关于广告策划模板汇总九篇范文

关于广告策划模板汇总九篇范文广告策动篇1第一局部告策动书之系别：物理系专业：光电器件及其应用方向班级：1301班组别：第五组创作成员：

目录

背景分析………………3

1、生态文明校园的内涵……3

2、此次广告策动的必要性……………4

第二局部市场调研………………5

1、客观条件……………52

第三局部主观条件……………5

1广告文案………………5

2广告目标………………5

3广告对象………………5

4广告主题………………6

5广告策略………………6

6广告创意………………6

第四局部广告媒体选择…………6

1预算和效果……………6

2广告预算……………6

3效果评估……………7

第一局部背景分析

一、生态文明校园的内涵

〔一〕概述

生态文明校园分绿色校园、文化校园、生态校园三方面。“绿色校园〞是指在实现其根本教育功能的根底上，以可持续开展思想为指导，在学校全面的日常管理工作中纳入有益于环境的管理措施，并持续不断地改良，充沛利用学校内外的一切资源和时机全面提高师生环境素养的学校。

文化校园就是把校园建设成有活力、讲文明、有浓重文化内涵的校园。

生态校园就是运用生态学的根本原理与办法规划、设计、建设、管理及运行的人与自然关系和谐，各物种布局、结构合理且自然环境优良，物质、能力、信息高效利用且对环境友好的集学习、工作、活动、休闲功能与一体的人工生态系。随着社会的开展，社会对人们综合能力的要求越来越高，我国也在努力开展素质教育，让孩子们在德、智、体、美等各方面的全面开展，提高综合能力，这就需要一个好的环境。为了响应我国可持续开展的战略，20xx年，在河北省廊坊市香河第一中学，我国绿化委员会、教育部、国家林业局、中国生态文化协会联合启动了一项名为"弘扬生态文明、共建绿色校园"的活动。同时，我国的农业也在面临一个大的转型，现在农业类型很多，比方:绿色农业、休闲农业、立体农业、订单农业等等，都旨在提升农业的附加值，这些都是新兴的创意农业。用我国最基本的农业来规划一个更具有意义的教育基地----"生态校园"，是件支持我国可持续开展的实事。

〔二〕我国生态文明校园建设的现状分析

大学生生态文明教育的现状、问题及对策研究有关当前国内生态文明教育的现状研究方面，王康在?高校思想政治理论课加强生态文明教育的思考》中指出：我国的环境教育虽然从20世纪80年代就已经起步，但长期处于被无视的地位。从总体上说，大学的生态文明教育一直没有明确的要求，没有把环境素质作为21世纪大学生必备素质列入培养目标，这是导致大学生生态道德意识不高的最主要的原因。目前，高校在普遍不足生态教育公共必修课的情况下，加强面向各层次、各科类大学生的公共必修课——高校思想政治理论课的生态文明教育的力度显得尤为重要和迫切。周传勇、綦玉帅在?大学生生态文明教育的主体性构建》中阐述：大学生生态文明教育是个系统项目，其中不断加强教育者和受教育者的主体性建设是其核心内容。大学生生态文明教育的主体既是从事高校德育的广阔教师，又是接受德育内容的广阔学生。只有从双重主体建设的高度,双管齐下才能收到良好的功效。孙凯军在?论新时期高校生态德育教育》中指出：尽管目前大

学生生态文明教育问题方面有很多建树，但是现在大学生生态文明教育问题的研究正处于刚才起步和探索阶段。目前，大学生生态文明教育工作存在低效性问题，具体表现在如下方面。第一，认识观念偏差。许多院校只重视专业教育，没有把生态德育作为大学生必备素质列入培养目标，而无视了生态德育教育。第二，大学生生态道德内容体系零散。在现实中不足生态道德教育内容

体系，生态教育内容十分零散，生态文明还只是一些系或专业的专业教育内容，不能形成高低贯通的完整体系。第三，教育实践存在误区。德育实践无视了校外德育途径的价值。谢东娣、岳君在?科学构建高校生态教育新体系》一文中指出：与欧洲及美国等兴旺国家把生态学作为一种世界观和办法论相比，国内高校公共教学中的生态教育，无论从内容、形式还是伎俩、办法以及最终的教育目标上都显得十分单薄。全社会的生态教育体系尚未形成，存在的主要问题是：

〔1〕生态教育的地位没有得到提升；

〔2〕生态教育没有渗透到整个教育理念中；

〔3〕在环境爱护事业队伍中师资力量匮乏，不足人文与社会科学的人才。

二、此次公益广告策动的必要性

我国大学生的公共生态教育是非常单薄的。正是从这点出发，我们要加强生态文明教育，拓展高校德育的内容。在高校教育中必须将公共生态教育作为素质教育的重要组成局部，相应的大学生的生态素质也应成为学生素质评价的重要指标。高校不仅要对生态专业的学生，而且要对非生态专业学生进行生态教育。对于专业学生的生态教育，往往容易实现，主要问题在于如何不断改良教育办法、伎俩，进一步提高教育效果。而对于非专业学生的生态教育，必须尽快改变对生态教育课程的认识，明确其在高校教育体系中的地位。国家教育行政部门应明确将其作为高校公共根底必修课程，在学生中不断遍及、传授生态学相关知识，切实提高学生的生态环境爱护行动技能、生态环境爱护行动初步经验等方面的素质，引导学生认识生态环境、体验生态环境、关注生态环境，进而采取适当行动力所能及地去解决某些生态环境问题，以此提高学生的生态环境持续开展的素养。

