易车定制自驾情怀之旅自驾游活动招商策划方案

自驾游活动招商方案2016年3月如何快速抓住消费者眼球？如何完美体现车辆性能？如何迅速“圈粉”，提升品牌影响力？我们的答案是……自驾游！数据来源：易车销售管理中心通过数据发现，游记类内容用户访问情况较好，具有很高的性价比易车网资讯文章的用户访问状况（此文章数量为易车网该类型资讯文章总数量）用户偏好游记类内容感性→提升用户意向通过品牌历史文化的解读，自驾情怀和感性的渲染，引起用户共鸣，增加认同感，提升用户购车意向软性植入→品牌认同提升摒弃说教式的强行灌输，在内容活泼生动，可读性强的基础上软性植入，避免用户对硬广的反感，潜移默化影响用户理性→车型性能展现通过自驾活动，全方位多角度展示车辆外观、内饰、性能、空间、配置等亮点，突出车型优势，强化品牌认知分享+二次传播易车网站和论坛车友会等多角度传播配合，鼓励用户自发分享，形成口碑二次传播，引发更高关注易车专属定制自驾·情怀之旅，懂车，更懂消费者自驾游活动亮点产品介绍PRODUCTINTRODUCTION自驾·情怀之旅超过60条极具情怀的自驾游线路上百场高效的执行经验个性化的定制方案经典国内自驾游短期（1-4天）中期（5-10天）长期（11-15天）定制自驾游线路定制主题定制国内定制海外定制线路类别线路类别1.经典国内自驾游迄今已承接上百场经典路线自驾游项目路线熟效果好执行快活动名称行程简介单次行程时间（天）总计参加人数活动亮点太行魂北京-河南郭亮村-安阳-北京3187自驾中国最大挂壁公路烟花三月下扬州北京-扬州-兴化-苏州-北京736兴化垛田油菜花醉美衡湖水北京-衡水-吴桥-北京2248人文、湿地完美结合我和草原有个约会北京-丰宁-北京2187距离北京最近的草原五彩塞罕坝北京-乌兰布统-北京487金秋五彩塞罕坝春城无处不飞花昆明-元阳-普者黑-昆明736昆明最值得去的自驾地点冬奥会圣地滑雪北京-崇礼-北京2245冬奥会滑雪圣地大美青海兰州-西宁-青海湖-门源-祁连-兰州790丝绸之路大美青海五色香巴拉兰州-花湖-扎尕那-兰州856甘南最美季节丹霞魂邵阳-崀山-邵阳240丹霞奇观五彩北疆乌鲁木齐-喀纳斯-可可托海-乌鲁木齐748北疆最美季节红色之旅日照-沂蒙山-日照245慈善活动配合其中绿色有我昆明-磨盘山-哀牢山-昆明245人文美景完美结合经典线路以传播品牌实力、展现车型性能为目的，为每一场自驾游量身打造主题及环节。保证每一场活动都保质保量，线路确定、车辆准备、测试环节、互动流程缺一不可。线路确定从已有成熟路线筛选符合客户要求的线路，配置相应的活动流程标准化流程活动启动前，对每辆车子进行详细系统的检查登记，为每位自驾游客户提供安全保障车辆准备在活动路线内设置车辆性能测试环节，让网友充分体验车型亮点。试驾环节为了活动更具有参与性和赏玩性，设置多种互动游戏，让客户全身心的投入活动中互动流程1.活动线路、行程及执行方案是保障全程安全的必要因素2.标准化流程及强大的自驾游经验保障全程顺利进行3.参加人员提前预知情况，并签署活动协议、专业自驾游保险4.临时情况根据完善的预案进行保障5.工作人员具有丰富的经验和特别技能（如红十字会颁发急救证等）无忧活动保障线路类别2.定制自驾游按照客户需求个性化定制不同线路不同区域不同主题策划团队可根据客户需求定制个性化旅游线路，涵盖范围包括美食、美景、人文地理、道路挑战等，除线路外自驾主题也可根据不同客户群体进行定制，如亲子类、试驾类、专业竞赛类主题。从客户需求出发进行全方位线路定制，定制自由化（时间定制）、个性化（线路定制）的自驾游活动，再匹配不同车型进行定制不同环节（流程定制），达到自驾旅游与品牌推广、车型展示完美结合。风景之旅美食之旅文化之旅定制各种自驾游线路A.