第十三章 广告文体的翻译

第十三章广告文体的翻译13.1广告文体的特点及翻译13.2不同广告文体的翻译课后翻译实践

Wewillcontinuetofollowaprudentmonetarypolicy.Wemustemployafullrangeofmonetarypolicytoolstoappropriatelycontrolthesupplyofmoneyandcreditandeffectivelyaddresstheproblemofexcessliquidityinthebankingsystem.Wewilladjustandimprovethecreditstructuretoguidebankstoincreasecreditsupportforagriculture,ruralareas,farmers,smallandmedium-sizedenterprises,energyconservation,environmentalprotectionandindependentinnovation.Wemustcontinuetocontrollong-andmedium-termloansandstrictlylimitloanstobackwardenterprisesthatconsumehighquantitiesofenergyorarehighlypollutingandpoorlyperformingenterprisesinindustrieswithexcessproductioncapacity.Wewillpromotesteadyreformofinterestratestobetterreflectmarketconditions.WewillimprovethemechanismforsettingtheRMBexchangerate,strengthenandimproveforeignexchangeadministration,andactivelyexploreanddevelopchannelsandmeansforappropriatelyusingstateforeignexchangereserves.Wewilladoptavarietyofmeasurestograduallyeasetheimbalanceininternationalpayments.

Wewillcontinuetofollowaprudentmonetarypolicy.Wemustemployafullrangeofmonetarypolicytoolstoappropriatelycontrolthesupplyofmoneyandcreditandeffectivelyaddresstheproblemofexcessliquidityinthebankingsystem.继续实行稳健的货币政策。综合运用多种货币政策工具，合理调控货币信贷总量，有效缓解银行资金流动性过剩问题。实行稳健的货币政策followaprudentmonetarypolicymonetarypolicytools多种货币政策工具excessliquidity流动性过剩

Wewilladjustandimprovethecreditstructuretoguidebankstoincreasecreditsupportforagriculture,ruralareas,farmers,

smallandmedium-sizedenterprises,energyconservation,environmentalprotectionandindependentinnovation.

调整和优化信贷结构，引导银行加大对“三农”、中小企业、节能环保和自主创新的信贷支持；adjustandimprovethecreditstructure调整和优化信贷结构agriculture,ruralareas,farmers

“三农”、

smallandmedium-sizedenterprises中小企业energyconservation节能environmentalprotection环保independentinnovation自主创新

Wemustcontinuetocontrollong-andmedium-termloansandstrictlylimitloanstobackwardenterprises

thatconsumehighquantitiesofenergyorarehighlypollutingandpoorlyperformingenterprisesinindustrieswithexcessproductioncapacity.继续控制中长期贷款，严格限制对高耗能、高污染企业和产能过剩行业的落后企业贷款。long-andmedium-termloans中长期贷款backwardenterprises落后企业

Wewillpromotesteadyreformofinterestratestobetterreflectmarketconditions.WewillimprovethemechanismforsettingtheRMBexchangerate,strengthenandimproveforeignexchangeadministration,andactivelyexploreanddevelopchannelsandmeansforappropriatelyusingstateforeignexchangereserves.Wewilladoptavarietyofmeasurestograduallyeasetheimbalanceininternationalpayments.

稳步推进利率市场化改革。进一步完善人民币汇率形成机制。进一步完善人民币汇率形成机制。加强和改进外汇管理，积极探索和拓展国家外汇储备合理使用的渠道和方式。从多方面采取措施，逐步改善国际收支不平衡状况。

interestrates利率RMBexchangerate人民币汇率foreignexchangeadministration外汇管理stateforeignexchangereserves国家外汇储备easetheimbalanceininternationalpayments改善国际收支不平衡课后翻译实践