第二局部市场调研

一、客观条件

据调查，我校公益广告标志牌很短少；校园中的公益广告标志牌已经为数不多……为了挽救校园环境，关注公益问题已经刻不容缓！

二、主观条件

随着人们生活水平的日益提高，人们不再只关怀自己的衣食冷暖，而是把更多的目光放到了和自己生活息息相关的周边环境。环保已然成为一个人们普遍关怀的热门问题，也更成为一个惨重的话题。而作为当代青年中佼佼者的大学生们的环保意识的强弱也是人们关注的一个社会问题。调查显示，大多数同学能够认识到环保的重要性，但是行动能力还有待提高。

现状一：大学生的道德意识和环保意识比拟强

据调查有80%的同学认为自己的道德意识比拟强。89%的同学认为自己的环保意识很强，并愿意积极参与到环境爱护工作当中，仅11%的同学认为自己的环保意识一般。目前环境问题已经成为世界性的问题，越来越多的大学生已经意识到了环保的重要性，这是值得我们欣慰的。

现状二：大学生的行动能力还有待提高

面对道德与利益抉择时，40%的学生愿意选择道德。当发现有污染现象时，17%的同学会找有关部门反映，20%的同学会组织有关行动来制止，56%的同学想参与但由于独身力薄而放弃，7%的同学会视而不见。大多数大学生的表现让我们质疑大学生是否真正具有环保意识。爱护环境需要我们每一个人的实际行动。我们不仅要自己行动起来，还应该阻止他人破坏环境。

现状三：其他因素会影响道德和环保意识

64%的同学支持全国实施的超市、商场、集贸市场等商品零售场所塑料购物袋有偿使用的制度，12%的同学不支持，24%的同学那么无所谓。同时，如果市场上禁止使用方便性饭盒、一次性筷子，61%的同学表示十分赞同，积极配合相关工作；29%的同学表示无所谓，让用那么用，不让用那么不用；10%的同学表示不该禁止使用。环保一旦和经济因素相连，必然会使一局部同学的重心偏移。在考虑消费的时候，68%的同学选择健康度，14%的同学选择便宜性，10%的同学选择便利性，仅仅有8%的同学选择环保度。在考虑消费时，同学们需要的考虑的因素增多，往往就会忽略环保意识。

现状四：校园环保道德和教育有待加强

60%的同学存在浪费水电的现象。46%的同学从电视、播送、电影等获取环保知识，22%的同学从网络获取，20%的同学从报刊杂志获取，12%的同学从校园内获取。社会的环保宣传对环保教育做了一定程度的奉献，同时，也反映了学校的环保教育还有待加强。

第三局部广告文案

随着人类社会的开展，环境问题日益突出；全球变暖、冰山融化等现象预示着环境恶化的速度越来越快，中国最近几年的自然灾害也使人们明显的感觉到了环境恶化。我国的道德文明问题也日益突出，随着物质生活的丰盛，人们生活方式也发生了改变，追求物质利益已经成为一种主流，社会的道德风气在某些方面有了一定程度的退化。文明意识和环保意识已经在人们的心中占据着一定的位置，通过广告宣传,加强和改良大学生思想政治教育，丰盛校园文化。大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德气氛，使大学生接受更多的新事物。

一、广告目标

通过广告宣传，把环保意识和道德文明植入大学生的大脑，让人们感觉到其重要性，树立一种危机感，让大家意识到，道德文明和生态文明对人类的开展至关重要。

二、广告对象

生态和文明意识是本次广告的对象，人的意识决定行动，行动是意识的反映。通过对现在环境的环境危机的呈现，让人们产生危机感，进而唤醒环保意识和道

篇三：“节约能源环保〞主题公益广告设计大赛策动书

活动名称：“建设资源节约型、环境友好型社会〞广告设计大赛

活动口号：让心灵闪现，让思想腾飞

活动目的：为了丰盛校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，让同学们亲身体验到广告语的魅力，提高他们对商业的洞察力，同时也为企业挖掘高校人才做好准备。我商务协会特举办本次广告设计大赛，让同学们在设计作品过程中提高他们自身的创新能力和实践能力。为同学们提供一个公平竞争和挑战自我的平台。

评分规范：

〔1〕主题鲜明，突出重点20分；

〔2〕在介绍作品时思维清晰，叙述流畅且简明扼要15分；

〔3〕富有创意20分；

〔4〕个人形象及礼仪15分；

〔5〕要求有极具感染力的广告语30分；

比赛内容：

1、活动主题:“建设资源节约型、环境友好型社会〞公益广告设计比赛，表现节约资源能源与人类生产，生活的关系，以及对未来的展望。

2、主题内容要围绕下列几个方面创作：

◆节约能源，利用可再生资源

◆节约用水

◆节约源材料

◆大力节约和集约用土地

◆资源综合利用

◆大力开展循环经济，全面推行环保型生产

3、参赛对象：武汉船舶职业技术学院所有在校大学生

参赛方式：个人或团体〔注：团体人数2——4人〕

4、参赛时间：xx年5月5日—xx年5月19日

5、作品交至：商务协会办公室(1305)或联系办公室艾永兵

61357〕

6、参赛内容要求：

〈1〉作品表现形式：分为绘画作品和电子稿作品两种。绘画作品可以是油画，水彩画，铅笔画等作品，也可以是电子稿作品等。以上作品可以是单幅，也可以是有互相关联的多幅。

作品表现内容：参赛者可根据自己的察看和了解，针对所给主题并结合自己的感想来合理设计，用自己的双手勾勒出心目中的图画。主办单位将根据情况将系列优秀的作品将在博海广场展出，以获得进一步的宣传效果,作品要对建设节约型社会具有一定的宣传效果易于让群众理解并接受.