线路定制越野之旅活动名称行程线路（举例）活动时间车辆人员要求特色亮点湖光山色（可执行线路预计30条左右）1、苏州-莫干山-下渚湖-苏州2、廊坊-衡水湖-廊坊3、重庆-仙女山-重庆4、西宁-青海湖-西宁4-9月1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加以名山、明湖为中心，串联城市和路线花团锦簇（可执行线路预计40条左右）1、兴化-垛田油菜花2、昆明-油菜花-昆明3、昆明-轿子雪山杜鹃花-昆明4、北京-云峰山薰衣草-北京2-7月1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加以应季鲜花开放集中地为中心，配合周边城市线路，体验当季盛景文化传承（预计线路30条左右）1、北京-衡水酿酒工艺-北京2、石家庄-安阳殷墟-石家庄3、太原-平遥古城-壶口瀑布全年1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加以人文景点串联活动，无季节性要求线路定制——中短途中短途景观自驾游活动以各地特色景点为点、周边大中型城市为线路连接，串接成一条景观网络。主题众多、可多重组合，是自驾行程中的最灵活的部分，自驾难度较小、时间较短。全国可执行线路超过100条，单条线路200-1000公里左右，单次活动建议人数30-50人以内，车辆20-25台以内，2015年执行过的线路如下（线路可根据情况调整）：活动名称行程线路活动时间车辆人员要求特色亮点丝绸之路兰州-西宁-祁连-嘉峪关-敦煌-张掖-兰州7-9月1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加全程再现丝绸之路文化奇景大美新疆五彩金秋乌鲁木齐-喀纳斯-可可托海-乌鲁木齐9-10月地球上最美的秋景、神秘地域巅峰之旅青藏、川藏、滇藏进入拉萨-阿里-珠峰4-10月建议12-60岁人员参加，身体条件良好，车型建议SUV车型参加三条线路体验渐进藏区的魅力中国最美景观大道上海-成都-康定-理塘-然乌-林芝-拉萨4-10月中国最美的景观大道，从海拔0的上海到巅峰之地极光之旅赤峰-呼伦贝尔-满洲里-室韦-漠河6-8月骁勇蒙古族文化、唯美大草原、俄罗斯风情、极地极昼之旅飞跃阿尔山北京-东乌珠穆沁旗-阿尔山-北京6-9月火山遗址和森林的完美结合彩云之南昆明-抚仙湖-普者黑-东川-昆明4-7月爸爸去哪儿外景地，最值得自驾的线路长途景观自驾游活动以绝对无法复制的景观串联全程，是自驾行程中的巅峰之作，自驾难度较大、时间较长。全国可执行线路超过15条，单条线路3000公里以上，单次活动建议人数30-50人以内，车辆20-25台以内，可选择从北京、成都、上海等地出发，经典路线如下（线路可根据情况调整）：线路定制——长途专业竞赛公益活动探险体验以客户类型及属性为核心，定制针对不同客户的主题自驾游活动，家庭类客户定制亲子游、发烧友类客户定制专属车友会，专业媒体类客户定制竞赛类主题，通过各种契合车型属性的定制主题活动，让品牌展示达到最佳效果。B.主题定制定制各种主题的自驾游活动活动类别行程线路（举例）活动时间车辆人员要求特色亮点公益活动类1、日照-沂蒙山-探访当地老区希望小学-日照2、北京-太阳村-采摘-北京6-8月1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加公益活动串联其中探险体验类1、重庆-武隆十八拐-重庆2、北京-平谷十八弯-北京3、晴隆二十四道拐4、天门山十八拐5、张家口-中国的66号公路-草沿天路-张家口3-8月1-60岁人员均可参加，所有车型均可参加试驾路线串联其中，体验车辆性能专业试驾类1、海拉尔-牙克石冰雪试驾-海拉尔2、北京-崇礼冰雪试驾-北京3、天津-翡翠岛沙地试驾-天津4、张家口-浑善达克沙地试驾-张家口全年建议18-60岁人员参加，车型以四驱SUV为主专业场地试驾串联在自驾游中，彻底体验车辆性能主题类自驾线路主题类自驾游活动可将上述中短途、长途活动组合起来，赋予特别的主题，组合为品牌宣传类、公益活动类、探险类、体验路况类等活动，串接成一条品牌宣传通道。主题可赋予内容多，丰富多彩。类别可如下（线路可根据情况调整）：C.国内定制以区域推广为出发点，定制本区域、跨区域自驾游。短途近郊游主要适合各车友会、新车试驾、媒体试驾；中长途跨省区适合中上性能优越的车型在旅途中形成大规模主题活动及大篇幅内容报道的自驾游。国内自驾行程根据易车营销体验中心的四大区域设定，对2016年自驾游进行安排，考虑到主题、区域、季节和特色，丰富多彩，可以安排至所有汽车及相关衍生品品牌。时间轴如下：区域/时间/线路出发地1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月北区北京、沈阳等蔚县打树花额尔古纳湿地玉龙沙湖关门山本溪枫叶大道盘锦红海滩

