科龙空调策划案终稿

目录第一章科龙空调推广回顾第二章科龙空调竞争对手推广分析第三章科龙空调2000年推广思路波乐空调第一章

科龙空调的推广回顾

波乐空调一、99年以前的推广（尤指97、98）1、负责推广的广告公司：麦肯、李奥贝纳中国分支机构。它的核心优势是品牌营造力，弱势是创造有销售力的广告。2、推广的基本手法：

遵循国际广告公司在中国市场的惯用做法，避实就虚，坚定地执行品牌主义；用品牌来拉动产品销售，为科龙空调塑造高科技品牌形象，创造产品功能差别性之外的第二性品牌差异，即形象差异，以虚幻的形象差异来对抗竞争。3、推广的代表作：科龙空调“雕龙”、“绣龙”电视广告；广告主题是“这个标志代表着优质”。4、推广绩效：

经调查显示，市场基本了解科龙空调的高科技形象，但并不认同。认为它冷漠、刻板，最为重要的是它并未转化为购买意向，没有销售力。历史性小结：在今天的中国广告市场，以国际4A公司为代表的单纯广告品牌主义，只会使企业陷入困境，无法创造市场购买力与销售力。二、99年科龙空调的推广1、负责推广的广告公司：旭日广告公司，本土广告公司；优势是可创造有销售力的广告，弱势是品牌的构建。2、推广的基本手法：本土广告公司常用的就实避虚手法，不谈品牌，只谈产品的销售；紧紧围绕科龙空调的核心技术差异——冷触媒大做文章，用冷触媒作为全年对抗竞争对手的宝剑；这是本土广告公司摸索出来的以产品拉动品牌的推广之路。

3、推广的代表作：超级健康龙超级健康龙成为拉动科龙空调品牌形象以及整个产品线销售的龙头。4、推广的核心技术：

从日本引进的冷触媒技术用以对抗负离子技术、过滤网技术、光触媒技术、换新风技术，把科龙空调的所有技术优势都弱化，唯独突出冷触媒技术。5、推广的核心功能：

杀灭以甲醛为代表的有害物质，创造健康的室内环境。99年科龙空调没有违背行业常规，紧紧锁定健康功能，在此大做文章，没有受格力空调的倡导所左右，没有在产品品质上比高低。6、推广的名称：99年科龙空调推广的另一特色，有非常强势的产品名称，而非仅仅的品牌名称，实现了科龙空调品牌与产品特色的紧密结合，能够在激烈的市场上叫响超级健康龙。科龙空调（品牌）、超级健康龙（产品）、冷触媒（技术）、杀灭甲醛（功能）、健康（利益）五者之间进行了有效关联。这其中，超级健康龙是关键，既体现了五者之间的联系，又使广告信息成为消费者购买与选择的有力指引。7、推广的形象：

