始和结束曲。台标由一对金金凤凰旋转飞飞舞成圆形，，中国风味浓浓厚，与它的的身份定位和和宣传呼语““开创新视野野，创造新文文化”相称合合契。在形象宣传片片的制作上，，也突出整体体感，不仅起起到了节目预预告和收视指指南的作用，，还带有很强强的包装性，，在播放时机机上则打破栏栏目间的分隔隔，而插入到到各个广告时时段，统筹安安排。凤凰卫视的频频道识别系统统还不放过任任何容易被遗遗漏的细节品牌形象以人人为本电视媒体品牌牌的一个重要要特点就是：：主持人、现现场记者电视人是电视视品牌形象的的主要内容之之一，也是品品牌内涵的诠诠释者。致力于打造““三名”：名名主持人、名名记者和名评评论家在培养明星为为目标的模式式下，凤凰卫卫视的名记者者、名评论家家纷纷出炉。。1998年两两会期间，吴吴小莉被朱总总理点名而迅迅速窜红，记记者闾丘露薇薇阿富汗采访访，时事评论论员曹景行利用名人效应应凤凰卫视在制制造明星的同同时，也借助助各界名人来来打造自己的的品牌。一是是邀请名人主主持节目。比比如邀请媒介介名人杨澜加加盟，主持了了《百年叱咤咤风云录》和和《杨澜工作作室》；邀请请名记者唐师师曾主持《打打开历史之门门》；邀请文文化界名流余余秋雨共同主主持《千禧之之旅》和《欧欧洲之旅》等等。二是节目目内容经常聚聚焦名人，或或是名人专访访或是专家学学者的讲座，，一直持续不不断。三是经经常邀请演艺艺界明星为活活动造势。比比如在《千禧禧之旅》中邀邀请刘德华演演唱主题曲。。大型活动提升升品牌大型活动是凤凤凰的又一特特色。大型活活动也是打造造品牌，创造造形象。《千禧之旅》》《欧洲之之旅》、《寻寻找远去的家家园》、《两两极之旅》活动自始至终终都伴以密集集的宣传攻势势，在活动开开播之前可可视性极极强的宣传片片，并且高密密度地播出一是开发“同同源产品”：：1.派生电电视节目，晚晚会或是凯旋旋仪式都会专专门制作播出出，沿途采访访拍摄的内容容还被重新整整合成大型的的纪录片，在在频道黄金时时段推出；2.推出其他他媒介产品，，系列图书、、VCD、录录像带组成了了多种售卖渠渠道。二是软软性宣传，即即将频道收视视延伸到户外外。媒介的品品牌标识，包包括声音、图图像和大量平平面宣传资料料，直接面对对现场观众和和沿途观众，，冲击力不可可低估，在户户外造成了相相当大的影响响。三是把握握活动中的突突发事件，形形成收视高峰峰。循环互动的品品牌宣传体系系5个电视频道道凤凤凰网《《凤凰周刊刊》从品牌塑造和和扩张的角度度看，业务范范围的扩大有有助于形成整整体的品牌宣宣传网络。凤凤凰卫视正是是紧扣这一点点，形成宣传传的“和声””效应，各个个子机构互为为宣传，互相相促进。收视情况凤凰卫视中文文台目前覆盖盖之国家和地地区包括:阿富汗、亚美美尼亚、澳大大利亚、阿塞塞拜疆、巴林林、孟加拉、、不丹、文莱莱、柬埔寨、、中国、塞浦浦路斯、格鲁鲁吉亚、关岛岛、香港、印印度、印度尼尼西亚、伊朗朗、伊拉克、、以色列、日日本、约旦、、哈萨克斯坦坦、朝鲜、韩韩国、科威特特、吉尔吉斯斯、老挝、黎黎巴嫩、澳门门、马来西亚亚、马尔代夫夫、蒙古、缅缅甸、尼泊尔尔、新西兰、、阿曼、巴基基斯坦、巴布布亚新几内亚亚、菲律宾、、卡塔尔、俄俄罗斯、沙特特阿拉伯、锡锡金、新加坡坡、斯里兰卡卡、叙利亚、、台湾、塔吉吉克斯坦、泰泰国、土库曼曼斯坦、阿拉拉伯联合酋长长国、乌兹别别克斯坦、越越南、也门收视情况资讯台通过亚亚卫三号S卫卫星覆盖超过过50多个国国家及地区，，另通过香港港有线电视第第79频道、、Now寬頻頻電視第66频道、SuperSUN新电视第第49频道、、香港寬頻數數碼電視第22频道及澳澳门有线电视视第19频道道播放。以上上地區收视户户總共达1600,000。凤凰人物CEO刘长乐名牌主持人主要（客座））评论员CEO：刘长长乐刘长乐，1951年11月生于上海海。1953年随随父母到北京京。下过乡。。后进工厂。。1970年从从军。1980年11月调入中中央人民广播播电台。历任记者、编编辑、新闻评评论员及高级级管理人员。。并就读北京广广播学院。1988年投投身商海。第第一桶金来自自原油贸易，，做石油制品买买卖中间商很很快完成原始始积累。一年后，赴美美发展，1990年到香香港。1996年3月31日，，旗下今日亚亚洲有限公司司，与“卫星星电视”及““华颖国际””有限公司共共同创立凤凰凰卫视有限公公司，并于2000年在在香港创业板板上市。名牌主持人吴小莉胡一虎梁文道陈鲁豫窦文涛曾子墨姜声扬薩文李敖陈文茜閭丘露薇许戈辉董嘉耀杜宪梁冬（已离职职）陈晓楠陳玉佳劉芳曾瀞漪刘海若李辉周瑛琦吴小莉姓名：吴小莉莉