Wewillcontinuetofollowaprudentmonetarypolicy.Wemustemployafullrangeofmonetarypolicytoolstoappropriatelycontrolthesupplyofmoneyandcreditandeffectivelyaddresstheproblemofexcessliquidityinthebankingsystem.Wewilladjustandimprovethecreditstructuretoguidebankstoincreasecreditsupportforagriculture,ruralareas,farmers,smallandmedium-sizedenterprises,energyconservation,environmentalprotectionandindependentinnovation.Wemustcontinuetocontrollong-andmedium-termloansandstrictlylimitloanstobackwardenterprisesthatconsumehighquantitiesofenergyorarehighlypollutingandpoorlyperformingenterprisesinindustrieswithexcessproductioncapacity.Wewillpromotesteadyreformofinterestratestobetterreflectmarketconditions.WewillimprovethemechanismforsettingtheRMBexchangerate,strengthenandimproveforeignexchangeadministration,andactivelyexploreanddevelopchannelsandmeansforappropriatelyusingstateforeignexchangereserves.Wewilladoptavarietyofmeasurestograduallyeasetheimbalanceininternationalpayments.

课后翻译实践

继续实行稳健的货币政策。综合运用多种货币政策工具，合理调控货币信贷总量，有效缓解银行资金流动性过剩问题。调整和优化信贷结构，引导银行加大对“三农”、中小企业、节能环保和自主创新的信贷支持；继续控制中长期贷款，严格限制对高耗能、高污染企业和产能过剩行业的落后企业贷款。稳步推进利率市场化改革。进一步完善人民币汇率形成机制。加强和改进外汇管理，积极探索和拓展国家外汇储备合理使用的渠道和方式。从多方面采取措施，逐步改善国际收支不平衡状况。

13.2不同广告文体的翻译方法[理论探讨]直译创译广告文体翻译方法扩译缩译Lifeisajourney.Travelitwell.人生如旅程，应尽情游历

Everytimeagoodtime.分分秒秒欢聚欢笑（麦当劳）Goodtothelastdrop!滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）Eleganceisanattitude.优雅态度真我性格（浪琴表）

Groupisalwaysonyourside.安联集团，永远站在你身边（安联集团）。意译（一）直译

ChallengetheLimit.挑战极限(anycall)Winningtheheartsoftheworld.

NurturetheYoung.CreatetheFuture.培育新一代，携手创未来Lifeisajourney.Travelitwell.人生如旅程，应尽情游历赢取天下心(AirFrance)（二）意译

Fornextgeneration.新一代的选择。（百事可乐）TheCOLOROFSUCCESS!让你的业务充满色彩。（美能达复印机）Everytimeagoodtime.分分秒秒欢聚欢笑（麦当劳）Beginyourowntradition.代代相传由你开始（百达菲丽表）（三）创型翻译/创译

创译带有一定的创造性，虽然与原文在表层意义上很少有相似之处，但历来被认为是其英文文本的翻版，不是纯粹的创造。Goodtothelastdrop!滴滴香浓，意犹未尽！（雀巢咖啡）Agreatwaytofly飞跃万里，超越一切（新加坡航空）Musicmakesus.生有趣，乐无穷It'sallwithinyourreach.网络世界触及未来（AT&T电讯）（四）增补形翻译第一类情况：对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充将原文的身曾意思加以发挥，或使其隐含意义凸现。因此，译文意思多数超出原文，是典型的超额翻译。Eleganceisanattitude.优雅态度，真我性格（浪琴表）Beyondyourimagination.意想不到的天空（大韩航空）Begoodtoyourself.Flyemirates.纵爱自己纵横万里（阿联酋航空）YourRolexcanbeinbothplacesatonce.身在35000英尺的纽约上空，巴黎的浪漫仍系心中。唯你的劳力士可两地相容。（劳力士表）AnyshapeandsizetoEurope.不同大小各种形状，火速直飞欧洲（联邦快递）第二类情况：出于中文表达习惯，采用四字成语，言简意赅，寓意深长。例如：

