传媒大数据行业发展分析课件

付费频道新生机传媒大数据行业发展分析付费频道新生机传媒大数据行业发展分析1010203背景介绍收视提升电视媒体解决方案04更多大数据之路大数据付费频道重现价值010203背景介绍收视提升04大数据2付费频道的媒体压力付费频道的媒体压力302媒体结构复杂分流电视受众

网站428万个电视台2515家出版期刊9867种报纸1918种影院6188家数据来源：CTR02媒体结构复杂分流电视受众网站428万个电视台出版期刊4媒体消费时间发生转变

34.1%35.6%36.8%37.4%37.5%37.9%2010年

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太低经济压力大56.363.63248706050403020100中国电信中国联通中国移动鹏博士

有线电视广告单位：元数据来源：国网02有线运营商ARPU太低经济压力大56.363.6326抽样数据难以支持抽样数据难以支持7日记卡大数据测量仪科学的进步抽样方法逐渐被替代

02日记卡大数据测量仪科学的进步抽样方法逐渐被替代028抽样大数据01020403数据采集数据回传数据计算软件分析何为抽样，何为大数据

02抽样大数据01020403数据采集数据回传数据计算软件分析何9传统媒体的抽样数据调查是行业内唯一的调查方式。随着数字电视发展，运营商逐步对网络进行双向化改造，使得海量用户数据采集成为可能。随着大数据技术的兴起和不断成熟，运营商逐步开始对自身的大数据战略进行规划与部署。互联网精准广告的兴起及快速发展，使得运营商的广告投放开始向DSP

精准广告投放转移.历历历

历史史史

史演演演

演变 变 变 变抽样数据采集抽样+海量收视率调查海量数据采集DSP精准广告投放抽样收视率调查抽样数据采集海量数据导入海量收视率调查+人员画像业务数据导入海量数据采集DMP+人员画像业务数据导入广电数据应用领域的历史④ ③ ② ①02传统媒体的抽样数据调查是行业内唯一的调查方式。随着数字电10付费频道为什么选择大数据？抽样统计乱按键情况维护成本高权重高波动大样本少有误差容易人为污染抽样统计存在种种弊端，随着市场的需求更为科学、合理的大数据应运而生Star.VBig

Data由于付费所限，这个群体观众规模较低，抽样调查样本量稀少导致样本户中没有收看付费频道的几率过大02付费频道为什么选择大数据？抽样统计乱按键情况权重高波动大11误差太大！收视为0

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1 24数据多源到达电视端的内容传输存在多种渠道，包括传统广电运营商、IPTV、OTT、智能电视等行为完整针对同一数据源进行全量采集，包括直播、点播、回看、时

移、EGP、APP应用等行为数据精准性摒弃抽样方式，采取全样采集，一方面避免抽样误差，另一方面使数据污染变得不可行精细度以秒为单位的数据处理结合全量终端采集方式，

极大细化了数据的颗粒度302大数据多源、完整、精准、精细1 24数据多源行为完整精准13错位竞争，善用午后及深夜强势时段0501.000.800.600.400.200.0023:0022:0021:0020:0019:0018:0017:0016:0015:0014:0013:0012:0011:0010:009:008:007:006:005:004:003:002:001:000:00全部频道收视率鼎视传媒华诚影视上海文广中数传媒%收视率（）321002040收视率付费频道02错位竞争，善用午后及深夜强势时段0501.0023:00全部14观众收视时长是关键平均收视时长（观众）是一定时期内特定频道、时段（节目）实际收看的观众平均每天的收视时间长度。吸引观众停留的时间越长，平均收视时长（观众）就越大平均收视时长 ≠

观众收视时长

由于付费频道属于小众的专业频道，因此在指标的使用上善用观众收视时长考察观众对于频道、节目的黏着度02观众收视时长是关键平均收视时长 ≠观众收视时长0215部分付费频道观众黏着超越传统频道

