博拉奥飞品牌传播方案

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奥飞的 产业模 在打造 产 的同时我们希 “高品质 积极 智慧 梦想的但现在奥飞品牌在消费者心中 构建奥飞 产奥 但未 奥飞除了要打造 产 要实现品牌提升，粉丝聚合，比过去更为容 移动互联的趋势 每一 移动互联的趋势数 不是把消费者带到品牌官碎片化的时间下，场景正成为最小、最精准的资讯互动单元场景成为一个重 移动互联的趋势将技术运用到品牌推广、创意输出环节让消费者与品牌接触时有更丰富立体的现货体 移动互联的趋势形 到互 ，都要充 将线下包装趣味化，或使用网络表情和符号增强品牌识别性以此带动社交性 性移动互联的趋势内容社会 的内容调性趋向於“社会化 提供资讯、电子商以“眼球经济”为以消费为主线，影响生活方

以生产者为主要用户，价值经济为改变企业运作、管理、服务模高效云计算、大数据分析匹提供更好的服务体验（不仅限于流量 线上线 所以在产业互联网时代，要提升品牌，聚合粉可以通过构建 平台，整合全 ，二、奥 品 分 我们不妨先对比下其他国际国际 如何通过 平 自己的理念和内涵迪士尼中国

计简洁大气，各层都有创新 主

在社 平台上的表现虽然只是附属，但是这 却是漫威和影迷互动的最好途能够不断推出有趣 内容。（漫威暂时没 漫威 而将粉丝 品牌理 奥 状 用影视传将IP的精神及理念立 用影视传将IP的精神及理念立子品牌之间子品牌之间呈现独 的形知名IP基础信息建设完从IP出发规从IP出发规划内容和活动，进行自体运品品 的广度和深度参差不

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通过与迪士尼 指数的同期对没有相关的业态、子品牌关联以及品牌形迪士涵括金融、乐园、消费品等多个业态：包含周边衍生产品、角色、影视等1.用搜索引擎搜索，出现在最顶的 /index.aspx两 ，并一个正式说明 官网，令消费者容 2.无论是进入的动画还是直接跳转的官网内容及风格团针对投资者，消费者的体验感较差团 ex.aspx中，主页展示的态较少，无法从主页上获得足够 信息， ， 2.内容趣味性不足，可读性 3.资讯内容混杂，各业态的内 统的区分题题 11

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若想提 的知名度需要对 平台进行 划，使其更加全面及有奥 截至20156，通过台式电脑和笔68.442.52014底分别下降了2.4和0.7个百分点,电脑端 端迁移趋势明显互联网继续向低龄群体渗和玩游戏是3-8岁青少年及儿童的共同上网需求

的内容有关于喜欢的动漫、开心 、有趣好玩的游戏15岁以下孩子很早开始接触网络，但大都是在父母的监督下使用所以我们除了提供孩子 的内容和游戏，还要注意其内涵，以消除父母的疑随着孩子的增长，网上也将开始成为家长的担

对于成年的90、80后，他们的需求更为复杂， 需求是80后：努力踏实，并且 而拼 从受众出提供满足受众需求的内容互并传

通过数据收集和分析及时握消费者的行为改总总 三、奥 品 策策

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重建奥 官网，增 的延展以官网作为品牌展示平台，全面展现品牌信息和形以官 为大数据 数据，并为未 新增业态的延展做铺垫完善奥 ，增强粉丝粘性 下品牌 作为移动端重 平台和交互平台，传播品牌理念和增强受众的认同感，以提升粉丝粘性增加和子品牌的关联度，实现粉丝资源的相 ，促进 产业发展优化奥 基础信息，统 形优化wiki 百科的的基础信息，统 形象，为受众主动搜索做好铺垫搭建 平

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通过粉丝聚新新阶段一目标：推 理念，展的实力，提升知名度，塑造

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继续优化 品牌理念：“让快乐和梦想无处不在塑造品牌“高质量的、智慧的、乐观积极的、梦想的”形 每一件产品 四、奥 的官网搭建规展示平台，从具体的产品到品牌理念、品牌形泛资轻互

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视觉上，直接让受众感受到奥飞‘’高质量的、智慧的、乐观积极的、梦想的“形风格示意 品 /重大活信息轮采用多图滚采用多图滚 轻互 轻互 除了整体风格体现品牌形象以外，内容也要处处展现奥飞的形象产产惠优 登登陆会员统获获得会员分 通过游戏传 轻互动版块设置受众喜欢的游例如：连连看、消消乐、卡丁车等形式简单的主流小游以官 为大数据

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积分使 分管理，实 的粉丝经济最通过品牌提升和会员积分机制为未来新的子品牌/IP或其他业态的发展积累粉丝 拓展奥 五、奥 搭建规品微官

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策 以创新和趣味的形式，促进受 ，形成更大 力，提升品 通过互动和会员功能促进不同业态联动，构建 接#奥飞王国#梦想国度#快乐共享 最

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力奥 通过展现子品牌/IP及各个业态，体现 系统 内容和互动 面情获正快乐+梦想面情获绪 成就人专注际到生活中际

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高质量和亮点话题内容，除了达到影响现有粉丝，还要增 度和热门吸 粉丝，使得好感度增加，提升品 日话题示目的：通过对国漫发展情况的讨论，奥飞从动漫文化发展至泛产业事，提 内容：围绕国漫与日漫的发展水平及业态趋 目的：通过信息交互的互动活动， 内容：受众上传自己的众并奥飞理念。目的：通过体验感强的互动活动，团对快乐和梦想的追求，提高内容：受众以奥 每次活动，加入会 六、奥飞SEO优化规 有温度的有调性的 产 业 子品牌信子品牌信资合 产活活信 公员 奥