2022年中国商业地产的市场分析

年中国商业地产的市场分析

24日下午，由中国房地产讨论会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合主办“2022中国房地产500强测评成果发布会”在北京进行，发布了2022中国房地产开发企业500强测评成果及500强首选供应商、服务商品牌。值得关注的是，作为国内商业地产企业的领头羊，宝龙地产（HK.1238）在此次测评中再度荣登商业地产10强第2名，同时连续八年获评中国房地产开发企业50强位列35名，比2022年上升一位，呈现出愈加强劲的进展势头。

2022年，对中国商业地产进展影响最大的有三个因素：1、商业项目供应消失高峰：2022年，随着宏观经济刺激政策的实施，商业地产也开头了一轮建设热潮。2022年至2022年，中国商业营业用房峻工面积平均增速为14.2%，并在2022年达到第一个供应高峰，投入运营的购物中心将达到约4500个。2、零售市场在电商冲击下消失明显拐点，百货等传统零售门店闭店数量达到历史新高；3、住宅地产从高速增长的黄金时代进入利润率下降、增速下降的白银时代。面临这样大的变局，商业地产也将在2022年进入一个“新常态”。

一、市场消失明显分化，并在可预见的将来始终保持下去

一线城市照旧是黄金市场：消费力量强、市场容量大，人均商业面积相对合理。虽然项目的肯定数量不少，但商家和商业项目的经营状况还是明显好于其它城市。

二线城市供大于求，经营面临较大逆境：相比一线城市，消费力量有明显差距；商业项目增速大大高于消费劲的增速（新开业购物中心的90%来自二线城市）；人均商业面积超过行业警戒线（重庆、杭州、长沙、成都等16个城市超过1.5平，沈阳、呼和浩特等甚至超过4平）。我们推断，今后相当长的时期内，二线城市都会面临空置率上升、坪效下降的困难局面。比如，沈阳优质零售物业的空置率就已经超过15%，成都写字楼空置率已高达36%。在这些城市从事商业运营的同行们会面临长期艰苦的局面。

三四线城市会有机会：这些地方正处于商业升级换代的一个关口，传统的商业项目间续让位于购物中心等现代化商业形态。假如有切合三四线城市的模式和产品模型的消失，商业地产在三四线城市仍旧是大有可为。嘉凯城在浙江所做的“名镇天下”产品系列，我认为是比较好的探究。

二、商业地产与资本开头真正结合

到目前为止，真正靠追求长期回报的资原来支撑商业地产进展的企业还特别少。但是随着住宅行业的利润率越来越低，会有更多资本选择商业地产。2022年，万科相继和凯雷资本、东方资产、领汇合作，万达与光大、嘉实基金、快钱等金融机构合作，东方资产收购上海证大，都是传统的商业地产企业与资本进行结合的尝试。虽然国内适合商业地产进展特点的金融工具仍旧匮乏，信任会有更多的商业地产企业寻求与资本的结合，回归商业地产行业金融的本质，也会有更多的资本仔细查找投资商业地产的模式和方法。这个趋势会连续并加强。短则两三年，长则三五年，商业地产与金融资本在中国应当会消失真正意义上的结合。

三、O2O等互联网技术和思维会得到广泛应用

互联网思维和技术，已经成为中国经济新常态的关键因素，也正在成为中国商业地产开发和运营中的一个必不行少的要素。但是究竟是自己去做O2O，还是用什么方式来采纳这些技术，各个企业都在进行探究。现在看来，最有可能会胜利的领域会有：购物中心的现场管理；社区商业和物业管理；网购的线下体验；品牌推广。

四、业态和品牌组合会消失较大变化

发达国家中社会零售总额60%以上是产生于服务类业态，真正的零售类业态只占30%左右。随着中国经济的进展，经济结构发生变化，消费结构也会随之发生变化，零售比例下降、服务业态大大提高将是一个必定和长期的趋势，不行逆转。同时，由于零售网购已占社会零售总额的10%左右，而且每年还在以两位数的比例增长，中低端零售品牌、标准化程度高的商品（电器等）、传统百货商店甚至是大型超市都受到严峻冲击，有的甚至会渐渐退出终端渠道。所以，购物中心的业态和品牌组合，包括主力店的类型，都正在消失较大变化，谁能发觉并运用好新业态、新品牌，谁就在竞争中占得先机。了解更多关于商业地产的资讯请查阅发布的2022-2022年中国商业地产市场调查与进展前景分析报告。

五、行业格局基本确定，新模式才能有机会

第一，商业地产开发和运营的第一梯队已经形成，短期内不会有新的企业加入。

其次，今后能在商业地产行业有所作为的其它企业必需具备两个要素：有实力，模式新。比如说万科的小股操盘、轻资