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文档简介

运动饮料产品定位小组成员吴健王英超童俊豪唐磊宣文琪仲佳伟晁威产品定位目标消费者主要为喜欢运动的人群，与其他同类产品相比，该运动饮料更能让运动时的人充满活力，且和其他同类产品相比，价格更加合理。通过物美价廉来吸引消费者。

1.平时您偏重轻运动(如慢跑)还是重运动（如篮球）？A.轻运动

B.重运动C.不运动2.运动后您会选择哪种饮料？A.矿泉水B.一般饮料C.运动饮料3.每月用于购买饮料的开销是多少？A.0-20元B.20-40元C.40元以上4.多少价位的饮料您认为合理?A.2.5-3元B.3.5-4元C.4.5元以上5饮料的口味是否有要求？A.有B.没有6良好的产品包装是否会激起您的购买欲望？A.会

B.一般C.不会7您是否关注饮料的营养成分？A.会B.偶尔

C.不会8什么是促使您购买的主要因素？A.包装B.价格

C.口味D.宣传9是否关注运动饮料的功效？A.关注

B.不关注10.如果对该产品满意下次您是否还会继续购买？A.会的

B.不会11.选择饮料是否会注意其厂家？A.会的B.偶尔

C.不会12.您会去了解所喝饮料的品牌吗？A.会B.不会13.您喜欢什么口味的饮料？A.蓝莓味B.香芋味C.柚子味D.其他14.您会关注产品的宣传促销吗？A.会B.偶尔

C.不会15.对饮料您最关注的是什么？A.功能

B.包装C.明星代言D.口味绿色字体为所占比例最大主题促销以让消费者了解产品，接受产品，培养消费该产品的意识为促销的地。可以举办一些游戏活动（如轻运动），使消费者可以很好的了解产品。完成一些任务，并回答对关于此产品的相关问题，就可以免费获得饮料。让消费者主动的去了解该产品，又体现了饮料是运动类型。创意美学动态广告口号：吴所不在健康生活阐述：随着每一滴怡冠运动饮料简单干净地幻化为各项体育运动的运动员，其动力的功能淋漓尽致地体现出来。强劲的音效加上画面十足的运动感及合理的色彩光线变化，道出怡冠给你带来前所未有冲劲的体验。运动员奋勇“攀岩”的极限运动，体现“自由空间，活力无限”继承延伸整个创意，画龙点睛，引出怡

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