第51周：美妆行业周度市场观察

第51周：美妆行业周度市场观察美妆丨市场观察本周看点：•

当年轻人精致到牙齿，口腔护理有了哪些新趋势？•

海外美妆品牌又盯上阿尔法世代•

当DTC模式不再是初创品牌成功的“捷径”行业趋势：1.继Z世代之后，海外美妆品牌又盯上了这一群体关键词：阿尔法世代，海外美妆概要：近期，《CosmeticsExecutiveWomenNews》推出了一份针对下一代美妆消费者的调查——他们被称为“α”（阿尔法）世代，主要指出生于2010年后的人口群体。“α”是希腊字母表中的第一个字母，以此为该群体命名，也象征了他们是首批完全出生于21世纪的“新人类”。业内人士表示，“目前，α世代自然不可能独自购买香奈儿香水或雅诗兰黛精华液等产品，但营销人员可以通过巧妙地向父母推销，开始在这一人口群体中建立品牌知名度。”她认为，美妆品牌可以向他们的时尚同行学习，这些时装品牌已经渗透到儿童营销领域中，让他们逐渐熟悉各大奢侈品牌。“美国人口普查局(U.S.CensusBureau)已经报告称，到2025年，18岁左右的青少年将占去美国人口总数的22%。据其估算，这批青少年中购买彩妆的比例将达到69%，68%则会开始挑选护肤品。“毫无疑问，这将是一片充满潜力的市场。而为了提前占据这片战场的有利地形，是时候开始‘未雨绸缪’了。”CEWs调查写道。2.当DTC模式不再是初创品牌成功的“捷径”关键词：DTC模式概要：过去，DTC模式在以美妆为代表的时尚产业的助力表现尤为明显，许多新兴品牌依靠DTC模式实现了从0到1的快速进化，甚至全面爆发。究其背后，是数字革命大大降低了新品牌建立的门槛。但像Glossier或新兴护肤品牌DrunkElephant一样能够在线上快速拓展业务的日子可能已经一去不复返。一方面，DTC模式已经不再新鲜，Nike、UnderArmour、RalphLauren、Prada，以及中国本土品牌安踏等公司都给予了DTC业务更多的关注和投入。但更重要的是，支持初创品牌打造直面消费者营销的环境已不存在。创业者们表示，一方面是手机运营商的隐私更新，算法失焦；另一方面，疫情导致品牌大规模转向线上销售，竞争空前加剧。这样的存量市场上，投资回报率正在缩水。同时，随着社交媒体平台的激增，品牌在这些平台上的能见度变得至关重要，但越来越多的名人品牌加入战局，垄断流量……一系列的问题面前，独立品牌很难恢复到疫情前的流量覆盖和有效转化，鼎盛时期似乎已经结束。作者认为，DTC品牌要长期发展，销售渠道的多元化布局必不可少。对于时尚美妆产品来说如此，对于鞋履这类天然有体验需求的消费品也是如此，线下的体验感和亲身感知的氛围尤为重要。当下，线下流量正在逐步恢复的窗口期，品牌更应该抓住时机，在零售空间和消费体验上打造线上线下统一的品牌叙事，提高自身在消费者中的认知度。另一方面，提升盈利能力也是品牌打造可持续发展路径的关键。以往，“口红指数”能判断经济周期。而现在，美妆产业DTC模式的失速，或也代表着整个时尚产业的风向。3.国家统计局：前11个月化妆品零售总额达3652亿元关键词：化妆品零售额下降概要：12月15日，国家统计局公布了2022年11月社会消费品零售数据。1月至11月份，社会消费品零售总额为399190亿元，同比下降0.1%，其中，11月社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。记者注意到，受双11大促等影响，11月化妆品零售总额环比上涨，但总体来看和2021年相比仍有小个位数下滑。11月，化妆品零售总额为562亿元，同比下滑4.6%。1月至11月，化妆品零售总额为3652亿元，同比下滑3.1%。此外，本月初，海关总署公布了美容化妆品及洗护类产品进出口情况。该类产品11月进口达34427.9吨，和2021年同期相比下滑14.26%，进口金额为125.7亿元，同比下滑11.54%。1月至11月累计进口388671.5吨，和2021年同期相比下滑11.2%，进口金额为1386.4亿元，同比下滑5.8%。4.当年轻人精致到牙齿，口腔护理有了哪些新趋势？关键词：口腔护理市场伴随口腔护理意识的发展，行业蓬勃发展。