SEO不错的入门教程课件

搜索引擎优化SearchEngineOptimization——1*搜索引擎优化——1*2信息工程系王海霞2信息工程系王海霞优化项目的分析2搜索引擎优化概论31页面优化33章节内容3信息工程系王海霞优化项目的分析2搜索引擎优化概论31页面优化33章节内容3信外部优化和外链建设5结构优化和内链建设34搜索引擎优化的窍门36章节内容4信息工程系王海霞外部优化和外链建设5结构优化和内链建设34搜索引擎优化的窍门第一

搜索引擎优化概论5信息工程系王海霞第一搜索引擎优化概论5信息工程系王海搜索引擎发展简史1990年，加拿大麦吉尔大学的AlanEmtage等开发出Archie，这是所有搜索引擎的鼻祖1993年，内华达州高教系统能检索文件和网页的搜索工具1993年，Excite(2002年被InfoSpace收购），对字词关系进行分析1994年，Lycos，除了相关性排序外，Lycos还提供了前缀匹配等功能，Lycos第一个在搜索结果中使用了网页自动摘要1994年，Infoseek，以友善的界面和附加服务著称。95年和netscape达成合作，在netscape浏览器中嵌入其搜索()1994年，Yahoo诞生6信息工程系王海霞搜索引擎发展简史1990年，加拿大麦吉尔大学的AlanEm搜索引擎发展简史1995年，元搜索引擎（MetaSearchEngine）出现。这种搜索引擎本身并没有相关的搜索能力，只是将搜索需求提交给其他的搜索引擎并返回集合的结果华盛顿大学学生发明的Metacrawler1995年，DEC公司AltaVista诞生。它是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND,OR,NOT等)1995年，HotBot诞生。1996年Inktomi公司成立，负责Hotbot的商业化运作。它声称每天能抓取索引1千万页以上，所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置7信息工程系王海霞搜索引擎发展简史1995年，元搜索引擎（MetaSearc搜索引擎发展简史1995年，LarryPage开始学习搜索引擎技术1997年，注册域名1997年底，LarryPage、SergeyBrin等开始提供google的前身——BackRub的Demo1999年2月，Google完成了从Alpha到Beta版本的转换Google在PageRank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定义。2000年中Google数据库进行了升级，并被Yahoo选作搜索引擎8信息工程系王海霞搜索引擎发展简史1995年，LarryPage开始学习搜索搜索引擎发展简史2000年1月，超链分析专利发明人、前Infoseek资深工程师李彦宏与好友徐勇（加州伯克利分校博士）在北京中关村创立了百度（Baidu）公司。2001年8月发布B搜索引擎Beta版2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎9信息工程系王海霞搜索引擎发展简史2000年1月，超链分析专利发明人、前Inf搜索引擎发展简史1997年7月，微软与Inktomi签订协议，由后者为微软的MSN搜索引擎提供技术支持2005年1月，Google成为搜索市场的领头羊，微软也完成了自己搜索引擎的开发，并推出了全新的MSN搜索，网址为“”2006年3月，微软推出了“WindowsLive搜索”，地址为“”。微软随后在搜索引擎中抛弃了Windows的品牌，将搜索引擎直接称为“Live搜索”2009年，微软发布新的搜索引擎品牌：Bing（必应）10信息工程系王海霞搜索引擎发展简史1997年7月，微软与Inktomi签订协议搜索引擎分类全文搜索引擎代表：Google、Yahoo、Bing、Baidu从互联网上提取各网站的信息建立数据库，再从这个数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。目录搜索引擎代表：DMOZ，早期的Yahoo其实质是按目录分类的网站链接列表，并非真正的搜索引擎11信息工程系王海霞搜索引擎分类全文搜索引擎11信息工程系王海霞搜索引擎分类元搜索引擎代表：Dogpile、Xisoso、Vivisimo等在接受用户查询的时候，会同时在多个搜索引擎上进行搜索，并将结果返回给用户12信息工程系王海霞搜索引擎分类元搜索引擎12信息工程系王海霞搜索引擎工作原理搜索引擎工作主要分为：页面抓取页面分析建立索引页面排序13信息工程系王海霞搜索引擎工作原理搜索引擎工作主要分为：13信息工程系王搜索引擎-抓取页面这个工作主要由叫做“机器人（robot）”、“爬虫（crawler）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。这个工作是搜索引擎所有工作的基础14信息工程系王海霞搜索引擎-抓取页面这个工作主要由叫做“机器人（robot）”页面收录原理URL列表抓取页面提取URL存储原始页面15信息工程系王海霞页面收录原理URL列表抓取页面提取URL存储原始页面15信息用户提交搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可）Google：百度：16信息工程系王海霞用户提交搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或页面收录方法17信息工程系王海霞页面收录方法17信息工程系王海霞页面存储搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取时间等18信息工程系王海霞页面存储搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存搜索引擎-页面分析对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等）对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键字之间的对应关系19信息工程系王海霞搜索引擎-页面分析对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页分析网页分析主要包括：正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的信息列表匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有匹配的词，则为命中统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字（词）是否会形成一个词。20信息工程系王海霞网页分析网页分析主要包括：20信息工程系王海霞搜索引擎-建立索引关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；21信息工程系王海霞搜索引擎-建立索引关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表搜索引擎-建立索引22信息工程系王海霞搜索引擎-建立索引22信息工程系王海霞页面排序用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定的计算方法进行排序的涉及到排序的因素主要有：页面相关性链接权重用户行为23信息工程系王海霞页面排序用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中搜索引擎-页面排序结合页面的内外因素，计算出页面与某个关键字的相关程度，从而得到与该关键字相关的页面索引列表24信息工程系王海霞搜索引擎-页面排序结合页面的内外因素，计算出页面与某个关键字页面排序-页面相关性页面相关性通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输出。虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括关键字匹配度、关键词密度、关键词位置、关键字的权重标签等因素。25信息工程系王海霞页面排序-页面相关性页面相关性25信息工程系王海霞页面相关性关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询的关键字之间的匹配程度，主要是2个因素：页面中是否包含关键字关键字在页面中出现的次数关键字密度：关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例26信息工程系王海霞页面相关性关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询的关键字页面相关性关键字分布：关键字在网页中出现的位置关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值关键字的权重标签关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果（如加粗、颜色变换等）页面相关性计算公式：R(relevance)=M(match)+D(density)+P(position)+T(htmlTag)27信息工程系王海霞页面相关性关键字分布：27信息工程系王海霞链接页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。内部链接外部链接对新网站和新网页链接的权重补偿28信息工程系王海霞链接页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点用户行为用户行为主要包括：搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇，丰富辞典点击：用户对搜索结果的反应，被点击的次数越多，说明越重要，权重越高为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿29信息工程系王海霞用户行为用户行为主要包括：29信息工程系王海霞左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。搜索结果页面点击热点图30信息工程系王海霞左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索搜索引擎优化的重要性自然搜索排名对于特定关键字每1000次搜索的点击量百分比1-1047848%11-2036136%21-3012212%31+394%总计1000100%31信息工程系王海霞搜索引擎优化的重要性自然搜索排名对于特定关键字每1000次搜搜索引擎如何展示搜索结果通常，搜索引擎首先会看metadescription中的描述中是否有关键词，有的话，将这个作为搜索结果中的摘要；如果没有，则在正文中找到有搜索词的第一个完整句子，然后上下移动抓取更多的含有搜索词的句子，直至达到最多字符限制。32信息工程系王海霞搜索引擎如何展示搜索结果通常，搜索引擎首先会看metade搜索者点击链接搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他们的问题或者更接近解决问题的方法搜索者是没有耐心的。一般只看前3个链接，最有可能的点击是第一个链接。一般不点击付费搜索结果搜索者一般只点击标题和摘要中包含关键字的链接33信息工程系王海霞搜索者点击链接搜索者点击网页，是因为他们认为这个网页能解决他RankingPPC一、SEO的产生搜索引擎优化概论34信息工程系王海霞RankingPPC一、SEO的产生搜索引擎优化概论34信息SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎更好更多的索引和收录网站；也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站；在做到以上两点的同时，最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。搜索引擎优化概论35信息工程系王海霞SEO是一种工具，一种归属营销范畴的工具，它可以帮助搜索引擎三、搜索引擎优化的地位A.搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎优化概论36信息工程系王海霞三、搜索引擎优化的地位A.搜索引擎优化不是营销的全部搜索引擎1）SEO创建可访问和有用的Web站点

SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2）SEO对于商业站点至关重要有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3）SEO是Web使用方式演进的一部分多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率

SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。B.搜索引擎优化是不可或缺的搜索引擎优化概论37信息工程系王海霞1）SEO创建可访问和有用的Web站点B.搜索引擎优四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）垃圾技术（Spamming）反作弊（Anti-Spam）桥页（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Linkfarm）MFA（MadeforAdsense）目录（Directory）ROI（ReturnOnInvestment）搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）相似网页（SimilarPages）补充材料（SupplementalResult）外部链接（ExternalLinking）内部链接（InternalLinking）外部优化（OffpageOptimization）内页优化（OnpageOptimization）收录（Embody）信任级（TrustRank）沙盒效应（Sandbox）搜索引擎优化概论38信息工程系王海霞四、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）搜索引擎优化（五、搜索引擎优化基本手段黑帽SEO（BlackhatSEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywordsstuffing)隐藏文本(hiddentext)门户页面(doorwaypages)欺骗性重定向(sneakyredirectpages)内容或者站点复制(duplicatecontentsorwebsites)内容替换(codes)链接到不相关站点或者坏邻居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)链接工厂(linkfarms)白帽SEO（WhitehatSEO）结构优化（StructuralOptimization）关键词优化(KeywordsOptimization)外部链接优化（ExternalLinkingOptimization）内部连接优化（InternalLinkingOptimization）特殊优化（specialOptimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。