参赛作品必须是a3规格

电子稿作品

要求以打印稿参赛

作品需要在反面注明姓名、班级和联系方式；

广告策动篇2当我们看到电视、宣传橱窗里的广告时，不能不为广告人的创意思维和创新意识感到诧异！因为我们不紧被商业广告的洞察力所吸引，同时被公益广告的感染力所震撼。商业广告就像磁铁一样吸引着无数消费者的眼球，公益广告就像圣水一样净化着我们的心灵，鉴于广告的魅力同时为了丰盛校园文化生活，培养同学们自主创新的能力，让同学们亲身去体验广告的魅力，提高他们对商业的洞察力和公益事业的感染力，特举办本次广告设计大赛，给同学们提供一个实践自我创新能力的舞台。让同学们在设计过程中提高他们自身的创新能力，并增强他们的社会责任感。

一、活动目的：

丰盛校文化生活，培养同学们自主创新的能力。

二、活动主题：

创意生活，创意幻想。

三、比赛工程：

平面广告组、视频和flash组、现场表演组

四、时间安顿：

1、宣传阶段：

2、准备阶段：

3、报名阶段：

4、作品收集：

5、初评阶段：

6、作品评比暨颁奖大赛：

7、作品展出阶段：

五、活动地点：

土木楼101教室

六、主办单位：

土木项目系分团委

承办单位：

土木项目系分团委宣传部；

土木项目系团委大学生记者团。

协办单位：

土木项目系团委青协宣传部；

土木项目系团委邓协宣传部。

活动策动书：

朴春红、张鑫

活动监督：

赵超群、张广超、历兵、王林

活动负责：

朴春红、张鑫、崔浩川、方媛、徐洋、刘畅、赵小英、马勇、孙义文、贾丽玲

七、作品设计要求：

〔一〕商业广告要围绕着某些商家的产品或效劳进行设计，公益广告要围绕着某些公益事业或公益活动进行设计；

〔二〕要求：内容健康向上，语言活跃新颖、有创意，能体现出产品的特色，合乎时代的号角；

〔三〕不得抄袭他人的作品〔发现有抄袭他人的作品或已有的广告作品，一旦发现将取消参赛资格及获奖证书和荣誉证书〕

〔四〕广告设计内容有下列几种形式

①平面广告〔海报的形式，可以包括警示语、漫画等〕

②flash、视频〔30秒-5分钟〕

③现场表演〔可用多媒体做背景及背景音乐，道具自备，时间为30秒-5分钟〕

表明：如果有其他形式请及时与活动负责人联系

评分规范：

1、创意好、整体效果佳〔40分〕；

2、作品突出主题、能很好地启发观点〔25分〕；

3、色彩搭配合理、生动逼真〔20分〕

4、贴近生活、真实性、实用性〔15分〕。

八、活动流程：

前期策动、宣传及准备工作：

〔1〕策动书拟定和审批策动书经团委宣传部部长与副部长及部员集体协商起草，最终定稿后，上交团委书记审批。

活动前期宣传：

宣传方式

〔1〕图文宣传：由土木系团委宣传部制作1张宣传板，青协宣传部制作1张海报，邓协宣传部制作1张海报，放置于特定位置进行宣传，展板及海报内容均以广告设计大赛预告及通知书为主；

〔2〕活动条幅：1-2条，挂在土木楼入口处栏杆上；

〔3〕团委记者团：跟踪报道广告设计大赛全过程并向院报投稿；

〔4〕书面通知：初赛及复赛均由指定人员通知各班级团支书广告设计大赛各项内容及考前须知，以便大赛顺利进行。

活动准备：

〔1〕提前申请广告设计大赛比赛场地；

〔2〕大学生艺术团：对会场进行布置〔如音箱、调音机无限话筒、灯光等的合理布置，设备要有专人管理〕。提供大赛主持人〔主持人应口齿伶俐、吐字清晰语言诙谐风趣，善于调节现场氛围。〕；

〔3〕宣传部：组织安顿人员布置会场,并做好各方面细节工作；

〔4〕秘书处：安顿专人维持会场纪律以保证活动有序的进行，并提供迎宾10名〔6男4女〕；

〔5〕外联部：邀请赞助商加盟；

〔6〕团委副书记联系大赛评委，组建评审团。

报名阶段：

大一、大二各班，团委各部指定至少2件作品参赛，通过作品展现作者的个性魅力和发明思维。本活动报名在比赛开始前一周由各班团支书和各部负责人将各班，各部参赛人员名单及参赛作品名称整理并上报。

作品收集和初评阶段：

我们将派专人收取参赛作品，并对参赛作品进行统一管理，由评审团对征集作品进行初评，从当选取20件优秀作品，以保证大赛的质量。

作品评比暨颁奖大赛：

我们将参赛的作品通过多媒体展示给评委，选手将有3—5分钟的时间对自己的作品进行解说，并答复评委的问题，然后由评委团对作品进行评分，最后评出每个作品的分数，最终确定作品的各个奖项，由到场领导给获奖人员颁奖。

活动后期宣传：

获奖名单：

团委宣传部负责做两张获奖名单海报分别放在土木楼和阶梯楼。

宣传板展览：

团委宣传部拍照并制作一张总结板，展现广告设计大赛全过程。并将展板放于土木楼和阶梯楼各两天。

网站展览：

图委网络部将大赛图片和视频传到系网站上,扩大大赛成果的宣传力度.