02排名频道收视率%到达率%观众时长（H）平均时长（H）21东方卫视0.2537.511.110.4122卡酷少儿0.2438.841.050.4123CCTV-90.2249.750.730.3624CCTV-100.2145.770.770.3525江苏卫视0.2139.920.880.3526北京文艺频道高清0.2037.980.890.3427湖南卫视0.2041.130.820.3428CCTV-120.1942.840.760.3329CCTV-少儿0.1940.670.800.3230CHC-动作电影0.1925.641.230.3231北京财经频道0.1946.270.670.3132CHC家庭影院0.1623.641.160.2733浙江卫视0.1641.160.660.2734CCTV-音乐0.1640.380.670.2735安徽卫视0.1330.830.720.2236CCTV-70.1349.480.440.2237北京体育高清0.1325.030.860.2138金鹰卡通0.1212.891.580.2039都市剧场0.1213.021.520.2040深圳卫视0.1133.930.540.18观众收视时长排名16；前进23位观众收视时长排名26；前进4位观众收视时长排名28；前进4位部分付费频道观众黏着超越传统频道02排名频道收视率%到达率16小众频道巧看忠实度指在特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。指标值得变化幅度在0-100之间，值越大，表明受众对象对该频道（时段/节目）的忠诚程度越高。又称：忠诚度CHC-动作电影环球购物CHC家庭影院都市剧场CHC电影高清网络棋牌中视购物国防军事中华美食

家家购物风云剧场风云足球发现之旅

央广购物第一剧场央视文化精品央广健康风云音乐家有购物00.511.522.502央视怀旧剧场4681012提高规模及粘着度忠实度%叫好不叫座到达广、忠诚高叫座不叫好到达率（%）02小众频道巧看忠实度指在特定频道（时段/节目）的收视率与到达17引导观众触达是收视提升的最直接方式中数传媒鼎视传媒华诚影视上海文广频道到达数触达占比%全部频道32569100付费频道2355072华诚影视1305240中数传媒1109934上海文广810625鼎视传媒735023频道到达率%到达数频道 到达率%到达数CHC-动作电影25.6410181中视购物 8.413340CHC家庭影院23.649387第一剧场 7.402939CHC电影高清12.995157发现之旅 7.372926网络棋牌9.543787国防军事 6.342517中华美食8.193250风云足球 6.012387频道到达率%到达数频道 到达率%到达数都市剧场13.025171央广健康 7.132832欢笑剧场5.062010优优宝贝 6.282495劲爆体育4.761888中国气象 4.561812极速汽车4.481777家庭理财 3.961573游戏风云4.061611百姓健康 3.93156202引导观众触达是收视提升的最直接方式中数传媒鼎视传媒华诚影视上18广告变现电视平台功劳高88%79%35%22%16%电视在线视频PCMobile广告活动总体到达率02广告变现电视平台功劳高88%79%35%22%16%电视在线19付费频道广告植入便宜+

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道星红桉还将融合互联网数据，打破数据孤岛，采用用户分群画像，反映观众群体的强弱态势并同媒体和广告主进行智能匹配，实现大数据的商业价值。广告主在付费频道投放广告，不仅节省了投放成本，更是对消费者的精准投放。有利于提升广告的转换率。02付费频道广告植入便宜+精准4+不是重点，准20小众频道发挥大优势高清画面在电视大屏幕上带来的震撼体验远非电脑屏幕可比，将有效吸引那些追求高水准画质的用户。打破传统电视条块分割的节目编排，针对细分观众集中推出专业节目，增强单一频道的附着力，提升用户忠诚度。在播出画面主体高速运动的节目（如竞技赛事）时，可避免互联网媒体经常遇到的低网速或弱信号等令画面“卡壳”的困扰，为用户提供流畅的观赏体验。现有的付费频道往往与强势的传统电视媒体合作，能获得节目资源上的极大支持，拿到最新的赛事直播权或独家综艺节目、影视作品的播出权，这是吸引用户心甘情愿掏钱买单的王牌。02小众频道发挥大优势高清画面在电视大屏幕上带来的震撼体验远非210103背景介绍收视提升电视媒体解决方案04更多大数据之路02大数据付费频道重现价值0103背景介绍收视提升0402付费频道重现价值22观众规模低成为通病收视数据提升服务来帮忙观众规模低成为通病收视数据提升服务来帮忙2303数字新媒体内容推广开机导流频道菜单导流收视提升按键导流每日推荐导流换台导流排行榜导流03数字新媒体内容推广开机频道菜单导流收视提升按键导流24城市台的福音，

【

星红榜】

区域版经过了多年的研究和发展，星红桉大数据全国收视监测网络将于近日正式建成发布。目前星红榜数据已经覆盖全国区域。用户注册后，就可通过星红榜中的区域数据板块查看到百城收视数据。查看预览版04城市台的福音，【星红榜】区域版经过了多年的研究和发展，25收视表现，尽在掌握频道排名时段日期支持自选曲线常用功能一网打尽增长变化增长下降

