公关系广告的类型与设计

第六章公共关系广告学习目标：广告历史广告与公共关系广告公关广告与商品广告的区别公共关系广告的类型公共关系广告的设计案例分析思考与练习结束广告的历史口头广告近代广告（报纸）现在现代广告（电视）口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少形式简单至今沿用近代广告阶段以报纸广告的出现为标志广告形象突出传播面广信息详细消极作用突出现代广告阶段传播面广－以电视广告为主影响力大广告形象非常明显广告效益显著消极意义增大一、广告与公共关系广告（一）商品广告的含义及特点（二）商品广告目的（三）成功广告四要素（四）公共关系广告的含义、作用、功能

（一）商品广告的含义及特点含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程。。

广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍给消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。特点：1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。2、广告是非个体的传播活动。3、广告的直接目的是向公众推销商品。

（二）商品广告目的1、引起注意2、留下记忆3、吸引购买4、改变消费观念（三）成功广告四要素

技术：先进、高科技人性：亲情、友谊、爱情幽默：回味无穷环保：社会公益一句话广告：“我们的维修人员是世界上最清闲的人。”（四）公公共关系系广告的的含义、、作用、、功能含义：公共关系系广告是是以广告告的形式式开展公公共关系系工作的的一种方方法。目目的是通通过广告告提高组组织的声声誉和知知名度，，建立良良好的形形象。作用:1、适时时地反映映组织的的工作成成就及贡贡献，扩扩大社会会影响面面，提高高知名度度。2、消除除公众对对组织的的偏见和和误会，，促成谅谅解，倡倡导有利利于积极极发展的的公众舆舆论、增增进信任任和友谊谊功能：传播商品品信息，，促进商商品销售售；树立产品品形象和和企业形形象，改改善企业业的公共共关系，，提升企企业品牌牌价值；；通过广告告传播信信息并反反馈信息息，为企企业经营营管理决决策提供供信息依依据；通过广告告塑造良良好的企企业形象象，为企企业吸引引优秀人人才；引导消费费者进行行正常健健康的消消费；促进公益益事业的的发展，，传播社社会文明明。二、公关关广告与与商品广广告的区区别（一）宣宣传重心心不同（二）宣宣传方式式不同（三）宣宣传色彩彩不同公关广告告与商品品广告的的区别