九、作品整理及保留：

1、作品评审工作完成后将作品按班级整理并寄存，以便偿还；

2、作品整理保留工作由指定人员负责。

十、奖项设置：

活动分为两组，每组各设：

一等奖1名；

二等奖2名；

三等奖3名；

最正确创意奖1名。

十一、作品展览：

方式：将获奖作品及局部优秀作品固定展出。

地点：土木楼大厅相关事宜：

1、作品摆放位置由团委宣传部集体协商，力求实用、美观；

2、作品展出期间由专人轮流值班负责。

十二、考前须知：

1、提前申请好场地，准备好桌子凳子，并提前联系记者团等工作人员。

2、宣传部安顿好现场负责人员的具体工作，以防止出现现场混乱的局面；示例签到人员，发奖人员，保管物品人员，提供物品人员，机动人员等。

3、具体日期可根据其它情况进行调整。

十三、结束工作：

作品偿还：

6月10日由各班宣传委员到导员办公室领龋

活动总结：

由副部长撰写工作总结备案，并写一份活动概况。

活动后期宣传：

将评审过程、获奖情况、作品展览、以及颁奖仪式用照片拍摄记录、并以展板形式展出，呈现出广告设计大赛的全过程。

十四、经费预算：

略

土木项目系团委宣传部

XX年8月21日

广告策动篇3为进一步标准户外广告设置管理，切实解决当前新建小区、楼盘户外广告不按规定设置档次较低的问题，进一步提升广告品位，美化城市形象，根据?江苏省城市容貌规范》、?姜堰市城区户外广告管理方法》、?姜堰市户外广告和店招店牌设置总体规划》等有关法律法规规定，结合城区实际，制订本实施计划。

一、指导思想

为贯彻落实城市总体规划，按照户外广告整体特点，坚持合理布局、分区设置；控制总量、提升档次的原那么，确保新建小区户外广告管理合乎规划计划提出的目标。

二、整治的内容及规范

〔一〕整治的内容：

1、对城区新建小区、楼盘设置的店招店牌和户外广告牌进行一次拉网式的检查，并逐一登记造册归档。对无户外广告设置手续和超过批准设置时限的，应及时发放限期整改通知书，并在法定期限内予以强拆。对虽不具备户外广告设置手续的，但在规划合理许可条件下，可责令当事人补办手续。

2、撤除新建小区店面招牌多设和设置不标准的广告牌匾，〔沿街商业门头，一店只设一牌，大型商业门面可设多牌，但必须高度、宽度统一，色调一致〕；撤除有碍观瞻、破坏建筑物格调和城市风貌的各类广告。

〔二〕整治的规范：

1、整治后的新建小区各类户外广告合乎?江苏省城市容貌规范》和?姜堰市户外广告和店招店牌设置总体规划》的要求。新设户外广告用料考究，平安牢固，制作精美，轮廓灯、透射灯、霓虹灯、装饰灯、灯箱灯完好，到达白天美化，夜间亮化。

2、广告内容画面清晰，文字标准，内容文明真实。

三、实施办法

〔一〕整治的办法

1、搞好宣传动员，营造良好气氛。一是搞好自身发动教育，各区域中队充沛认识户外广告整治工作的重要性，增强做好整治工作的自觉性和主动性。二是通过设置宣传台、宣传车、深入走访新建小区物业等，大造声势，做好宣传教育工作，积极争取大众理解，社会支持。()三是积极主动协调各新闻媒体单位对整个活动发展情况进行深入跟踪报导，积极宣传典型事例，对极个别屡次劝说不予配合的要给予曝光并采取强制措施，为专项整治营造良好的舆论气氛。

2、成立专项整治队伍，集中进行整治。整治工作主要由专项队伍具体实施，专项队伍要掌握整治规范，熟悉广告业务。

3、整治中要逐门逐户做工作，逐块广告定规范，对设置不合乎要求的户外广告，尽可能通过做工作，由产权单位或业主按规定自行撤除和整改。逾期不撤除、更换和不配合整治工作的，由整治队伍依法强行撤除。

〔二〕实施步骤

1、宣传动员阶段。从10月1日至10月15日，主要人员丁志宏，朱小志及数字中心6人加入。印发宣传材料，设置宣传台，出动宣传车，协调新闻媒体做好宣传报道，同时对城区现有的29家开发商进行走访宣传教育，并向其发放广告管理的相关法律法规，催促他们主观上引起重视，形成齐抓共管的局面。

2、限期整改阶段。从10月16至10月23日，主要人员余爱军、孔小燕及数字中心10人加入。对照市容规范和新建小区的店招店牌的规划设置，对违规违章的商家业主发放限期整改通知书，上门做思想工作，催促其限期整改。

3、强制执行阶段。从10月24日至10月31日，主要人员葛年良牵头，王小军、黄志军、余爱军、丁志宏、朱小志及各区域中队全体加入。对屡教不改的或不服从管理的，坚定予以强拆。

四、工作要求

〔一〕统一思想，提高认识。户外广告整治工作任务重，要求高，波及面广，要充沛认识此次户外广告整治工作的重大意义，高规范、高质量地狠抓工作落实。要加大宣传力度和工作力度，营造良好的整治环境。

〔二〕强化领导，落实责任。要切实加强整治工作的组织领导，落实整治工作责任，主要领导亲自抓，分管领导靠上抓，建立目标责任制，严密组织，分解任务，抓好落实。

〔三〕严密组织，工作到位。由于户外广告整治工作波及到方方面面，整治中会出现一些难点问题，实施强拆时，要事先做好宣传教育工作，组织周密，要做到人员落实，装备要到位，制定应急计划，及时处理好整治过程中突发性事件。

〔四〕实施长效管理。在新建小区户外广告整治过程中，要做到边整治，边稳固提高，积极探索城市户外广告长效管理机制，认真做好整治中的后续管理工作，逐步标准户外广告设置管理制度，实施长效管理，避免出现反弹。

广告策动篇4一、学校简介

仲恺农业项目学院创办于民国十六年〔1927年〕，是一所以伟大的爱国主义者廖仲恺先生名字命名，以现代农业科学为特色，以农、工学科为优势，农、工、理、经、管、文多学科协调开展，效劳于区域经济和现代农业的多科性教学研究型省属本科纪念大学。学校有海珠校区、第二大学城校区〔新校区位于白云区钟落潭镇广从八路广新路口〕和番禺钟村教学科研基地。校园环境幽雅，景色宜人，是读书治学的理想园地。现白云校区共有学生10000多人。