想查就查节目收视节目排行清晰明了04收视表现，尽在掌握频道排名时段日期支持自选曲线常用功能一网打26【

星告榜】

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数据横向比较04【星告榜】专业的EPG广告数据展示APP一款为27广告的价值不可低估：

新媒体指数与白皮书点播贴片视频广告价值是传统电视视频广告的1.73倍折算系数——描述每一次数字电视广告曝光效果与传统电视视频广告的比值，从而科学拟定数字电视广告应有的广告价值。星红桉与国网一同编写的《中国数字电视新媒体广告信息采集及监测标准》和《中国数字电视新媒体广告价值白皮书》为新媒体广告的监测及价值估算提出了标准化。04广告的价值不可低估：新媒体指数与白皮书点播贴片视频广告价值2801020304背景介绍收视提升电视媒体解决方案更多大数据之路大数据付费频道重现价值01020304背景介绍收视提升更多大数据29什么是R

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模型？04根据美国数据库营销研究所Arthur

Hughes的研究，客户数据库中有三个神奇的要素，这三个要素构成了数据分析最好的指标：最近一次消费(Recency)、消费频率(Frequency)、消费金额(Monetary)R(Recency)表示最近一次购买时间有多远；F(Frequency)表示在最近一段时间内购买的次数；M

(Monetary)表示在最近一段时间内购买的金额一般原始数据为3个字段：客户ID、购买时间（日期格式）、购买金额，用数据挖掘软件处理，加权（考虑权重）得到RFM得分，进而可以进行客户细分，客户等级分类，Customer

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04选取江苏有线南京公司用户小区“东城水岸”“致和新村”分析结果后上门验证模型计算结果目前江苏有线南京公司公客部使用使用效果：南京城区80万用户，付费频道销售量12W户RFM模型视频业务验证结果04选取江苏有线南京公司用32广告与大数据结合

广告与大数据的结合最专业的广告资源交易平台淘播播04广告与大数据结合广告与大数据的结合0433淘播播的优势

淘播播3大核心价值SSP在互联网上盘活媒体大库存标准化产品，碎片化管理信任机制，支付便利，24小时，广覆盖投放交易服务在线报价、核价、沟通、定价（针对媒体类型不同，报价方式不同）广告资源管理、排期管理在线支付、电子合约订单管理、合约管理、客户管理中立的第三方交易范围覆盖广告资源交易的全产业链04淘播播的优势淘播播3大核心价值0434淘播播能为您带来什么

百度

长期深入合作带来源源不断的广告主全媒体投放方案04淘播播能为您带来什么百度长期深入合作0435数据融合：跨平台数据融合保证收视数据采集全面互联网新媒体传统媒体线上线下非实时实时社交行为数据消费行为数据收视行为数据上网行为数据电商交易数据政府公共数据04数据融合：跨平台数据融合保证收视数据采集全面互联网新媒体传统36电商消费数据收视行为数据上网行为数据标签 家庭消费画像体系 家庭行为画像T2O生态社区数据互联网数据地理位置信息数据融合分析04联合Ta

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构建用户画像电商消费数据收视行为数据上网行为数据标签 家庭消费画像T2O37广电收视大数据来自于各地的电视终端。电视终端的内容传输存在多种渠道，包括传统广电运营商、IPTV、OTT、智能电视等。各种不同类型的电视终端将用户的收视行为数据进行回传后，在数据中心里汇聚集合，便成为了广电收视大数据。传媒大数据来源及分布04用户覆盖北京上海广东天津重庆江苏湖南河南福建广西山东陕西新疆……广电收视大数据来自于各地的电视终端。电视终端的内容传输存在38合作客户

04合作客户0439THANK

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WATCHING谢谢聆听！THANKYOU谢谢聆听！40付费频道新生机传媒大数据行业发展分析付费频道新生机传媒大数据行业发展分析41010203背景介绍收视提升电视媒体解决方案04更多大数据之路大数据付费频道重现价值010203背景介绍收视提升04大数据42付费频道的媒体压力付费频道的媒体压力4302媒体结构复杂分流电视受众

网站428万个电视台2515家出版期刊9867种报纸1918种影院6188家数据来源：CTR02媒体结构复杂分流电视受众网站428万个电视台出版期刊44媒体消费时间发生转变

