电视节目策划方案

电视节目策划主讲：王振东概述何为策划：凡事预则立，不预则废——《礼记·中庸》多算胜，少算不胜——《孙子·计》运筹帷幄之中，决胜于千里之外——《史记·高祖本纪》概述“策划”一词古已有之，只是说法各异。它与现在的计划、计谋、对策、计策意思较为接近。诸葛亮“三分天下”赵匡胤“杯酒释兵权”田忌赛马概述何为电视节目策划：中国电视史上的两件大事：一、1982年导演黄一鹤春晚辉煌序幕策划要点：弃录播改直播；取消报幕员，设节目主持人；设热线，沟通观众；请国家领导与民同乐。概述二、1995年杨东平郑也夫《实话实说》解决三个难题：节目定位实话实说百姓身边事节目名称节目主持人概述电视节目策划：策划者遵照电视节目生产和运行规律，对电视节目的选题立意、采访拍摄、播出销售等生产和运作过程进行总体策划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。概述我国电视节目策划缘起：始于我国电视的诞生复苏于20世纪70年代末期兴盛于20世纪90年代以后概述1958年5月1日北京电视台试播第一次节目内容：时政：“工农兵代表五一座谈会”文艺：一组诗朗诵一组现代芭蕾舞纪录电影：《到农村去》

电影：苏联科教片《电视》策划缘由：政治气候；技术因素；观众印象概述电视节目策划的作用：一、电视节目策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。如：《实话实说》《东方时空》《春节联欢晚会》；纪录片《望长城》、《话说长江》及《话说黄河》等概述电视节目策划的作用：二、电视节目策划是节目能否成为精品的关键如：《东方时空》的子版块《生活空间》（后改名为《百姓故事》）和《焦点时刻》概述电视节目目策划的的作用：：三、使电电视节目目在创意意上求新新求活，，更具具竞争力力。如：上海海电视台台《纪录片编编辑室》纪实观念念跟跟拍拍手法平平民意意识概述据电视节节目的生生产和运运作过程程，可将将电视节目策划划分成：：前期策策划、中中期策划划和后期策划。。根据策划划的主题题和目标标又可将将其分为为：选题策划划、摄制制策划、、播出策策划和销销售策划。概述策划的关关键：创创意！策划不应应等同于于计划，，其必须须包含创创意，新新的尝试，，新的追追求和探探索。认识电视视及电视视节目日常生活活中，越越是我们们所熟悉悉的，往往往越是是我们所缺缺乏了解解和研究究的。认识电视视及电视视节目一、电视视的定义义：电视是通通过无线线电波或或导线，，向广大大区域或或一定区区域传送送由图像像和声音音构成的的节目的的大众传传播媒介介。认识电视视及电视视节目二、电视视的地位位：继文学、、美术、、音乐、、电影等等艺术之之后的“第九艺术术”“第一传媒媒”认识电视视及电视视节目三、电视视的影响响：首先，走走入人们们家庭，，影响和和改变人人们的生生活方式式；物质层面面：引领领生活潮潮流文化层面面：传播播文化社会层面面：缩短短人际交交往距离离，有助助于家庭庭成员间间交往，，有助于于社会议议题的产产生和实实现。认识电视视及电视视节目三、电视视的影响响：其次，电电视改变变了人们们的学习习方式获取信息息：足不不出户，，知晓天天下事获取知识识及教养养：影响人们们的意识识形态及及行为：：认识电视视及电视视节目三、电视视的影响响：第三，电电视改变变了人们们的思维维方式最后，电电视改变变了人们们的娱乐乐方式认识电视视及电视视节目四、电视视的特性性：首先，对对电子声声像技术术的依赖赖性；其次，传传播效果果的逼真真性；再次，传传播内容容的包容容性及传传播形式式的兼容容性；最后，传传播空间间上的广广泛性和和时间上上的同时时性。认识电视视及电视视节目五、电视视的传播播功能：：首先，设设置议题题；其次，文文化规范范和培养养；再次，受受众获得得参与使使用媒介介的功能能；第四，授予知知名度；最后，为人们们提供社交话话题。