销售员进行销售谈判气氛的控制技巧分析

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任何谈判都是在一定的气氛中开展的.谈判气氛的发展变化直接影响着整个谈判的前途，谁能够控制谈判气氛，推就能在谈判中占据主动.谈判气氛件随着谈判的始终。

在谈判的不同发展阶段上，谈判气氛要出现各种变化.是温和、友好，还是紧张、强硬?是沉闷冗长，还是活跃、顺畅?这都会影响谈判双方人员的情绪变化，甚至改变双方在谈判中的地位.所以，良好的谈判气氛是使谈判顺利开展的保障。主要有以下三个方面的技巧：

1、积极主动地创造和谐的谈判气氛

谈判气氛是在双方开始会谈的一瞬间就形成了，并影响以后会谈气氛的发展.因此，在谈判初始段形成的气氛十分重要，双方都应重视，力图有一个良好的开端。

会谈伊始，双方见面，彼此寒喧，互相正式介绍，然后大家围坐在谈判桌前开始洽谈.这时的会谈气氛还是客气的、友好的，彼此可能聊一些谈判以外的话题。

借以使气氛更加活跃、轻松，消除互相间的生疏感、拘束感，为正式谈判打下根底.在这一期间能否争取主动，赢得对方对你的好感，很大程度上取决于对方对你的“等一印象”.第一印象在人们的相互交往中十分重要。

如果对方在与你初次交往，对你的言行举止、风度、气质反映良好，就会对你产生好感信任，并愿意继续保持交往，反之，就会疏远你，而且这种印象一旦形成，就很难改变.因此，要创造信任的谈判气氛，就要争取给对方留下良好的第一印象。

创造和谐、融洽的谈判气氛，开局阶段是重要的.这就是双方都重视“开场白的原因”.但是，并不是说有良好的开端，就一苏永逸，会谈气氛永远是融洽、和谐的.随着谈判的不断深入发展，分歧也会随之出现。

如果不注意维护，不采取积极的措施，会谈气氛也会发生变化，良好的会谈气氛也会转向其反面，形成剑拔弩张、唇枪舌剑的紧张对立气氛，这无颖会阻碍谈判的开展.因此，还应随谈判的深入发展，密切注意会谈的气氛，有意识地约束和控制谈判人员的言行，使每个人自觉地维护谈判气氛，积极促进谈判.

当然，维护和谐的谈判气氛，并不是要我方一味迁就、忍让、迎合、讨好对方，这样，只会助长对方的无理要求，破坏谈判气氛.和谐的谈判气氛是建立在互相尊重、互相信任、互相谅解的根底上坚持，该争取的一定要争取。

该让步时也要让步，只有这样，才能赢得对方的理解、尊重和信任.如果对方是见利忘义之徒，毫无谈判诚意，只想趁机钻空子，那么，就必须揭露其诡计，并考虑必要时退出谈判。

2、随谈判进展调节不同的谈判气氛

会谈一般应在紧张、严肃、和谐的气氛中开展.但是，人是生命的有机体，要受其生理机制的制约.长时间的紧张严肃，会使人霄失其承受能力，不利于会谈的开展.当会炎的内容比较重要时，要求会谈气氛紧张、热烈，谈判代表应一丝不苟、认真严肃地讨论磋商合同条款。

双方就主要问题达成协议后，就应调节一下会谈的气氛.如互相开开玩笑，讲一些幽默笑话，吃些些点，喝些饮料等.当双方商讨一些比较次要的细节问题时，要尽量创造轻松、愉快、热烈、活泼的会谈气氛，使大家能够畅所欲言，有助于达成一个明智的、有效的协议.

3、利用谈判气氛调节谈判人员情绪

气氛是在谈判双方人员相互接触中形成的，又对谈判人员的情绪影响甚大.在紧张、严肃的谈判气氛中，有的人冷静、沉着，有的人拘谨、恐慌；有的人振奋、激昂，有的人则沮霄、消沉.为什么人们会产生各种各样的情绪体验呢?根据心理学所阐述的理论，这是人的大脑对外界刺激信号的反应不同造成的.

随着正式谈判的开始，谈判人员大脑的运动加快了.大脑的运动轨迹有两条：首先是对外部刺激信号，如谈判各方人员进入会谈室的方式、姿态、动作、表情、目光、谈哇的声调变化等都对人的大脑产生影响。

其次是大脑对这些信号的反映，反映的方式取决于信号的强弱.有的人会积极反映外部信号，有的人会消极反映外部信号.如内容重要或分歧较大的谈判，会谈气氛是紧张严肃的.积极反映者则情绪振奋，对谈判充满信心，消极反映者情绪沮丧，信心缺陷，疑虑重重.这会直接影响双方在谈判中应采取的行动.

人的情绪的形成变化，受环境的影响极大.心理家实验证明，把一个人关进一个与外界隔绝，听不到任何声音的屋子里时，那么用不了多久，他就会情绪烦躁，难受至极，甚至有发疯的感觉.人的情绪，如喜、怒、哀、乐、欲，都是随外界条件变化产生的种种心理感受。

在谈判中，双方人员的心理压力较大，如果会谈的气氛过于紧张、严肃，就会使一些人难以承受.如有的谈判人员会歇斯底里地情绪爆发，都是承受不了心理压力的表现.因此，谈判人员应考虑谈判气氛不能过于严肃、紧张，至少不能长时间如此。

注意随时采用各种灵活的形式调整会谈的气氛，如休会，查询有关资料，插入一些轻松愉快的话题，提供水果、饮料、点心，改变谈判座位等.

相反，如果谈判气氛松松垮垮，慢慢腾腾，谈判人员的情绪也振奋不起来，会出现漫不经心、沮丧消极、无所谓等现象.这会严重影响谈判效率，固然也是应当防止的.

由于情绪具有感染性，因此，在某种气氛下，某个人的情