黑人牙膏x华晨宇：圈层共振营销-结案报告

2020星耀白新品上市及官宣黑人牙膏x华晨宇：圈层共振营销看国民品牌如何撬动年轻力量口腔护理品类领导者黑人牙膏，面对品类消费升级的趋势以重量新品星耀白系列上市，布局产品高端化、精品化；案例亮点黑人牙膏作为国民品牌打破自我边界，以全新代言人为突破口,与年轻群体共振，深入粉丝营销收获新消费人群。目录回顾项目挑战和目标项目洞察和传播策略项目的表现和效果PART1PART2PART4项目的执行和实施PART3回顾项目挑战和目标PART11.黑人牙膏现有人群以30+的家庭用户为主，十年如一日偏好传统主流产品，

消费升级的大环境下，销售贡献不增反降

如何吸引更年轻人群，赢取品牌好感，应对其他竞争品牌的流量艺人攻势。2.新兴消费者对牙齿美白产品的需求日益上升，如何打造一款适合年轻人的爆款单品，推动产品线的高端化、精品化发展。项目挑战和目标项目洞察和传播策略PART2颜值+实力为导向打造星耀白系列，品牌与年轻人共造爆品项目洞察和传播策略项目洞察和传播策略产品突围，造爆品潜质单品颜值+实力的产品全新星耀白系列独一无二的星星亮片膏体，激发少女心打造“星星牙膏”的独特噱头进口花萃精华、耀白科技粒子，赋予星耀白牙膏美白实力推出牙贴产品进军高端个护品类，高级铁盒质感包装，30分钟快速美白实力项目洞察和传播策略进击圈粉，辐射大众基本盘颜值+实力的明星新晋歌王华晨宇是凭借实力，从出道以来一路闪耀的2020年“新晋歌王”华晨宇；也是帅气、呆萌并存，万众宠爱于一身的花花。凭实力出圈，凭颜值圈粉，华晨宇兼顾大众认知度与粉圈忠诚度，有广泛的路人盘和等待深耕的年轻粉丝群体。项目洞察和传播策略共鸣粉丝，进饭圈出实效颜值+实力并重的推广“宇”你闪耀星“晨”高颜值的华晨宇官宣星辰大片花样百出的明星高颜值花絮物料高颜值礼盒与明星周边全方位满足粉丝的“核心需求”项目执行和实施PART3华晨宇代言人官宣，暨星耀白“星星牙膏“新品上市活动“宇”你闪耀星“晨“提炼”星星牙膏“产品概念并结合明星特质传播以音乐和情感为沟通桥梁撬动粉丝支持销售转化最显性的外在属性“星星膏体“最核心的产品利益”美白牙齿“洞察到明星的音乐特质以新物料新周边为吸引项目执行亮点一项目执行和实施深入了解艺人与粉丝的情感连结用华晨宇出道舞台的一首《小星星》串联官宣创意与品牌元素出道至今，星路闪耀的华晨宇送给所有粉丝全新的”星星牙膏“感谢ta们一路的陪伴，并祝福TA们都能像星星般闪耀项目执行亮点二5月24日华晨宇明星博与品牌微博同时官宣并直接引流星耀白明星礼盒当晚24点，品牌天猫旗舰店开启华晨宇星耀白明星礼盒预售，引发疯抢。整个618预售期间，不断通过新鲜物料在粉圈始终保持热度。项目执行亮点三529通过华晨宇片场图文直播成功把品牌拍摄日变成粉丝的节日引发无数粉丝蹲守互动、踊跃留言，极大提升品牌好感。项目执行亮点四616以华晨宇全新访谈首播为吸引以店铺直播专场的形式，创意运用明星物料再度引爆销售邀请华晨宇粉丝共同来到品牌直播间，准备丰富的互动形式与明星周边福利，与粉丝一起边看华晨宇全新访谈，边聊天、边抽大奖！项目的表现和效果PART4

收获口碑与好感入圈与年轻粉丝玩在一起两大官宣话题#星耀白「宇」你闪耀星「晨」##华晨宇黑人牙膏亚太区代言人#官宣一周内合计阅读量超5.7亿、讨论量超408万收获大量自发的优质UGC。（数据截止7月15日）

收获声量与销量，以星耀白系列上市为品牌高端化打下立足点华晨宇官宣微博获293w+互动量，官宣视频6454w+播放量华晨宇星耀白礼盒开售