2022年行业报告玩具业发展方向分析

玩具业发展方向分析“90年月前看上海，90年月初看安海，90年月末看澄海”———这是玩具行业内流传一时的“共识”。在金融危机的冲击下，拥有全国唯一“中国玩具礼品城”称号的广东汕头市澄海区却依旧保持良好的进展态势，不仅2022年出口额同比增长三成以上，而且2022年初便因生产繁忙而消失“招工潮”。值得关注的是，澄海玩具业已经把目光瞄向了将来———通过着手打造动漫玩具产业，带动这一传统产业的转型升级。

玩具城涌现“招工潮”

驱车进入澄海城区之后，记者目光快速被各种建筑上一条条迎风飘扬的红色条幅所吸引，上面的内容均是招工广告。“以人为本双赢互利诚聘各地男女员工”、“广东群兴玩具实业公司需大批聘请青年装配工”等条幅都悬挂在工厂的显著位置，不少条幅上还附有企业的联系电话。

当地大大小小的玩具企业都在招工，小企业招几十人，大企业则招上千人的都有。在龙祥公司门口，记者向保安打听招工的事，谁知人事部负责人就在门口等着工人，他说，开工到现在只招到30多名新工人，工厂正在赶货，还要招20多人才够。广东奥飞动漫文化股份有限公司总经理助理罗育民告知记者，公司今年大年初四就开工了，“可能是受‘找工难’的舆论影响，今年外地民工来的晚，结果花了20天招来1300多人，才把用工紧急缓和下来”。

在广东群兴玩具实业有限公司的办公楼后，记者看到，十几位搬运工正不停来回，拉着铲车将货柜车上的塑料原料送往生产车间。在一个装配车间内，上百名工人分成10排，将流水线上的各种玩具零配件快速地组合起来。

据澄海区委书记郑家汉介绍，澄海有约3000家玩具企业，在金融危机中倒闭的是少数家庭作坊。“但更重要的是，骨干企业没有出问题，绝大部分企业仍在维持生产。从去年底到现在，我们接到有关工资问题的纠纷只有3宗，而且不超过30人”。据初步统计，截至2022年末，澄海玩具出口额约3.93亿美元，同比增长33.5%。

“文化产业化”还是“产业文化化”

专家指出，目前发达国家的玩具产业有两种进展模式，一是以迪斯尼为代表，将玩和文化结合成一体，直接拍电影建乐园，即“文化产业化”；二是以日本万代为代表，依靠动画片的流行来促销玩具挣钱，即“产业文化化”。“中国玩具产业与这些发达国家差距很大，至少要先有一个好的动画片吸引广阔消费者的眼球，然后生产、出售结合动画片制作的价格适中的产品。”罗育民说。

为了实现转型升级，澄海不少玩具企业正在加大与动漫文化创意产业的结合力度，借动漫文化拓展国内外市场。骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。罗育民表示，目前奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的70%，将来进展会以动漫为核心，同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。

当地政府对这种做法持乐观鼓舞和扶持的态度。据澄海区经贸局局长王文山介绍，澄海区政府已经和央视动漫公司签订合作意向，引导企业加强文化创意产品的研发；从2022年开头到2022年，澄海区财政每年将投入600万元鼓舞企业开发动漫产品。

王文山说，目前经贸局正在动员外地文化创意公司进驻澄海，并争取国家轻工协会授予澄海玩具有关“文化动漫创意”方面的新品牌，在国内外推广当地的动漫产品。

澄海玩具行业协会会长郭卓才认为，此前中国的动漫市场几乎全被外国产品垄断，如今在政府扶持的有力条件下，玩具企业应当抓住机会，把动漫产业做强做大。

全国第一个与央视合作动漫项目的玩具公司

郑家汉同时并不讳言金融危机给当地玩具业带来的冲击。“一方面欧美民众收入下降引发市场萎缩，消费水平不足导致产品价格下跌等；另一方面国外贸易爱护主义抬头，欧盟提高了进口玩具的质量标准，印度禁止中国玩具产品进口。这加重了企业的成本负担，给澄海的玩具业进展带来很大压力”。

在降低成本适应市场的同时，澄海一批玩具企业结合动漫文化产业兴起的趋势，通过购买动漫授权和自主拍摄卡通片的方式，生产和销售一批迎合国内外市场需求的动漫玩具产品，从而开拓了新市场，巩固行业龙头地位，增加了抵挡金融危机的实力。

广东骅威玩具工艺股份有限公司副总经理郭祥群告知记者，该公司2022年中期获得央视动漫公司授权开发《小鲤鱼历险记》的玩具产品，成为全国与央视合作此类项目的第一个玩具公司，“单品开发了100多个款式，从2022年10月份开头投放市场，两个月内销售量就超过1000万元人民币，利润比一般产品要高得多”。

群兴公司获得宏梦公司授权，开发《虹猫蓝兔七侠传》形象的手机玩具系列产品。该公司副总经理黄逸贤说，“虹猫蓝兔”玩具手机灯光声一体，加上卡通片风靡一时的吸引力，从去年12月至今推出六个款式后，每个款式都卖出好几万个，销量比较可观。

奥飞集团的做法最为“前卫”：公司自己投资拍摄动画片，同时销售相关的玩具衍生产品。奥飞集团2022年就成立动漫公司，05年开头拍动漫片，寻求打造一条有价值的完整的动漫产业链。罗育民说，继《火力少年王》、《ES战斗王》、《巴拉拉小魔仙》获得胜利之后，2022年推出的《闪电冲线》大大拓展了电子遥控车的市场，“现在一天做5万部遥控车还供不应求，由于几乎每个省都在播，平均一个省一天卖不到两千部，所以现在每天加班做，也满意不了客户需求，可以说做多少就销多少”。

值得一提的是，奥飞集团的动漫产品已开头走向国际市场。罗育民说，奥飞的动画片和相关玩具产品已经走出国门，2022年出口1046万美金，同比增长58.9%，在东南亚地区、印度和中东都开拓了新市场。

“文化产业化”还是“产业文化化”

专家指出，目前发达国家的玩具产业有两种进展模式，一是以迪斯尼为代表，将玩和文化结合成一体，直接拍电影建乐园，即“文化产业化”；二是以日本万代为代表，依靠动画片的流行来促销玩具挣钱，即“产业文化化”。“中国玩具产业与这些发达国家差距很大，至少要先有一个好的动画片吸引广阔消费者的眼球，然后生产、出售结合动画片制作的价格适中的产品。”罗育民说。

为了实现转型升级，澄海不少玩具企业正在加大与动漫文化创意产业的结合力度，借动漫文化拓展国内外市场。骅威、群兴正在筹备与央视动漫公司等单位合作拍摄动画片。罗育民表示，目前奥飞公司的动漫衍生产品占公司总产量的70%，将来进展会以动漫为核心，同步开发形象授权、漫画书和玩具等相关产品。

当地政府对这种做法持乐观鼓舞和扶持的态度。据澄海区经贸局局长王文山介绍，澄海区政府已经和央视动漫公司签订合作意向，引导企业加强文化创意产品的研发；从2022年开头到2022年，澄海区财政每年将投入600万元鼓舞企业开发动漫产品。

王文山说，目