立白润之素快乐女声品牌植入传播方案

立白-润之素-快乐女声品牌植入传播方案

中传互动营销研究院目录TwoOneThree策略篇推广篇案例篇目录TwoOneThree策略篇推广篇案例篇策略篇—目标策略产品目标利用快乐女声比赛之际，植入润之素产品信息，实现品牌产品的广泛曝光。品牌目标利用快乐女声的活力、魅力、积极的品牌效应，捆绑式实现品牌形象的良好提升。营销目标利用娱乐效应和普遍宣传，实现产品销量的提升。最直接、最关键目标，也是本次推广的首要目标！策略篇—阶段策略推导8月7月9月4强选拔赛

赛事：8进7、7进66进5、5进48强选拔赛赛事：总决赛第一场、10强积分赛、10进9、9进8决赛期（终极PK）赛事：4进3、总冠军之夜总决赛初期比赛高潮期终极PK赛事特点：选手风格多样，各显神通；关注比赛的声音不一致，出现多样化支持；选手始终如一的晋级目标，受众始终如一的关注赛事。赛事特点：比赛激烈程度加剧，比赛支持率逐渐分化，粉丝忠诚度增加，选手实力越来越被关注。赛事特点：竞争白炽化，选手往往形成固有风格并逐渐形成自己的品牌；粉丝支持率出现阵营化，品牌效应逐渐明显。结合产品：润之素多款系列产品，有着始终如一的目标：只为打造魅力女人。结合产品：润之素是消费者信得过产品，质量好、效果佳才是产品的核心竞争力。结合产品：立白—润之素的品牌影响力，品牌是产品推广的有力外衣。策略篇—阶段策略阶段策略（立白—润之素与快乐女声的完美结合）总决赛初期——品类比赛高潮期—品质终极PK—品牌立白润之素产品品质2立白润之素品牌效应3步步为营，逐步击破！1立白润之素系列产品传播对象以学生为主力代表的年轻人，及“快女”品牌的女性受众。消费者购买行为年轻女孩充满感性，从众、趋同、爱模仿，易受煽动。相对理性的女性，对品牌口碑、质量承诺十分关注。生活形态多数时间在网上，主要通过贴吧、论坛、SNS与外界沟通。富于怀疑精神，相信网络意见领袖胜于相信传统专家。年轻女孩拟成人化、松圈主义、极情体验，缺乏成就感。策略篇—媒体组合策略推导（受众分析）节目策划设置契合受众心理中国版《美国偶像》，无门槛的参与方式煽情PK，短信投票，全民参与湖南卫视动用一切力量的全部投入超过合同规定的媒介投入互动营销方式的成功运用短信、网络贴吧、成都小吃团、柯楠黑幕蒙牛的超级整合营销策略推导—蒙牛的成功给我们哪些启示高频次、广范围、大手笔网友互动策略篇—媒体组合策略媒体策略BBS代表：百度贴吧、奇谈等相关频道SNS博客微博影响群体：论坛活跃用户代表：开心网、人人网代表：娱乐、时尚、美容等名博代表：新浪微博影响群体：白领阶层和学生群体影响群体：新浪关注娱乐时尚的微博用户充分利用互动营销，实现广曝光、深植入、高效影响！影响群体：具有高消费能力的白领和精英目录TwoOneThree策略篇推广篇案例篇推广篇篇—整体推推广ROADMAP7月1日—7月31日9月1日—9月30日主题时间快女赛事★(8强选拔拔赛):总决赛赛第一一场、、10强积分分赛、、10进9、9进8事件传播★（4强选拔拔赛））：8进7、7进6、6进5、5进4★（终极极PK）：：4进3、总总冠冠军军之之夜夜主题题结结合合点点“以以貌貌取取人人””—你可可以以有有多多美美丽丽？？结合合比比赛赛进进展展：：花花枝枝招招展展、、风风格格多多样样的的比比赛赛结合合产产品品内内涵涵：：多多款款产产品品，，只只为为打打造造美美丽丽女女人人8月1日—8月31日“人不可可貌相””—实力决定定成败“喜出望望外”—众望所归归的魅力力结合比赛赛进展：：选手实实力是胜胜败的关关键结合产品品内涵：：良好的的产品质质量和效效果才是是核心竞竞争价值值。结合比赛赛进展：：优秀选选手才能能成为品品牌结合产品品内涵：：品牌忠忠诚是产产品的有有力保障障。