认识电视及电电视节目六、电视节目目的内容与形形式：电视节目：电电视台或电视视节目制作机机构为播出、、交流、销售售而录制的可可供人们感知知和理解的视视听作品。它它是电视传播播内容与形式式相结合的最最基本的单位位。单个电视节目目必须具备的的播出条件：：相对完整的内内容；相对完完整的结构；；合理的电视视语言；符合合技术规范。。认识电视及电电视节目七、电视节目目分类：按其在传播活活动中所显现现的主要性质质及功能，分分为：新闻类节目社会教育类节节目文艺类节目服务类节目认识电视及电电视节目按其所纪录和和反映的内容容，分为：政治题材节目目经经济题材材节目军军事题题材节目科技题材节目目文文化题材材节目法法制题题材节目民族题材节目目宗宗教题材材节目。。。。。认识电视及电电视节目按其服务对象象，即为对象象型节目：按对象年龄可可分为：少儿节目青年节目老年节目认识电视及电电视节目按对象角色可可分为：学生节目工人节目农民节目军人节目按对象性别来来划分，只有有女性节目。。如：《半边天》认识电视及电电视节目按节目的形态态，分为：日常型节目杂志型节目综合型节目特别节目认识电视及电电视节目按节目的播出出方式，分为为：录播节目直播节目双向或多向传传播节目电视节目策划划综述一、电视节目目策划目标：：概念：策划者者根据策划对对象的主客观观条件而制定定的、要达到到的、预期的的和要产生的的预期效应。。即：用概括性语言言具体描述或或表达策划对对象所应该实实现的目标的的行为。工商业策划目目标可以充分分具体化、量量化，而电视视节目策划目目标很难精确确量化，比较较概括。电视节目策划划综述电视节目策划划目标的作用用对策划的指向向作用对策划灵感的的向心作用对策划者的激激励作用对策划实施的的把关作用电视节目策划划综述二、电视节目目策划的原则则创新原则例如：《东方时空》创新在于：全新的节目形形式（电视新新闻杂志）全新的电视新新闻理念全新的运作模模式电视节目策划划综述例如：《东方时空》创新在于：全新的节目形形式（电视新新闻杂志）全新的电视新新闻理念全新的运作模模式电视节目策划划综述效益性原则社会效益：在在社会上对人人们的思想情情感起到宣传传、教育、启启迪和熏陶的的作用。经济效益：可操作性原则则电视节目策划划综述心理原则制作电视节目目的根本目的的是要让观众众爱看。节目目策划要想吸吸引观众，就就必须分析受受众心理。受受众心理包括括一般心理和和特殊心理两两部分。电视节目策划划综述一般心理：指指绝大多数观观众共有的心心理。特殊心理：指指不同年龄、、不同职业、、不同文化层层次和不同性性别等特殊观观众的心理。。掌握观众的一一般心理可以以使我们在宏宏观上把握广广大观众的心心理需求，尽尽可能地去满满足他们的正正常需要，并并加以适当引引导。掌握观众的特特殊心理，才才能从微观上上根据不同观观众制作出满满足不同需求求的节目，才才能使不同观观众接受，向向社会作全方方位覆盖与渗渗透。电视节目策划划综述三、电视节目目策划的一般般流程前期节目策划划阶段，包括括以下内容：：1.上期节目信息息反馈，了解解观众收视情情况，根据观观众反映，分分析受众心理理，考虑节目目选题。2.搜集与节目相相关的信息资资料，如来电电来函、报刊刊杂志、单位位提供的新闻闻线索等，拟拟订节目选题题。3.召开观众座谈谈会，了解收收视心理，为为节目选题服服务。4.召开策划会议议，讨论节目目选题。5.拟订选题策划划方案。6.试行策划方案案，调查了解解有关的人和和事，及时修修改策划方案案。7.从多种策划方方案中优选方方案。电视节目策划划综述中期节目策划划执行阶段，，包括以下内内容：1.制订详细（也也可简单）节节目执行方案案，包括对各各环节的要求求，如编导、、导演、主持持、摄像、后后期制作、节节目包装等。。