科龙空调的超级健康龙，尽管初期暴露频次不高，但总体来讲，该吉祥物贯穿了推广的始终，使其成为消费者辨识科龙空调超级健康龙的固化标识。8、推广的风格：

推广有较强的记忆点，全年以树叶为基本表现原素，通过对比来突出冷触媒健康技术与其它健康技术的差异。9、推广的整合：

99年的广告，在电视、报纸、POP诸多环节上，基本达到了信息统一，风格统一，形成一定的集中与整合。10、推广的时间：超级健康龙的冷触媒技术集中在99年旺季推广。

三、99年推广的不足之处1、推广的产品单一、技术单一、功能单一

以科龙空调近百万的年销量规模，99年只推出了一个超级健康龙，一个冷触媒技术，一个杀灭甲醛的功能，显得单一与薄弱。整个科龙品牌只有一个闪光点，整个产品线的销售只有一个龙头。造成产品对品牌的支撑力度不足，拳头产品对整个产品线的拉动力不强，最终形成销售不理想。这是科龙空调与美的空调99年推广差异显著之处，这也是科龙空调在推广上与美的有差距的根源之处。2、产品品名称、、功能名名称模糊糊、生硬硬、难以以理解，，没有亲亲和力超级健康康龙的名名称尽管管包括了了健康的的基本功功能，也也有超级级的比较较优势，，但是利利益的差差别性不不清晰。。这就如如王婆卖卖瓜一样样，“我我这瓜就就是好，，就是比比别人好好，为什什么好，，总之就就是好””，带有有牵强与与生硬的的特征，，有点强强辞夺理理的味道道。冷触媒是是一个更更难让人人理解的的名称。。产品技技术名称称是专业业术语，，一定要要与消费费者固有有的知识识结构对对接。中中国绝大大多数消消费者，，对专业业技术名名称都很很费解，，无法知知道它的的真实含含义。““冷触媒媒”术语语成为科科龙空调调99年年健康推推广的人人为障碍碍。但美美的“负负离子技技术”名名称刚好好相反。。尽管专专业上冷冷触媒优优于负离离子，但但负离子子消费者者接受程程度上比比冷触媒媒强。冷冷触媒名名称过于于专业是是原因之之一。杀灭甲醛醛，又是是一个消消费者不不清晰的的名称概概念。据据销售人人员反映映，许多多买家连连甲醛的的“醛””字都不不认识，，又怎么么谈得上上对此功功能的理理解与欣欣赏呢。。同时，，甲醛是是油漆散散发出来来，消费费者并不不是天天天装修，，用一时时的装修修需求来来选择数数年的消消费品，，理由并并不完全全充分。。3、冷触触媒健康康技术推推出的的时机太太晚，造造成跟随随者的印印象98年底底海尔推推出的健健康概念念，在已已形成市市场消费费主流时时，科龙龙才推出冷触触媒健康康概念。。推广的的时机过过晚，未在市场场上形成成先机，，凭空失失去众多多优势。。最终只只能以跟跟随者的的对比手法来来争取市市场，这这种被动动的局面面，与科科龙空调调健康功功能的推推广时机紧密密相关。。4、科龙龙空调的的推广重重心过于于下移，，整合力力度不够够，难以以打造多多个亮点科龙空调调99年年尽管有有旭日作作为总代代理，但但是推广广过于分分散。各各地分公公司仅仅仅依据总总部的推推广要点点作为指指导，自自己完全全独立的的完成月月度推广广方案。。这种零零乱分散散的独立立作战方方式，造造成了资资源分散散，未形形成集中中的规模模优势。。5、科龙龙空调的的品牌营营造不足足，对产产品支撑撑力不够够科龙空调调９９年年推广的的中心只只有超级级健康龙龙一个产产品，没没有品牌牌形象作支支撑，使使超级健健康龙对对产品线线的拉动动力不强强。科龙空调调99年年产品推推广与98年品品牌推广广形成了了两个极极端，是是一对矛盾。98年塑塑造品牌牌时，未未兼顾产产品，99年推推广产品品时，又又未兼顾品牌，，顾此失失彼，拆拆了东墙墙补了西西墙。总体来讲讲：科龙空调调99年年以超级级健康龙龙为中心心，走产产品推广广的道路路，是较较为成功功的，但但是在产产品推广广的过程程中，在在产品拉拉动产品品线的力力度与策策略上，，在品牌牌的长期期塑造方方面都存存在着不不足，这这是2000年年推广应应该加以以改进的的地方。。第二章科龙空调调竞争对对手推广广分析第一节美的空调调推广分分析一、负责责美的空空调99年推广广的广告告公司盛世长城城广告公公司负责责美的空空调99年中国国推广。。盛世公司司负责宝宝洁公司司在中国国的推广广，取得得了不俗俗的业绩绩。