第五章 产业组织理论初步.电子教案教学课件

第五章产业组织理论初步决定市场竞争程度的因素第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。市场类型第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。产品愈是相似，竞争就愈激烈；差别越大，垄断越强。（手机：发彩信、照相、上网、网游戏、语音邮件等）第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。（市场份额）第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。第一节完全竞争市场perfectcompetitionmarket一、完全竞争的含义完全竞争：又称纯粹竞争，是一种竞争完全不受任何阻碍和干扰的市场。存在条件：（1）市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接受者（重点：相当于水桶中的一滴水，市场份额小，都不能左右市场）。

（2）商品同质，不存在产品差别（包括质量、包装、销售环境等）（3）生产要素自由流动(厂商自由进出)。（4）完全的信息或知识。消费者知道市场价格以及各个企业的出售的价格。如：土豆市场（1）市场上有许多生产者和消费者。农民家庭：2亿户（城市化率50%）----5000万户城镇家庭：2亿户----5000万户（2）商品同质，不存在产品差别（3）生产要素自由流动(厂商自由进出)可以生产粮食，也可以种植蔬菜。（4）完全的信息或知识城镇居民知道农民种植土豆的成本；消费者知道市场价格以及各个企业的出售的价格。个别厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发的平行线。P0dQP完全竞争厂商P0=1.5QDSP完全竞争市场二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线1、不愁卖不掉市场均衡：需求量=供给量2、提高价格出售：不可能降低价格出售：没有必要完全竞争厂商的收益曲线AR=MR=PP0dQP平均收益曲线边际收益曲线需求曲线三线合一三.完全竞争厂商的短期均衡利润最大化条件：MR=MC厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。也就是说实现了利润最大化。利润最大化原则：MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ON。P超额利润GKEN（绿色部分）TR=OMENTC=OMKG（一）能获得超额利润的厂商均衡P=AR＞SAC，厂商处于盈利状态。在黑板上板书在提出分析的三个步骤（确定利润最大化的产量、找出平均收益、平均成本，求出利润）（二）不亏不盈的厂商均衡P=AR=SAC，厂商的经济利润恰好为零E2为厂商的收支相抵点。

PQSACSMCdd（AR=MR=P）E2MON（三）亏损最小的厂商均衡利润最大化原则：MR=MCE点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）E3MONKGTR=OMENTC=OMKG存在亏损GKEN（红色部分）AC>AR>AVCTC>TR>VC营业比不营业好。因为能够收回部分固定成本。亏损仍继续生产。(四)停止营业点AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E4MOP1EE4为厂商的停止营业点AR=AVCTR=VC营业与不营业一个样因为固定成本都不能收回。总结完全竞争厂商短期均衡条件MR=SMC其中MR=AR=PP103第15题四.完全竞争厂商和行业的短期供给曲线行业短期供给曲线是单个厂商短期供给曲线的水平相加。Q1Q2Q1+Q2五、完全竞争厂商的长期均衡供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）进一步分析E点，没有厂商会进入和退出该行业。调整的结果：价格为ON。供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；完全竞争市场长期均衡的条件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR＝MC＝AC＝P利润最大化原则MR=MC，E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损第二节完全垄断市场monopoly

完全垄断，又称独占、卖方垄断或纯粹垄断，是指整个市场完全处于一家厂商所控制的状态，或者说是一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。例如：专利（一）完全垄断市场的基本特征1、控制了全部供给2、没有相近的替代品3、其他厂商不能进入这个行业4、完全垄断厂商是价格的制定者一、完全垄断的含义海尔不用洗衣粉的洗衣机电解水+活水处理技术，产生碱性离子和酸性离子

（二）完全垄断形成的原因1、对资源的独家控制戴比尔斯的钻石垄断：全球最大的钻石开采和销售企业，控制全球80%的市场份额(掌控着80%的钻石矿)。2、自然垄断自来水公司，我校的农业银行（一家企业盈利，二家及以上亏损）3、拥有专利权（知识产权保护）4、政府特许铁路运输制片人：：张伟平，江志强

二.完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线垄断厂商的需求曲线就是整个市场的需求曲线。dPQ假定垄断厂商需求曲线是线性的向右下方倾斜斜率为负销量与价格成反比（一）垄断厂商的需求曲线设反需求函数为：P=a-b*Q（二）完全垄断厂商的收益曲线厂商的平均收益曲线与需求曲线重合。d（P=AR）MRPQ如AR，则MR，且MR<AR。需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。设反需求函数为：P=a-b*QMR=a-2b*Qa.总收益>总成本，GFKN为超额利润。AR=PSACMRFOMNKGSMCQP总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN，总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG，E完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC三、完全垄断厂商的短期均衡。C.总收益<总成本，GFKN为亏损。AR=PSACMRFOMNKGSMCQPEb.总收益＝总成本，只有正常利润AR=PSACMROMNKSMCQPEAVC四、完全垄断厂商的长期均衡完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并不以利润消失为标志。短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量能实现利润最大化。长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利润。长期均衡MR=LMC=SMC（最佳规模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP五、价格歧视价格歧视：企业对同一种商品，向某些消费者收取的价格高于另一些消费者，或者对少量购买的消费者收取的价格高于大量购买的消费者。例：铁道部门售卖学生票；工业用电与民用电（重庆市现在的用电价格差异：居民用电：0.52元/度；非居民照明用电：0.782元/度；商业用电：0.843元/度；非普工业用电：0.661元/度；农业生产用电：0.458元/度）；对不同购买量以不同价格。原因：1、需求强度不同2、购买量不同3、需求价格弹性不同实施价格歧视的前提：对消费者进行有效地区分和分割以地理位置分割市场，对不同市场采取不同的价格天然分割，如山上、山下两个市场利用交通距离或不便分割市场设置进入门槛分割市场，如候机楼、候机厅的内外以身份分割市场，对不同身份的消费者采取不同的价格：如会员制、学生证、老年人证、军人证等以产品外观及附加功能分割市场：如头等舱和普通舱、精装书与简装书、软卧与硬座等第三节垄断竞争市场MonopolisticCompetitionMarket垄断竞争市场：是指厂商间存在产品差别，竞争与垄断因素并存，并以竞争因素为主的一种市场结构。特点：（1）厂商的数目比较多。（2）各个厂商的产品存在差别又可以相互替代。（3）自由进出市场。原因：（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好；（3）销售服务差异。一、垄断竞争的含义十大牙膏品牌茶类、中草药

（联合利华推出的中华中草药牙膏、中华芦荟水晶原萃，佳洁士草本水晶、黑人茶倍健等）清新香型（高露洁全面防蛀牙膏清新香型、佳洁士防蛀修护牙膏(清新青柠香型)、LG紫竹盐精品牙膏(清新香型)

）细化年龄（中老年人--可德琳早/晚护理牙膏、康齿灵固齿牙膏；儿童牙膏--纳爱斯集团（包装新奇，膏体中加入彩条或彩粒以及单一的水果香气的牙膏）

）药物功效型（抗敏牙膏--佳洁士全优7效抗敏感牙龈护理牙膏、舒适达抗敏牙膏、高露洁专效抗敏）第四节寡头垄断市场oligopolymarket

一.寡头垄断市场的含义寡头垄断，又称寡头，指少数几家厂商垄断了某一行业的市场，控制了该行业全部或绝大部分产品供给的市场结构。寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之