第十四讲具体的设计方法课件

15第十四讲1具体的设计方法16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生15第十四讲1具体的设计方法15第十四讲1具体的设计方法16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生第十四讲-1

VI基本要素设计目标：■掌握标志设计的基本方法■掌握标准字设计的基本方法问题一标志设计15第十四讲1具体的设计方法16、人民应该为法律而战斗，就像1第十四讲-1

VI基本要素设计目标：■掌握标志设计的基本方法■掌握标准字设计的基本方法第十四讲-1

VI基本要素设计目标：2问题一标志设计问题一标志设计3标志是企业的符号，如同国徽、国旗，代表国家，企业一切对外公关、广告、促销活动，形象的建立都围绕着标志这一核心形象。标志设计的基础在于对企业整体范围的认知，包括经济、知识、想法、认同感等多种因素的交集，所凝结成的象征符号。标志是企业的符号，如同国徽、国旗，代表国家，企业一切对外公关4标志具有说服力、说明力、联想力、风格与时代感召力。标志强调的是心境的感受和理智的认同。台湾食品业最大的企业味全公司，1968年因业务扩大，新产品不断开发，并开始朝国际市场大量销售，原来的双凤logo的视觉形象已无法显示味全公司的经营内容与发展，于是聘请来台演讲的日本设计名家大智浩为设计顾问，进行周详的市场调查与产品分析，开发味全企业识别计划，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圆logo，发展系列性传达样式，统一所有部门、产品的视觉形象。标志具有说服力、说明力、联想力、风格与时代感召力。标志强调的5标志设计的要点简单明了，醒目突出——精炼、简洁的形象表达一定的含义，信息明确，视觉冲击力强，易读、易认、易记。标志设计的要点简单明了，醒目突出——精炼、简洁的形象表达一定6新颖别致、独具一格——独具特色。与众不同，不模仿，不雷同。新颖别致、独具一格——独具特色。与众不同，不模仿，不雷同。7标志造型，优美生动——巧妙构思、艺术处理，强烈艺术感染力，美的享受。标志造型，优美生动——巧妙构思、艺术处理，强烈艺术感染力，美8民族文化、风俗习惯——体现民族、地方特色。民族文化、风俗习惯——体现民族、地方特色。9形象单纯，涵盖力强——符号简单，含义丰富。形象单纯，涵盖力强——符号简单，含义丰富。10标志设计类型类型1：具象造型——各类形象的造型。按照元素分标志设计类型类型1：具象造型——各类形象的造型。按照元素分11类型2：几何造型——圆形、方形、三角形、多边形、箭形等类型2：几何造型——圆形、方形、三角形、多边形、箭形等12类型3：字体造型——数字、字母、文字等类型3：字体造型——数字、字母、文字等13按照空间分类型1：立体空间按照空间分类型1：立体空间14类型2：面的空间类型2：面的空间15类型3：线的空间类型3：线的空间16类型4：点的空间类型4：点的空间17标志设计方法方法1：企业特性、产品形象标志设计方法方法1：企业特性、产品形象18方法2：企业名称方法2：企业名称19方法3：抽象形态——产品抽象、企业名称抽象、抽象意味形态方法3：抽象形态——产品抽象、企业名称抽象、抽象意味形态20方法4：唯美造型——忽略产品的造型、淡化企业名称及内涵意义，用迷人的可爱的绮丽图形作为标志的主体内容。方法4：唯美造型——忽略产品的造型、淡化企业名称及内涵意义，21标志设计案例标志最终效果标志设计案例标志最终效果22第一步：观察第一步：观察23第二步：提炼第二步：提炼24第三步：描绘细节第三步：描绘细节25第四步：保持左右对称第四步：保持左右对称26第五步：添加行业元素第五步：添加行业元素27第六步：配色第六步：配色28第七步：精细第七步：精细29第八步：衍生第八步：衍生30LOGO案例解读

——银行领域目标：1.探究银行业LOGO设计的规律2.理解VI如何体现MILOGO案例解读

——银行领域目标：31中国工商银行

行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。中国工商银行

行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行32第十四讲具体的设计方法课件33中国银行采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。中国银行34中国农业银行行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。原释义为：古钱示意货币、银行；麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。翠绿色象征生命和希望。中国农业银行35中国建设银行标志以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。