其与众不同同之处在在于它放放弃了大大多国际际公司因因不熟国国情而采采取的单纯品牌牌主义，，也没有有落入本本土公司司所采取取的土办办法———单纯的产品主主义。它它采取了了折中主主义，即即品牌与与产品的的结合推推广路线。它的的推广虚虚实结合合，既有有宝洁的的品牌背背景，又又有飘柔柔、海飞丝、沙沙宣的产产品拳头头，是盛盛世长城城为宝洁洁公司寻寻找的中中国推广之路。。二、美的空调99年的推广思路以北极熊为中心，构建品牌背景，对各个产品线与产品差异功能进行有效支撑。同时，形成多个拳头，象冷静星、清爽星、世纪星、智能星、智巧星，对品牌进行了充分的演绎。三、美的空调的品牌推广美的空调99年成功塑造了专业制冷形象，用生活在冰天雪地的北极熊作为代言人，有效地传达了美的空调用制冷技术为家庭营造舒适环境的意念。该专业制冷的美的形象符合空调的基本功能，同时符合消费者购买空调的基本心态。四、美的空调的吉祥物与代言人美的空调99年全年推广贯穿始终的是北极熊。北极熊因为生活在北极，给人冷冻的印象；同时，北极熊为白色，给人洁净的感觉；北极熊又是真实的动物，具有很强的亲和力；北极熊一家三口形象，又给人温馨的感觉。五、美的空调的产品名称美的空调为变频空调取名为智能星，为静音空调取名为冷静星，为负离子空调取名为清爽星，为一拖多空调取名为智灵星，这些产品名称都很成功。可以看出，这些名称利益点明确，形象感十足。相反，超级健康龙利益点不明确，形象力不够。六、美的空调的广告语“原来生活可以更美的”这句广告语反映了人们购买空调，美化家庭生活的共同情感，具有很强的感染力。七、美的空调99年开发了60多个新产品，形成了多个推广拳头专业制冷北极熊智能星变频技术智巧星一拖多技术清爽星负离子技术换新风技术宁静星除噪音技术八、美的空调的不足之处1、品牌形象竞争力不够美的空调的制冷专业形象限制了其品牌的发展，因为随着时代的变化，人们购买空调绝不仅仅是为了降低室内气温，更是为了全面调节室内气候。美的品牌的制冷形象具有很大的限制性，比如象北极熊就无法支撑美的空调冬天的制暖能力诉求。2、用北北极熊作作为代言言人限制制了广告告的创意意：99年美美的广告告千篇一一律，毫毫无创意意。因为为北极熊熊成为了了美的空调固固有创意意表现元元素，也也成了整整个美的的广告的的中心，，创作的空空间非常常有限。。2000年美的的空调如如果继续续以北极极熊作为为创意主主要元素素，北极熊的衰衰败度会会令其效效果越来来越弱，，但又无无法再次次创新，，因为美的淡淡化北极极熊存在在着风险险。不远远的将来来，还有有可能重重蹈海尔今天天的复辙辙。3、美的的空调99年推推广管理理存在的的问题：：（1）美的空调调99年年推广中中，产品品销售与与广告推推广脱节节。报纸纸广告推向市场场时，宣宣传资料料和产品品却没有有到位。。（2）美的空调调99年年直接与与媒体操操作，无无法平衡衡经销商商的关系系，当出现矛盾盾时，无无法得到到第三方方——广广告公司司的协助助，这会会加大经销商和和工厂的的矛盾。。（3）动态宣传传与硬广广告不配配套，宣宣传的机机型和销销售的机机型脱节节。（4）在二级市市场，整整个推广广被经销销商所左左右，不不利于美美的空调调在当地的发发展。（5）美的空调调采取经经销商代代付广告告费，代代选区域域广告公公司使美美的空调的广广告制作作质量差差参不齐齐。（6）美的空调调公司还还没有找找到科学学的、系系统的市市场预测测方法，，每年都会造造成货源源分配的的严重不不平衡。。总体来讲讲：美的空调调99年年推广成成功源于于策略与与基本元元素的成成功，但但是无论论创意、、品牌定定位、广广告管理理都存在在着局限限，易被被超越。。第二节海尔空调调推广分分析一、海尔尔空调的的推广成成功之处处1、海尔尔空调一一直以来来以贴近近市场的的姿态面面世，在在消费者者心目中中拥有良良好的形形象，每每年的消消费者理理想品牌牌调查中中，它都都名列榜榜首。2、海尔尔空调依依托海尔尔总品牌牌，带动动产品出出击，效效果不错错，并且且摸索出出概念推推广、新新闻炒作作、现场场建设三三板斧的的产品成成功推广广方法。。