1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。3、经常有新内容产生的站点搜索引擎优化概论39信息工程系王海霞五、搜索引擎优化基本手段黑帽SEO（BlackhatS第二章优化项目的分析40信息工程系王海霞第二章优化项目的分析40信息工程系王海六、搜索引擎初始表现的分析网站名称域名注册时间Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技术的使用收录量情况外链情况流量构成情况网站名称关注度网站名称排名关键词排名结构与内链程序代码各项标签关键词部署网页静态化外部链接用户友好度文本优化优化2.0细节处理注：项目的搜索引擎初始表现表格应该包括，但不限于以上项目。优化项目的分析41信息工程系王海霞六、搜索引擎初始表现的分析网站名称结构与内链注：项目的搜索引七、SEO目标和策略分析优化项目的分析42信息工程系王海霞七、SEO目标和策略分析优化项目的分析42信息工程系王一、关键词相关基本概念1、何谓关键词（关键字）在搜索引擎中，关键词（关键字，Keyword）是指用户在寻找相关内容是所使用的信息是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。搜索引擎优化的作用之一就是提高所优化的页面与某个关键词之间的相关性。2、何谓关键词词频关键词词频是指某个关键词在页面中出现的频率，也就是关键词在页面中出现的次数，它从一定程度上反映了页面与该关键词之间的相关性。3、何谓关键字密度关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。优化项目的分析43信息工程系王海霞一、关键词相关基本概念1、何谓关键词（关键字）2、何谓关键词二、关键字密度处理关键字密度优化到成多少合适？一般认为，关键词密度在3%~5％左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则容易触发关键字堆砌过滤器（keywordstuffingfilter）处罚的后果。优化项目的分析44信息工程系王海霞二、关键字密度处理关键字密度优化到成多少合适？优化项目的分析寻找关键字将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的产品、服务等，写到列表里——这里只需要列出名词在名词的基础上，各自加上相关的形容词、动词等修饰，可以从质量、颜色、总量、价格、特色等方面来考虑通过这种方式找到尽可能多的关键字45信息工程系王海霞寻找关键字将相关的人召集起来，将他们所理解的关于所需要推广的寻找关键字从多个角度来考虑如何寻找关键字：业内对你的这个产品或者服务是怎们称呼的？用什么词来描述？你怎么给一个新手描述你的产品或者服务？站点上现有的什么内容会满足某人的搜索？使用什么词来找到这些内容？顾客需要什么？他们使用你的产品或者服务是需要解决什么问题？用什么词来描述需求或者问题？46信息工程系王海霞寻找关键字从多个角度来考虑如何寻找关键字：46信息工程系寻找关键字47信息工程系王海霞寻找关键字47信息工程系王海霞寻找关键字根据主题选择关键字可以借助搜索引擎的相关搜索功能48信息工程系王海霞寻找关键字根据主题选择关键字48信息工程系王海霞寻找关键字使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册）49信息工程系王海霞寻找关键字使用百度的“关键词推荐”功能（需要注册）49信息工寻找关键字谷歌AdWords关键字工具（需要注册）50信息工程系王海霞寻找关键字谷歌AdWords关键字工具（需要注册）50信息工寻找关键字使用GoogleInsights（搜索解析）51信息工程系王海霞寻找关键字使用GoogleInsights（搜索解析）51寻找关键字用户行为分析确定目标用户（目标客户）分析目标用户的特点、兴趣点从目标用户的角度考虑问题52信息工程系王海霞寻找关键字用户行为分析52信息工程系王海霞寻找关键字用户行为分析同样使用百度“关键词推荐”或者谷歌AdWords关键字工具、谷歌Insights工具53信息工程系王海霞寻找关键字用户行为分析53信息工程系王海霞寻找关键字向竞争者学习从竞争者的关键字设置中寻找灵感在不明白其意图前，不要照抄竞争者关键字54信息工程系王海霞寻找关键字向竞争者学习54信息工程系王海霞竞争对手分析1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些网站（页）？3）为什么他们排在我的前面？招聘网域PR外链关键词密度相关关键词第1位63,8100.54%智联招聘第2位51,2302.61%上海公共招聘网第3位63,6801.35%上海招聘第4位163.101058,9100.57%招聘网第5位55,0000.93%银行招聘第6位73,5601.34%上海招聘网第7位51,6501.54%教师招聘第8位6164,0002.95%招聘会第9位620,4001.77%公共招聘网第10位377.23%校园招聘A:基于关键词的竞争对手分析（由小及大）向竞争对手学习55信息工程系王海霞竞争对手分析1）针对每一个核心关键词，我的排名在哪里？招聘网B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）◎对手的营销和SEO策略