口腔护理消费人群结构正在改变，线上口腔护理用户以一二线、已婚、30-49岁为主要消费群体，而男性、Z世代、未婚人群的消费意愿也呈现出高增长态势。除了追赶潮流的群体，中老年人群、婴幼儿、孕期、正畸等特定人群的口腔护理消费需求也在逐渐得到差异化、精细化的满足。数据显示，预计2025年，中国口腔护理市场的零售额预计达到1522亿元。作者分析总结了以下口腔护理行业新趋势：1、颜值、香气成突围法宝。2、护肤化。3、智能化。4、注重新场景。5.后疫情时代，香水消费有这6大升级趋势关键词：香水消费趋势在消费者对于身心健康、成分安全、产品品质等属性的关注度显著提升的同时，他们注重消费时的情感体验，对产品的追求出现情绪价值胜过功能价值的转变。因此，中国消费者开始借助香水满足差异化的情感诉求及情绪表达。颖通（Eternal）集团携手凯度消费者指数共同发布全新《2022中国香水行业研究白皮书》，深度解析了市场的未来规模、市场竞争格局及6大香水消费趋势。总体呈现出以下六个趋势：1.成熟度提升，穿香深入日常生活。2.“千人千香”，场景化多元香调需求明显。3.情感化用香，情绪价值凸显。4.纯净美学，拥抱绿色与自然。5.全渠道信息触点更为丰富，线上线下融合更为紧密。6.走心优选，香水礼赠期待定制化。投资运营：6.医美连锁品牌「BR光电保养」获小崧科技1亿投资关键词：融资，BR光电保养概要：2022年12月，中国消费医疗产业集团上海吉奇海医疗科技有限公司获A股上市公司广东小崧科技股份有限公司一亿元人民币投资。该轮投资将主要用于集团旗下专注于光电保养连锁医美品牌「BR光电保养」的产业布局，品牌传播、人才引进等领域。BR光电保养于2021年创立于中国上海，以轻医美为载体的生活方式连锁品牌。7.开云集团携欧舒丹集团发起自然气候基金，为基于自然的解决方案提供投融资关键词：自然气候基金，开云集团概要：法国奢侈品巨头开云集团（Kering）和法国护肤品集团L’OccitaneGroup（欧舒丹集团）宣布，承诺为自然气候基金（ClimateFundforNature）提供1.4亿欧元的资金。自然气候基金是一项新的投资计划，由总部位于巴黎的NatixisInvestmentManagers旗下专注于可持续投资的Mirova负责管理，旨在从奢侈时尚和美容公司筹集3亿欧元的承诺资金，用于投资自然保护和恢复计划，尤其是这些公司采购原材料的国家/地区，此外还希望帮助农民过渡到再生农业，以及支持以赋能女性为重点的社区项目。开云集团和欧舒丹集团表示，已邀请合作伙伴公司向自然气候基金捐款。自然气候基金于12月13日在加拿大蒙特利尔举办的联合国《生物多样性公约》第十五届缔约方大会第二阶段会议上正式推出，将于2023年第一季度开始运营。8.花西子首家实体店开业关键词：实体店，花西子概要：12月15日，花西子全球首家线下旗舰店——“西湖隐园”，在杭州西子湖畔正式开业。在门店设计、装修上，以“东方彩妆”为理念的花西子，通过将中国园林的意境、造景手法运用到其中，来传递东方文化、东方美学。在布局上也极尽艺术之能，店内布局不以产品划分，而是采用框镜、对镜、藏景等造景手法，在2层楼的空间内打造出上庭下院共“七隐十三景”，在这之中融合了“古人十大雅事”与“宋代四雅”，共14个小景点。至于产品，西湖隐园中包含珠宝、香氛、化妆笔、粉盒等一众花西子旗下的产品。其中，珠宝、定制香氛、西湖限定礼盒为门店独有商品，不在线上渠道的销售中。除销售商品外，西湖隐园在日常的运营中，还将定期举办艺术展、抚琴、品茗等沙龙活动。9.美妆科学家孵化营来了。雅诗兰黛中国创新研发中心在上海揭幕关键词：创新研发中心，雅诗兰黛概要：2022年12月15日，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海正式揭幕。凝聚科研力量，融合本土创意灵感，依托对中国和亚洲消费者的深刻洞察，雅诗兰黛中国研发中心将开启高端美妆领域创新“加速度”。研发中心将继续聚焦中国消费者，迅速响应本土消费市场，在护肤、彩妆、香氛及护发等多个领域构思、评估、配方并开发新品。历经17年的发展，全新的研发中心已经成为雅诗兰黛中国集研究、构思、洞察、临床、感官以及性能评估、配方、包装和工程于一体的综合性研发中心。