2022年我国洋酒企业总体形势发展前景分析_第1页
2022年我国洋酒企业总体形势发展前景分析_第2页
2022年我国洋酒企业总体形势发展前景分析_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

年我国洋酒企业总体形势发展前景分析“中国的春节消费需求，拉动公司销售业绩回升。”近日，国际洋酒巨头保乐力加、人头马君度等纷纷发布最新财报披露称，2022年一季度中国市场的销售数据有所改善，主要受春节旺季的影响。

对于其良好的销售势头能否得到连续，业内人士持谨慎态度。“中高端酒的销售形势仍较差，洋酒也不例外。并且酒业市场盘子总共就那么大，而国人饮酒消费一般首选白酒，洋酒市场面临被挤压。”有熟络国内洋酒市场状况的业内人士告知记者，洋酒巨头之间的竞争抢市也正加剧。

业绩报喜归功“春节效应”

在经受前两年的低谷后，国际洋酒巨头在中国的销售业绩有望触底反弹。

据《2022-2022年中国白酒行业现状及将来进展趋势分析报告》显示了解，洋酒巨头保乐力加集团最新发布2022/2022财年前三季度财报(2022年7月~2022年3月)，其第三季度(2022年1~3月)全球销售额19.21亿欧元，净销售额1.11亿欧元，同比增长7%，保乐力加强调，这增长的业绩中有3%是由中国春节导致销量激增贡献的。

实际上，其他洋酒巨头在中国的销售也明显回暖。

近日，人头马君度集团也披露，2022年1至3月销售额为2.24亿欧元，同比增23.4%。人头马君度称，销售增长，主要受美国需求以及中国的春节消费需求拉动。

实际上，前两年，洋酒巨头在中国销售明显下滑。

酒类营销专家杨承平向记者表示，洋酒企业在中国的销售，前两年是低点，而经过产品价格下调回归价值以及结构调整后，正扭转原有颓势。“我认为这不叫回暖。”四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司董事长杨陵表示，按往年销售规律，春节前一个月的酒类销量能达到全年的30%，今年的春节较往年更晚，从元旦到春节这个酒类销售窗口期大大延长，“这也是为什么许多酒企一季报很好看的缘由。”

遭白酒企业挤压

虽消失洋酒巨头业绩回暖的迹象，但总体形势或仍旧严峻，由于其市场总蛋糕明显缩小。

苏州的一位洋酒经销商告知记者，就他比较了解的夜场渠道来看，从2022年开头，苏州夜场洋酒消费明显下滑，且以每年20%的速度在萎缩，“今年仍旧在下滑，主要还是受经济大环境的影响”。

同时，洋酒还面临市场萎缩之下的其他领域竞争对手的抢市。一位业内人士指出，400元/瓶以上的产品都是中高端，都受影响不小，同时，洋酒的总体市场盘子也在缩小，“个人认为，市场盘子就这么大。且国人喝酒一般首选的是白酒。”

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 研究报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论