1）对手的公司和经营背景如何？

2）是否采用PPC，对哪些词采用了PPC？

3）网站是否采用专业SEO手段，有那些新颖的创意？◎竞争对手的整体搜索引擎表现

1）对手的收录情况？

2）对手的关键词排名情况？

3）对手的外部连接情况？网站地址域名注册时间公司背景营销分析Alexa排名日IP日PV英文名称关注度中文名称关注度核心关键词排名流量构成网站收录外链情况SEO大类分析注：竞争对手搜索表现表格应该包括，但不限于以上项目。竞争对手分析56信息工程系王海霞B:基于业务方向的竞争对手分析（由大及小）◎对手的营销和关键字竞争评估评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞争的情况搜索结果评估：标题（Title）描述信息（Description）网页地址（URL）页面评估关键字表现页面结构PR值57信息工程系王海霞关键字竞争评估评估对应关键字在搜索结果中参与优化竞争的情况5关键字评估经过关键字寻找确定候选关键字后，需要对这些关键字进行评估，以确保该关键字是否具有较好的优化潜力。评估角度：搜索量商业价值竞争程度目标：高搜索量高相关性低竞争度58信息工程系王海霞关键字评估经过关键字寻找确定候选关键字后，需要对这些关键字进关键字评估搜索量评估高搜索量的关键字通常也伴随着高竞争太低搜索量的关键字没有价值（因为少人关注）工具：百度指数：谷歌趋势：59信息工程系王海霞关键字评估搜索量评估59信息工程系王海霞关键字评估百度指数最多可以查询三个关键词用户关注度：不同颜色线条表示不同的关键词搜索情况媒体关注度：不同颜色表示媒体对不同关键词的报道数曲线上的字母表示该时间点比较热门的新闻60信息工程系王海霞关键字评估百度指数60信息工程系王海霞关键字评估谷歌趋势61信息工程系王海霞关键字评估谷歌趋势61信息工程系王海霞关键字评估商业价值评估综合考虑关键字的地位、能给我们带来的回报作为衡量标准百度估算工具：根据限定的最高费用，估算每次点击费用和排名谷歌关键字工具：搜索量、搜索趋势、每次点击费用、排名、展示次数、点击次数、估算费用等等62信息工程系王海霞关键字评估商业价值评估62信息工程系王海霞关键字评估百度估算工具只列出选定关键字的情况63信息工程系王海霞关键字评估百度估算工具63信息工程系王海霞关键字评估谷歌关键字工具它会列出相关关键字的情况64信息工程系王海霞关键字评估谷歌关键字工具64信息工程系王海霞关键字选择在对关键字进行评估考察后，接下来应该综合考虑各种因素，选择适合自己的关键字次关键字法：避其锋芒。长尾关键字法：集沙成塔，集腋成裘缩小关键字：让每个关键字“物尽其用”65信息工程系王海霞关键字选择在对关键字进行评估考察后，接下来应该综合考虑各种因次关键字法或者叫“相关关键字”。以主关键字为核心，扩展相关的关键字，选择搜索量比较少、竞争不那么激烈的关键字，避免与实力强大的网站进行直面竞争（不打遭遇战）。66信息工程系王海霞次关键字法或者叫“相关关键字”。以主关键字为核心，扩展相关的在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，“无暇”顾及在人数上居于大多数的普通消费者。而在网络时代，由于关注的成本大大降低，人们有可能以很低的成本关注正态分布曲线的“尾部”，关注“尾部”产生的总体效益甚至会超过“头部”。例如，某著名网站是世界上最大的网络广告商，它没有一个大客户，收入完全来自被其他广告商忽略的中小企业。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。长尾理论67信息工程系王海霞在销售产品时，厂商关注的是少数几个所谓“VIP”客户，长尾关键字法68信息工程系王海霞长尾关键字法68信息工程系王海霞长尾关键字法最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的流量，以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的通过主关键词和形容词、动词的组合来得到长尾关键字实施的关键是内容足够丰富，换句话说，页面足够多或者页面包含的内容足够丰富错误关键字生僻关键字69信息工程系王海霞长尾关键字法最大限度的集中非热门关键字（即长尾关键字）带来的长尾关键字法对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首部（head部分），即标题（title）、描述（description）及关键字（keyword）标签的内容而非页面的主体内容（前提条件是这些关键字与页面内容是相关的）。在对首部进行优化时，为了在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字，通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。对于非专业性的综合性网站，可以多关注时下的热点，并适当使用这些热点来寻找长尾关键字。百度风云榜：谷歌热榜：70信息工程系王海霞长尾关键字法对于承载长尾关键字的页面，优化的重点在于页面的首案例——“买什么手机”71信息工程系王海霞案例——“买什么手机”71信息工程系王海霞缩小关键字范围使用专业词汇——排除非专业人士的造访使用地理位置——排除非目标人群使用时间限制避免使用意义太空泛的词或者短语对于知名产品，使用公司名称或者品牌名称72信息工程系王海霞缩小关键字范围使用专业词汇——排除非专业人士的造访72信息工第三章页面优化73信息工程系王海霞第三章页面优化73信息工程系一、网页静态化A、纯静态一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B、伪静态

1）Re-write的使用

2）SSI和Ajax技术的使用项目纯静态化伪静态化动态化收录容易容易不易相似网页不易产生不易产生易产生更新不易容易容易互动性没有有有响应速度最快较快较慢内页优化74信息工程系王海霞一、网页静态化项目纯静态化伪静态化动态化收录容易容易不易相似内页优化伪静态Rewrite——截获用户对网页的请求，并将该请求重定向到其他资源SSI：Serversideinclude，一般在IIS服务器上扩展名为shtml的网页为使用SSI实现的伪静态网页。在Apache上扩展名可以任意有点类似于SSI方式，使用Javascript来获得数据，放在页面的某个部分75信息工程系王海霞内页优化伪静态75信息工程系王海霞二、关键词部署A、网页TitleTitle具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。

Title长度不要超过30个汉字，60个英文字母，至少将重要内容放在前面范围页面位置首选Title写作次选Title写作首页A网A网|Slogan栏目页/主题页B频道|A网；B频道-A网B频道|A网|关键词内页C文章|B频道；C文章-B频道C文章|B频道|A网76信息工程系王海霞二、关键词部署A、网页Title页面位置首选Title写作次二、关键词部署A、网页Title

关键词词频：主关键字出现3、4次，次关键字出现2、3次面膜_面膜排行榜_面膜那个好_面膜推荐游戏下载,单机游戏,网络游戏－【ZOL游戏库】新浪游戏_最大中文游戏媒体关键字组合技巧：使用“|”、“”、“，”、“-”、“_”甚至直接不加分隔符在次关键字比较多的情况下，可以采用下面方法：删除次关键字的某些部分，例如：面膜_面膜排行榜_面膜那个好_面膜推荐面膜_排行榜_那个好_推荐道

内页优化77信息工程系王海霞二、关键词部署A、网页Title内页优化77信息工程系使用空格的后果：内页优化78信息工程系王海霞内页优化78信息工程系王海霞二、关键词部署B、Keywords中

Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在6～8个关键词。（在百度和谷歌中其实已经不采用了，但本着宁愿错杀一千不可放过一个的原则，建议还是加上）。页面位置首选Keywords写作次选Keywords写作首页1～2个核心关键词，3～4个拓展关键词6～8个核心关键词栏目页/主题页频道名，频道关键词，网站核心关键词频道名，频道关键词内页文章TAG，1～2个网站核心关键词文章TAG内页优化79信息工程系王海霞二、关键词部署B、Keywords中页面位置首选KeywoC、Description中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的META标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费”等不着边际的词句和单独出现的关键词。一般不要超过80个汉字字符（不要超过160个英文字符），超过部分会被截断。内页优化80信息工程系王海霞C、Description中内页优化80信息工程系王海C、Description中在频道页面中，可以把主关键字尽可能的放在前面，出现在第一句话中。和标题中的主次关键字呼应，即在标题中出现的关键字，也出现在description中内页优化81信息工程系王海霞C、Description中内页优化81信息工程系王海D、正文重点浏览处页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。