软文：最牛合合影帝（（曾经与与无数名名人，包包括快女女合影））竞猜：预测晋晋级前8的选手投票：评选最最绚丽装装扮（化化妆+服饰）女女生APP：化妆前前后效果果大比拼拼，你会会是哪个个风格？？预测达人人：矮大紧紧第一期期润娃娃向向前冲：征集祝祝福活动动和相关关视频传传播软文：某公司司因看快快女而放放假？竞猜：预测哪哪个选手手最有可可能颠覆覆以往演演唱风格格？投票：评选最最光彩照照人女生生APP：化妆妆前后后效果果大比比拼，，你会会是哪哪个风风格？？预测达达人：矮大大紧第第二期期润娃娃娃向前前冲：征集集真人人送祝祝福活活动和和相关关视频频传播播软文：中关关村惊惊现裸裸跑女女（有有图为为证））竞猜：终极极PK大排名名，你你猜对对了么么？投票：评选选最具具明星星范儿儿女生生APP：化妆妆前后后效果果大比比拼，，你会会是哪哪个风风格？？预测达达人：矮大大紧第第三期期润娃娃娃向前前冲：：相关关视频频传播播推广篇篇—推广亮亮点1（软文文）为了使使润之之素品品牌搭搭载《快乐女女声》之快车车，从从总决决赛初初期至至总决决赛冠冠军之之争，，都将将有大大量软软文完完美配配合，，并进进行深深度跟跟踪报报道！！传播内内容：：以选手手的造造型、、服装装、舞舞台风风格为为主，，偏与与时尚尚、服服装、、美容容为主主，更能恰恰当引引导人人们关关注润润之素素品牌牌，高高端定定调品品牌形形象地地位。。传播渠道：：千万级博主主、SNS、网络红人人、百度贴贴吧、奇谈谈等100家主流论坛坛抢占舆论制制高点，引引领品牌趋趋势中关村惊险裸跑女标题：史上上最勇敢的的粉丝软文推广举举例概要：“快乐女声声”冠军之之争前夕，，有人放出出狠话:如果XX夺冠，偶就就绕中关村村裸奔！霎霎时，在网网上引起骚骚动，所有有人都在关关注比赛结结果，是否否有机会看看到这个人人的裸奔画画面！亮点：制造轰动性性新闻，巧巧妙植入润润之素产品品信息。媒体：博客、BBS为主后期报道：：中关村惊现现裸跑女（（有图为证证）概要：“裸跑门””一出，，各大主流流论坛纷纷纷讨论，““裸跑门””事件甚至至超过了快快乐女声的的影响力！！软文标题历届快女疯狂粉丝大比拼快女中的“选秀达人”快女的关系门最牛合影帝神秘占星师快女面相占卜快女工作方法大猜测快女的饮食秘笈最搞表情帝快女，不问出处快女纠结表情大爆料探寻快女的职场生活史上最勇敢的粉丝快女造型十宗罪最润的“快女”中关村惊现裸跑女原味衣服拍卖快女都是什么达人？快女的关系门(快女版Tom猫“毒蛇评委”的快乐舞台快女工作方法大猜测至快女的一封雷信——9岁孩子执笔美白产品代言人排行版快女，不问出处快女挑战经典角色某公司因看快女而放假？快女中的明星脸快女快男对对碰紧密密传传播播，，密密切切配配合合，，让让每每个个快快乐乐女女生生都都紧紧密密关关注注润润之之素素产产品品软文文推推广广举举例例推广广篇篇—推广广亮亮点点2（竞竞猜猜））竞猜猜举举例例：：预预测测哪哪个个选选手手会会演演唱唱民民族族歌歌曲曲？？为润润之之素素产产品品宣宣传传造造势势，，在在每每次次开开赛赛之之前前，，通通过过BBS、博博客客、、微微博博、、SNS等多多种种渠渠道道，，同同步步发发起起竞竞猜猜活活动动。。评奖奖规规则则：：猜中中的的人人中中，，第第10楼、、20楼、、30楼…..为竞竞猜猜胜胜利利者者，，奖奖品品暂暂定定为为下下一一场场比比赛赛的的门门票票和和润润之之素素化化妆妆品品。。传播播亮亮点点：：借船船出出海海，，主主动动传传播播，，调调动动受受众众积积极极性性竞猜举例谁将会成为此场比赛中最后一个被淘汰的选手？评奖规则：猜中并且在10楼、20楼、30楼。。。的人中奖。奖品暂定为下一场比赛的门票预测得到评委最高分的选手评奖规则：猜中并且在10楼、20楼、30楼。。。的人中奖。奖品暂定为润之素化妆品）预测哪个选手会演唱民族歌曲？