标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国建设银行36交通银行徽是将交通银行英文译名BANKOFCOMMUNICATIONS的字首“B”和“C”综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。交通银行37招商银行将英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。

标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。

整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。

行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。招商银行38兴业银行以中国古币和传统回纹图案构成。古币表达了银行属性，并为人们所喜闻乐见，旋转的古币图形意喻银行资金的流通与汇集，兴业无限。兴业银行39第十四讲具体的设计方法课件40中信银行品牌诠释——诚信尊贵稳健发展标识源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”，“中国印”在中国古时称为“玺”，是权力和尊贵的象征，是中华数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追求。“印”的主色调为红色，也代表上涨、增长、发展。。中信银行41浦发银行行徽由“P”、“D”连接“S”巧妙组成上海浦东发展银行行徽。正视行徽，英文缩写行名一目了然，给人以浪潮迭起之感；从上、下、左、右不同角度变化透视，又得到不同角度的空间意境。由此体现了银行现代化的气息和金融业滚动增值的内涵。同时又象征着上海浦东发展银行将在改革浪潮的簇拥下承上启下，拓展向前。浦发银行42光大银行撒播阳光照万家.接触阳光、绿草、自然.选择中国光大银行就是选择了时尚写意的生活方式

。紫色代表着内蕴，代表着在生活当中高尚的品位.光大银行43民生银行S象征着民生是商业银行而且将会国际化9($)。民生银行44华夏银行标志来源与何出:玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。华夏银行45浙商银行标志以玉琮与算盘为基本元素设计而成，融合稳健与灵动、儒雅与严谨、明礼与诚信、雍容与节俭，彰显浙商银行传承深厚的历史文化，继往开来，求实创新的理念。