二、仲恺经贸青协分会简介

仲恺青协经贸分会隶属于仲恺青年志愿者协会，分会的干事和会员有两百多人，是经贸学院最大的组织。我们秉承“贡献、友爱、互助、进步〞的宗旨，全心全意地为校内师生和社会上需要帮忙的人提供效劳，定时定点的发展丰盛而有意义的活动，得到了学校和社会人士的一致好评，取得了优秀的成果。我们充沛利用我们的人力、物力和智慧，争取与各赞助商家取得共赢。我们青协成员有能力、有毅力、有信心搞好这次活动。

三、活动背景

公益广告是一个道德平台，一个公民衡量自己价值的参照物，它用其独特的、富有寓意的形式激发人们的意识，引起人们对身边事物的注意，如果用一种创意的.方式向世人叙述公益的概念，就能够吸引更多社会民众的目光，同时，深入人心的广告又能感染到大多数人使之参与进活动之中，这便是此次创意公益广告的主要目的所在。其次，此次活动可以使更多未来的社会支柱——大学生更为关注公益问题。具有创意的公益广告，将更好地表现其宣传的内涵，合乎时代不断开展的要求。

四、活动目的及意义

1、激发大学生心目中对公益的热情，促使大学生积极投入公益活动，为社会为群众效劳；

2、引起大学生对身边一些公益的关注或者对一些不良风尚的思考，通过这活动展现自己对公益独特的看法；

3、提高同学们的想象能力、动手能力，培养同学们自主创新能力，并且丰盛其校园文化生活；

4、唤醒大学生心中贡献公益的种子，积极投身公益，为他人为社会树立好典范。

五、活动主题

动之以情，晓之以理

六、活动对象

负责人：仲恺青协经贸分会

参与者：仲恺白云校区全体学生

七、活动形式

初赛：晓之以理〔11月8日〕

由参赛者进行关于“晓之以理〞的公益海报设计。参赛作品可由个人独自完成，也可以集体完成〔集体为不多于六个人〕；

复赛：身边公益〔11月22日〕

由进入复赛选手自行在寻找身边的公益现象，并拍下视频，以视频的形式诠释自己的公益理念；

决赛：以爱为名〔12月5日〕

每组参赛者进行4-5分钟的表演，以舞台剧的形式展现自己对公益的见解。决赛现场将会提供一个投票平台给观众，观众为自己心仪的表演对应的小组投票，工作人员将会统计投票人数，将投票总数*35%所得的数作为捐款金额，捐给活动期间寻求募捐的有需要之人。

八、活动地点

初赛报名地点：饭堂与六栋之间

初赛：课室

复赛：课室

决赛：新篮球场

九、作品要求

初赛：1.以“晓之以理〞为主题，作品要有创意、新颖。要具体化、生活化、形象化地叙述、展示对“公益〞的诠释；

2.关于公益的主题有“创立文明城市〞、“禁烟〞、“公民义务献血〞、“购置体彩〞、“希望项目〞、“说普通话〞、“爱护文化遗产〞、“爱护动物〞、“关爱他人〞、“禁毒〞、“环保〞、“交通平安〞、“青年志愿者行动〞、“关爱艾滋病患者〞、“节约用水〞、“诚信〞、“社会公德〞、“关怀残疾人〞、“反腐倡廉〞、“生命意义〞、“下岗再就业〞、“尊师重教〞、“关注心理健康〞、“打击盗版〞、“和谐校园〞〞爱岗敬业〞等。

3.内容健康、积极。杜绝抄袭，如有发现，将取消其比赛资格；

4.作品要标明参赛者的班级、姓名及联系方式；

5.初赛的海报分两种形式：〔1〕手绘海报类，规格为A2尺寸；由经贸青协提供，(2)PS海报类，用电脑软件制作，需要将作品打印出来，假设作品制作有添加各种颜色，那么需对作品进行彩印；

6.选手需要把作品简介写在自己另备的纸张上，并附在作品上；

7.初赛作品上交截稿时间为11月7日12：00，在截稿时间前，初赛的海报作品应交到指定地点。

复赛：

1.以“身边公益〞为主题，要求视频切合实际，要保证视频的真实性，主题明确，内容必须呼应主题；

2.参赛者需用视频形式展示自己的公益理念，可以是身边的真人实事，也可以组织队员表演，然后进行拍摄纪录；

3、11月21日前必须把作品交给工作人员，工作人员进行整理。

决赛：1.以“以爱为名〞为主题，以舞台剧的形式展示小组的公益理念，要求表演形象生动，内容新颖动人；

2.表演内容要真实不得抄袭，也不能照着复赛的视频进行表演，否那么将取消比赛资格；

3.如果表演需要道具必须自行准备，可向工作人员提出协助搬运道具的请求。

十、评选方式

初赛：

1、青协干事收集参赛者作品，进行整理编号并拍照，将作品照片展示在公众投票平台，并接受广阔大众进行投票；

2、邀请参赛队伍进行作品投票，每队可以为三份作品投票；

3、根据网上的投票和各小组对作品投票的情况，选出分数最高的18组参赛小组，分别是手绘类10组，PS类8组，进入复赛；

4、由青协全体干事召开会议，为残余作品进行投票，统计各作品获票数选出分数最高的7组参赛小组，分别是手绘类4组，PS类3组，进入复赛；

5、计分公式：〔小组网上投票获票数/投票总数〕*100*40%+〔小组现场投票获票数/投票总数〕*100*60%

复赛：1、入围复赛的参赛者制作公益广告视频并对自己的视频进行讲解，由现场专业评委根据实际情况公平公道地为参赛者评选成绩；

2、由现场观众对心仪作品进行投票；

3、综合评委评分和现场观众投票，选出得分在前十名的队伍，进入决赛；

4、计分公式：〔评委评分/总分)*100*70%+〔现场投票获票数/投票总数〕*100*30%

决赛：1、入围决赛的参赛者在舞台上以舞台剧的形式向观众展示小组成员对公益的见解，并向观众阐述自己的公益理念，由现场专业评委根据实际情况公平公道地为参赛者评选成绩；