NielsenNormanGroup用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据SEO们的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。内页优化82信息工程系王海霞D、正文重点浏览处内页优化82信息工程系王海霞E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果链接过多的采用类似于“A网”“A.COM”这样的“锚文本”，搜索引擎基本上会忽略；如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“A网站的相关业务关键词”或“中国某行业第一站”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到PageRank和Ranking。链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。

<ahref=“underwear.htm”title=“内衣连锁加盟”>女大学生月入百万</a>内页优化83信息工程系王海霞E、超链接采用有意义的“文本链接”和Title属性的使用内页F、H1＞H2＞Strong≥B≥

Em＞普通正文>Alt>Flash

根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Strong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。另外，Flash中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。84信息工程系王海霞F、H1＞H2＞Strong≥B≥Em＞普通正文>AltG、导航的关键词利用

根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。

1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么他就应该改成“环保新闻“或者“金融新闻”，至少，包含环保这样的专业关键词，或者公司名关键词。

2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页，那么我们在导航条的关键词部署上还应该考虑ROI的问题，适当增加1～3个”如何创业“”小本创业项目“这样的栏目名称。内页优化85信息工程系王海霞G、导航的关键词利用内页优化85信息工程系王海霞H、图片Alt属性和周围文字

Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的图片垂直搜索，并得到了用户的积极相应，下表给出了各搜索引擎的图片搜索占总流量的比例。搜狗3.0给出了一个存储图片相关元数据的Meta_Data，它包含所有图片的相关元数据，格式如下：<PIC＞<PIC_URL＞图片在互联网中的URL地址</PIC_URL＞<PAGE_URL＞图片所在网页的URL地址</PAGE_URL＞<ALT_TEXT＞图片的替换文字</ALT_TEXT＞<ANCHOR_TEXT＞以图片为目标的超链接的显示文本</ANCHOR_TEXT＞<SUR_TEXT＞页面中提取的图片周围的文本</SUR_TEXT＞<PAGE_TITLE＞图片所在页面的标题</PAGE_TITLE＞<WIDTH＞图片的宽度</WIDTH＞<HEIGHT＞图片的高度</HEIGHT＞</PIC>搜索引擎BaiduGoogleAskSogouIask均值图片搜索比例13%10%19%16%23%16%内页优化86信息工程系王海霞H、图片Alt属性和周围文字搜索引擎BaiduGoogl基于Sogou_Meta_Data文件元数据条目，我们可以针对图片搜索的搜索引擎优化提出如下相关建议：（1）补充完善图片的ALT信息，最好使用带有目标关键词的描述；（2）图片周围应该有关于图片信息描述，描述内容围绕图片内容所确定的关键词展开；（3）图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词；（4）不仅网页需要外部链接，图片同样也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。87信息工程系王海霞基于Sogou_Meta_Data文件元数据条目，我们可以针三、代码优化A、将JavaScript置入一个.js扩展名的文件，并尽量放置在页底。用<scriptlanguage=“JavaScript”src=“seo.js”></script>代替N行搜索引擎视而不见的代码！在不影响业务和页面展开效果的情况下，建议，尽量将JS文件放在页尾加载，既保证关键词的第一时间展现给搜索引擎，也保证了页面的加载速度。将必须提供给用户但不想提供给搜索引擎的内容放到js（或者flash）中。内页优化88信息工程系王海霞三、代码优化A、将JavaScript置入一个.js扩展名B、Nocontent标签的使用（暂只适用于Yahoo）

页面上经常包含有头部、底部、导航栏、重复的文本内容、版权声明、广告等板块内容，这些内容对于用户是有用的，但是对于搜索引擎则没有意义。在这种情况下，站长们可以通过使用”robots-nocontent”标签来提示搜索引擎这些与页面核心内容无关的板块。具体使用时，可以在div,span等XHTML元素中使用class=”robots-nocontent”格式。 当页面的某一部分内容被标记为”robots-nocontent”时，Yahoo在搜索结果中将不会使用这些内容。注意：使用“robots-nocontent”标签来标记页面的内容重复部分不为被当作“桥页”（Cloaking）,因为在这里所有的页面内容，对于用户来说，仍然是全部可见的。具体的使用格式案例如下：<divclass=”robots-nocontent”>。。。需要屏蔽的内容。。。</div><spanclass=”robots-nocontent”>This。。。需要屏蔽的内容。。。</span><pclass=”robots-nocontent”>。。。需要屏蔽的内容。。。</p>内页优化89信息工程系王海霞B、Nocontent标签的使用（暂只适用于Yahoo）内页D、网站语言编码的合理使用中文网站：<METAHTTP-EQUIV="Content-Type"CONTENT="text/html;charset=gb2312">

西欧网站：<METAHTTP-EQUIV="Content-Type"CONTENT="text/html;charset=iso-8859-1“>

通用编码：<METAHTTP-EQUIV="Content-Type"CONTENT="text/html;charset=utf-8">内页优化90信息工程系王海霞D、网站语言编码的合理使用内页优化90信息工程系王海霞E、采用CSS+DIV进行网页重构(1)表现和内容相分离将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中，HTML文件中只存放文本信息。(2)提高搜索引擎对网页的索引效率用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签，搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容，并可能给你一个较高的评价。(3)提高页面浏览速度对于同一个页面视觉效果，采用CSS+DIV重构的页面容量要比TABLE编码的页面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。(4)易于维护和改版你只要简单的修改CSS文件就可以重新设计整个网站的页面。91信息工程系王海霞E、采用CSS+DIV进行网页重构91信息工程系王海霞F、冗余代码优化页面HTML代码大小不要超过200K（去除不必要的空格、空标签块（如<b></b>，<h1></h1>等）、多余的嵌套标签、不必要的注释、代码生成工具生成的注释等尽可能压缩必要的注释内容。如果可能，将注释写到动态网页中，以动态网页的语法来写，这样就不会发送到客户端JS/CSS