二、海尔尔空调推推广的不不足之处处1、海尔尔空调走走品牌路路线，造造成消费费者对之之期望过过高，只只要海尔尔空调犯犯下少许许错误，，就会毁毁掉消费费者的信信心。近近来，海海尔公司司出现事事故，这这将会极极大的影影响海尔尔空调甚甚至整个个海尔集集团的市市场地位位。2、99年海尔尔空调的的销量总总体呈下下降趋势势。尽管管在南方方新型市市场有所所增长，，但是它它在传统统北方市市场却稳稳中有降降，这暴暴露海尔尔空调在在市场上上存在着着相当的的漏洞。。3、海尔尔的推广广已经形形成模式式化，渐渐趋老化化，它的的所有对对手已经经破译了了它的推推广秘码码，消费费者看来来也是老老一套，，反感情情绪已经经开始冒冒头。第三节格力空调调推广分分析一、格力力空调的的推广成成功之处处1、格力力空调走走着一贯贯的品质质路线。。作为空空调的传传统品牌牌，拥有有良好的口碑碑。2、格力力空调““多”、、“快””、“好好”、““省”的的广告运运动，反反映它的的良好品质，取取得了不不俗的业业绩。3、98年格力力受海尔尔的影响响，推出出“好空空调格力力造”的的品质广广告运动动，也反应应良好好。二、格格力空空调的的不足足之处处1、在在如今今功能能诉求求成为为空调调推广广的潮潮流时时，格格力空空调的的传统统品质定定位受受到严严重挑挑战。。它逆逆潮流流而动动，终终是孤孤掌难难鸣。。2、99年年整个个空调调行业业都在在强调调健康康，但但格力力空调调不玩玩概念念游戏戏，在品质质上比比高低低，市市场反反应不不强烈烈，效效果也也不明明显。。3、2000年年格力力空调调若不不改变变传统统的品品质路路线，，继续续强调调自己己的“制制造品品质””，效效果将将会更更差，，市场场地位位将会会持续续下降降。总结：：1、未未来几几年空空调市市场的的消费费依然然以初初次购购买、、初次次使用用为主主，大大多数数消费费者没没有使使用经经验和和购买买经验验，也也没有有购买买和认认知惯惯性。。任何何品牌牌在去去年取取得的的成绩绩，都都无法法通过过惯性性在今今年保保持，，新生生者和和后来来者拥拥有机机会且且完全全可能能改变变落后后的地地位，，甚至至超越越强大大的竞竞争对对手，，成为为市场场的领领头羊羊。2、据据对多多家空空调品品牌商商的调调查，，任何何一家家品牌牌的主主销产产品都都只占占其品品牌销销量的的20%，，不足足1/5。。每个个厂家家都没没有弄弄清产产品的的主销销功能能是什什么，，也没没弄清清消费费者究究竟需需要什什么样样的功功能，，这说说明空空调市市场消消费处处于不不成熟熟状态态，任任何一一种新新型的的空调调功能能都可可能获获得市市场的的青睐睐。所所以推推出独独特的的产品品依然然可以以创造造空调调的需需求。。3、科科龙空空调98年年、99年年两年年的推推广效效果不不显著著，2000年年若不不打好好基础础，下下个世世纪将将会比比较困困难。。因为为中国国空调调行业业目前前正处处在不不稳定定的黄黄金普普及年年代，，科龙龙空调调只有有成为为弄潮潮儿才才有出出路。。2000年是是科龙龙空调调承前前启后后的一一年，，也是是继往往开来来的一一年，，是科科龙空空调发发展的的战略略性年年代。。科龙龙空调调如能能充分分总结结自己己的历历史，，吸取取别人人的成成功经经验，，克服服同行行存在在的问问题，，完全全有可可能在在2000年直直上青青云。。第三章章科龙空空调2000年年推广广思路路一、科龙空调2000年推广思路品牌层面产品层面生态概念的推广生态全能龙生态新世龙生态强能龙多拳头产品的包装与推广新生态健康龙科龙空调2000推广生态世纪龙思路路：：科龙空空调2000年年走品品牌和和产品品相结结合的的推广广道路路。塑造科科龙空空调利利用高高科技技全面面调节节室内内气候候，创创造舒舒适的的室内内新生生态的品品牌形形象；；以酶酶杀菌菌技术术、无无水加加湿技技术、、人感感控制制技术术为基基础，相相对独独立地地推出出多个个拳头头产品品，让让这些些拳头头产品品带动动整个个产品品线的销销售。。科龙的的生态态品牌牌形象象与拳拳头产产品的的核心心技术术、功功能相相互依依托，，相互互支撑，，形成成虚实实结合合，长长短兼兼顾的的立体体推广广态势势。二、生态形象是科龙空调2000年塑造的总形象1、科龙生态空调形象的内涵：