东区上海、苏州等沂蒙山公益游烟花三月下扬州兴化垛田胶东半岛环游德清莫干山（6-10）西区乌鲁木齐、成都等沙坡头武隆仙女山（5-10）天山小环线青海湖环湖游唐克九曲稻城亚丁南区广州、福建等六鳌-海峡西岸第一景

德天大瀑布中越边境恩施大峡谷神农架霞浦—摄影者的天堂南靖-土楼橘色部分为时间可随意安排，其他为需按指定月份出发。D.海外定制以品牌宣传，客户回馈为主要目的，定制国内出发或国外出发的长途自驾游活动。境外自驾游活动以选择适合境外自驾路线为主，时间一般为10-15天，全程自驾+豪华旅行大巴为主。活动名称国家线路特色亮点自驾美西一号公路美国北京-夏威夷-旧金山-一号公路洛杉矶-拉斯维加斯-北京贯穿美西一号公路，体验美国最美海滩自驾66号公路美国北京-芝加哥-苏里州-堪萨斯州-亚利桑那-加利福尼亚州-洛杉矶-北京美国的“母亲之路”，跨越美国8个州，3个时区魔戒之旅新西兰北京-奥克兰-基督城-凯库拉-特卡波湖-库克山-皇后镇-奥克兰-北京15天玩转新西兰奥斯曼玫瑰土耳其北京-伊斯坦布尔-齐纳卡莱-库萨达斯-棉花堡-安卡拉-番红花城-伊斯坦布尔-北京土耳其的故事的就是成功的故事，踏上玫瑰之行穿越撒哈拉埃及、卢克索北京-开罗-拜哈里耶绿洲-费拉菲-达卡拉-卢克索-赫尔加达-开罗-北京原始的文化传承，埃及是终身难忘之旅亚欧万里行俄罗斯、法国满洲里-赤塔-叶卡捷琳堡-鄂木斯克-新西伯利亚-莫斯科-华沙-纽伦堡-斯图加特-巴黎横跨亚欧大陆，感受异域风情以上路线建议12-60岁人员参加，车型为境外租用车辆，以SUV为主，4人1辆；境外自驾行程现在可执行线路10条左右，2015年已经执行线路如下，（线路根据情况调整）：

破冰：每车人员回答特定问题，最快的速度互相熟悉；车型讲解：20分钟快速了解试驾车辆，车型推荐；适应车辆：车上驾驶员在场地内适应驾驶，保证安全；特色活动行程中穿插特色活动——出发前：途中问答：使用手台沟通，回答问题，以车为单位计分；精彩瞬间：安排摄影师拍摄每人精彩瞬间，活动结束前赠送相框；行程游戏：根据行程设计贯穿全部活动的游戏，分组进行；特色活动行程中穿插特色活动——路程中：提交计划方案提前5周1、人员确认、保险；2、工作人员确认；3、执行会议，确认职责；4、确认应急方案；5、具体活动项目准备；提前1周实际活动活动1.具体职责确认；2.探路；3.招募方案；4.合作协议；提前4周1.媒体推广（硬广+微营销）2.其他招募（宣传工具+邀约）3.试驾车辆全面检测；4、物料准备、制作；招募上线提前4周-提前1周执行准备方案确认执行时间安排行程参考PRODUCTRECOMMENDATION活动时间：3-8月

参与车型：任何品牌轿车、SUV均可参加（全程路况较好）参加人数：总计人数40人左右出发地点：优选重庆及周边城市人员要求：身体健康，驾驶经验丰富，

12岁以下及60岁以上老人不可参加风景彩云之南——易车自驾游活动行程2日版行程设计（2日）时间路线里程D1重庆-武隆-仙女山220D2十八弯弯道比拼220全程自驾公里：约440KM线路介绍（2日）活动时间：全年均可出发（4日活动）（1-6月最佳）活动类别：自驾全程参与车型：任何品牌轿车、SUV均可参加（全程路况较好）参加人数：总计人数35-50人最为合适出发地点：优选昆明（四川、贵州、湖南、湖北均可支持）人员要求：身体健康，驾驶经验丰富