公关系策划和创意

公共关系策划与创意要点公共关系策划及其基本原则公共关系策划的类型公共关系策划与创造性公共关系创意技法常用的公共关系策划方法公共关系策划书的结构一、公共关系策划及其基本原则

（一）公共关系策划的涵义所谓公共关系策划，就是策划人员根据组织目标要求，在充分进行调查研究的基础上，对总体公共关系战略、专门公共关系活动和具体公共关系操作进行的计划、构思和设计。

（二）公共关系策划的特征创造性、超前性、应变性、有效性、导向性(三)公关策划的价值公关价值的集中体现公关运作中的飞跃公关竞争的法宝属于公关活动中最高的层次（四）公共关系策划的原则公共关系策划原则是策划者在公关策划过程中应遵循的指导原理和行动准则。原则：针对性原则可行性原则新颖性(创造性)原则最佳效益原则机变性(灵活性)原则二、公共关系策划的类型（1）组织行为策划生产行为策划营销行为策划广告行为策划接待交际行为策划竞争行为策划领导行为策划（2）组织环境策划（3）组织形象策划（4）改变公众态度与行为的策划（5）信息与媒体的策划三、公共关系策划与创造性公共关系策划的新意源于创造性思维方法。要使公共关系策划有新意，策划者总在运用各种各样的创造性思维方法。

1、灵感的激发

2、想象的突破

3、诸因素的组合

4、思维的超常

5、思维的碰撞四、公共关系创意技法头脑风暴法（BS）排列法检核表法提喻法（核心是类比）匿名咨询法（特尔菲法）专家背对背多次咨询五、常用的公共关系策划方法借题发挥法择时造势法目标延伸法以攻为守法异中求同法同中求异法宏扬优势法弥补缺点法直接仿效法六、公共关系策划书的结构封面：标题、策划人、完成时间正文前言：写情况分析，说明制订方案的依据、背景等。主体：活动目标；活动方式与内容；媒体策略；时间、场地安排；人员分工等。辅助：经费预算、评估方法。结尾：说明未尽事宜的处理方法。附件案例：雅芳的营销策划、沈阳形象策划实验三公公共共关系策策划[目的要求求]明确公共共关系策策划的重重要性，，掌握公公共关系系策划的的原则、、方法和和公共关关系策划划书的结结构，能能制作简简单的公公共关系系策划书书。[实验原理理]理论联系系实际，，培养学学生动手手能力。。[实验内容容]了解策划划在公共共关系活活动中的的地位与与作用，，学习并并运用公公共关系系策划的的原则、、方法进进行公共共关系策策划，收收集成功功与失败败的公关关策划案案例，建建立个人人案例资资料库，，完成实实验报告告并制作作公关策策划书。。用头脑风风暴法模模拟公关关策划情境一：：港湾公公寓公关关销售策策划情境二：：乐高国国际大厦厦玩具展展策划情境三：：“金旺旺”洗衣衣粉湖北北农村市市场推广广公关策策划情境一：：港湾公公寓公关关销售策策划某房地产产公司在在某湖畔畔建了几几幢质量量上乘、、设备良良好的公公寓，命命名为““港湾公公寓”。。港湾公公寓虽然然景色迷迷人，服服务周到到，价格格合理，，但开业业三年，，只售出出了35%，适当降降价后仍仍不见起起色，这这家公司司决定通通过公共共关系活活动来宣宣传公寓寓推动销销售。一、调查查通过对公公寓居民民的调查查发现，，在该湖湖畔居住住的公众众对港湾湾公寓存存有偏见见。如：：住进去去是否太太清静寂寂寞，交交通不便便是否会会影响买买东西，，缺乏娱娱乐活动动和夜生生活，孩孩子上学学无法解解决，对对公寓楼楼的设施施不大了了解。请确定公公关目标标、辨认认公众、、制定方方案、编编制预算算，最后后形成策策划书。。情境二：：乐高国国际大厦厦玩具展展策划1982年乐高玩玩具积木木的总代代理在香香港举办办第一次次展览活活动时，，面临难难题：展展览活动动的场地地——香港展览览中心，，位于湾湾仔海旁旁的新填填地，不不但地理理位置偏偏僻，交交通不便便，很少少有人知知道它的的正确位位置；而而且中心心位于交交通繁忙忙的海滨滨大道旁旁，过路路天桥少少，小朋朋友过马马路非常常不方便便。主办者认认为，要要吸引人人来参观观，必须须解决好好两个难难题：一一是使不不便陪同同孩子前前来的父父母，能能放心地地让他们们前来；；二是带带着孩子子前来的的父母，，则不用用为寻找找场地和和交通上上的烦恼恼而操心心。根据以上上情况，，进行策策划（目目标、目目标对象象、活动动项目、、媒介选选择等））情境三：：“金旺旺”洗衣衣粉湖北北农农村市场场推广公公关策划划根据产品品特点和和公众对对象进行行策划。。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。03:48:3203:48:3203:4812/31/20223:48:32AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2203:48:3203:48Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。03:48:3203:48:3203:48Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2203:48:3203:48:32December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20223:48:32上午03:48:3212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月223:48上上午午12月月-2203:48December31,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/313:48:3203:48:3231December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。3:48:32上上午3:48上上午午03:48:3212月月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:48:3303:48:3303:4812/31/20223:48:33AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2203:48:3303:48Dec-2231-Dec-2212、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。03:48:3303:48:3303:48Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2203:48:3303:48:33December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20223:48:33上上午03:48:3312月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。十二二月月223:48上上午午12月月-2203:48December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/313:48:3303:48:3331December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。3:48:33上午午3:48上午午03:48:3312月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。03:48:3303:48:3303:4812/31/20223:48:33AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2203:48:3303:48Dec-2231-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。03:48:3303:48:3303:48Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。12月月-2212月月-2203:48:3303:48:33December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20223:48:33上午午03:48:3312月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月223:48上午午12月-2203:48December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/313:48:3303:48:3331December202217、一个人即即使