内页优化92信息工程系王海霞内页优化92信息工程系王海霞速度会影响爬虫抓取网页访问速度会影响到网站页面被抓取的效果使用GoogleWebmasterTools下的“Google的抓取速度”93信息工程系王海霞速度会影响爬虫抓取网页访问速度会影响到网站页面被抓取的效果9提高网页速度的各个方面优化css和javascript的调用顺序（先css后js）合并css最小化css指定图片大小/优化图片删除无用的css其他…94信息工程系王海霞提高网页速度的各个方面94信息工程系王海霞四、着陆页（登陆页，Landingpage）优化选择着陆页面应该是基于搜索者想要看到什么，而不应该是你想要搜索者看到什么。当然如果2者刚好重合，那就太完美了。不要将临时性的网页当作是着陆页面，如“春节促销”页面。可以针对多个关键字选择相同的着陆页面，但注意这些关键字应该是密切相关的。将2个不相关的关键词放在同一个页面会稀释每一个的密度。也可以对一个关键字选择多个着陆页面，只是需要让他们相互链接。内页优化95信息工程系王海霞四、着陆页（登陆页，Landingpage）优化内页优化9第四章结构优化和内链建设96信息工程系王海霞第四章结构优化和内链建设96信息工程系王海霞一、URL命名技巧A、中文命名方式以关键字的中文形式为URL组成部分进行命名要比使用英文或拼音更为简单。因为，中文形式的关键字不需要考虑分隔符等问题，只需要选择与目录或者页面内容相关的关键字即可。但并不是所有的的搜索引擎都检索含中文字符的URL。B、英文命名方式以关键字的英文形式为URL各组成部分进行命名是目前最常用的URL命名方式之一，需要注意2点：使用一个实际存在的单词或者词组作为URL各组成部分名称；组成词组的单词必须用分隔符进行分割，一般在URL中使用“-”C、拼音命名方式目前，绝大多数的搜索引擎都支持拼音形式的关键字搜索。也就是说，中文搜索引擎可以识别拼音形式的关键字。因此，也可以使用关键字的拼音形式对URL各组成部分进行命名，这对于提高中文页面的相关性非常重要。用“-”在各个汉字对应拼音之间分割URL优化97信息工程系王海霞一、URL命名技巧A、中文命名方式B、英文命名方式C、拼音命98信息工程系王海霞98信息工程系王海霞99信息工程系王海霞99信息工程系王海霞100信息工程系王海霞100信息工程系王海霞二、URL长度URL长度组成URL长度=Internet资源类型+域名长度+端口号+路径长度+文件名长度URL长度的影响搜索引擎抓取页面的时候，对页面URL的长度是有一定限制的。对于超过这个限制的页面搜索引擎就会放弃收录。而且，页面的URL越短，得到当前权重就越高。关键字词频在一个完整的URL中，不管是对普通用户还是搜索引擎，主关键字只出现一次都是较为友好的。关键字组合在URL中，可以使用分隔符对URL各部分名称进行组合，从而产生新的词组（或短语）来拓展URL的意义。URL优化101信息工程系王海霞二、URL长度URL长度组成URL长度的影响关键字词频关键字三、URL优化域名长度域名长度不适合取太长的，无论记忆还是输入都不方便。域名商标注册域名时，应该避免使用已知注册商标作为网站域名。这样会侵犯别人的权益，对方有权收回。子域名一般而言，使用子域名的方式比“主域名+目录”的方式更有优势。关键字词频在申请域名时还需要注意域名中关键字词频的问题，应该避免在域名中重复出现同一关键字。URL优化102信息工程系王海霞三、URL优化域名长度域名商标子域名关键字词频URL优化10三、URL优化文件名目录名称与文件名称的组合需要满足：目录与文件之间必须是相邻的；目录名称与文件名称是独立存在的关键字，且组合后所产生的关键字是独立存在的；组合后的关键字与页面内容是相关的URL优化103信息工程系王海霞三、URL优化文件名URL优化103信息工程系王海霞一、网站扁平化A、减少目录层次网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望他所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。网站扁平化的最具体体现是，URL的目录层次。级目录.com/training/course.aspx2级目录3级目录建议：大型网站，目录结构控制在3～4以下中型网站，目录严格控制在3以下小型网站，目录严格控制在2以下结构优化和内链建设104信息工程系王海霞一、网站扁平化A、减少目录层次结构优化和内链建设104信息工B、控制动态网页的参数个数34432&topic=85241&hl=zh-CN&q=seomp3&p=20&st=0&domain_id=2561、防止蜘蛛被死循环套牢。2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。3、参数多，则参数失效的几率越大。4、参数多的站点存在更大的漏洞风险。结构优化和内链建设105信息工程系王海霞B、控制动态网页的参数个数34432&topic=85241二、内页立体化A、增加首页到内页和内页到首页的链接通路

1）首页→文章推荐→内页

2）首页→文章推荐→栏目页→内页

3）首页→网站地图→栏目页→内页

4）首页→网站目录→内页

5）首页→TAGCLOUD→内页

6）内页→内页导航→首页

7）内页→内页导航→栏目页→首页结构优化和内链建设106信息工程系王海霞二、内页立体化A、增加首页到内页和内页到首页的链接通路结构优B、网站地图的合理使用网站地图文件原本是方便访问用户更好的了解站点的架构而设置的，它能帮助用户便捷得查阅到所需信息。