品牌形象概念品牌利益形象产品功能概念技术概念生态空调更健康的室内环境，更舒适的生活环境，全新的生活方式从改变气温到创造全新的气候。调节室内空气的温度、湿度、风向、风力和洁净度高科技象征：无水加湿技术、酶杀菌技术、人感控制技术2、科龙生态空调的概念演绎：

科龙生态空调创造家庭生态生活环境从调节气温到调节气候湿度温度洁净度风向体感技术无水加湿人感技术酶杀菌冷触媒健康舒适让生态调节生活3、科龙空调生态形象的支持力分析：

技术支持产品功能

健康技术酶杀菌HEPA技术冷触媒技术电子消烟除尘技术换新风技术智能控制技术体感控制技术人感控制技术显示技术高空气洁净度度身调节温度保持空气水分度身调节风向显示天气状况科龙空调形象生态空调舒适技术

领先的除湿技术加湿技术4、科龙空调生态形象的号召力分析：

更健康的室内环境更舒适的室内环境更滋润的生活环境气候监测、天气预报分类利益分类功能高空气洁净度度身调节温度保养空气水份度身调节风向显示天气状况从调节气温到调节气候中心利益“让生态调节生活”中心功能5、科龙空调生态形象的竞争力分析：

1）差别性：

美的制冷概念、格力的品质概念、海尔的健康概念、春兰的技术概念以及市场上目前流行的换气概念、变频概念等，都已经具有非常大的同质性。尽管所有的空调都已经把回归自然作为表现方式，但是生态概念这一当今空调的核心的概念却没有一家倡导过。因此，生态空调这一空调概念具有很强识别性、独特性以及差别性。2）综综合性性：生态空空调概概念能能够涵涵盖目目前市市场上上出现现的所所有空空调概概念，，并且且在时空延延展性性上，，可以以增加加更多多的时时尚功功能。。这种空空调功功能量量上的的累积积，引引来了了质的的变化化，拔拔高了了科龙龙空调调的整个档档次与与形象象，同同时可可以对对不同同的功功能进进行支支撑，，适合合中国国目前普及及性的的空调调形势势。空调的传统基本功能是调节室内温度，创造人类适宜的温度环境。随着新产品、新功能的不断推广，改善室内空气流通，增加空气的健康成份，调节室内空气的湿度、洁净度等也已成为现在人们需求的基本空调功能，消费者对空调的需求已经提高到全面调节室内气候的高度。在二十一世纪，人们关注自身的生活品质，对周边生存、生态环境必将日益重视。利用生态空调的概念，可制造热点话题，引起消费者的注意，促使他们产生了解科龙空调的愿望并促成购买行为，从而产生巨大的行销力。传统空调健康空调生态空调调节室内温度调节室内温度保持室内健康调节室内气候：温度、湿度、洁净度、风力、风向

