![柏纷美白新品路演策划执行方案Aug18课件_第1页](http://file4.renrendoc.com/view/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb9/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb91.gif)
![柏纷美白新品路演策划执行方案Aug18课件_第2页](http://file4.renrendoc.com/view/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb9/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb92.gif)
![柏纷美白新品路演策划执行方案Aug18课件_第3页](http://file4.renrendoc.com/view/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb9/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb93.gif)
![柏纷美白新品路演策划执行方案Aug18课件_第4页](http://file4.renrendoc.com/view/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb9/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb94.gif)
![柏纷美白新品路演策划执行方案Aug18课件_第5页](http://file4.renrendoc.com/view/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb9/3cc429f9e4b8ebb903bddb0e43b84cb95.gif)
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
激情美白体验之旅美白新品主题路演策略方案激情美白体验之旅美白新品主题路演策略方案路演,主要目的不是为了促进产品的现场销售而是为了推广产品和宣传品牌让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象因而路演在更大程度上是追求一种广告效应当然,其最终目的还是为了促进销售路演,主要目的不是为了促进产品的现场销售提案结构策略思路活动构架细节阐述流程及费用营销植入提案结构策略思路活动构架细节阐述流程及费用
策略思路策略思路1、频次比规模更重要因此本次活动我们将设置在周末进行,从10月1日开始,历时一个月,总计举办三场。2、欢乐互动快节奏时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏,并力求现场观众参与其中。3、产品信息悄然植入现场演示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行。4、现场“嵌套”策略凡在活动期间莅临柏纷将获得折扣优惠,路演当天凡到场的新老顾客凭宣传单将获得意外惊喜,现场观众将获得小礼品等等。
1、频次比规模更重要其实,路演当天的宣传最造势最重要,节目并不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞台绗架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。同时,在路演周边一公里范围内的人员DM单页发放也非常重要。还应该在舞台周边设立独立的咨询讲解区,以便于顾客询问。
主持人多次口播企业信息,并将软性广告穿插互动游戏,顾客回答关键性广告要素,能起到调动现场气氛的重要作用。
其实,路演当天的宣传最造势最重要,节目并不是主要内容。升空气在节目的设计过程中,每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点,在节目中尽量展示产品特点。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来,也应该尽量从主持人的串词当中“自然调侃”出来。在现场演示环节,可邀请化妆师为现场顾客进行彩妆设计,并提供简单的美容建议。围观顾客可自由报名,增加互动性与活动真实性。在节目的设计过程中,每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节活动现场位置设计建议舞台区域5MX3M阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞展示台展示台活动现场位置设计建议舞台区域阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞
活动构架活动构架以欢快的啦啦操作为开场表演,掀起活动浪潮,表演吸引了众多路人驻步现场。
以欢快的啦啦操作为开场表演,电声弦乐表演选择了电声小提琴来做热场表演,它独特的音质、热情奔放的节拍和演员的时尚投入很适合户外现场表演。不仅迅速聚集了现场人气,也是对柏纷的时尚诠释。
电声弦乐表演街舞,流行歌曲,Hip-Hop音乐,迎合年轻人口味,将快乐表演的淋漓尽致。街舞,幸运转盘现场设置造型独特的大型寻宝转盘,转盘融合企业形象设计,参与者只需转动转盘,即有机会赢得丰厚的礼品。事实上许多参与者不止是为了能收获自己心仪的礼品而兴奋,更是为了这次“寻宝之旅”所带来的幸运而惊喜。幸运转盘在游戏互动环节,以“卡片+产品信息+游戏”的独特方式介绍,以提高活动的趣味性,让消费者积极参与。可将柏纷企业logo制作成拼图游戏,若观众在规定时间内将拼图块完整拼出,可得到一份奖品;也可将企业的形象logo或者是项目,设计为连连看图标形式。让消费者在参与活动的同时获得公司设计的赠品,同时也对活动留下深刻的印象。当然,为了提高消费者参与的积极性,不能缺少抽奖这一重要的环节。将DM宣传单发放到消费者手中,消费者现场填写手机号并投入抽奖箱中。在活动中和结束时抽出幸运观众,对号码送奖品。在游戏互动环节,以“卡片+产品信息+游戏”的独特方式介绍,以现场彩妆主持人现场征集顾客,参与到本环节中。如企业能够提供预埋人员,则同步参与其中。考虑到现场时间,本环节由3-5位化妆师同时为报名顾客化彩妆。完毕后,现场可评定哪位为最时尚彩妆设计。顾客可获得一些小礼品。同时,柏纷专家可现场增加一些化妆方面的知识渗透。现场彩妆美容答疑:在舞台演出的同时,咨询区可解答顾客的疑问,针对不同的问题,提出解决办法,并记录客户信息。对于填写完整的客户信息,可赠与小礼品。美容答疑:
细节阐述细节阐述活动区域划分:舞台区:表演、游戏互动、现场演示、抽奖咨询区:距离舞台稍远位置,音响稍静位置,为消费者提供美容答疑服务工作区:演艺人员化妆及备场,音响设备调试及现场工作展示区:企业logo、项目介绍等X展架,易拉宝,彩虹门、空飘球、阳伞等外围区:发放DM宣传单活动区域划分:为了让路演成功,达到宣传的目的,本次活动应在促销对象密集的地点,如深圳蛇口沃尔玛等地。路演过程中贯穿的一系列趣味抽奖、有奖问答、现场演示及歌舞表演等路演内容。应尽可能使消费者自始至终被牢牢吸引在路演现场周围,活动中反复出现的企业产品信息就会进入观众心智并逐渐巩固,消费者对产品的关注就会提高,进而积极咨询产品的相关问题,甚至表现出极大的了解尝试的欲望。为了让路演成功,达到宣传的目的,本次活动应在促销对象密集的地一般情况下每个节目大概的时间大约是在5分钟左右,三到四个节目中间穿插一个互动游戏是比较常用的做法,互动游戏的过程也不宜太长,否则很可能有大量观众流失。同时根据我们的调查,凡是驻足观看路演的观众一般停留时间大约是6分钟左右,所以必须保证“悬念性大奖”的反复强调与经常性奖励的不断释放。因此活动中,阶段性的抽奖要不断经主持人口播,可设置“整点抽奖”或“半点抽奖”,留住观众的脚步。
一般情况下每个节目大概的时间大约是在5分钟左右,三到四个节目有选择地邀请目标消费者参与现场的问答、游戏和活动,经过游戏和演示活动的筛选,与目标消费者进行了充分交流后,再由现场工作人员引导目标消费者到美容答疑服务区。另外,现场工作人员密切配合主持人,对现场进行了监控,防止了少数人为了获得企业提供的纪念品或奖品,而重复参与游戏和活动。有选择地邀请目标消费者参与现场的问答、游戏和活动,经过游戏和
营销植入营销植入1、舞台:舞台背板的展示、主持人在每个环节中对企业信息的串词表现。2、游戏:企业logo的全景展现,多频次出现在消费者面前。3、抽奖:企业实力、企业形象的正面宣传。4、演示:企业产品信息的浅显易懂的讲解,企业规范柏纷的形象树立。5、咨询:直接与消费者进行交流,将企业的信息与之传递。活动现场1、舞台:舞台背板的展示、主持人在每个环节中对企业信息的串词以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。通过一个月三场活动的进行,热力打造柏纷产品的美白概念,拉近与消费者之间的距离。后期营销以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者