评奖规则：猜中的人中，第10楼、20楼、30楼…..为竞猜胜利者，奖品暂定为下一场比赛的门票和润之素化妆品预测晋级前8的选手评奖规则：全部猜中，获得IPAD2一部，猜中5个以上获得润之素化妆品一套，猜中3个以上获得下一场比赛门票预测谁是第一个晋级前7的选手评奖规则：猜中并且在10楼、20楼、30楼。。。的人中奖。奖品暂定为下一场比赛的门票预测哪个选手最有可能颠覆以往演唱风格评奖规则：猜中并且在10楼、20楼、30楼。。。的人中奖。奖品暂定为下一场比赛的门票预测谁有可能要离开这个舞台评奖规则：猜中并且在10楼、20楼、30楼。。。的人中奖。奖品暂定为下一场比赛的门票预测晋级前4的选手评奖规则：全部猜中，获得IPAD2一部，猜中3个以上获得润之素化妆品一套，猜中1个以上获得润之素小样一个预测晋级前3的选手评奖规则：全部猜中，获得IPAD2一部，猜中2个以上获得润之素化妆品一套，猜中1个获得润之素化妆品小样一个。终极PK大排名，你猜对了么？评奖规则：冠亚季军全部猜对，获得IPAD2一部，猜中2个获得润之素化妆品一套，猜中1个获得润之素化妆品小样一个推广篇—推广亮点2（竞猜）推广篇—推广亮点3（投票）契合润之素产产品特色，推推广润之素的的多元化功能能，号召大家家在每场比赛赛之后，根据每个人的的现场发挥情情况，评选最最xx女生。举例：最光彩照人女女生在百度贴吧、、奇谈、SNS、微博同步发发起“最光彩彩照人女生””投票活动，，得到票数最多多的女生会得得到润之素的的特别大礼，，其中投票的的人也会得到到润之素的化化妆品或其他他奖品。传播亮点：在大家为自己己喜欢的选手手投票的同时时，使润之素产品品在大家参与与中得到传播播，并使产品品信息深入人人心。投票举例评选最具民族风女生评选最水蜜桃甜美女生评选最光彩照人女生评选最绚丽装扮（化妆+服饰）女生评选最打动人心女生评选最玲珑可爱的女生评选最独具魅力女生评选最完美蜕变女生推广篇—推广亮点3（投票）预测达人——矮大紧矮大紧重出江江湖，人气飙飙升！传播背景：矮大紧以一首首“杀了她喂喂猪”歌曲风风靡网络，令令无数网民顶顶礼膜拜，但但因歌词过于于直白，而成成为最具争议议性的网络话题人物物。矮大紧一度被被怀疑是快女评委高晓晓松的化名，从而使矮大大紧与高晓松松处于舆论的的风口浪尖！！传播契机：矮大紧行事乖乖张，语出惊惊人又直抵人人心；矮大紧身份不不明，与高晓晓松到底是什什么关系？高晓松是历届届选秀节目的的金牌评委，，因酒驾被拘拘错过快女，，会被人怀疑疑是借“矮大大紧”之口，，爆料比赛信信息。推广篇篇—推广亮亮点4（预测测达人人）传播策策略：：借助名名人效效应，，制造造舆论论热点点，为为润之之素品品牌的的推广做做嫁衣衣执行规规划：：开设““矮大大紧””新浪浪微博博；不同阶阶段比比赛，，发布布不同同的内内容；；尖端点点评快快女的的造型型，舞舞台表表现力力，后后台花花絮为为主；；预测晋晋级选选手；；揭秘快快女比比赛内内幕；；隐形植植入润润之素素产品品信息息；我听多多了太太臭的的声音音，SOboring!矮大紧紧预测测达人人是自保罗罗章鱼鱼之后后的又又一预预言家家推广篇篇—推广亮亮点4（预测测达人人）矮大紧紧微博博运营营思路路参与人数多预测为主内幕爆料受众认同度高自发参与度高矮大紧