3）该形象可以抢占空调行业的至高点——全面调节室内气候4）该该形象象有利利于科科龙品品牌的的整体体推广广与科龙龙冰箱箱的数数字生生态概概念有有机结结合，，形成成品牌牌合力力，使使科龙龙冰箱箱与科龙龙空调调统一一步调调，协协同作作战，，资源源共享享有利于于科龙龙品牌牌与整整体形形象的的提升升，同同时节节约了了推广广资源源，扩扩大了了推广效效果。。实现人人与自自然的的和谐谐统一一，从从而增增加了了科龙龙空调调的亲亲和力力，一一举改改变了科科龙品品牌一一直过过于生生硬、、刻板板、冷冷漠的的品牌牌形象象，赋赋予了了“科科技以人人为本本”的的精神神。5）利利益性性：生态空空调绝绝不仅仅仅是是一种种空调调产品品概念念，更更是一一种利利用空空调创创造的的生态生生活方方式，，是空空调带带给人人们的的利益益点，，拥有有非比比寻常常的号号召力力、感染力力与吸吸引力力。6、科龙空调生态形象吉祥物——生态龙人：1）名名字：：生态态龙人人含义：：--生生态态龙作作为科科龙空空调的的形象象代言言人，，“生生态””的含含义是是利用用高科技技，为为家人人营造造更佳佳的生生态环环境，，同时时科龙龙空调调也是是绿色、、环保保的生生态空空调。。“龙龙”则则与““科龙龙”一一脉相相承，，让人一一目了了然；；--而而且，，龙是是中华华民族族的象象征，，选择择龙作作为吉吉祥物物，亲亲和力力很高；；--科科龙冰冰箱的的生态态科人人与科科龙空空调的的生态态龙人人遥相相呼应应，组组成科龙龙二字字。2）形形象设设计：：含义：：--““龙龙”与与“科科龙””一脉脉相承承，而而且与与中华华民族族“龙龙”的的传人人意念念相合。。--在在视觉觉形象象上加加上一一些卡卡通元元素，，如肥肥嘟嘟嘟的身身子、、大大的眼眼睛等等，具具有更更大的的亲和和力。。--头头上绿绿叶组组成的的桂冠冠，既既象征征绿色色生态态，又又意味味着科科龙的领导导者风风范———科科技的的龙头头、先先锋。。3）性性格特特征：：a、热热爱大大自然然、注注重环环保b、消消费观观念现现代，，注重重生活活品味味c、追追随时时尚，，勇于于尝试试高科科技的的新产产品d、乐乐天、、开朗朗、乐乐于吸吸收新新知识识4）承承接特特征：：与99年科科龙空空调主主推的的超级级健康康龙具具有承承接特特性，，既可可以充充分利利用99年年推广广的的累积积优势势，又又可以以站在在历史史的肩肩膀上上，更更上一一层楼楼。7、科龙空调生态形象的广告口号——让生态调节生活：该广告语不仅反映了科龙空调可以调节温度，更可调节湿度、洁净度、风力风向等室内生态指标，形成舒适宜人的室内生态环境二十一世纪是人们营造理想生存状态的世纪，新生代需求新生态。借调节室内生活，构成一种新的室内生活方式，即生态生活方式。因此，“让生态调节生活”具有很强的竞争力、号召力和亲和力。科龙生态空调改变室内温度，更创造室内气候更健康、更舒适的生活体验舒适宜人的室内生态环境全新的生态生活方式让生态调节生活9、科科龙空空调生生态形形象报报纸广广告：：10、、科龙龙空调调生态态形象象电视视片：：11、科龙空调生态形象的产品支撑：全能龙新世龙强能龙新一代健康龙科龙生态空调柜式世纪健康龙1、全能龙