34.1%35.6%36.8%37.4%37.5%37.9%2010年

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2015年176分钟146分钟152分钟200分钟-16%+40%2010年2010年2015年2015年每天接触3种媒体的大众比例电视媒体与互联网媒体日接触时间变化数据来源：CTR02媒体消费时间发生转变34.1%35.6%36.8%37.445有线运营商A

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太低经济压力大56.363.63248706050403020100中国电信中国联通中国移动鹏博士

有线电视广告单位：元数据来源：国网02有线运营商ARPU太低经济压力大56.363.63246抽样数据难以支持抽样数据难以支持47日记卡大数据测量仪科学的进步抽样方法逐渐被替代

02日记卡大数据测量仪科学的进步抽样方法逐渐被替代0248抽样大数据01020403数据采集数据回传数据计算软件分析何为抽样，何为大数据

02抽样大数据01020403数据采集数据回传数据计算软件分析何49传统媒体的抽样数据调查是行业内唯一的调查方式。随着数字电视发展，运营商逐步对网络进行双向化改造，使得海量用户数据采集成为可能。随着大数据技术的兴起和不断成熟，运营商逐步开始对自身的大数据战略进行规划与部署。互联网精准广告的兴起及快速发展，使得运营商的广告投放开始向DSP

精准广告投放转移.历历历

历史史史

史演演演

演变 变 变 变抽样数据采集抽样+海量收视率调查海量数据采集DSP精准广告投放抽样收视率调查抽样数据采集海量数据导入海量收视率调查+人员画像业务数据导入海量数据采集DMP+人员画像业务数据导入广电数据应用领域的历史④ ③ ② ①02传统媒体的抽样数据调查是行业内唯一的调查方式。随着数字电50付费频道为什么选择大数据？抽样统计乱按键情况维护成本高权重高波动大样本少有误差容易人为污染抽样统计存在种种弊端，随着市场的需求更为科学、合理的大数据应运而生Star.VBig

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移、EGP、APP应用等行为数据精准性摒弃抽样方式，采取全样采集，一方面避免抽样误差，另一方面使数据污染变得不可行精细度以秒为单位的数据处理结合全量终端采集方式，

极大细化了数据的颗粒度302大数据多源、完整、精准、精细1 24数据多源行为完整精准53错位竞争，善用午后及深夜强势时段0501.000.800.600.400.200.0023:0022:0021:0020:0019:0018:0017:0016:0015:0014:0013:0012:0011:0010:009:008:007:006:005:004:003:002:001:000:00全部频道收视率鼎视传媒华诚影视上海文广中数传媒%收视率（）321002040收视率付费频道02错位竞争，善用午后及深夜强势时段0501.0023:00全部54观众收视时长是关键平均收视时长（观众）是一定时期内特定频道、时段（节目）实际收看的观众平均每天的收视时间长度。吸引观众停留的时间越长，平均收视时长（观众）就越大平均收视时长 ≠

观众收视时长

由于付费频道属于小众的专业频道，因此在指标的使用上善用观众收视时长考察观众对于频道、节目的黏着度02观众收视时长是关键平均收视时长 ≠观众收视时长0255部分付费频道观众黏着超越传统频道

02排名频道收视率%到达率%观众时长（H）平均时长（H）21东方卫视0.2537.511.110.4122卡酷少儿0.2438.841.050.4123CCTV-90.2249.750.730.3624CCTV-100.2145.770.770.3525江苏卫视0.2139.920.880.3526北京文艺频道高清0.2037.980.890.3427湖南卫视0.2041.130.820.3428CCTV-120.1942.840.760.3329CCTV-少儿0.1940.670.800.3230CHC-动作电影0.1925.641.230.3231北京财经频道0.1946.270.670.3132CHC家庭影院0.1623.641.160.2733浙江卫视0.1641.160.660.2734CCTV-音乐0.1640.380.670.2735安徽卫视0.1330.830.720.2236CCTV-70.1349.480.440.2237北京体育高清0.1325.030.860.2138金鹰卡通0.1212.891.580.2039都市剧场0.1213.021.520.2040深圳卫视0.1133.930.540.18观众收视时长排名16；前进23位观众收视时长排名26；前进4位观众收视时长排名28；前进4位部分付费频道观众黏着超越传统频道02排名频道收视率%到达率56小众频道巧看忠实度指在特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。指标值得变化幅度在0-100之间，值越大，表明受众对象对该频道（时段/节目）的忠诚程度越高。又称：忠诚度CHC-动作电影环球购物CHC家庭影院都市剧场CHC电影高清网络棋牌中视购物国防军事中华美食