微博名人、专家积极参与推广方方式：：隐性性植入入，循循序渐渐进传传播以“矮大大紧””为引引爆点点，把把大家家对快快女的的关注注集中中到对对“矮矮大紧紧”的的关注注。第一步步：吸引受受众，，实现““最牛牛预言言家””的概概念推推广。。该微博博是预预测为为主，，把大大家对对快女女的这这种社社会学学事件件的关关注引引导对对超女女“皮皮肤、、服装装、保保养、、整容容”的的关注注。第二步：争议营销通过新浪微微博的媒体体记者、名名博、企业业高管等各各个领域对对“矮大紧紧”认可、、批评、讨讨论，把““矮大紧””打造成““快女”晋晋级被争议议的焦点；；第三步：品牌植入当“矮大紧紧”的已经经打造成数数十万粉丝丝的超人气气微博红人人，不断的的加大“润润之素”在在“矮大紧紧”微博内内容的出现现频次，让让“润之素素”的品牌牌被推向被被关注的焦焦点。结论：打造快女女晋级的争争议平台，，引导用户户关注快女女的舆论角角度，把““润之素””推向讨论论的焦点App游戏规则：：分别制定10组不同风格格快女化妆妆前后照片片，形成可可爱型、狂狂野型、水水润型等。。网友上传照照片，选择择某一款风风格，然后后生成对应应照片。系统生成一一条微博分分享给自己己的好友。。主题：“以貌取人人”—你可以有多多美丽？传播亮点：：游戏中，植植入润之素素产品信息息，不同的的风格对应应不同功能能的产品；；寓教于乐，，提升积极极性，使受受众在娱乐乐中接受产产品信息，，并主动分分享传播！！APP趣味小应应用——润之素产产品完美美诠释的的最优渠渠道！推广篇—推广亮点点5（APP趣味小应应用）中粮生产产队游戏戏插件案案例目录TwoOneThree策略篇推广篇案例篇传播工具具：论坛为主主，博客客、四大大门户为为辅传播目标标：主打高端端定位，，传播养养颜功效效传播策略略：事件营销销，软文发发力传播时间间：2009.7———2009.10软文案例例：翁虹超市狂狂购昆仑仑山矿泉泉水通过翁虹虹这一代代表性人人物，以以及“翁翁虹超市市狂购昆昆仑山矿矿泉水””这一典典型事件件，将明星群体体喜好高高端水、、高端水水对孕期期及产后后女性养养颜大有有裨益等产品诉诉求点以以直观的的方式展展现给消消费者。。以点带面、自自下而上的整合传播：：事件以网民身份发发布论坛帖子子为开端，造成网友热热议、形成网网络话题，进进而引发知名名博主、网络络媒体以及平平面媒体的全全面跟进，对对事件进行全全方位的解读读和报道。网络软文带动平面的“全媒媒攻势”在中华网单帖帖浏览数达到到17.5万人次，在天涯浏览览量达到2.1万人次总体传播效果果综述：论坛传播：平均浏览量已已达21，642人次，是预期平均均浏览量的近3倍！平均回复160楼，高出预期100楼1.6倍！推荐9次，推荐率达75%，是预期推荐荐率30%的2.5倍！博客传播：总传播人次达达73,153人次，是预期的7，000次的10倍有余！总回复数127次，是预期要求求30次的4倍有余！网络新闻：稿件100%在三级或以上上频道被推荐荐。网站首页页及频道首页页的露出比率率达86%。三屏以内内的推荐比比例高达100%，其中首屏屏占55%，保证传播播入口在网网站焦点位位置露出。。平面传播：：翁虹事件平平面新闻稿稿落地北京京娱乐信报报，东方早报，，配图率达100%。客户：IBM中国渠道大大学微博任务：以IBM中国渠道大大学的招生生业务为重重点，通过过正面信息息的发布，，打造IT行业“最佳渠道道大学”的舆论环境境，增加招生人数。维护时间：59天微博案例：：IBM中国渠道大大学微博运运营效果展示——粉丝数量短短56天的维护期间间，粉丝以以363人/天数量匀速增长，5月9日为止，粉粉丝数高达达20528个效果展示——粉丝质量针对IBM中国渠道大大学的主要要客户和各各大经销商商，我们积积极与之不不断互动，，获取了1344位经销商粉粉丝（目标标用户）。。除了精准的的代理商用用户，还有有大量的媒体记者、、主编、社社长及企业业高层等关注我们们，总数超超过600名。效果展示——粉丝质量事件概述：：2007年淘宝网为为了扩大知知名度，吸吸引更多的的人注册淘淘宝，举办办了“淘宝宝网创意大大赛”，借借此机会，，淘宝网挑挑选一个淘淘宝店主作作为炒作对对象，并安安排网络知知名人士参参与事件的的推广，从从而使整个个事件达到到高潮，““水煮鱼皇皇后”的关关注度得到到极大提升升，被称为为“淘宝网网第一美女女”！