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文档简介

品牌管理与推广

品牌整合传播模型概述第二节品牌整合传播模型概述品牌传播策略

是指在品牌发展战略的指导下，接受品牌环境条件和市场竞争情境的约束，对包括面向消费者的传播、面向合作者的传播、面向投资者及内部员工的传播等运作在内的系统整合，从而使传播投入具有良好的动销性和持续的累积产出性，品牌价值得以持续提升。第二节品牌整合传播模型概述2.1品牌传播的七大特质从产品传播和品牌传播的差异，可以看出品牌传播具有以下显著的特质：第二节品牌整合传播模型概述2.2品牌传播的三个层次品牌传播由低到高可以分为以下三个阶层，如图：行为传播视觉传播听觉传播第二节品牌整合传播模型概述2.3品牌传播的四种类型传播广度传播深度大炮潜水艇雷达航空母舰第二节品牌整合传播模型概述2.4品牌整合传播模型合作传播内部传播消费传播具体而言，品牌传播包括消费传播、合作传播和内部传播三大运作板块。如图所示：第二节品牌整合传播模型概述制定完整的品牌传播策略，不仅需要明晰传播目的、传播成本、传播评估等要素的运作要求，更要对传播主体、传播对象、传播内容、传播时空、传播工具等要素进行一一解析，最终形成一个基于品牌成长的可持续使用的品牌传播策略。可以参照下面品牌传播策略思考框图：促销公关事件直效广告资料库网络卖场行活动产品形象组织形象服务形象目标品牌传播主体

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