标志图案呈向上腾跃的姿态，象征浙商银行锐意进取，奋发向上；主题图案的黄色代表吉祥与丰裕，背景图案的红色则蕴含激情与希望。

图案中的方形，意为“方行天下，至于海表”，表示浙商银行将不断扩展，名扬誉驰；六条通道象征浙商银行六合通达、规范有序；方框中的“一”寓意浙商银行追求卓越，争创一流。浙商银行46鄞州银行鄞州银行是全国首家农村合作银行，其前身是诞生于20世纪50年代的鄞州全区52家农村信用社。蜜蜂！从出生后的第21天起就开始劳动的蜜蜂，具有吃苦耐劳、忘我无私的奉献情怀，齐心协力、精诚合作的团结意识；2003年鄞州银行成为中国金融界第一个以昆虫（蜜蜂）为标志的银行。后续的蜜蜂精神、太阳花精神都在银行内外积极传播，种子教官通过自己的演讲与行动传播着企业的理念。鄞州银行47杭州银行公司愿景：致力于为中小企业与城乡家庭提供专业、便捷、亲和的金融服务，成为中国价值领先银行。价值领先：客户价值领先、员工价值领先、股东价值领先、社会价值领先核心价值观：诚信、创新、效率、尊重、责任形象定位：钻石银行、绿色银行杭州银行48杭州银行对外口号：信我信未来市场定位：市民银行、中小企业主办银行。发展策略推行业务专业化管理，培育核心竞争力，做大做强中小企业业务，做大做响零售客户业务，巩固发展传统客户业务；实施“走出杭州”的跨区域经营战略，在浙江省内乃至长三角地区设立分支机构，建设具有经营特色和竞争优势的区域性银行；以上市为契机，提升管理水平、经营业绩和信息透明度，打造中国价值领先银行。杭州银行49思考：1.LOGO设计思路有哪些？2.LOGO设计新趋势是什么？3.VI如何体现MI?思考：1.LOGO设计思路有哪些？50问题二标准字问题二标准字51标准字是企业形象设计中最重要的要素之一。在实际应用中的出现频率不比标志低，其重要性不亚于标志。文字本身具有较明显的说明性，可将品牌名称传达出来，加强视觉形象，达到宣传效果。对字间距、笔划配置、线条粗细、风格统一，做到周密的规划，尤其是文字的配置关系，调整获得完美和谐的整体效果。标准字是企业形象设计中最重要的要素之一。在实际应用中的出现频52专用字体设计概念字体是文字的表现形式。其含义包括两个方面：一种是凭直尺、圆规等工具描画的较为整齐、精密的字体，即常见的“美术字”或“印刷体”。另一种是随手直接书写的较为生动的字体，即“书写字体”。专用字体设计概念字体是文字的表现形式。其含义包括两个方面：一53专用字体的特点文字系统可归为两类：一种表音文字（如字母）另一种是表意文字（如汉字）。设计中，两类有共同之处：有一定形状、有高度的条理与比例，依照一定得构成法则组成。专用字体的特点文字系统可归为两类：一种表音文字（如字母）另一54字体设计是一种艺术创造：只要不超过文字的确定性和严密性，根据设计意图，按照字形的要求，进行延伸、缩小、疏密、远近的变化。根据线条的要求，进行粗细、长短、曲直的变形描绘、适应情绪的要求，体现出刚直严肃与柔和轻松，抒情浪漫和悲壮浓重的艺术色彩。字体设计是一种艺术创造：只要不超过文字的确定性和严密性，根据55专用字体的设计字体设计是对构成文字的形态、笔划、结构要素的形式探求，把自己的艺术想象力和创造意识融入字体设计中，使字体传达宣传对象的特点。从现有的印刷规范字体看，不同字体有不同的性格。汉字中宋字体典雅方正，黑体字形粗壮醒目。外文字体中，罗马字体造型匀称和谐，无线装饰字体粗炼、正直结实。专用字体的设计字体设计是对构成文字的形态、笔划、结构要素的形56VI标准字体设计，首先要掌握研究所要表现的企业的背景情况，结合标志，再进行创意设计，主要从外形、笔画和结构三方面入手。VI标准字体设计，首先要掌握研究所要表现的企业的背景情况，结57外形常用字体局限于方形，在设计专用字体时，首先要突破旧的格局，强调文字外形的特征，使字体外形产生变化。外形常用字体局限于方形，在设计专用字体时，首先要突破旧的格局58笔画一般文字字体笔画比较匀称统一，字体设计时，在有时为了强调坚实的感觉，可做硬性处理；强调柔软的特点，可做柔性处理。笔画一般文字字体笔画比较匀称统一，字体设计时，在有时为了强调59结构在结构设计上，为了打破传统文字已经形成的条理、规范和均衡的定式，突出创意，可以有意识地夸大或缩小字体结构的某个局部或偏旁、改变字体习惯性均衡分布状态，使标准字的结构改观，形成企业特有字体。结构在结构设计上，为了打破传统文字已经形成的条理、规范和均衡60标准字设计案例1980年，味全公司导入CI计划10年之后，为了顺应时代、市场压力和内部需求，重新审查整个计划实施与执行上的不足，委托日本伊东设计研究所进行修订。这次修订结果，仅对原标识字体线端修改为弧角，增强食品的圆润感。标准字设计案例1980年，味全公司导入CI计划10年之后，为6151、天下之事常成于困约，而败于奢靡。——陆游

52、生命不等于是呼吸，生命是活动。——卢梭

53、伟大的事业，需要决心，能力，组织和责任感。——易卜生

54、唯书籍不朽。——乔特

55、为中华之崛起而读书。——周恩来谢谢！51、天下之事常成于困约，而败于奢靡。——陆游

52、6215第十四讲1具体的设计方法16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生15第十四讲1具体的设计方法15第十四讲1具体的设计方法16、人民应该为法律而战斗，就像为了城墙而战斗一样。——赫拉克利特17、人类对于不公正的行为加以指责，并非因为他们愿意做出这种行为，而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。——柏拉图18、制定法律法令，就是为了不让强者做什么事都横行霸道。——奥维德19、法律是社会的习惯和思想的结晶。——托·伍·威尔逊20、人们嘴上挂着的法律，其真实含义是财富。——爱献生第十四讲-1

VI基本要素设计目标：■掌握标志设计的基本方法■掌握标准字设计的基本方法问题一标志设计15第十四讲1具体的设计方法16、人民应该为法律而战斗，就像63第十四讲-1