李叶，杭州一名普通大二学生，在淘宝网月赚2万，两个月蹿红网络，被网民称为“淘宝第一美女”。她的文字、照片、视频成为上万家网站上最火爆的内容。她的名字登上百度风云榜，成为2亿网民搜索最多的词汇之一。她的生活成为数百家报刊、杂志的热门报道题材。因为她：淘宝网新增注册用户27万；新增店铺4万余个。事件件案案例例：：淘宝宝第第一一美美女女———水煮煮鱼鱼皇皇后后事事件件宣传传效效果果：：据据淘淘宝宝网网委委托托的的第第三三方方数数据据调调查查结结果表表明明，，本本次次宣宣传传覆覆盖盖网网民民3800万人次次。。淘宝宝第第一一美美女女，，宣宣传传结结果果怎怎样样？？MOP网专题题报道道网络带带动平平面，，平面面媒体体大量量转载载淘宝第第一美美女视视频营营销THANKS9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。21:07:5021:07:5021:0712/25/20229:07:50PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2221:07:5021:07Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。21:07:5021:07:5021:07Sunday,December25,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2221:07:5021:07:50December25,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。25十二二月20229:07:50下下午21:07:5012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:07下下午12月-2221:07December25,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/2521:07:5021:07:5025December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:07:50下下午9:07下下午午21:07:5012月月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。21:07:5021:07:5021:0712/25/20229:07:50PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2221:07:5021:07Dec-2225-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。21:07:5021:07:5021:07Sunday,December25,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2221:07:5021:07:50December25,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。25十二月月20229:07:50下午21:07:5012月-2215、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。十二月229:07下下午12月-2221