2、由现场观众对心仪表演进行投票；

3、综合评委评分和现场投票两大环节，得出最终得分，按分数排行一、二、三等奖及优秀奖获得者。

4、计分公式：〔评委评分/总分)*100*70%+〔现场投票获票数/投票总数〕*100*30%

十一、活动流程策动

前期准备阶段

(1)宣传阶段

广告策动篇5一、活动概况

活动主题：创意广告大考验

活动时间：12月7号〔初赛〕

12月9号〔决赛〕

活动地点：a楼407教室〔初赛〕a楼412教室〔决赛〕

主办单位：中文系团委

协办单位：媒介教育协会

活动背景及目的：锻炼同学们口头叙述和应变能力，激发创意的灵感。

二、活动操作计划：

前期宣传工作：

1、制作宣传海报，在雅苑和各系的宣传栏进行宣传。

2、大海报两张，贴于雅苑和老餐厅门前，周一贴出。红色简易海报5张。

3、在媒介教育协会的博客网站上公示。

4、到各班进行宣传。

三、活动流程：

初赛：

第一环节：

1、现场发50个简单的广告词，选手在现场有5分钟的时间背。

2、问答以抢答的形式，主持人念广告词，说开始选手才进行抢答。

站起来不说编号直接答复者视为放弃本题的权利，答对题目者按编号记分，如有重分现象，全进行第二个环节。

第二环节：

1、进行广告知识竞答，以抢答的形式，选手站起来念自己的编号，然后开始抢答，不说编号者不给分。

2、选出最终得分最高的五个班级进行复赛。

复赛：

第一个环节：契模仿广告词抽签

现场抽签决定题目和序号。之后按照序号先现场观看播放的广告台词，并记住广告台词，然后照此广告表演。〔一组时间限定5分钟，5组一共25分钟〕

——主持人开始介绍接下来的环节，并自己举例用三句话总结场上同学的表演，另外用三句话叙述对选手下一环节的期待。

第二环节：三句话创意总结

选手用三句话总结上一场模仿广告词的表现，现场提供二选一总结。〔第一、三句话内容不限，可以是叙述自己对对方的配合度总结，可以是叙述对自己接下来的期待，可以是总结自己在上一环节表演中的缺乏，

第二、自创三句话来叙述对亲情、友情或是爱情的感想。双方可派一个代表阐述三句话，也可两者互相各对对方说三句话话来总结上一轮的表演。〕

——接下来主持人说下一活动环节的流程。选手上台抽取下一环节的序号和题目，介绍插入的广告小品。这时选手拿好题目，争取时间在台下准备。

——广告小品上台表演。

第三个环节：商品创意广告词

利用现场提供的道具、物品、按照序号开始阐述抽取的广告词，两者根据抽取的商品商量边说边表演创意广告词。每组选手5分钟，一共25分钟。

四、评分规范：

老师评委根据现场选手的表演情况进行打分。

第一环节40分第二环节20分第三环节40分一共100分。

五、奖品设置：

一等奖1名。

二等奖2名。

三等奖2名。

六、后期工作：

清扫好场地，钥匙交还给办公室。

媒介教育协会

xx年xx月xx日

广告策动篇6一、宣传目的：

“盛世康颜〞是一家集中西餐饮、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、娱乐、咖啡语茶等汇于一体，为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。现开业在即，如何确保“首战必胜〞是所有新生工程的首要问题，对于“盛世康颜〞来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜〞的命运。为了确保“首战必胜〞，不同的工程遇到的症结也有所不同。“盛世康颜〞开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业前期的广告渲染。对“盛世康颜〞来讲，它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜〞，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后各项的发展会造成相当的被动。另外，任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存，很重要的是看它的经营伎俩如何，营业业绩的好坏，这是我们都回避不了的问题。如何在“盛世康颜〞开业庆典上成功的同时，同时也让“盛世康颜〞有很好的营业佳绩，是摆在我们面前的不容无视与回避的问题。

因此，本次“盛世康颜〞的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要到达下列几个方面：

1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有利的促进“盛世康颜〞开业庆典的成功举办。

2、完善和树立“盛世康颜〞的品牌形象。

3、适时地宣传“盛世康颜〞的效劳设施和产品。

4、做好“盛世康颜〞的招聘宣传及员工的培训工作。

5、提升“盛世康颜〞宣传的主题及社会形象和影响力。

二、宣传策略：

1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

A、预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，作好“盛世康颜〞的员工招聘宣传工作，组织3台宣传车进行“盛世康颜〞的车身包装，深入娄底五县市一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传，一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒介提前联系，可作为当地的一大新闻热点〔为当地解决就业问题〕进行渲染，这样的效果比做纯正的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为。

B、初期阶段：9月中旬至9月下旬对“盛世康颜〞的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。

C、中期阶段〔品牌形象树立及概念渗透期〕：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜〞的整体形象进行深入宣传，重点报道。

D、高潮阶段：10月下旬至11月上旬，根据“盛世康颜〞的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。

E、结尾阶段：11月上旬至正式开业时间，总结回忆开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便做好“盛世康颜〞正式开业庆典的整体活动宣传策动。

2、空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：娄底-行业-全区，主要在媒体选择上，娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。

