《企业营销策略分析问题研究开题报告（含提纲）》

开题报告论文名称企业营销策略分析论文类型B指导教师XXX学生姓名学号专业、班级一、选题的来源及意义，国内外发展状况（一）选题来源及意义随着中国经济规模持续增长，消费者对于高品质的电子产品越来越追捧，使得全世界的电子公司都到中国投资并建设生产基地，其中不乏欧美等国知名的电子企业。同时，我国作为生产制造大国，政府和企业投资并建立了许多电子生产工厂，在我国东南沿海经济发达的地区构成了电子产业集群，形成电子的研发、生产及商品营销于一体的全产业链模式。中国电子市场竞争激烈，明确的品牌定位，大力创新产品研发，开发消费者个性化需求，积极整合市场资源，调整产业结构，实施吸引消费者的市场营销策略，这将对促进我国本土传统电子企业的发展产生重要的指导作用。本研究将金众电子的市场营销策略作为研究主体，对公司的内部环境和外部环境进行全面分析，找出金众电子在市场营销过程中出现的漏洞，采取SWOT分析方法对金众电子的优势、劣势进行分析和整体发展战略评测。确定金众电子电子品牌营销的战略定位，优化品牌营销的方式，保障品牌营销落实到位，对于金众电子发掘市场发展潜力，提高企业市场核心竞争力具有十分重要的参考价值。国内外发展现状董威[[]董威.我国著名零售企业品牌营销管理策略[J].管理观察,2015(30):70-71.]（2015）认为我国零售企业的发展主要趋势是进行品牌营销，为此就必须进行品牌管理策略的创新。而苏巧勤和周小付[[]苏巧勤,周小付.商业零售企业文化营销战略思考[J].商业经济研究,2016,000(023):52-54.]（2016）则认为企业应该打造优秀的企业文化来塑造品牌形象进行品牌营销。虽然更多的品牌营销研究是以传统零售企业为研究对象，但随着信息技术和电子商务的发展，加之“互联网+”政策的催化，越来越多的学者把目光集中在网络零售的品牌营销上。朱伯伦[[]董威.我国著名零售企业品牌营销管理策略[J].管理观察,2015(30):70-71.[]苏巧勤,周小付.商业零售企业文化营销战略思考[J].商业经济研究,2016,000(023):52-54.[]朱伯伦.网络环境下的企业品牌价值提升分析[J].商场现代化,2013(11):6-8.笔者认为互联网的发展、社会化等新兴媒体的产生、网络零售品牌的诞生是相辅相成的，要制定好品牌营销策略就必须结合新时代下的行业发展趋势与新时代下的信息技术与媒体技术，同时立足于消费者与企业品牌形象，才能让制定的品牌营销策略发挥出更好的效果。二、论文研究内容、方法、进度安排（一）研究内容论文主要内容如下：1绪论1.1研究的背景及意义1.2研究的方法及内容2相关理论概述2.1企业营销的概念2.2品牌的概念2.3品牌营销策略的概念3金众电子品牌营销存在的问题分析3.1金众电子简介3.2金众电子品牌营销策略存在问题3.2.1金众电子产品策略问题3.2.2金众电子定价策略问题3.2.3金众电子渠道策略问题3.2.4金众电子促销策略问题3.2.5金众电子市场定位问题4金众电子SWOT分析4.1优势分析4.2劣势分析4.3机会分析4.4威胁分析5金众电子品牌营销优化方案的保障措施5.1实施技术创新战略5.2整合优质的企业资源5.3优化人力资源5.4企业文化建设6结论参考文献（二）研究方法1、文献资料研究法通过在知网、维普等学术网站上搜集相关的文献资料进行查看与分析，结合整理的文献资料，对当前该领域的学术研究现状进行分析与总结，并作为本文研究的理论基础。2、问卷调查法利用问卷调查法，分析消费者对金众电子电子的产品、定价、渠道、促销和服务等多方面的看法，以及了解消费者的深层需求以更好的制定品牌营销策略。（三）进度安排1、2020年12月15日前；导师出具任务书，学生完成开题报告。2、2021年3月15日前；学生完成论文初稿，导师完成初稿审阅。3、2021年4月10日前；学生完成论文定稿，导师完成定稿审阅。4、2021年5月10日前；学生完成论文查重，进行论文答辩。5、2021年6月10日前；学生完成论文胶印，导师完成论文归档。三、论文研究所参考的具体文献[1]董威.我国著名零售企业品牌营销管理策略[J].管理观察,2015(30):70-71.[2]苏巧勤,周小付.商业零售企业文化营销战略思考[J].商业经济研究,2016,000(023):52-54.[3]朱伯伦.网络环境下的企业品牌价值提升分析[J].商场现代化,2013(11):6-8.[4]焦丽.美邦集团快时尚品牌营销研究[D].南京师范大学，2015.[5]张丽立.国际快时尚服装品牌营销模式分析[J].中外企业家，2015（1）：48-50.[6]李娜，景刚.我国中小企业实施品牌营销分析[J].中国商论，2017（11）.[7]陈环，谢兴伟.浅析跨境电商企业的自主品牌营销[J].江苏商论，2015（7）：32-34.[8]尚妍.新媒体时代传统企业品牌营销传播策略探析[J].商场现代化，2017（1）：73-74.[9]李婷婷.基于移动互联网的服装奢侈品牌营销研究[D].2016.[10]喻红阳，常超.企业文化对企业品牌营销的影响[J].合作经济与科技，2015（9）：127-127.[11]胡菊芳.新媒体背景下的品牌营销传播方式[J].科技传播，2016（3）：9-10.[12]萧琳.社交媒体时代品牌营销的新逻辑——从对立到融合[J].中国经贸导刊，2016（8）：45-46.指导教师意见…………综上所述，同意该论文开题。