10.LVMH旗下茶灵关闭所有线下独立门店关键词：关闭线下独立门店，茶灵ChaLing概要：消息称，LVMH旗下高端东方护肤品牌茶灵ChaLing已陆续关闭所有线下独立门店以及微信官方小程序店铺，成为最新一个在疫情发生后关闭中国市场直营零售业务的护肤品牌。茶灵方面回应称门店变动是由运营规划调整所致，未来将在丝芙兰中国87个城市的310多家门店独家销售。据微信公众号信息显示，茶灵背后主体公司已从路威铭轩香水化妆品变更为丝芙兰，品牌天猫旗舰店仍在正常运营。茶灵由娇兰前首席执行官LaurentBoillot成立于2016年，是一个以云南省普洱茶为基础的奢侈护肤品牌，包含香氛、护肤和身体护理三大品类。11.Theordinary将于2023年关闭彩妆线关键词：关闭彩妆线，TheOrdinary概要：日前，据英国媒体《Industry》报道称，平价美妆品牌TheOrdinary宣布，它将在2023年停止生产其品牌所有彩妆产品。theordinary的母公司DECIEM集团，于2021年被雅诗兰黛收购，该品牌主打低端线，以高浓度成分为卖点，曾因平价大碗备受各类美妆博主推崇。TheOrdinary品牌方表示，该品牌彩妆系列没有获得消费者的“适当的关注”，导致该系列产品自推出以来就未曾盈利，这也使得生产成本对品牌方而言渐渐难以接受。2022年上半年，Deciem就已关闭旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和TheChemistryBrand等多个品牌，仅保留主力品牌TheOrdinary和高端护肤品牌Niod，如今被寄予厚望的TheOrdinary也遭遇困境。产品动态：12.Inditex和巴斯夫推出首个旨在减少洗涤过程中微纤维从纺织品中释放的创新解决方案关键词：减少微纤维释放，ZaraHome，巴斯夫概要：近日，Inditex品牌ZaraHome推出了首款旨在减少洗涤过程中超细纤维释放的洗衣剂，该品牌的商店和网上均有售。该创新解决方案由Inditex与BASF和HomeCareI&ISolutions联合开发，可根据织物类型和洗涤条件将微纤维释放量减少高达80%，这些结果已经过几家研究机构的测试。含有有效成分的洗涤剂配方在实验里用不同的纺织品类型和洗涤条件进行了测试，结果表明，这种洗涤剂特别适合在低温下洗涤，这带来了额外的优势：最终用户可以通过将温度从40℃降低到20℃来降低能源消耗，从而减少他们的碳足迹，并且衣物颜色保持鲜艳的时间更长，从而延长了纺织品的使用寿命。13.观夏以一匣「食桃」呈「百事吉」之愿关键词：癸卯年限定，观夏概要：观夏推出癸卯年限定「百事吉限定版精油香砖礼盒」，以徽州「食桃」为灵感，将柿柿如意、围炉红橘、春日庭院、昆仑煮雪四款香砖还原成迷你的食桃装进木质礼盒。观夏还在松木食盒上雕刻了岁朝灯笼的场景，配上一枚专属葫芦形的定制牌，以「盒」与「和」的谐音，祝颂癸卯年福禄双至。14.花王集团推出首个男士美妆品牌UNLICS关键词：男士美妆，UNLICS，花王集团概要：近日，花王集团宣布推出男士化妆品品牌UNLICS，主要面向于更年轻、强调先锋态度，探求美感的“Z世代男性”。据了解，UNLICS是花王集团继3年前推出Athletia后，再次推出的全新孵化品牌，亦是花王集团全新美妆事业部KaoBeautyBrands成立后推出的首个新品牌，也是花王集团首个专注于男性消费者的美容品牌。15.资生堂发布「光谱万象」发妆潮流趋势近日，资生堂专业美发举办第九届发妆艺术大赏，发布2022年度潮流趋势「光谱万象」，并取材成都打造「光谱万象」发妆形象大片。「光谱」意为美的多元与宽广。以中国传统色为灵感，本次共推出朱砂红、暮山紫、风入松、苍黄和黑白5组发妆风格，在古风与现代潮流的碰撞中绽放美业活力。16.你玩过雅诗兰黛的剧本杀吗？近日，雅诗兰黛联合萌探团队以大热的三生三世IP为原型，匠心打造仙侠主题剧本杀《十里樱花》，并推出包含新品雅诗兰黛樱花水的「十里樱花」剧本杀礼盒。雅诗兰黛结合剧本杀故事线，在趣味玩法中植入「修仙神水」雅诗兰黛樱花水的产品卖点，以治