3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击。

4、在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。

三、宣传要点：〔新闻点〕

1、以"绵绵盛世情，浓浓康颜意"为主题，进行开业前期的渲染造势。

2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“盛世康颜〞品牌效应和效劳形象。

3、经过系列宣传攻势，在娄底全区的消费者心目中，初步建立“盛世康颜〞品牌的出名度和好感度，促进、保证“盛世康颜〞在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。

4、通过宣传，使“盛世康颜〞经营理念和品牌形象深入消费者。

5、通过宣传，吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜〞，与“盛世康颜〞共创伟业。

6、着重宣传体现“盛世康颜〞的社会性与星剑企业的爱心，为企业夺得社会效益的最大回报。

7、突显出大众性、参与性强的要点，把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛〞活动推往一个高潮。

8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业，宣传“盛世康颜〞的品牌形象及影响。

9、做好“盛世康颜〞正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼〞8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。

四、特别宣传活动：

1、“盛世康颜〞的员工军训活动：深入员工军训现场拍摄员工的军训画面，然后通过媒介播出或通过图片刊出，体现“盛世康颜〞员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。

2、“盛世康颜〞员工业务培训：在员工的业务培训上将邀请业内出名专家讲课。

3、“盛世康颜〞项目进展现场报道活动：在“盛世康颜〞现场，以“最后备战？天，给娄底人民交上一份称心的答卷“为主题，举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点，从而使“盛世康颜〞变成社会的时尚。

4、在开业前期的宣传期间，自办一期“盛世康颜〞专刊〔四开单页彩报〕，举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛〞活动，内容包括“盛世康颜〞的经营理念、简介、图片等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品〔可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品〕以此鼓励起大众参与的热情。

五、新闻发布会：

1、第一次：-

时间：拟于10月下旬举行

内容：对“盛世康颜〞进行整体介绍，宣布正式开业信息。

目的：主要是通过新闻界向社会各界传递信息，对“盛世康颜〞进行整体形象宣传，提前将这一大型开业庆典告知群众，形成一个公众期待的焦点。

2、第二次：

时间：拟于11月中旬举行

内容：重点介绍“盛世康颜〞的实施进展，向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。

目的：为“盛世康颜〞开业拉响前奏并进行深入报道，为“盛世康颜〞提供强大宣传攻势。

六、宣传与媒介形式：

鉴于娄底媒体的特殊性，不足强势媒体。因此以娄星区为中心，覆盖周边，辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。以平面印刷媒体〔宣传册、海报、DM宣传单等〕、宣传车等传统媒介为主体，整合电视、报纸、播送、网络、户外广告等宣传途径；重点进行新闻、专题报道、软文宣传。“盛世康颜〞广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合，中期重理性诉求，末期侧重于感性。广告媒介选择的根本原那么为：平面印刷媒体为主导，展开“盛世康颜〞功能和特色的宣传；户外媒体〔巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等〕全面支持，渲染“盛世康颜〞氛围，扩大宣传影响面和持续力；电视媒体配合，进行“盛世康颜〞形象宣传；报纸媒体辅助，侧重于娄底全区的宣传和开业告之。

1、报纸：

可以选择?娄底播送电视报》、?娄底晚报》、?涟钢报》等报纸宣传。开辟“盛世康颜〞专栏、专版，对“盛世康颜〞进行深入报道。广告形式以软广告为主，配合少量新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告；

2、电视台

制作“盛世康颜〞专题广告片，选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以30秒形象广告为主，配合15秒广告；电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。

3、播送电台

充沛利用娄底电台?交通频道》的热门直播节目，进行各种形式的采访报道。

4、DM邮政专递

由于娄底不足强势媒体，因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要伎俩，我们专门设计一期“盛世康颜〞DM广告专版〔四开铜版纸双面彩印〕，发行2万份，一是通过邮政网络直接夹报投递，二是入户直投到周边居民区；三是组织员工在街道沿街散发〔要与工商局广告科联系〕可将设计精美的DM可以到达最正确宣传效果，宣传期长，可作为重点推广媒体。

5、宣传车及公交车车身广告

由集团办公室出面协调，请求交警队，城管局同意“盛世康颜宣传车〞，组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长，流动性大，宣传面广的特点，并且比拟经济，另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车，做几台“盛世康颜〞的车身形象广告。

6、广告礼品

设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品〔比方：T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品〕在相关活动中赠送。

7、软性广告〔相关报道〕

邀请相关报社记者组织座谈会〔或者新闻发布会〕，以“盛世康颜〞现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜〞正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果：经过精心策动，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8、网络广告

网络广告作为一种现代化的伎俩，可以进行广泛的宣传、报道。在?湘中人才网》、?娄底信息港》、?娄底人事信息》等网站发布招聘信息。可以建立“盛世康颜〞自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：?娄底招商引资》、?星空娄底》、?娄底之窗》、?娄底房地产资讯网》等。

9、手机和小灵通短信广告：

可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜〞招聘广告和开业时间的讯息。

内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜〞餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请咨询：0738—65199888810288