流程及费用流程及费用序号内容备注1暖场音乐2开场舞动感现代舞3主持人开场,介绍活动主题、企业文化提出抽奖环节,并在每次串场时不断强调,留住围观人群4歌手(女)5互动:趣味问答答对的现场观众可得到精美纪念品6抽奖:主持人抽取三等奖,15位现场观众可将宣传单填写手机号后,由工作人员收集放入抽奖箱7现场征集观众,彩妆演示并配以如何防晒/美白及简单的化妆技巧,并提出化妆的小知识8幸运转盘参与彩妆的现场观众可得到转盘机会一次,有机会获得奖品9歌手(男)10小提琴组合11抽奖:主持人抽取二等奖,8位程序如上12游戏:接词我最行(或接歌)前一人词语尾字为第二人所说头字,说错被淘汰,植入产品信息13歌手(女)14抽奖:主持人抽取一等奖,3位程序如上15咨询区针对具体的问题进行详细解答16活动结束可根据现场情况增加游戏内容,如logo连连看等,需制作道具序号内容备注1暖场音乐2开场舞动感【媒体宣传部分】
可在深圳卫视公共频道<生活百事通>栏目上一条播报,每天播放两次,播出两天,每次播出约30秒,可安排领导进行采访录制,活动当天记者进行拍摄部分片段,费用约3000元(待客户确定是否有此需求)。
【游戏部分】
(1)在游戏唱歌环节中,主持人可要求几位参与的观众演唱带有“美丽柏纷”等文字的歌曲。(2)在游戏接词环节中,由主持人以“大家跟我一起玩,柏纷”,直接植入产品名称。如有顾客被淘汰,则仍由主持人开头继续游戏。增加产品名称在舞台上的曝光率,也可用“肌肤的肤”、“保湿的湿”、“美白的白”等多种与企业产品相关的词语。【活动时间】
每场1天,周末,每天活动时间为10:00-12:0015:00-18:00【媒体宣传部分】柏纷美白新品路演策划执行方案Aug18课件演示完毕,谢谢!演示完毕,谢谢!激情美白体验之旅美白新品主题路演策略方案激情美白体验之旅美白新品主题路演策略方案路演,主要目的不是为了促进产品的现场销售而是为了推广产品和宣传品牌让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象因而路演在更大程度上是追求一种广告效应当然,其最终目的还是为了促进销售路演,主要目的不是为了促进产品的现场销售提案结构策略思路活动构架细节阐述流程及费用营销植入提案结构策略思路活动构架细节阐述流程及费用
策略思路策略思路1、频次比规模更重要因此本次活动我们将设置在周末进行,从10月1日开始,历时一个月,总计举办三场。2、欢乐互动快节奏时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏,并力求现场观众参与其中。3、产品信息悄然植入现场演示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行。4、现场“嵌套”策略凡在活动期间莅临柏纷将获得折扣优惠,路演当天凡到场的新老顾客凭宣传单将获得意外惊喜,现场观众将获得小礼品等等。
1、频次比规模更重要其实,路演当天的宣传最造势最重要,节目并不是主要内容。升空气球、气球拱门、舞台绗架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。同时,在路演周边一公里范围内的人员DM单页发放也非常重要。还应该在舞台周边设立独立的咨询讲解区,以便于顾客询问。
主持人多次口播企业信息,并将软性广告穿插互动游戏,顾客回答关键性广告要素,能起到调动现场气氛的重要作用。
其实,路演当天的宣传最造势最重要,节目并不是主要内容。升空气在节目的设计过程中,每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节奏的特点,在节目中尽量展示产品特点。即使没有在音乐、舞蹈中表现出来,也应该尽量从主持人的串词当中“自然调侃”出来。在现场演示环节,可邀请化妆师为现场顾客进行彩妆设计,并提供简单的美容建议。围观顾客可自由报名,增加互动性与活动真实性。在节目的设计过程中,每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快节活动现场位置设计建议舞台区域5MX3M阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞展示台展示台活动现场位置设计建议舞台区域阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞
活动构架活动构架以欢快的啦啦操作为开场表演,掀起活动浪潮,表演吸引了众多路人驻步现场。
以欢快的啦啦操作为开场表演,电声弦乐表演选择了电声小提琴来做热场表演,它独特的音质、热情奔放的节拍和演员的时尚投入很适合户外现场表演。不仅迅速聚集了现场人气,也是对柏纷的时尚诠释。