公共关系广告商品广告传播内容与组织形象有关的信息产品及相关技术传播对象公众与舆论顾客及潜在消费传播目的“爱我”:交朋友、树形象“买我”：卖产品、做生意营销功能间接促销直接促销传播色彩公众色彩较浓商业色彩较浓影响模式公众---企业---产品公众---产品---企业表现方式客观性强主观性强《公关第第一，广广告第二二》[美]阿阿尔.里里斯.劳劳拉.里里斯著广告和公公共关系系的种种种区别：：1、广告告是风，，公共关关系是太太阳；2、广告告是三维维的，公公共关系系是线性性的；3、广告告采用大大暴炸的的方式，，公共关关系采用用缓缓建建立的方方式；4、广告告是可视视的，公公共关系系是语言言的；5、广告告影响所所有人，，公共关关系影响响某些人人；6、广告告是指向向自身的的，公共共关系是是指向他他的；7、广告告是昂贵贵的，公公共关系系并不昂昂贵8、广告告消亡，，公共关关系永生生；9、广告告喜欢旧旧名字，，公共关关系喜欢欢新名字字10、广广告是滑滑稽的，，公共关关系是严严肃的；；11、广广告是没没有创意意的，公公共关系系是有创创意的；；12、广广告是不不可信的的，公共共关系是是可信的的13、广广告是品品牌维护护，公共共关系是是品牌塑塑造。三、公共共关系广广告的类类型1、创造造性广告告2、介绍绍性广告告3、响应应性广告告4、心象象性广告告5、公益广告告6、赞助助广告7、祝贺贺广告8、道德广告告创意广告告创意即表表现广告告主韪的的新颖构构想和意意念。创意广告告要求广广告设计计人员必必须有机机敏的头头脑和丰丰富的知知识，及及时收集集公众的的意见和和要求，，洞察社社会发展展的大趋趋势，做做到标新新立异。。企业广告告以宣传企企业形象象、改善善企业公公共关系系为目的的的广告告形式。。庆贺型节日，公公司庆典典，员工工顾客庆庆贺重大事件件型新产品发发布，重重大进步步，特殊殊事件企业文化化与风格格型企业文化化，公司司历史，，公司风风格型，，慈善型捐献，赞赞助，企业（公公关）广广告策划划要求形象鲜明明，突出出主题有特特色有连续性性有一定的的规模有长远目目标公益广告告主要形式式：赞助；冠冠名；设设立基金金会；捐捐赠；义义演等。。公益广告告的目的的利用公益益广告加加强产品品广告的的效果改善和提提高产品品形象、、企业形形象提高企业业与产品品知名度度道德广告告：出门在外外，太太太常交待待少酒多菜菜，见了了姑娘不不要爱平平安安安回家来来。公益广告告：吸毒、死死路一条条世上本没没有路，，走的人人多了，，也就成成了路“水是生生命之源源，请珍珍惜每一一滴水””“植树造造林，造造福子孙孙后代””四、公共共关系广广告的设设计：一般来说说，公共共关系广广告的设设计程序序可分为为确实主题题、选择媒体体、构思写作作三个步骤骤。（一）确确定主题题1、以建立组组织信誉誉为主题题的公共共关系广广告2、以公共共服务为为主题的的公共关关系广告告3、以经济济贡献为为主题的的公共关关系广告告4、以追求求特殊事事项为主主题的公公共关系系广告（二）选选择媒体体1、广告媒媒体及其其特点（1）路牌广广告（2）实体模模拟广告告（3）包装广广告2、正确选选择广告告媒体的的要求（1）媒体的的特点（2）广告内内容的特特性（3）社会公公众的习习惯（4）广告目目标的要要求（5）组织自自身的实实力（三）构构思写作作1、公共关关系广告告文案的的设计（1）布告体体文案（2）新闻体体文案（3）对话体体文案（4）证书体体文案（5）对联体体文案2、公共关关系广告告标题的的设计（1）直接诉诉求试标标题（2）间接诉诉求式标标题（3）新闻式式标题（4）问题式式标题案例分析析：1、让广广告燃起起情感的的火焰2、柯达达、富士士奥运争争霸战3、爱你你等于爱爱自已4、“妈妈妈，我我要到中中国去””5、“邦邦迪创可可贴”思考与练练习1、什么么是公共共关系广广告？举举例说明明。2、为学学校招生生工作设设计一则则公共关关系广告告。3、留心某一一时期某某一媒介介的广告告，看有有无公共共关系广广告；如如果有，，占全部部广告的的比重是是多少。。体会自自已对两两类不同同广告的的感受，，了解周周围的人人对两类类不同广广告的比比重是多多少？本章结束束谢谢谢12月月-2203:45:1603:4503:4512月月-2212月月-2203:4503:4503:45:1612月月-2212月月-2203:45:162022/12/313:45:169、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:45:1603:45:1603:4512/31/20223:45:16AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2203:45:1603:45Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。03:45:1603:45:1603:45Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2203:45:1603:45:16December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20223:45:17上上午03:45:1712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月223:45上上午午12月月-2203:45December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/313:45:1703:45:1731December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。3:45:17上午3:45上上午03:45:1712月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。03:45:1703:45:1703:4512/31/20223:45:17AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2203:45:1703:45Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:45:1703:45:1703:45Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2203:45:1703:45:17December31,202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20223:45:17上上午03:45:1712月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月223:45上午午12月-2203:45December31,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/313:45:1703:45:1731December202217、空山新雨后后，天气晚来来秋。。3:45:17上午3:45上上午03:45:1712月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。03:45:1703:45:1703:4512/31/20223:45:17AM11、越越是是没没有有本本领领的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2203:45:1703:45Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。03:45:1703:45:170