Vlog视频行业用户分布情况及发展优势

Vlog视频行业用户分布情况及发展优势

一、Vlog视频行业用户分布情况

视频博客源(videoblog)简称Vlog,是博客(Blog)的衍生产品.视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式,以创作者(Vlogger)为第一视角,通过拼接剪辑实现个人生活记录,并通过网络平台实现互动共享.Vlog源于视频平台YouTube,于2012年诞生的新视频形式,通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念.

2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势.2018-2021年中国Vlog用户规模及预测

随着短视频人口红利和流量红利的消失,Vlog无疑成为了流量的下一个风口,作为PC端目前Vlog流量最大的平台,B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog扶持.值得注意的是,不仅仅是B站,腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog,但直到目前为止,各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段.

58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog,另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送.当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台,已经成为Vlog主要的传播渠道.2019年中国Vlog用户接触平台分布

87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐,与目前流行的短视频内容相比,Vlog更是一种轻松休闲、对话式的视频日志,更为日常化的内容因此成为了用户休闲娱乐的方式.其中,近四成用户观看原因为追星,明星为Vlog带来了巨大的流量效应.同时,过半用户通过Vlog获取资讯,在认知盈余的时代下,通过Vlog以视频的方式进行信息分享也满足了Vlogger强烈的分享欲望,另外结识新朋友也是用户观看Vlog的主要原因之一.2019年中国Vlog用户观看原因

49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟,相对于短视频而言,用户对于Vlog内容的时长表现出更大的接受度.相比于短视频平均15秒的时长,Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间,也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础.2019年中国Vlog用户观看平均时长分布

63.8%的用户会在饭后消遣时选择观看Vlog视频,晚上睡前也有59.4%的用户会选择此种方式进行娱乐休闲.2019中国Vlog用户观看场景分布

62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞,58.0%的用户进行关注,Vlog用户有较强互动意愿.2019年中国Vlog用户观看Vlog互动情况调查

二、Vlog行业发展优势分析

1.相比于传统短视频,Vlog的拍摄门槛更高

传统短视频注重情节和内容,各类视频模板、拍摄工具的出现,使短视频的拍摄门槛已经被降到足够低；Vlog要求用10分钟以内的时间记录拍摄者的一天,拍摄者需要将长达4、5个小时的视频浓缩到几分钟以内,必须熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能.在拍摄硬件方面,传统短视频一台手机一镜到底基本可解决所有问题,而主流的Vlog拍摄设备包括索尼A7II、GoPro级别的相机,并需要配备的稳定器,旅途内容的拍摄还需要人机等升级装备.

2.视频风格及长度：传统短视频普适性强,Vlog格调更高

与时长在1分钟以内、快节奏、花样多的传统短视频相比,Vlog的节奏平缓、剪辑精致,更注重视叙事性,视频长度在几分钟到十几分钟不等,以日常学习和旅游为主要内容,非虚构性、叙述者、完整的故事性、个人特色是Vlog创作的共识,这对