电声弦乐表演街舞,流行歌曲,Hip-Hop音乐,迎合年轻人口味,将快乐表演的淋漓尽致。街舞,幸运转盘现场设置造型独特的大型寻宝转盘,转盘融合企业形象设计,参与者只需转动转盘,即有机会赢得丰厚的礼品。事实上许多参与者不止是为了能收获自己心仪的礼品而兴奋,更是为了这次“寻宝之旅”所带来的幸运而惊喜。幸运转盘在游戏互动环节,以“卡片+产品信息+游戏”的独特方式介绍,以提高活动的趣味性,让消费者积极参与。可将柏纷企业logo制作成拼图游戏,若观众在规定时间内将拼图块完整拼出,可得到一份奖品;也可将企业的形象logo或者是项目,设计为连连看图标形式。让消费者在参与活动的同时获得公司设计的赠品,同时也对活动留下深刻的印象。当然,为了提高消费者参与的积极性,不能缺少抽奖这一重要的环节。将DM宣传单发放到消费者手中,消费者现场填写手机号并投入抽奖箱中。在活动中和结束时抽出幸运观众,对号码送奖品。在游戏互动环节,以“卡片+产品信息+游戏”的独特方式介绍,以现场彩妆主持人现场征集顾客,参与到本环节中。如企业能够提供预埋人员,则同步参与其中。考虑到现场时间,本环节由3-5位化妆师同时为报名顾客化彩妆。完毕后,现场可评定哪位为最时尚彩妆设计。顾客可获得一些小礼品。同时,柏纷专家可现场增加一些化妆方面的知识渗透。现场彩妆美容答疑:在舞台演出的同时,咨询区可解答顾客的疑问,针对不同的问题,提出解决办法,并记录客户信息。对于填写完整的客户信息,可赠与小礼品。美容答疑:
细节阐述细节阐述活动区域划分:舞台区:表演、游戏互动、现场演示、抽奖咨询区:距离舞台稍远位置,音响稍静位置,为消费者提供美容答疑服务工作区:演艺人员化妆及备场,音响设备调试及现场工作展示区:企业logo、项目介绍等X展架,易拉宝,彩虹门、空飘球、阳伞等外围区:发放DM宣传单活动区域划分:为了让路演成功,达到宣传的目的,本次活动应在促销对象密集的地点,如深圳蛇口沃尔玛等地。路演过程中贯穿的一系列趣味抽奖、有奖问答、现场演示及歌舞表演等路演内容。应尽可能使消费者自始至终被牢牢吸引在路演现场周围,活动中反复出现的企业产品信息就会进入观众心智并逐渐巩固,消费者对产品的关注就会提高,进而积极咨询产品的相关问题,甚至表现出极大的了解尝试的欲望。为了让路演成功,达到宣传的目的,本次活动应在促销对象密集的地一般情况下每个节目大概的时间大约是在5分钟左右,三到四个节目中间穿插一个互动游戏是比较常用的做法,互动游戏的过程也不宜太长,否则很可能有大量观众流失。同时根据我们的调查,凡是驻足观看路演的观众一般停留时间大约是6分钟左右,所以必须保证“悬念性大奖”的反复强调与经常性奖励的不断释放。因此活动中,阶段性的抽奖要不断经主持人口播,可设置“整点抽奖”或“半点抽奖”,留住观众的脚步。
一般情况下每个节目大概的时间大约是在5分钟左右,三到四个节目有选择地邀请目标消费者参与现场的问答、游戏和活动,经过游戏和演示活动的筛选,与目标消费者进行了充分交流后,再由现场工作人员引导目标消费者到美容答疑服务区。另外,现场工作人员密切配合主持人,对现场进行了监控,防止了少数人为了获得企业提供的纪念品或奖品,而重复参与游戏和活动。有选择地邀请目标消费者参与现场的问答、游戏和活动,经过游戏和
营销植入营销植入1、舞台:舞台背板的展示、主持人在每个环节中对企业信息的串词表现。2、游戏:企业logo的全景展现,多频次出现在消费者面前。3、抽奖:企业实力、企业形象的正面宣传。4、演示:企业产品信息的浅显易懂的讲解,企业规范柏纷的形象树立。5、咨询:直接与消费者进行交流,将企业的信息与之传递。活动现场1、舞台:舞台背板的展示、主持人在每个环节中对企业信息的串词以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。通过一个月三场活动的进行,热力打造柏纷产品的美白概念,拉近与消费者之间的距离。后期营销以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者
流程及费用流程及费用序号内容备注1暖场音乐2开场舞动感现代舞3主持人开场,介绍活动主题、企业文化提出抽奖环节,并在每次串场时不断强调,留住围观人群4歌手(女)5互动:趣味问
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 苏教版六年级英语上册全册练习题
- 苏教版六年级科学调研卷
- 年苏教版四年级下册英语知识点详解
- 二年级地理方向教学心得
- 北师大二年级数学教学设计
- 秋天的丰饶课件
- 苏教版九年级上学期物理教学计划编写指南
- 小学科学苏教版三年级上册教学计划实施中的成功经验
- 中班科学活动教案
- 五年级上册北师大版数学教学心得分享
- JTS 206-2-2023 水运工程桩基施工规范
- 2024年山东初级《审计理论与实务》高频核心题库300题(含答案详解)
- 新人教版八年级数学上册期末考试卷及答案【完美版】
- 苏教版小学数学知识结构
- 新能源汽车销售渠道专题报告:渠道变革已成新能源车时代的必选项
- ISO 37002-2021举报管理体系-指南
- 装饰公司设计培训方案
- 加油站危险性作业管理制度及操作规程
- 龙软LongRuanGIS地测空间管理信息系统教程-wx4766
- 全科医学的基本原则和人文精神(人卫第五版全科医学概论)
- 2024年航天知识竞赛考试题库120题(含答案)
评论
0/150
提交评论