WEB界面形式

它作为构成网站的诸多网页之一，以纯文本超级链接形式为最佳表现形式，用户和搜索引擎机器人都可以识别。传统网站用来方便用户，现在更主要是帮助搜索引擎找到深层次的页面。大型网站可使用Xenu等工具来制作。

XML文本形式

不易于绝大多数访问用户理解阅读，专为搜索引擎机器人而准备。可在Robots.txt文件中进行描述

Sitemap:

目前，包括google在内的四大搜索引擎均支持sitemaps协议。结构优化和内链建设107信息工程系王海霞B、网站地图的合理使用网站地图文件原本是方便访问用户更好的了B、网站地图的合理使用建议使用网站地图的场合：1.网站包含大量动态网页2.网站包含大量使用图片、Flash或者Ajax的网页3.网站为新网站且指向该网站的链接不多4.网站有大量内容页存档，这些内容页彼此之间没有很好地链接，或根本就没有链接。结构优化和内链建设108信息工程系王海霞B、网站地图的合理使用建议使用网站地图的场合：结构优化和内链GoogleSiteMap文件生成后格式如下：

<?xmlversion="1.0"encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="">

<url>

<loc></loc>

<lastmod>2005-06-03T04:20-08:00</lastmod>

<changefreq>always</changefreq>

<priority>1.0</priority>

</url>

<url>

<loc></loc>

<lastmod>2005-06-02T20:20:36Z</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>0.8</priority>

</url></urlset>XML标签含义loc:url地址，必须changefreq:页面内容更新频率。lastmod:页面最后修改时间loc:页面永久链接地址priority:相对于其他页面的优先权，可以在0.1-1.0之间取值url:相对于前4个标签的父标签urlset:相对于前5个标签的父标签

Xenu生成的网站地图如下：数据恢复|磁盘修理|电脑维修,广州硬盘数据恢复公司

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结构优化和内链建设109信息工程系王海霞GoogleSiteMap文件生成后格式如下：Xenu生成生成sitemap的方法：

第一种方式：：网站地图自动生成器，在这里大家可以选择一个自己熟悉的网站生成一个网站地图的xml文件，生成的速度比较慢，所以选择不要太大的网站。生成的xml文件应该借助ftp协议上传到自己网站的根目录下。

结构优化和内链建设110信息工程系王海霞生成sitemap的方法：结构优化和内链建设110信息工程系第二种方式：SiteMapBuilder.NET官方下载地址：

需要Microsoft®.NETFramework1.1支持官方下载地址：/details.aspx?familyid=262D25E3-F589-4842-8157-034D1E7CF3A3&displaylang=zh-cn；注意：【安装方式：先安装.NETFramework1.1，然后安装SiteMapBuilder.NET】结构优化和内链建设111信息工程系王海霞第二种方式：SiteMapBuilder.NET结构 第三种方式：XENU.EXE工具生成.html的地图 1、运行XENU.EXE文件，先单击“options”菜单，取消除“ValidtextUrl”外的其他多选按钮前的“√”，如果不取消则会结果中出现更多的选项。 2、然后选择“File”菜单下的“CheckUrl”命令，在第一个输入框里输入你的网址，最后单击“确定”。 3、过一段时间，系统会提示你检查完毕； 4、这时选择“File”菜单下的“Report”命令，系统会自动打开一个IE窗口，这就是生成的静态页面了。 5、最后，将此文件保存，并根据自己的要求，在DreamWeaver或者FrontPage里面把这个静态页面修改一下即可。112信息工程系王海霞 第三种方式：XENU.EXE工具生成.html的地图112C、网站目录（Directory）的使用大型站点，往往具有较为庞大的注册用户和其他数据库信息，为了更合理的展现，我们需要进行各种分类，整理成目录，以确保用户和搜索引擎均能较快的找到所需信息。企业信息常用分类方式行业分类地区分类首字母分类企业规模和性质分类

会员信息常用分类方式兴趣分类地区分类首字母分类性别分类

网站目录与网站地图的区别网站地图以信息本身为索引主体，而网站目录以信息的类型为索引主体。不是同一个概念。结构优化和内链建设113信息工程系王海霞C、网站目录（Directory）的使用大型站点链接基础知识链接指的是从一个网页到另一个目标的连接关系，这个目标可以是另一个网页，也可以是网页的某个位置，或者是一张图片、电子邮件或者其他任何可以在网上传输的资源。导入与导出链接：假设页面A上有一个链接到B的链接，那么，这个链接就是A页面的导出链接，B页面的导入链接结构优化和内链建设114信息工程系王海霞链接基础知识结构优化和内链建设114信息工程系王海霞链接的意义链接与页面相关性：链接对目标页面相关性的影响主要取决于链接的对象和内容一般来说，文本链接在提高目标页面相关性方面所起的作用最大。因为文本链接可以通过锚文本直接表达目标页面的主题因为搜索引擎不能识别图片里的文本内容，图片链接在提高页面相关性方面比文字链接相差较大。可以通过图片的alt标签和链接的title标签来提升相关值多媒体文件中的链接，搜索引擎一般是无法解析多媒体文件的，因此，这里的链接相关性几乎可以忽略。115信息工程系王海霞链接的意义115信息工程系王海霞链接与页面权重继承链接反映的是页面之间的信任关系，搜索引擎是根据页面的导入链接数来统计每个页面的得票数，从而计算出每个页面的链接权重。页面得到的链接越多，从一定程度上反映了该页的重要性越高，链接权重越大。链接目标页面会继承源页面的链接权重。一般情况下，以下三种情况决定了链接目标页面继承的源页面权重：链接位置：左上>右上>左>右>左下>右下链接存在时间：存在时间越长，权重越高结构优化和内链建设116信息工程系王海霞链接与页面权重继承结构优化和内链建设116信息工程系王D、增加栏目页之间的链接栏目是网站的“中间层”，起承上启下的作用，并且作为一个主题鲜明的网站，其栏目间必然具有较高的相关性，例如，创业网包括“创业项目”、“大学生创业”、“创业计划书”和“创业贷款”这四个栏目。大学生创业必定需要“创业项目”，有了创业项目必然考虑“创业计划书”，写好“创业计划书”就是“创业贷款”，那么基于这样一种流程式的关系，我们除了在每个栏目中做一个推荐外，还可以做这样一个流程图，来加强栏目间的链接，并帮助用户更快的找到最终内容。E、内页之间增加基于业务的链接基于业务的链接包括“相关内容”“热门内容”“推荐内容”“最新信息”“其他人在搜索”“浏览过该商品的用户还浏览过”等。结构优化和内链建设117信息工程系王海霞D、增加栏目页之间的链接结构优化和内链建设117信息工程系F、内页之间增加基于关键词的链接网站：创业网形式：Tag作用：直接通过关键词链接到其他内页，增加搜索引擎爬行的通路网站：网易形式：相关新闻作用：通过对关键词进行相关性拓展，可直接链接到相当数量的相关内页，增加PV和页面相关度。结构优化和内链建设118信息工程系王海霞F、内页之间增加基于关键词的链接网站：创业网网站：网易结构优网站：搜狐形式：关键词拓展作用：通过对关键词的拓展，原本一个内链变成了3个或更多个内链，增加PV，和搜索效率网站：新浪形式：关键词搜索作用：虽没有直接的链接，但通过关键词搜索，可以比较明显的增加PV，并且较好的链接了相关的页面。结构优化和内链建设119信息工程系王海霞网站：搜狐网站：新浪结构优化和内链建设119信息工程系三、高级内部链接建设方法A、RSS/Atom的使用