学历：台台湾辅仁大学学大众传播学学系

籍贯贯：浙江省新新昌县星星座：处女座座

血型：：O型身身高：170公分喜喜欢的颜色：：粉绿、粉蓝蓝、粉紫色喜喜欢的事事：旅行、看看电影、看书书、听音乐最最喜爱的的国家：中国国

最喜欢的的运动：开车车

难忘的事事情：九七香香港回归凤凰凰卫视六十小小时播不停陈鲁豫姓名：陈鲁豫豫

籍贯：北北京

学历历：北京广播播学院外语系系毕业

星座座：双子座工工作经历：：

凤凰卫卫视中文台《《音乐无限》》

《香港港回归世纪报报道--60小时播不停停》

《凤凤凰早班车》》

《戴安安娜王妃葬礼礼直播》即时时旁述

《一一点两岸三地地谈》

《VIP会客室室》

《鲁豫豫有约：说出出你的故事》》陈鲁豫曾代言言某广告窦文涛姓名：窦文涛涛

性别：：男

出生生地：石家庄庄

生日：：8月21日日

英文名名：Window(中文文名谐音)星星座：狮子子座，又近处处女座身身高：170厘米血血型：B最最喜欢的运动动：不运动最最喜欢的休休闲方式：跟跟妹妹在一起起

最崇拜的的一个人：不不是一个人最最喜爱的书书：读书梁文道梁文道

生于于香港，于台台湾成长后返返港；

毕业业于香港中文文大学哲学系系

梁文道少少年早慧，兴兴趣广泛，涉涉猎各方；1998年年起开始参加加各类文化艺艺术活动例例如实验剧场场编、导、演演

行为艺术术创作和视艺艺展览策划等等等

在各报报刊杂志上发发表剧评、影影评、乐评、、艺评、书评评、文化和政政治评论为为多个文化艺艺术机构及非非政府组织担担任董事、主主席或顾问大大学客席讲讲师、书院院院长及杂志主主编等主要（客座座）评论员员阮次山曹景行何亮亮石齐平杨锦麟邱震海馬鼎盛凤凰卫视的的成功与危危机我们的华语语媒体到现现在为止仍仍然是襁褓褓中，跟其其他的媒体体巨人和媒媒体强人比比较，人家家都长大成成人，而我我们还在襁襁褓期、孩孩童期，而而我们怎么么发展、怎怎么突破话话语空间，，怎么提高高华语媒体体质量，都都不为过。。我们不能能在窝里斗斗得起劲，，在外面消消声匿迹。。我们应该该共同联合合起来，共共同创造在在整个世界界话语空间间中华语应应该有的话话语空间。。我们的文文化产品并并没有那么么大的名副副其实的市市场，所以以我们是不不是应该从从这个角度度共同努力力。结语从以上的归归纳分析中中，我们发发现凤凰卫卫视的品牌牌塑造和扩扩张清晰地地体现着四四个观念：：一、频道品品牌塑造是是一个整体体工程，任任何单一突突破、推进进都不能达达到整体高高效。我们们不能再满满足于单个个栏目的成成功，而应应致力于提提高整个频频道的知名名度、美誉誉度，提升升总体的竞竞争实力。。二、应超越越“手段””的层面，，将品牌形形象看成是是频道文化化理念的体体现。品牌牌的竞争不不仅是营销销策略和手手段的竞争争，应把频频道品牌塑塑造放在立立台形象的的高度考虑虑，充分开开发频道品品牌的精神神内涵。凤凤凰卫视注注重在它的的营销、公公关活动中中注入其频频道文化的的内涵，这这使得它的的形象丰厚厚起来。三、一主主多元扩张张品牌。电电视媒体的的发展已经经进入多元元化、跨媒媒体扩张的的阶段。频频道品牌扩扩张也应当当借助多种种媒体，互互相配合，，形成”协协同作用””（Synergy）。凤凰凰卫视仅仅仅以一个频频道起家，，但它很早早就开始跨跨媒介发展展，步步做做大，形成成了一个““小团块””，有力地地建立一张张立体的品品牌网络。。四、稳态与与动态结合合，大稳定定、小变量量、高效应应。频道形形象应该具具有一定的的持续性和和稳定性。。这一点凤凤凰卫视尤尤其给予我我们以借鉴鉴的经验。。虽然凤凰凰卫视的节节目、人员员流动很快快，但其品品牌形象却却比较稳定定，因为它它的种种变变动都是在在原有的积积累上扩大大或调整，，因而风格格上呈现一一种继承和和张扬。9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:42:0802:42:0802:4212/31/20222:42:08AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2202:42:0802:42Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。02:42:0802:42:0802:42Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2202:42:0802:42:08December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20222:42:08上上午午02:42:0812月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:42上午午12月-2202:42December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/312:42:0802:42:0831December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:42:08上午午2:42上午午02:42:0812月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。02:42:0802:42:0802:4212/31/20222:42:08AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2202:42:0802:42Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。02:42:0802:42:0802:42Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:42:0802:42:08December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222:42:08上上午02:42:0812月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月222:42上上午12月-2202:42December31,202216、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2022/12/312:42:0802:42:0831December202217、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。2:42:08上上午2:42上上午02:42:0812月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。02:42:0802:42:08