Trustusforlife财务稳健信守一生（AmericanInternationalAssurance）

Sstraighttalksmartdeals直言实干，称心方案（东亚兴业有限公司）

YourFutureIsOurFuture与您并肩迈向明天（香港汇丰银行）TakingtheleadinaDigitalWorld领先数码，超越永恒（三星公司）Preparetowanone众望所归，翘首以待（现代汽车）FocusonLife人生难忘片段永留印记（奥林巴斯相机）（五）浓缩形翻译：浓缩形翻译作为一种策略，在对付那些广告原文写锝不够精练、信息过剩的文本时，可以采用这一手法。例如：

Overseas.TimesetfreeOverseas.自由真意（VacheronConstantin

）

Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安联集团，永远站在你身边（安联集团）。（六）不译

两种不译现象：一种是新企业、新品牌、新产品系列名称或老企业的新产品系列的名称往往不需要翻译，只需在译文中照办外文名称；另一类的“不译”是，广告译文中“不译”的句子。例如：Volvoshavealwaysforcedothercarstobesafer.Thisonewillforcethemtobebetter.(Slogan:)forlifeVolve

安全可靠，早已闻名天下。崭新S80一登场，再度成为典范

Myway,thisiswhatIcreate.(Slogan)forlife路，由我闯出来。

BecauseENEEERGYisessentialandLIFEisprecious.(slogan:)Doingwhatothersdarenot

能源虽是必需的，但我们更要尊重大自然的生命。Currentlytakingonallprojects，Large，Small，IMPOSSIBLE

无论任务大小，即使是不可能，我们都要全力以赴。NECMultimediawelcomesyouhome.(Slogan:)justimagine

这里变成你家。（口号）(NECMultimedia)Openyoureyestotheworld(slogan:)Theworld'snewsleader

CNN国际新闻网让您放眼看世界(口号:)Theworld'snewsleader(CNNInternational)

（七）编译

编译也是广告翻译的一大策略，就实用性而言，编译策略最适合因载体改变而需要改变广告题材的广告，如原文稿件是为电台听众而撰写的，如您需要成为印刷广告。其次，倘若原文高见完成时间较早或是为不同文化的受众所创作的，如今再启用以时过境迁，所以改写改编才是可行策略。

13.3

广告翻译范例1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）

2.Makeyourselfheard.(Ericsson)

理解就是沟通。(爱立信）3.Engineeredtomovethehumanspirit.(Mercedes-Benz)

人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）4.StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）5.Adiamondlastsforever.(DeBierres)

钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）7.IntelInside.(IntelPentium)

给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）8.ConnectingPeople.(Nokia)

科技以人为本。（诺基亚）

9.FortheRoadAhead.(Honda)康庄大道。（本田）10.Letusmakethingsbetter.(Philips)

让我们做的更好。（飞利浦）

11.EnjoyCoca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（可口可乐）

12.GenerationNext.(Pepsi)新的一代。（百事）

13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）

沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)

滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

14.Communicationunlimited.(Motorola)16.Focusonlife.(Olympus)

瞄准生活。（奥林巴斯）17.Behindthathealthysmile,there’saCrestkid.(Cresttoothpaste)

健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

19.Obeyyourthirst．

服从你的渴望。（雪碧）

20.Thenewdigitalera．

数码新时代。（索尼影碟机）

21.Welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）22.Impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）23.Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）24.Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

25.Cometowheretheflavouris．marlborocountry．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）26.Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）27.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）课后翻译实践

WewillstrivetomakeChinaaninnovativecountry.WemustworkdiligentlytoattainthegoalsandcompletethetaskssetforthintheOutlineoftheNationalProgramforLong-andMedium-TermScientificandTechnologicalDevelopment.Wewilllaunchkeystatescienceandtechnologyprojects,workhardtomakebreakthroughsinanumberofcoretechnologiescrucialtotheeconomy,thepeople'swellbeingandnationalsecurity,increaseindependentproductionofmajorequipmentthroughcompletionofkeyprojectsandstrivetomakebreakthroughsinkeyareaswhereChinaholdsthelead.Wewillincreasebasicresearch,researchincutting-edgetechnologyandresearchforpublicbenefit.Wewi