2022年我国服装品牌布局战略探讨分析

年我国服装品牌布局战略探讨分析面对当前简单多变的综合环境，中国服装品牌开头行动起来，重新进行战略布局。

没有任何一个时期品牌的转型升级欲望如此剧烈，也比任何时期都更需要一个窗口，不断吸纳新的信息与资源

“我要和优衣库拼了！”9月3日，在投资者见面会上，海澜集团掌门人周建平发表了海澜之家实现资产证券化后将直接叫板优衣库、进军全球化的激情演讲。

2022年，在IPO被否后，海澜之家转而借壳凯诺科技上市。而且，周建平还勾画出了一个海澜之家完成资产证券化后的全国扩张路线图，“上市后我们第一步就是扩大在省会城市如南京等的门店数量，要提升20%-30%的省会城市门店数；其次步，海澜集团还要和优衣库、ZARA一样进驻shoppingmall；第三步，我们考虑的是，遴选出全国约2000家人口有五六万人的乡镇，做到一镇一店。”

再往后，海澜之家还将从江苏走向全球，先进军港澳东南亚，再进军欧美市场。

经过2022年的力炼，2022年面对当前简单多变的综合环境，中国服装品牌开头行动起来，重新进行战略布局。

4月7日23时开头，2022年巨亏近20亿元的李宁借道凡客诚品上演一场清库存战役，半天之后商品几近售罄。

李宁这一系列举措不难看出，李宁正在酝酿一次极具力度的大动作，“渠道复兴方案”甚至只是复兴方案中的一项。通过清理库存，回笼部分资金，使自己原本困难的资金链得以加速运转，投入精力到新产品的研发与公关上。

6月19日，森马服饰发布公告称，公司与浙江中哲控股集团有限公司及其他股东签订框架协议，购买宁波中哲慕尚控股有限公司71%股权。据悉，本次交易额在20亿左右。

森马服饰出手并购，其实也在业界意料之中，由于多品牌战略已经多次被森马服饰提及。其在2022年的年报中称，2022年将以代理、合资等模式开展与国际品牌合作，乐观寻求与国内品牌的参股、并购等合作业务。

2022年9月，森马和意大利知名童装公司Miniconf合作，以合资的方式引入意大利入门级浪费童装品牌Sarabanda，2022年3月方案引入欧洲和韩国中高端男女装品牌，目前已进入筹备期。

森马服饰董事长邱光和表示，“公司将乐观开展中高端品牌服饰业务，立志进展成为满意儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先的多品牌服饰集团。”

8月30日，“温州庄吉服饰有限公司”正式宣布成立，两股东分别为济宁如意投资有限公司和庄吉集团，出资占比分别为51%和49%，法人代表正是山东如意集团董事长、总裁，山东如意董事长邱亚夫。这预示着如意正式开头接手庄吉。

在弱市收购企业与品牌，对山东如意集团而言，并非首次。

1998年收购济宁印染厂，2022年收购山东临邑澳泰纺织有限公司，2022年出资成立山东汶上天容纺织有限公司，2022年收购1943年建立的万州万新纱厂，2022年重组山东樱花集团，2022年7月，通过定向增发收购日本服装业巨头RENOWN公司，2022年如意又斥资2.3亿澳元发起收购澳洲最大棉田——卡比棉田。另外，如意还与英国世佳宝集团在香港合资开拓国际一流面料市场。

“企业要想在全球市场上获得话语权和地位，必需不断增加自身的核心竞争力。”山东如意集团董事长邱亚夫认为，如意集团的核心竞争力就是通过大范围、大规模的企业收购、并购，快速壮大自己。

现在，山东如意集团正在实现从纺织服装制造企业向全产业链国际时尚集团转型。

2022年，美邦服饰董事长周成建忙于奔波于全国各地，亲自督战新店开业。对周成建来说，建立新形象大店和对原有店铺升级或许是经营策略调整的首要突破口。

周成建认为，美邦这几年消失问题的背后并不是供应链出了问题，而源于美邦的多品牌战略，“过去几年追求的东西太多”。

所以，2022年底，周成建在美邦内部提出了“回归”的目标，从2022年起不再横向拓展新品牌，而是聚焦已有品牌，突出差异化。

2022年，七匹狼的焦点在搭建云数据分析平台。今年5月，七匹狼与厦门中嘉信息科技有限公司达成合作协议，共同研发“大数据”分析平台，将“大数据”技术运用于大型商贸企业，在对企业海量数据进行分布式处理和专业分析的基础上，形成商业预判和商务决策。

国内服装市场的巨大潜力和机遇也吸引了国内零售大鳄的关注。

近日，苏宁与瑞典的快时尚品牌Lindex签署战略合作协议，成为Lindex在中国大陆地区的总代理，苏宁将借此进军快时尚产业。

依据规划，苏宁、Lindex将发挥各自显著的零售、生产优势，开设Lindex线上、线下专营店。其中，实体零售部分方案2022-2022年开设超过100家Lindex专营店。

而早在2022年，苏宁以6600万美元的价格收购了母婴垂直类电商网站红孩子。

2022年7月，娃哈哈在杭州举办娃哈哈国际精品展销会，展现了娃哈哈引进的100余个法国、意大利、西班牙、英国、德国等时尚发源地的品牌，包含了男女服饰、鞋帽箱包、珠宝首饰、家具家居、进口食品等，比如意大利一线女装品牌BlueMarine、低调奢华的纯手工意大利男装SANTANDREA、意大利童鞋领军品牌PRIMIGI、西班牙王妃御用珠宝YANES，还有在日韩非常火爆但在国内尚少见的潮牌Hydrogen等，许多品牌都是首次进入中国。

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