RSS/Atom具有相当强的聚合和推送能力，搜索引擎对于具有RSS功能的网站（页）给与更高的关注度，并且RSS页比首页的蜘蛛更新频率更高，抓取效率更高。B、PDF、PPT和DOC等文档的使用

PDF等文档，均可在其中增加链接。在这些文档中，我们一般建议不要做首页的链接，而是通过关键词或者相关性，直接连接到对应的最终内页。这就相当于，一个普通的内页得到一个PR为3的页面的链接，对提升该页面的权重有极大好处。C、专题页面的建设（新浪、网易等门户网站的一个主打策略）

专题页面的主要作用在于将更多的相关信息，通过主题来聚合，既省去用户寻找相关信息的时间，又帮助搜索引擎一次性抓取大量相关度高，信息集中的优质页面。结构优化和内链建设120信息工程系王海霞三、高级内部链接建设方法A、RSS/Atom的使用结构优化和三、高级内部链接建设方法网易2010年春运专题页面SEO分析排名情况：百度第5，谷歌第2关键词（2010年春运）分布情况：如何兼顾美观和SEO结构优化和内链建设121信息工程系王海霞三、高级内部链接建设方法网易2010年春运专题页面SEO分析外部优化和外链建设122信息工程系王海霞外部优化和外链建设122信息工程系王海霞外链建设的重要性外部优化和外链建设123信息工程系王海霞外链建设的重要性外部优化和外链建设123信息工程系王海一、登录普通开放目录A、网址站

网址站具有数量众多，登录容易的特点，通常是我们进行外部优化的第一步。缺点：权重有限，并且外链繁杂，比较难以达到必要的相关性。注意：hao123和265这样的网址站，需要进行公关或者新建小分类。B、商业目录和导航站

商业目录的最大特点就是分类清晰，权重较高。并且由于每个分类都比较严格的控制网站的类型和所属行业类别，最大限度的保证了链接相关性。个别商业目录（BUSINESS.COM）还会在重点分类中增加适当的文本说明，进行关键词强调，这对于外部链接也有极大好处。缺点：登录过程复杂，需要经过漫长的等待。注意：可按照网站的特点，对网站的每个栏目和频道，进行分别登录。外部优化和外链建设2124信息工程系王海霞一、登录普通开放目录A、网址站外部优化和外链建设2124信息A、关于DMOZ1、DMOZ网站()是一个著名的开放式分类目录，用户可以将自己的网站提交到这里

2、搜索引擎会对被DMOZ收录的网站另眼相看

3、有时候，搜索引擎会从DMOZ中的来获取网站所对应的描述，特别是当你的网站没有在网页中定义description你的网站的description和keyword一样时

4、4,830,584sites75,151editors590,000categories5、Google、Aol、Lycos、Altavista、Alexa、Live/Msn、Baidu二、登录Dmoz外部优化和外链建设125信息工程系王海霞A、关于DMOZ二、登录Dmoz外部优化和外链建设125信息例子126信息工程系王海霞例子126信息工程系王海霞往dmoz添加网站进入：选择正确的目录选择一个有编辑积极维护的目录提交你的站点，三个月之后如果没有响应，向目录编辑发送一封邮件，注意措辞，毕竟别人也是义务在做这件事如果等三个月还没有回应，则继续发一封邮件如果还是没有回应，估计暂时是不会有回应了，先回头把网站建好吧127信息工程系王海霞往dmoz添加网站进入：127信息工程系王海霞图示128信息工程系王海霞图示128信息工程系王海霞三、登录雅虎网址大全外部优化和外链建设129信息工程系王海霞三、登录雅虎网址大全外部优化和外链建设129信息工程系使用FastDirectorySubmitter外部优化和外链建设130信息工程系王海霞使用FastDirectorySubmitter外部优化关于FastDirectorySubmitter FastDirectorySubmitter，该软件与一般的目录提交软件不同的是，该软件