七、广告投放区域

——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡〔随宣传车出去宣传发送〕

——户外广告：盛世康颜现场、心健大药房〔农资大厦〕、湘中大厦〔顶楼〕、涟钢、火车站；

——电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放；

——报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；

八、资金预算

1．3台宣传车租用费：5000元〔200元/台/天〕

2．3台宣传车车身包装制作费：3000元〔写真喷绘，1000元/台〕

3．互联网发布费：20xx元〔先选择3家发布招聘广告及形象宣传〕

4．通讯短信发布费：1000元〔移动、联通、小灵通〕

5．“盛世康颜〞DM自办报费：3000元〔2万份，彩色铜版纸张印刷〕

6．“盛世康颜〞宣传册：3000元〔1万份，彩色铜版纸张印刷〕

7．电视台：10000元〔中期阶段以后开始逐步投入〕

8．报纸：10000元〔中期阶段以后开始逐步投入〕

9．播送电台：3000元〔中期阶段以后开始逐步投入〕

10．户外广告：5000元〔高潮阶段开始投入〕

11．公交车车身广告：5000元〔中期阶段以后开始逐步投入〕

12．广告小礼品：10000元〔中期阶段开始购置制作〕

13．其他：1万元〔不可预见费用〕

总计：70000元

一个成功的宣传推广，应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等伎俩全方位立体传播。但目前根据“盛世康颜〞的财务状况及现阶段的项目进展情况，还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动，因此“盛世康颜〞将在实践中去开拓自己的品牌与市场，“盛世康颜〞开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘，然后结合互联网进行“盛世康颜〞品牌形象和员工的招聘进行宣传，以相关报纸软文和电视新闻报道为辅，以顾客为传播的主要介质，突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策动、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分〞的原那么展开，采取点、线、面结合的方式，广泛利用电视、报刊、播送、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体，再全方位地宣传“盛世康颜〞的效劳功能和设施，传达“盛世康颜〞的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的根底上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

广告策动篇7一、LED显示屏广告传媒应用简介

随着LED技术的不断成熟，LED的本钱大跳水，LED显示屏的本钱也随之大幅下降。LED显示屏本钱的大幅下降，无疑对推动LED显示屏应用的遍及。做为当下LED全彩屏应用最大的领域-----广告传媒业，也拉开了传统平面广告全面升级的时代。

德彩公司凭借多年来为海内外广阔传媒客户效劳的经验、一流的生产设备、严格的管控流程、独特的效劳体系，三星级的价格四星级的品质，德彩原与全球的广告传媒业朋友一起携手推动LED显示屏应用的遍及。

二、LED广告显示屏应用：

1、在单个或多个商业中心、人流量大的区域，建造户外全彩LED大屏，组成覆盖全城甚至全国的户外大屏联播网。如国内的：郁金香、香榭丽。

2、大屏，强烈的视觉冲击，超清的图面，巨大的震憾力。无不张显着强大的广告魅力！利于品牌形象的塑造和传播。众多大屏都是当地的地标，其本身就是一个很好的广告。

3、繁华街道，小区等建造高清中小型LED全彩显示屏或信息屏，组成一个媒体发布网络。

4、小屏，传播渗透力强、网络化覆盖面广、直达消费终端，投资低见效快，宣传效果好。

三、LED广告显示屏解决计划

四、LED广告显示屏产品特点及优势

a、我们不仅提供安装支架，还提供全套的LED显示系统，这其中包括：控制系统、电源〔插座〕、软件、附件、安装结构图纸及其他效劳。

b、箱体设计的规范化，使同一箱体尺寸可适用于不同像素显示的要求，使LED广告屏安装更为方便。

c、LED箱体更薄、更轻、节约了运输本钱。

d、独特的防水箱体设计、合乎IP65防护规范、可直接在户外安装使用。

e、德彩的LED显示屏可在全世界不同气候区使用，使用温度范围在-30℃—60℃，我们的箱体具备良好的防潮耐腐蚀性能，因此产品甚至可在海边高湿度和高盐度的空气环境中使用。

f、户外LED显示屏亮度高于6000cd/M2，适用于不同的安装环境。在产品设计上，我们一直秉承节能环保的设计理念。

g、智能环境控制器,可自行根据环境亮度来调整屏幕亮度。

h、德彩LED显示屏解决计划提供远程集中控制管理，一个监控中心可以实现对多块LED广告屏的控制。

i、LED视频控制系统带有双备份系统，一旦发生故障，客户可以立即切换到备用系统。

j、公司也为客户提供相关的维修备件，所有的备件都是模块化设计，便于售后维护。

LED户外广告媒体的应用

弧形LED广告屏

与建筑本身完美结合，给原有设计锦上添花；

更广的视角，传播范围更广，受众更多；

车载LED广告屏

广告传播不受地点限制，移动传播，受众更广；

到指定场所做广告宣传，传播方式新颖，树立传播主体的良好形象；

灯箱LED广告屏

动态广告，视觉冲击力好，远视强，内容广。

360°立柱LED广告屏

科技元素明显，现代气息十足，视角广，传播效果好。

广告策动篇8在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，合乎年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位，市场份额为46.9％。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。关键词：茶饮料、市场、广告

一、竞争状况分析

〔一〕企业在竞争中的地位：

1、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。

2、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。3、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。

〔二〕竞争对手分析：

统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。、

〔三〕竞争态势总结：

现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可无视的力量。

二、康师傅品牌理念

〔一〕创新为本：

唯有不断创新，企业才能保持旺盛的生命力和持续的新鲜感。作为第一品牌，康师傅在口味、选材和品质上当然要求同类第一，而且需要不断更新。

〔二〕通路为王：

路的重要性毋庸置疑。康师傅深耕通路的渠道策略在业内颇为称道。康师傅内部有句名言：精耕100，菜头开花。目前，康师傅已在全国建立了非常完善的营销网络。

〔三〕零距离碰撞消费者：

虽然已经拥有了近一半的市场份额，但市场还可以进一步拓展，即使在已有的市场中，维护也很重要。其中，很重要的一点就是与消费者直接的沟通。

三、康师傅茶饮料品牌定位分析

〔一〕追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化，崇尚个性。

〔二〕强调产品质量，推出多元化产品。

〔三〕信奉“通路为赢〞，实行“通路深耕〞的渠道策略。

〔四〕确保茶饮料的霸主地位，引导该市场潮流。

四、诉求对象

〔一〕主要消费群体：

15岁至35岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场的69.5％。我们要通过宣传使康师傅茶饮料能够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购置力较大规模的实现。

〔二〕需传播引导的消费群体：

随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁下列的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新