A推荐命名：生态全能龙B推广时机：2000年三月份旺季三、多拳头产品推广是科龙空调2000年的推广核心技术利益功能独有领先酶杀菌HEPA人感控制独创无水加湿创造室内无菌环境度身调节送风方向滋润空气，无需人工加水健康舒适方便C、、报纸纸稿稿：D、POP售售点点广广告告：E、、电视视片片：：序号音效画面科龙生态全能龙空调这时一只手拿着一个遥控器伸入画面，随着“哔”的一声，荧光的指示面板上显示出“启动”字样，屋内顿时有了生气，小孩和猫都动了起来，植物也随风摇摆。用生态启动生活（切）遥控器上显示“酶杀菌技术”。 （切）从空调机的网格中望出，一道白光从空调机中射出，将小孩周围放大化的细菌一扫而光，小孩和猫顿时显得轻松而欢快起来。（切）从空调机中望出去，一束红外线感应光束自动追踪小猫，冻得小猫寒毛直竖。于是小猫到处跑着想躲开风向。遗憾的是，无论小猫躲到哪里，红外光线及由之产生的冷风都追随而至，搞得小猫身上的长毛始终处于被冷风吹动而形成的竖立状态。人体感应技术自动感知人体位置，确定风向变化，为你随时送风16432电视画面缓缓从科龙空调移到一个现代化的家居，房间中有一个小孩、一只猫和几盆绿色植物，他们都呈静止定格状态，且好奇地望着墙上的科龙空调。科龙生态空调CF之功能篇（30"）用生态启动生活先进的酶杀菌技术，99%高效杀菌，保持空气的纯净度 （切）遥控器显示“人体感应技术”。 5序号音效画面（三维动画）只见室外的水气经过室内机的电机剖面被精心过滤，变成纯洁的绿色的气流奔向植物，令植物上闪现几滴晨露般的水珠，而植物更是随风欢快起舞。俯拍）房中人物、动物、植物欢快地跳着、笑着，非常开心。71098科龙生态空调CF之功能篇（30"）11（切）遥控器显示“无水加湿”。几番挣扎，小猫总算在植物后觅得安身之所。独有的无水加湿技术，自动调节湿度令生活更滋润 科龙生态空调，让生态调节生活标版从调节气温到调节气、科龙生态空调CF之画篇（30"）在一个黑白的客厅里，空气中漂浮着甲醛等细菌。墙上一台科龙生态全能龙空调正在启动。序号音效画面科龙生态全能龙空调从空调中飘出清新、淡绿的风，客厅一下子明亮起来，细菌马上销声匿迹，整个环境由黑白变成彩色。独有酶杀菌技术，灭菌率为99.99%空调里飘出的风投影在雪白的墙上，形成一幅令人心旷神怡的海岸风景画。屋子里的人也换成了沙滩服。体感控制温度风景画渐渐活了起来，海水在荡漾，椰树的枝叶在摇曳。并且随着屋子里人的活动，椰树的枝叶不断改变吹动的方向。人感控制风向海水里有鱼在游戈，它们游出画面，在屋子里由由自在的游来游去。无水加湿技术而人也象鱼一样，在屋子里游了起来。1654327人和鱼一起，游到了画中，游到了海边。序号音效画面创造几近完美的健康舒适气候在海上的蓝天白云间，有一台科龙生态全能龙空调正在运行，在空调的对面有一幅画，画里是上面客厅的景象。从气温调节到气候调节标版科龙生态空调，让生态调节生活81019科龙生态空调CF之画篇（30"）D、POP售售点点广广告告：E、电视视片：：一西装革履的中年男子回到家门前，一推开门，突然感觉一阵清爽的风迎面扑来，眼前一片五彩缤纷的炫光。 序号音效画面男子马上把门关上，十分疑惑。过了会儿，又小心翼翼地把门推开，走进一看，家里白色沙滩、青翠椰林，清风荡漾、香气满盈……男子望了望屋里美观大方的柜式科龙空调，恍然大悟，十分惊喜。 男中音：哦，原来是家里开了新买的科龙世纪生态空调。镜头拉近科龙空调。从空调里轻悠地飘出一股绿色的生态风，上面附着有文字：冷触媒技术、电子消烟除尘、VFD动态显示、急冷/急热功能……（十项技术从大到小、从清晰到模糊）。 镜头移到房间右场景：大自然构大自然构筑的餐厅，椰壳做的碟、花生壳做的碗。生态风拭过，满堂生辉，女主人围着围裙尽享烹饪之乐。 调节气温，更创造气候。15432独有领先冷触媒技术、电子消烟除尘、VFD动态显示……镜头左移：一个小男孩在两棵椰树间吊着树藤荡秋千，生态风耐心地鼓着腮帮为他推秋千，小男孩快乐的笑声在房间荡漾。生活空间更健康6科龙生态空调CF之家庭篇（30"）镜头移到房间左场景：男主人穿着休闲服，躺在沙滩上的睡椅上悠闲地看报纸，生态风环绕在他周围，形成健康的保护圈。 序号音效画面镜头拉远，全家沉浸在美丽、逍遥的生态世界里。 镜头再拉远，生态家庭美景图快速地变小，成为科龙遥控器上的荧光屏图案。 标版 71098旁白：科龙生态空调，让生态调节生活更舒适更享受科龙生态空调CF之家庭篇（30"）3、新一代健康龙

技术利益功能独有领先酶杀菌HEPA从无机杀菌到有机杀菌独有领先冷触媒PTC陶瓷超强制热创造室内无菌环境实现洁净式健康到无菌式健康的转移

清除甲醛安全地超强制热健康洁净安全、温暖A推荐命名：新生态健康龙B推广时机：99年11月份推出，既可以继承99年健康年的推广效果，又可以开启新的健康消费宣传，同时可以抢得2000年健康、环保潮流的先机。C、报纸纸稿：4、强能龙

A推荐命名：生态强能龙B推广时机：2000年四月份旺季C报纸稿、POP：D电视片：技术利益功能功率强劲超静运转微电脑智能控制制冷制热强静音控制准确舒适安静

6、产品建建议建议科龙空空调把全能能龙的产品品技术分解解到其它产产品型号中中，形成有有多种技术术优势的产产品系列。。一方面可可以降低科科龙产品价价格，同时时可以形成成几条腿走走路的优势势。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。20:29:1020:29:1020:2912/25/20228:29:10PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2220:29:1020:29Dec-2225-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。20:29:1020:29:1020:29Sunday,December25,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2220:29:1020:29:10December25,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。25十二二月20228:29:10下下午20:29:1012月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月228:29下下午午12月月-2220:29December25,202216、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2022/12/2520:29:1020:29:1025December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。8:29:10下下午午8:29下下午午20:29:1012月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改