空气净化器行业发展现状和竞争格局分析

空气净化器行业发展现状和竞争格局分析一、空气净化器分类空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括PM2。5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用、商用、工业、楼宇。目前国内外市场空气净化器大致包括静电集尘式、电子集尘式、臭氧式、负离子式、滤芯式、活性碳吸附、紫外线灭菌式和综合式等种类。空气净化器分类公开资料整理二、空气净化器行业发展现状2016至2019年期间，全球空气净化器行业规模逐年递增，其中2019年行业规模为80。4亿美元，同比增长了11。51%。2016-2019年全球空气净化器行业市场规模及增速公开资料整理与全球趋势相反，2016年至2020年期间，中国空气净化器行业销售规模整体呈现下滑趋势。截止至2020年，中国空气净化器销量为379。5万台，销售额为62。6亿元，其中销售额同比下降了31%。从销售渠道来看，中国空气净化器销售方式自2019年起开始向线上倾斜，2020年线上销售额为48。1亿元，与总销售额的比重达到76。84%2016-2020年中国空气净化器行业销售规模公开资料整理从全球空气净化器消费区域来看，亚太地区空气净化器消费量最高，占比达到24。2%，其次为北美地区和欧洲，占比分别为22。7%和20。6%。2019年全球空气净化器区域消费格局（单位：%）公开资料整理空气净化器中有多种不同的技术和介质，使它能够向用户提供清洁和安全的空气。常用的空气净化技术有：吸附技术、负（正）离子技术、催化技术、光触媒技术、超结构光矿化技术、HEPA高效过滤技术、静电集尘技术等。材料技术主要有光触媒、活性炭、合成纤维、HEPA高效材料、负离子发生器等。现有的空气净化器多采为复合型，即同时采用了多种净化技术和材料介质。据了解，2019年HEPA技术领域占有最大的市场份额，市场份额达到34。4%，其次为离子过滤器，市场份额为26。5%。2019年全球空气净化器技术竞争情况（单位：%）公开资料整理从普及率来看，韩国空气净化器的普及率高达70%，欧洲和日本的普及率也分为达到40%和34%，相比之下，中国空气净化器的普及率仅为2%，还有很大的发展空间。全球部分国家空气净化器普及率对比三、空气净化器行业竞争格局据统计，2020年9月中国空气净化器前10的市占率为89。4%，行业集中度较高。其中市占率最高的品牌为莱克，占比为17。65%，苏泊尔和飞利浦市占率较为接近，分别以14。31%和14。28%的市占率排名第二位和第三位。2020年9月中国空气净化器前10名市占率空气净化器市占率排名前10的品牌中，A。O史密斯空气净化器均价高达5780元，在这10个品牌内售价最高，其次价格较高的品牌为汉郎和布鲁雅尔，均价分别为4584元和4439元，其余品牌的空气净化器均价都在4000元以下，其中小米的均价最低，其空气净化器价格为1093元。2020年9月中国空气净化器TOP10企业产品均价四、国内外空气净化器标准空气净化器在国外发展较早，许多国家先后颁布了用于空气净化器性能评价的标准来规范行业，引领市场。国内外空气净化器标准五、空气净化器行业发展趋势空气环境的恶化会直接危害民众的身体健康，随着人们生活水平的提高，空气净化器走进了人们生活中。相比于其他国家，中国空气净化器普及率还很低，基于人们的需求以及行业的发展环境，未来中国空气净化器市场的服务体系将会更加健全，同时产品将朝着类别多样化、轻巧环保化、多功能化、智能化发展。1、类别多样化。空气净化器的使用价值就是吸收室内的悬浮污染物，维持空气的清新，为用户的健康保驾护航。随着“全健康消费理念”的日益普及，人们已经认识到，雾霾并不是室内空气的唯一污染源。“全健康消费经济”理念下，企业应多维度发掘空气净化器的使用价值，完善空气净化器使用类别。例如，根据使用目的多元化进行产品定位，产品组合包括吸收有害化学物质、吸附粉尘颗粒，中和辐射、调节空气湿度、消灭病原体等多个系列。2、轻巧环保化。社会生活不断变化，人们对生活质量的要求也相应提高。由于生活节奏的加快、个性化的偏好以及倡导时尚、健康的生活方式，轻盈精致、便于携带、性价比高的小型空气净化器受到了更多消费者的青睐。由此，企业应遵循绿色设计的原则，多角度对产品的外观设计进行考量。3、多功能化。在保证基本功能的同时，产品设计应该注重产品的附加功能及性价比。随着人们消费观念的升级和理性化，企业应该顺势而为，在产品基本功能的基础上，追求产品的精神功能和辅助功能。通过对产品的革新升级，使消费者时刻保有新奇感，不容易对产品产生厌烦情绪，从而有效延长产品的生命周期。4智能化。在如今的智能家居市场中，云服务模式不断推广，技术日益成熟。智能型空气净化