促销宣传活动案例介绍

促销宣传活动案例介绍三得利BOSS罐装咖啡2023/1/121促销宣传活动案例介绍新生期1992—1994上半年2023/1/122促销宣传活动案例介绍新生期概况市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右目标消费层：蓝领为主BOSS目标：扩大认知，促进试饮2023/1/123促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）2023/1/124促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖试饮：多方开拓样品发放渠道2023/1/125促销宣传活动案例介绍象征品牌的馈赠品的诞生2023/1/126促销宣传活动案例介绍派发要点从目标消费群中集中发送以下2类人员地点数量驾驶员加油站11万余罐工人工厂密集区22万余罐2023/1/127促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩93年BOSS夹克促销活动应征数230万封93年目标消费层人口数1801万人增长率极高2023/1/128促销宣传活动案例介绍品牌巩固期1994——19962023/1/129促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况市场概况：罐装咖啡市场止步不前乔治亚NO.1地位牢不可破目标消费群：蓝领为主2023/1/1210促销宣传活活动案例介介绍信息沟通NP、CF代言人保持持不变，夹夹克露出较较多2022/12/3111促销宣传活活动案例介介绍品牌巩固期期的促销封闭式抽奖奖收集枚枚贴在在BOSS上的不干胶胶应征标识识，寄出明明信片，抽抽签选出名名中奖奖者，赠送送BOSS夹克2022/12/3112促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍购买买证证明明：：商商品品上上的的不不干干胶胶不受受流流通通渠渠道道限限制制可在在其其上上面面告告知知活活动动内内容容、、电电话话2022/12/3113促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍开发发小小道道具具（（明明信信片片））BOSS夹克克变变迁迁2022/12/3114促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍定期期持持续续发发送送样样品品出租租货运运全国国7城城400工工业业区区2022/12/3115促销宣传活动动案例介绍品牌巩固期促促销业绩市场份额增长长1%数量1亿6千千万罐2022/12/3116促销宣传活动动案例介绍产品系列扩充充期（96——99）市场状况：口口味变化（清清爽）目标消费者：：蓝领、白领领目标：扩大市市场2022/12/3117促销宣传活动动案例介绍促销开拓新市场代言人改变2022/12/3118促销宣传活动动案例介绍发送渠道1000家公公司内勤2022/12/3119促销宣宣传活活动案案例介介绍促销战战消除负负面影影响70万万人大大赠送送（冬季））BOSS男子汉汉夹克克VSJZA加油大大衣2022/12/3120促销宣宣传活活动案案例介介绍罐装咖咖啡成成功条条件商品计计划统统筹有满足足不同同嗜好好的产产品获取商商品途途径方方便、、广泛泛品牌引引人注注目，，持有有好感感2022/12/3121促销宣宣传活活动案案例介介绍成熟期期（1999以以后））面临课课题保持品品牌鲜鲜度有时代代感的的促销销活动动适合各各种流流通渠渠道的的促销销捕捉嗜嗜好变变化，，开发发新口口味2022/12/3122促销宣宣传活活动案案例介介绍为7—11需需求开开发新新品打入冷冷柜市市场（（节省省空间间）增大产产品露露出度度对应环环保对应7—11塑塑料瓶瓶需求求轻型化化趋势势2022/12/3123促销宣传活活动案例介介绍开发超越BOSS-JANG的赠品及BOSS-JANG的提高易记、易懂懂的BOSS-DEN2022/12/3124促销宣传活活动案例介介绍电视广告、、促销道具具专为促销所所做的电视视广告大明信片2022/12/3125促销宣传活活动案例介介绍BOSS夹克的进化化着眼于目标标消费层年年龄的变化化2022/12/3126促销宣传活活动案例介介绍第二代BOSS-DENBOSS-MD促销活动2022/12/3127促销宣传传活动案案例介绍绍NEC的BAZARU-DEGOZARU2022/12/3128促销宣传传活动案案例介绍绍吉祥物的的使用战战略提高知名名度、关关注度与竞品的的差异化化创造亲近近感2022/12/3129促销宣传传活动案案例介绍绍NEC———日本电器器10年前前——综综合家电电厂商，，面向法法人，缺缺乏自身身专卖店店现今———以网络络事业为为核心，，提供解解决方案案的企业业2022/12/3130促销宣传活动动案例介绍10年课题变变化91年：扩大大话题性93年：为经经销店吸引客客源97年：PC促销2000年：：促进网络注注册2022/12/3131促销宣传活动动案例介绍91年定向说说明开发消费者和和流通领域支支持2022/12/3132促销宣传活动动案例介绍策划要点易理解用消费者的语语言促销者能够接接受2022/12/3133促销宣传活动动案例介绍第一阶段统一封闭式抽抽奖统一POP视觉冲击力强强2022/12/3134促销宣传活活动案例介介绍活动评语消费者：可可爱、打算算去商店经销商：可可爱，与销销售有关2022/12/3135促销宣传活活动案例介介绍第二阶段封闭式抽奖奖向5000名消费者者赠送小手手提箱购买PC的前4万名名消费者可可获赠工具具、游戏光光碟2022/12/3136促销宣传活活动案例介介绍第三阶段NEC向PC厂商转变，，同时扩充充一般家电电系列竞争变化：：NECVSIBMSONY富士通课题：销售售电脑2022/12/3137促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍PC促销销机机制制买电电脑脑中中奖奖买其其它它NEC产品品中中奖奖2022/12/3138促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍POP明确确以以下下目目的的通用用PC专用用其它它商商品品使使用用2022/12/3139促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍PC封闭闭抽抽奖奖只要要买买电电脑脑，，每每周周有有2000名名消消费费者者中中奖奖（小小猴猴坐坐椅椅））2022/12/3140促销销宣宣传传活活动动案案例例介介绍绍其它它NEC产品品封封闭闭抽抽奖奖只要要买买NEC产品品，，每每周周有有2000名名消消费费者者中中奖奖（冬冬眠眠小小猴猴毛毛毯毯））2022/12/3141促销宣传传活动案案例介绍绍第四阶段段：NEC向提供解解决方案案的企业业转变竞争变化化：NECVS专业网站站课题：NEC不只是硬硬件商，，宣传网网站2022/12/3142促销宣传传活动案案例介绍绍吸引上网网的机制制指定期限限内开设设促销宣宣传网站站2022/12/31439、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:06:2903:06:2903:0612/31/20223:06:29AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2203:06:2903:06Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。03:06:2903:06:2903:06Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2203:06:2903:06:29December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20223:06:29上上午午03:06:2912月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:06上上午午12月月-2203:06December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/313:06:2903:06:2931December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。3:06:29上午午3:06上午午03:06:2912月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。03:06:2903:06:2903:0612/31/20223:06:29AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2203:06:2903:06Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。03:06:2903:06:2903:06Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2203:06:2903:06:29December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20223:06:29上上午03:06:2912月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:06上午午12月-2203:06December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/313:06:3003:06:3031December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:06:30上午3:06上上午03:06:3012月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。03:06:3003:06:3003:0612/31/20223:06:30AM11、越是没没有本领领的就越越加自命命不凡。。12月-2203:06:3003:06Dec-2231-Dec-2212、越是是无能能的人人，越越喜欢欢挑剔剔别人人的错错儿。。03:06:3003:06:3003:06Saturday,December