天子山传奇镇开园方案

programoftrialbusinessactivities传奇启幕祈福贺岁天子山传奇镇开园试营业活动方案1122334455活动策略试营业活动氛围包装活动推广活动预算001略活动策略ACTIVEPOLICY文化·属性天子山传奇镇以火文化为核心，深度挖掘南岳祭祀文化、庙会文化、五行文化，集多元业态及民俗文化于一体，打造文化展示、文化体验、文化传承功能的大平台。定位·发展天子山传奇镇是景区综合体，着力打造南岳旅游服务综合配套和南岳全域旅游游客集散中心。市场·洞察南岳旅游冬季进入淡季，多限于“祈福、雾凇”两点，瞄准春节返乡人潮、雾凇旅游小高峰和春节祈福小高峰，举办集吃喝玩乐、剧场演艺、娱乐休闲于一体的试营业活动。活动策略ACTIVEPOLICY活动目的营业活动，初步启动园区的推广落地执行，在区域范围内打造飓风影响。营造试营业火热氛围。活动策略ACTIVEPOLICY活动思路始终紧扣项目核心文化，深度挖掘火文化、庙会等民俗文化，结合街区建筑景观特色，打造南岳衡山独一无二的特色庙会街区。002试营业活动试营业活动TRIALOPERATION020301开园仪式OPENINGCEREMONY开园仪式活动时间：2021年2月1日09:30-10:30活动地点：天子山传奇镇西入口牌坊活动人数：数300人。活动目标：开园仪式OPENINGCEREMONY环节迎宾到达天子山传奇镇，西入口民俗迎宾表演签到市区领导、嘉宾、媒体签到，领取礼品开场视频播放开园宣传视频龙狮热场龙狮鼓乐表演开场表演祭祀舞蹈、火技武术主持人开场主持人蒋区长致欢迎词，介绍到场的领导及嘉宾区领导致辞区委书记曾建华发言致辞项目介绍公司领导陈宗冰进行项目介绍开园点火仪式省市领导宣布开园并与众嘉宾一起完成创意开园仪式开园仪式OPENINGCEREMONY龙狮热场开园仪式OPENINGCEREMONY内容：开园仪式上，活动现场，演员演绎汉服祭祀舞蹈，节目中穿插武术表演。特色：凸显仪式感和力量感。开园仪式OPENINGCEREMONY点火仪式定制视频：仪式开始，LED大屏幕播放定制开园视频，天子山火文化园规划模型全景呈现，传奇镇整体规划造型闪闪跃动，化作一只熊熊燃烧的火神鸟，展开双翼肃然升空。特色点火：领导围绕点火器，在宣布“天子山传奇镇盛大开园”的口号中，一起按下电子打火器，点燃涂有燃烧涂料的朱雀造型及天子山传奇镇logo，完成点火仪式及品牌揭幕。隆重氛围：点火仪式后大鼓齐鸣，彩烟升空，气球从舞台四视频配合：LED大屏幕展翅翱翔的火神鸟盘旋而上，直上九天，这时“天子山火文化园”几个大字及街区全貌震撼出现。开园仪式OPENINGCEREMONY主持人开场、领导致辞和公司领导发言邀请天子山项目发展见证者区委副书记、区长蒋炳炎做开园活动主持人，区委书记曾建华做开园致辞，传奇文化董事长陈宗冰做项目介绍。传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR活动时间：2021年2月1日-2月3日上午09:30-12:00下午14:00-18:00晚上19:00-21:30传奇庙会庙会表演+非遗展演+网红打卡+火秀+花灯会+全民传奇庙会庙会表演+非遗展演+网红打卡+火秀+花灯会+全民娱乐天子山传奇镇活动人数：0-20000人。活动内容：全民娱乐(留住经典大家唱、汉服公益市集、全民摄影大赛)传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR庙会表演南岳庙会历史悠久，是南岳衡山地区的文化艺术瑰宝。在开园当天，邀请南岳庙会原班人马参与活动。演员打扮成南岳庙会形象，以不同的角色和表演互动。增强园区节庆氛围，为传奇庙会活动的开展定下基调。庙会主角：祝融、圣帝、财神、观音、麻姑、文武百官、唐僧师徒一行等。形式：演员队伍身着服饰，拿着精制的道具，边走边表演，喷火、散元宝、观音洒圣水、麻姑献寿酒，文武百官各显神通，唐僧师徒古怪精灵。音乐：演出队伍有锣鼓相伴，胡琴唢呐、铜锣小鼓吹吹打打震天响。演出时间：上午10:30-12:00下午15:30-演出路线：西广场牌坊入口——下沉广场——五行广场——庙会小吃城——剧场传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR非遗展演活动建议：传奇提供平台，邀请非遗商家入驻经营，以特色展位吸引流动游客驻足。传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR网红打卡节，布置雾凇雪景、南岳民俗屏风、国潮侠客剪影这几种具有中国风和南岳特色的大片背景，增加拍照打卡地。传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR心愿书画铺传奇庙会，祈福美满。春节心愿书画铺，年画、对联、剪纸、折扇、工艺油纸伞，更有神秘大家地点：C02与C03之间传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR快乐药局奇方妙药，专治你的不快乐，打造特产销售、娱乐、休闲阵地。传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR特色美食春节逛庙会，当然少不得吃，吃是庙会的主要内容之一。在家门口看到各地风格迥异的小吃，臭豆腐、烧烤、奶茶、凉粉、花甲粉，当然还有福寿斋素食、鸭血馆、衡山米粉等。传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR火秀+花灯会新春佳节，夜晚大抵是要和亲密的朋友或家人度过的。惊险刺激的火秀表演，浪漫新奇的花灯会，给游客十足的期待。