家家购物风云剧场风云足球发现之旅

央广购物第一剧场央视文化精品央广健康风云音乐家有购物00.511.522.502央视怀旧剧场4681012提高规模及粘着度忠实度%叫好不叫座到达广、忠诚高叫座不叫好到达率（%）02小众频道巧看忠实度指在特定频道（时段/节目）的收视率与到达57引导观众触达是收视提升的最直接方式中数传媒鼎视传媒华诚影视上海文广频道到达数触达占比%全部频道32569100付费频道2355072华诚影视1305240中数传媒1109934上海文广810625鼎视传媒735023频道到达率%到达数频道 到达率%到达数CHC-动作电影25.6410181中视购物 8.413340CHC家庭影院23.649387第一剧场 7.402939CHC电影高清12.995157发现之旅 7.372926网络棋牌9.543787国防军事 6.342517中华美食8.193250风云足球 6.012387频道到达率%到达数频道 到达率%到达数都市剧场13.025171央广健康 7.132832欢笑剧场5.062010优优宝贝 6.282495劲爆体育4.761888中国气象 4.561812极速汽车4.481777家庭理财 3.961573游戏风云4.061611百姓健康 3.93156202引导观众触达是收视提升的最直接方式中数传媒鼎视传媒华诚影视上58广告变现电视平台功劳高88%79%35%22%16%电视在线视频PCMobile广告活动总体到达率02广告变现电视平台功劳高88%79%35%22%16%电视在线59付费频道广告植入便宜+

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道星红桉还将融合互联网数据，打破数据孤岛，采用用户分群画像，反映观众群体的强弱态势并同媒体和广告主进行智能匹配，实现大数据的商业价值。广告主在付费频道投放广告，不仅节省了投放成本，更是对消费者的精准投放。有利于提升广告的转换率。02付费频道广告植入便宜+精准4+不是重点，准60小众频道发挥大优势高清画面在电视大屏幕上带来的震撼体验远非电脑屏幕可比，将有效吸引那些追求高水准画质的用户。打破传统电视条块分割的节目编排，针对细分观众集中推出专业节目，增强单一频道的附着力，提升用户忠诚度。在播出画面主体高速运动的节目（如竞技赛事）时，可避免互联网媒体经常遇到的低网速或弱信号等令画面“卡壳”的困扰，为用户提供流畅的观赏体验。现有的付费频道往往与强势的传统电视媒体合作，能获得节目资源上的极大支持，拿到最新的赛事直播权或独家综艺节目、影视作品的播出权，这是吸引用户心甘情愿掏钱买单的王牌。02小众频道发挥大优势高清画面在电视大屏幕上带来的震撼体验远非610103背景介绍收视提升电视媒体解决方案04更多大数据之路02大数据付费频道重现价值0103背景介绍收视提升0402付费频道重现价值62观众规模低成为通病收视数据提升服务来帮忙观众规模低成为通病收视数据提升服务来帮忙6303数字新媒体内容推广开机导流频道菜单导流收视提升按键导流每日推荐导流换台导流排行榜导流03数字新媒体内容推广开机频道菜单导流收视提升按键导流64城市台的福音，

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想查就查节目收视节目排行清晰明了04收视表现，尽在掌握频道排名时段日期支持自选曲线常用功能一网打66【

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数据横向比较04【星告榜】专业的EPG广告数据展示APP一款为67广告的价值不可低估：

新媒体指数与白皮书点播贴片视频广告价值是传统电视视频广告的1.73倍折算系数——描述每一次数字电视广告曝光效果与传统电视视频广告的比值，从而科学拟定数字电视广告应有的广告价值。星红桉与国网一同编写的《中国数字电视新媒体广告信息采集及监测标准》和《中国数字电视新媒体广告价值白皮书》为新媒体广告的监测及价值估算提出了标准化。04广告的价值不可低估：新媒体指数与白皮书点播贴片视频广告价值6801020304背景介绍收视提升电视媒体解决方案更多大数据之路大数据付费频道重现价值01020304背景介绍收视提升更多大数据69什么是R

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模型？04根据美国数据库营销研究所Arthur

Hughes的研究，客户数据库中有三个神奇的要素，这三个要素构成了数据分析最好的指标：最近一次消费(Recency)、消费频率(