《消费者行为问题研究开题报告》

开题报告摘要新型冠状病毒肺炎是一种新时期的肺炎，为缓解COVID-19服装业的发展困境，加快其规划和运作效率，帮助服装业走出低谷和困境，本文运用数据分析、归纳演绎等方法，阐述服装业在当前消费者行为下，通过对疫情时期服装业发展趋势的预测，有助于优化服装产业链，提高效率。关键词：新冠肺炎；服装业；消费者行为绪论研究目的与意义研究目的国家统计局的数据显示，近年来国内服装业的增长呈现下降趋势，在此背景下，研究新冠肺炎如何影响服装业的消费者行为。据此，本文通过文献研究法、资料分析法与归纳演绎法，以全面、客观与逻辑原则，从服装业受疫情冲击的现状，分析总结出疫情对服装业的消费者行为产生的两面性影响，通过对疫情下行业消费者行为的把控，对服装业的未来发展趋势提出预判和意义分析，为疫情后的服装服装企业提供转型策略上的启发。研究意义通过借鉴国内外消费者行为方面的理论知识，结合当下服装业的外部环境及企业自身的实际情况进行，运用恰当的营销策略理论，提出适用于服装业疫情时期的营销优化策略及保证措施。论文通过对公司进行互联网背景下营销策略优化研究，提出的营销优化策略紧密贴合互联网时代背景，为企业改进营销策略提供参考价值。同时，该研究对于服装业的消费者行为研究具有一定的借鉴意义。1.1.3国内外研究现状综述疫情爆发后，各行各业纷纷倒闭，尤其是服装业，虽然在国民经济中的地位不高，没有声音，但可以解决国内大量的就业问题。服装业虽然在国内没有发言权，但是在国外很有发言权。虽然中国是世界服装生产和消费的基地，但服装业欧美世界话语权十分强大。再加上疫情，国内的这方面研究很难展开，国外的研究现状也非常有限。课题研究内容第一章绪论。首先阐述了本篇论文的研究目的与研究意义。其次介绍本篇论文的研究内容及具体研究框架。最后说明了文章的研究方法和创新点及预期研究成果。第二章相关概念及理论基础。主要介绍本篇论文所使用的相关概念和理论基础。第三章疫情下服装业发展现状。流行对服装业的长期影响逐渐显现，股票市场的变化直接反映了这一事实，但这些因素不仅存在于流行的过程中，而且在流行的时代将更加明显。随着电子商务的发展，服装业呈现出巨大的转型趋势，服装品牌逐渐从线下的店减少到线下的店。改变实体店的形式，不断完善网上渠道，逐步实现网上在双线经营下的独特优势。由此阐述疫情下服装业发展现状。第四章服装业发展趋势预测。恐慌和危机意识的流行将引导消费者的心理和行为，由此对服装业发展趋势进行预测。研究方法和研究思路1.3.1研究方法文献分析法。本文通过中国知网数据库进行文献获取，对相关文献整理并认真分析国内外消费者行为方面的文献，通过结合服装业的实际情况对相关文献进行研究与学习。现场调研法。通过对企业现场进行走访调研，获得了许多与服装业相关的数据资料，通过实际调研能够更简单直接的了解现状，为后续的消费者行为研究提供数据支撑以及实际依据。案例分析法。运用相关理论进行定性分析，分析消费者行为，并结合获取的相关数据进行定量分析，最后得出新冠肺炎如何影响服装业的消费者行为。1.3.2研究思路本论文的研究思路主要有以下两方面：第一，针对疫情下服装业发展现状，充分考虑到互联网这一变化迅速的背景，分析消费者行为时，分别分析服装业存在的问题和问题存在的具体原因，在具体分析服装业所面临的具体问题和原因时，充分考虑到疫情对服装业所带来的影响，分析问题原因更加有针对性。第二，疫情下服装业发展现状。在研究服装业发展现状时，依据疫情环境和服装业发展现状分析，找到服装业发展现状所面临的具体问题，通过具体的原因后分析后，运用互联网思维和工具解决问题，结合疫情下的消费者行为与服装业发展现状提出相应的措施。1.4预期研究结果在数字化转型和COVID-19效应的特殊时期，本文通过文献回顾和数据分析，从流行前的现状和流行效应本文分析了近年来我国服装业的国内营销趋势，总结了我国服装业在线出口的现状、规模和发展趋势。有助于满足消费者随时随地的需求，更好地向消费者销售产品，利用电子商务的优势，发展电子商务渠道，不局限于淘宝网；和直播，实现电子商务渠道的多元化，改善服装企业之间的竞争关系，提高产品质量和效率，提高经验、技术、管理水平，塑造数字化服装企业要顺应时代发展趋势，有利于服装业的长远发展。参考文献：［1］吴艳，季凤芹，史雅杰．基于新经济时代下服装品牌视觉营销体系［J］．服装学报，2016(2):249－252．［2］关利欣．新冠肺炎疫情后中国消费发展趋势及对策［J］．消费经济，2020，36(3):27－34．［3］任祥放，沈雷，张竞羽．快时尚线上品牌的价值运营策略［J］．纺织学报，2018，39(1):152－156．［4］黄燕，沈雷．服装品牌开发流程分析及优化［J］．服装学报，2017(1):79－83．［5］牛思佳，沈雷．数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析［J］．毛纺科技，2020，48(4):70－74．［6］邵鹏，梁杰．新零售时代服装品牌商的全渠道融合模式［J］．纺织学报，2020，41(1):150－157．［7］周颖．服装零售业态创新:基于ZAＲA、H＆M等快速时尚品牌的研究［J］．改革与战略，2011，27(8):143－145．［8］刘欣，张倩．疫情之下纺织行业国内外市场现状与趋势展望［J］．纺织导报，2020(9):15－16，18－20．［9］罗来军．新冠肺炎疫情背景下企业发展支持政策设计［J］．统一战线学研究，2020，4(2):48－55．［10］王伟玲．新冠肺炎疫情影响下数字经济发展研究［J］．经济纵横，2020，412(3):16－22．［11］郭雅文，肖筱．网红经济下“电商+直播”模式发展策略研究［J］．现代商贸工业，2019，40(34):45－47．［12］段文秀，郑煜．基于兴趣的网络社群营销:以豆瓣为例［J］．中外企业家，2020(8):83．［13］尹志超．新冠肺炎疫情加速消费数字化［J］．消费经济，2020，36(3):8－9．［14］潘林青，杨文．