VI基本要素设计目标：■掌握标志设计的基本方法■掌握标准字设计的基本方法第十四讲-1

VI基本要素设计目标：64问题一标志设计问题一标志设计65标志是企业的符号，如同国徽、国旗，代表国家，企业一切对外公关、广告、促销活动，形象的建立都围绕着标志这一核心形象。标志设计的基础在于对企业整体范围的认知，包括经济、知识、想法、认同感等多种因素的交集，所凝结成的象征符号。标志是企业的符号，如同国徽、国旗，代表国家，企业一切对外公关66标志具有说服力、说明力、联想力、风格与时代感召力。标志强调的是心境的感受和理智的认同。台湾食品业最大的企业味全公司，1968年因业务扩大，新产品不断开发，并开始朝国际市场大量销售，原来的双凤logo的视觉形象已无法显示味全公司的经营内容与发展，于是聘请来台演讲的日本设计名家大智浩为设计顾问，进行周详的市场调查与产品分析，开发味全企业识别计划，最后提出象征五味俱全、W字造形的五圆logo，发展系列性传达样式，统一所有部门、产品的视觉形象。标志具有说服力、说明力、联想力、风格与时代感召力。标志强调的67标志设计的要点简单明了，醒目突出——精炼、简洁的形象表达一定的含义，信息明确，视觉冲击力强，易读、易认、易记。标志设计的要点简单明了，醒目突出——精炼、简洁的形象表达一定68新颖别致、独具一格——独具特色。与众不同，不模仿，不雷同。新颖别致、独具一格——独具特色。与众不同，不模仿，不雷同。69标志造型，优美生动——巧妙构思、艺术处理，强烈艺术感染力，美的享受。标志造型，优美生动——巧妙构思、艺术处理，强烈艺术感染力，美70民族文化、风俗习惯——体现民族、地方特色。民族文化、风俗习惯——体现民族、地方特色。71形象单纯，涵盖力强——符号简单，含义丰富。形象单纯，涵盖力强——符号简单，含义丰富。72标志设计类型类型1：具象造型——各类形象的造型。按照元素分标志设计类型类型1：具象造型——各类形象的造型。按照元素分73类型2：几何造型——圆形、方形、三角形、多边形、箭形等类型2：几何造型——圆形、方形、三角形、多边形、箭形等74类型3：字体造型——数字、字母、文字等类型3：字体造型——数字、字母、文字等75按照空间分类型1：立体空间按照空间分类型1：立体空间76类型2：面的空间类型2：面的空间77类型3：线的空间类型3：线的空间78类型4：点的空间类型4：点的空间79标志设计方法方法1：企业特性、产品形象标志设计方法方法1：企业特性、产品形象80方法2：企业名称方法2：企业名称81方法3：抽象形态——产品抽象、企业名称抽象、抽象意味形态方法3：抽象形态——产品抽象、企业名称抽象、抽象意味形态82方法4：唯美造型——忽略产品的造型、淡化企业名称及内涵意义，用迷人的可爱的绮丽图形作为标志的主体内容。方法4：唯美造型——忽略产品的造型、淡化企业名称及内涵意义，83标志设计案例标志最终效果标志设计案例标志最终效果84第一步：观察第一步：观察85第二步：提炼第二步：提炼86第三步：描绘细节第三步：描绘细节87第四步：保持左右对称第四步：保持左右对称88第五步：添加行业元素第五步：添加行业元素89第六步：配色第六步：配色90第七步：精细第七步：精细91第八步：衍生第八步：衍生92LOGO案例解读

——银行领域目标：1.探究银行业LOGO设计的规律2.理解VI如何体现MILOGO案例解读

——银行领域目标：93中国工商银行

行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行业特征，并借题发挥出“方圆的规矩”的哲理思想，行徽的中心是一个“工”字，使经过特别变形的，中间断开，加强的“工”字的特点，两边对称，体现银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是哲学上的辩证法，是银行与客户的共存基础。中国工商银行

行徽整体上市一个隐性的方孔钱币，体现金融业的行94第十四讲具体的设计方法课件95中国银行采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。行标从总体上看是古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。中国银行96中国农业银行行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。原释义为：古钱示意货币、银行；麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案外圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象征农业银行经营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。翠绿色象征生命和希望。中国农业银行97中国建设银行标志以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。

