豆瓣培训稿兴趣图谱下营销

forOgilvyworkshop兴趣图谱下的豆瓣兴趣营销第一部分

社交图谱与兴趣图谱第二部分豆瓣自然生长的兴趣图谱第三部分豆瓣特色的兴趣营销附：案例分享第一部分

社交图谱与兴趣图谱社交图谱与兴趣图谱兴趣图谱（InterestGraph）专注于物或事，协同过滤，去噪，推荐个性化的内容社交图谱（SocialGraph）专注于人际关系，信息过载，感兴趣的内容会被噪音信息淹没Facebook与Pinterest根据2012年8月27日AllthingsD的报道，如果单纯以流量计，Pinterest已经超越Google+成为世界第三大社交网络，仅次于Facebook和Twitter。ExperianMarketingServicesFacebook用户量即将突破10亿，如果以人口计facebook是世界人口第三大国。在社交网络这个生态系统中处于中心位置，社交图谱网络已经取得成功并已基本成熟。既有的需要维持的社会关系被动的多数都市青年缺乏的有待发现的积极的、自愿的现代人的社交需求模型人兴趣图谱社交图谱可以分享生活与梦想的挚友婚礼、同学聚会、校友会、生日派对、聚餐、K歌、team-building、谈生意……读书/电影/音乐的评论与分享，购物、运动健身、学习、知识分享、创业、音乐节、艺术展、话剧……豆瓣的兴趣小组ExperianMarketingServices案例兴趣图谱的用户价值和商业价值沉浸（Immersion）交互（Interactivity）整合（Integration）影响（Impact）客户价值用户价值兴趣（Interest）

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理论兴趣图谱营销的第二部分

豆瓣自然生长的兴趣图谱豆瓣公开注册，以图书比价筛选和评论为核心2005/3/62005/32005/82005/52005/7小组电影频道音乐频道同城频道2007/12007/7九点豆瓣广播2009/12豆瓣FM2010/3豆瓣拆分社区、书、影、音2011/82010/9豆瓣小站2010/12阿尔法城新版阿尔法城2012/1豆瓣阅读PV：1亿豆瓣——一个自然生长的创新型网站全球网站流量排名：第120位（Alexa）中国网站流量排名：第23位（Alexa）

人均访问停留时间：9.9分钟读书电影音乐美食旅行时装设计插画游泳健身歌剧家居街拍宠物公益留学建筑设计网购手工制品摄影古着创业编程奢侈品研究很多人说豆瓣是小众的，因为很多兴趣是小众的。豆瓣是由很多小众的兴趣圈子组成的，但当组成这个小众的圈子数字足够大的时候，会形成一个非常大的影响力及市场。（长尾理论）豆瓣网友做的视频:播放视频中国最大的兴趣图谱在豆瓣

全方位满足城市青年的兴趣文化需求

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豆瓣FM——国内最受欢迎的基于算法推荐的音乐收听工具用户数量：1200万人/月平均收听时长：60分钟DoubanFMapp下载量600万人

豆瓣同城——国内最大的线下活动发布平台同城活动（2011年15万）音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、旅行、公益……专注于一线城市业余生活方式。移动应用——为用户提供全方位立体移动生活服务今天的豆瓣1.2亿

用户1亿

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豆瓣FM用户600万

豆瓣FM移动用户150家一线品牌入驻豆瓣品牌小站第三部分

豆瓣特色的兴趣营销豆瓣的定位媒体属性：泛兴趣图谱的生活社区+文化媒体媒介定位：优质用户原创内容的产出平台，品牌文化的立体整合传播媒体用户属性：18-35岁，都市年轻精英群体豆瓣的兴趣图谱营销解决方案

(5I)客户需求兴趣化的精准硬广豆瓣用户兴趣行为洞察兴趣图谱互动营销平台品牌小站豆瓣自运营兴趣小站线上活动豆瓣FM制定兴趣图谱营销策略与互动创意微博及其他社会化媒体用户主动分享客户官方微博运营KOL等其他资源配合线下同城活动电影票务合作等UGC产出与豆瓣站内二次传播1兴趣（Interest）2沉浸（Immersion）3交互（Interactivity）4整合（Integration）5影响（Impact）用户真正了解品牌的故事让品牌好感上升为品牌忠诚豆瓣兴趣图谱营销平台——品牌小站豆瓣用户在品牌小站平均停留时间3

分钟可安装插件、banner每个模块均可随意拖拽移动可发起、关联同城活动（线下）相册内容可一键分享至其他SNS平台过往的内容可隐藏，也可开启新的标签页豆瓣兴趣图谱营销平台——品牌定制兆赫横通Banner排它分享按钮背景定制设计体现品牌元素豆瓣专业音乐编辑根据品牌调性与产品卖点挑选100首正版歌曲可插播品牌音频广告，排它产品卖点：取自海洋生物精华主题：世界海洋日海报设计、光影涂鸦、复古拼贴、热门话题、原创音乐、原创剧本。。。这些都是官网和其他社会化媒体无法提供和复制的。用户的深度参与和高质量UGC的二次转播豆瓣的精准广告投放系统3.用户重定向（根据对过往投放数据的挖掘进行重定向）1.人口统计学变量定向（如年龄、性别、地域）2.用户行为定向（根据用户的访问行为、以及在豆瓣上的兴趣数据分析进行定向）对匿名访问的开放度+对搜索引擎友好的网站架构极大提升了品牌信息的曝光度豆瓣平台的开放性豆瓣的未来读书、音乐-电子版权分成-豆瓣读书可做品