传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR全民娱乐留住经典大家唱邀请南岳本土乐队驻场表演，吸引游客上台献唱现场设置抖音、快手等直播设备，观众游客可以参与现场直播互动。演出时间：上午9:30-12:00下午15:30-17:00每隔20分钟一场，轮流表演演出地点：五行广场传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR全民娱乐汉服公益市集与共青团委、民政局、旗袍协会、志愿者协会等合作举办汉服公益市集，社会人士可以提前报名参与，备注穿着服装和售卖物品。汉服义卖筹措资金全部用于爱心公益项目。地点：C01传奇庙会LEGENDARYTEMPLE-FAIR全民娱乐“打卡传奇镇”全民摄影大赛与南岳宣传部、南岳摄影家协会联合举办“打卡传奇镇”全民摄影大赛。大赛分为专业组、手机组、图片组和视频组。试营业活动期间全民参与拍照、拍视频，最后由专业人士进行评选。一等奖(3人)1000元，二等奖(5人)500元，三等奖(10人)200元，优秀推广大使(5人)700元。全民营销LEGENDARYTEMPLE-FAIR活动目的：全员创作抖音小视频、朋友圈、微博等自媒体素材，引发全民营销推广热潮。活动内容：地拍照打卡，发布抖音、微信作品，并带地址转发，即可到街区游客中心领取开园纪念礼品一份；抖音点赞超过100的可以领取50元商街消费代金券，微信带地址转发三天可以领取20元商街消费代金券。②活动期间，游客参与全民娱乐环节，转发活动信息，即可领取开园纪念礼品一份。③活动期间着汉服、旗袍等服装游园的朋友，拍照并发布朋友圈、抖音、微视传播，即可领取精美汉服道具一个，如团扇。礼物开园纪念品：定制朱雀或者祝融造型手机挂饰、便签本等。汉服游园纪念品：汉服道具团扇、发带、灯笼、发簪、折扇等；消费代金券：20元，50元、100元、200元、500元；门票：剧场门票、儿童游乐园门票、冰雪世界门票的折扣券；限量珍品：名家书法作品，山药局礼品。剧场演艺THEATREACTING剧场首演一场以火为主题的大型室内沉浸式情景剧，从火神祝融的传说开始，讲述了从古至今人们对幸福生活003氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING西广场作为街区一期的入口，是人流必经之地，也是导流的重要临街窗口。在试营业期间，通过道旁树木的装饰，入园指引，新年美陈等，打造喜庆的庙会氛围，奠定庙会游园的情绪基调。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING在现场设置国潮生态签到区，签到形式为“羽毛签到“。在现场设置一个带有“朱雀”图案的国潮时尚签到墙，来宾在专属的羽毛签到道具签上自己的信息，并将此“羽毛”贴到签到墙墙的相应位置，最后，所有嘉宾签到完毕，将在签到墙上呈现一个色彩斑斓的南方火神鸟——朱雀形象。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING主舞台采用矩形LED屏幕与火元素装饰相结合的造型舞台。便于播放项目宣传视频，点火仪式过程中开园视频，以及活动背景视频。庙会人物包装ATMOSPHEREPACKAGING氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING庙会市集氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING庙会灯展庙会灯展集亲子互动、寓教造时尚浪漫的夜间活动。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING表演可以结合，展现浓郁的节日气氛，增加互动的趣味性用国潮的场景小品装点许愿树，既能增强视觉效果，又能营造春节庙会的氛围，还能调动游客拍照互动的积极性。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGINGA02、A04广场周边搭建春节庙会小景，一是为南岳民俗艺人现场表演提供场景支持；二是分隔游客视线，遮挡未开业部分的通道和门脸；三是打造拍照场景，延长游客游览时间。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGINGC01旁靠近电梯处搭建心愿书画铺。为书画家提供创作基地，同时也是文创产品的极佳售卖点。古风乐器演奏地点也在此处。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGINGC01搭建汉服公益市集，乐队舞台布置在五行广场最中央，有着最佳的视觉效果。氛围包装ATMOSPHEREPACKAGING前期线上引流手绘业态图、活动宣传图示意004广活动推广EVENTPROMOTION线上线下广告全面铺排，发布开园试营业预告；启动试营业活动信息释放。高潮期(2月1日—2月3日)省市区新闻媒体、多家门户网站争相报道。延续期(2月3日——)开园活动亮点短视频进行切条分发，微视、抖音、微博等平台展现；门户网站、自媒体新闻报道。活动推广EVENTPROMOTION序号推广目的推广内容推广平台推广形式关键词1释放开园试营业信号开园仪式开园试营业2预热期全面推广试营业活动线上线下全面铺排3高潮期爆点引流传奇庙会门户网站及新媒体南岳庙会4非遗展演年味儿、儿时记忆5、特色美食吃喝玩乐6全民娱乐体经典献唱、汉服公益集市、全民摄影7剧场演艺户外广告、门户网站及新媒体推广专题海报传奇镇开园试营业8延续期品牌影响开园活动影响各大门户网站及自媒体平台005算序号项目间费用预估(万)备注1开园仪式LED屏幕