图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。

图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。

标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，体现国有商业银行的大家风范，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国建设银行98交通银行徽是将交通银行英文译名BANKOFCOMMUNICATIONS的字首“B”和“C”综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。交通银行99招商银行将英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。

标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。

整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。

行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。招商银行100兴业银行以中国古币和传统回纹图案构成。古币表达了银行属性，并为人们所喜闻乐见，旋转的古币图形意喻银行资金的流通与汇集，兴业无限。兴业银行101第十四讲具体的设计方法课件102中信银行品牌诠释——诚信尊贵稳健发展标识源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”，“中国印”在中国古时称为“玺”，是权力和尊贵的象征，是中华数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追求。“印”的主色调为红色，也代表上涨、增长、发展。。中信银行103浦发银行行徽由“P”、“D”连接“S”巧妙组成上海浦东发展银行行徽。正视行徽，英文缩写行名一目了然，给人以浪潮迭起之感；从上、下、左、右不同角度变化透视，又得到不同角度的空间意境。由此体现了银行现代化的气息和金融业滚动增值的内涵。同时又象征着上海浦东发展银行将在改革浪潮的簇拥下承上启下，拓展向前。浦发银行104光大银行撒播阳光照万家.接触阳光、绿草、自然.选择中国光大银行就是选择了时尚写意的生活方式

。紫色代表着内蕴，代表着在生活当中高尚的品位.光大银行105民生银行S象征着民生是商业银行而且将会国际化9($)。民生银行106华夏银行标志来源与何出:玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。华夏银行107浙商银行标志以玉琮与算盘为基本元素设计而成，融合稳健与灵动、儒雅与严谨、明礼与诚信、雍容与节俭，彰显浙商银行传承深厚的历史文化，继往开来，求实创新的理念。

标志图案呈向上腾跃的姿态，象征浙商银行锐意进取，奋发向上；主题图案的黄色代表吉祥与丰裕，背景图案的红色则蕴含激情与希望。

图案中的方形，意为“方行天下，至于海表”，表示浙商银行将不断扩展，名扬誉驰；六条通道象征浙商银行六合通达、规范有序；方框中的“一”寓意浙商银行追求卓越，争创一流。浙商银行108鄞州银行鄞州银行是全国首家农村合作银行，其前身是诞生于20世纪50年代的鄞州全区52家农村信用社。蜜蜂！从出生后的第21天起就开始劳动的蜜蜂，具有吃苦耐劳、忘我无私的奉献情怀，齐心协力、精诚合作的团结意识；2003年鄞州银行成为中国金融界第一个以昆虫（蜜蜂）为标志的银行。后续的蜜蜂精神、太阳花精神都在银行内外积极传播，种子教官通过自己的演讲与行动传播着企业的理念。鄞州银行109杭州银行公司愿景：致力于为中小企业与城乡家庭提供专业、便捷、亲和的金融服务，成为中国价值领先银行。价值领先：客户价值领先、员工价值领先、股东价值领先、社会价值领先核心价值观：诚信、创新、效率、尊重、责任形象定位：钻石银行、绿色银行杭州银行110杭州银行对外口号：信我信未来市场定位：市民银行、中小企业主办银行。发展策略推行业务专业化管理，培育核心竞争力，做大做强中小企业业务，做大做响零售客户业务，巩固发展传统客户业务；实施“走出杭州”的跨区域经营战略，在浙江省内乃至长三角地区设立分支机构，建设具有经营特色和竞争优势的区域性银行；以上市为契机，提升管理水平、经营业绩和信息透明度，打造中国价值领先银行。杭州银行111思考：1.LOGO设计思路有哪些？2.LOGO设计新趋势是什么？3.VI如何体现MI?思考：1.LOGO设计思路有哪些？112问题二标准字问题二标准字113标准字是企业形象设计中最重要的要素之一。在实际应用中的出现频率不比标志低，其重要性不亚于标志。文字本身具有较明显的说明性，可将品牌名称传达出来，加强视觉形象，达到宣传效果。对字间距、笔划配置、线条粗细、风格统一，做到周密的规划，尤其是文字的配置关系，调整获得完美和谐的整体效果。标准字是企业形象设计中最重要的要素之一。在实际应用中的出现频