2.执行策划方案案，贯彻落实实策划思想。。3.节目制作。电视节目策划划综述后期节目策划划执行阶段，，包括以下内内容：1.节目最后录制制合成包装。。2.节目播出。3.收集反馈信息息，为下期节节目策划做前前期准备，与与第一阶段首首尾呼应。以上三阶段中中的各项可根根据节目内容容、制作条件件、灵活增减减电视节目策划划综述四、电视节目目策划的思维维方法(1)广义灵感论：：借助某种分分散的信号刺刺激而产生细细微的思想火火花、思维灵灵感，并由此此而滚动发展展，并最终生生成完整的策策划方案的思思维方式。“星星之火可以以燎原”电视节目策划划综述灵感组合的出出发点：两个或者两个个以上的信息息的整合。信息组合成灵灵感具有方向向性，如：A→BA→B→C→D→E…灵感组合出发发点主要从目目标出发或者者从有价值的信息出发。。电视节目策划划综述灵感组合的思思路：1、类比组合式式：将两种或或两种以上的的事物加以对比，找出出它们共有的的并相似的属属性，然后在此基础上产产生新的思想想火花，在发发展为电视节目的策划。。体育直播晚晚会电影《神话》电视剧《神话》游戏《仙剑奇侠传》改电视剧《仙剑奇侠传》电视节目策划划综述2、矛盾组合式式：两个事物物之间既相互互对立又相辅相成。电电视节目策划划时，先分辨辨矛盾，分清主次，然后后使主导性的的信息向主宰宰性方向过渡，产生新的的创意和灵感感。如：前些年我我国经济节目目曾失去观众众。矛盾：观众逆逆反心理电视台：师爷爷面孔、教师师腔调、态度度居高临下解决：逆向思思维，百姓视视角、关注民民生电视节目策划划综述3、因果组合式式：客观世界界各种现象都都不是孤立的，事物间存存在着相互依依存、相互联联系和制约的关系。如：电视栏目目《快乐大本营》因：人们心灵灵深处的“休闲意识”，社会竞争剧剧烈果：人们对“休闲”、“娱乐”的渴望解决：顺应民民心、顺应民民意。电视节目策划划综述4、嫁接组合式式：生物领域域运用最多、、最成熟的手段之一。如：苹果与梨梨嫁接，产生生新品种苹果果梨。还有杂交水稻等。。电视节目策划划者可以根据据电视的传播播特征将其他事物与电视视嫁接，产生生新的创意和和策划。比如：评书→电视评评书相声、小品、、杂技→《曲苑杂坛》散文→电电视散文电电影→→电视视电影电视节目策划划综述5、形意组合式式：形：具体的节节目和媒介运运作意：思想、观观念、概念、、情感等顺“意”而定“形”比如：人们对自然的的重新认识野野生动动物及环保的的纪录片迅速走红《人与自然》、《动物世界》青少年的明星星梦《超级女声》6、多元组合式式：电视节目策划划综述(2)系统的方法：：系统方法，，就是按照事事物本身的系统性性，把对象放放在系统的形形式中加以考察的方法。。即从系统的的观点出发，，始终着重从整体与部分分（要素）之之间、整体与与外部环境之间的相互关关系、相互制制约、相互作作用的关系中综合地、精精确地考察对对象，已达到到最优化的处理问题的方方法。电视节目策划划综述系统方法更偏偏重于“广义灵感”产生后的深思思熟虑，偏重于于对众多的“灵感”的优选与再组组合，偏重对优优选后的诸多多“灵感”进行有序的集合与最优化化的编配。讲究创造性的的“广义灵感”方法与讲究有有序与最优化的“系统论”方法，两相结结合，便成为为策划的根本思思维方法。电视节目策划划综述1、整体性系统论的最基基本出发点，，就是把整体体作为研究对象，认为世世界上各种对对象、事件、、过程都不是杂乱无章的的偶然堆积，，而是一个合合乎规律的各要素组成的的有机整体。。强调整体性性，就要把对象作为整体体对待，从整整体与部分相相互依赖、相互结合、相相互制约的关关系中揭示系系统的特征和运动规律。。对策划者而言言，就是要把把解决的问题题、所达到的目的以及相相关的所有因因素，作为一一个有机的整体来考虑、、策划。电视节目策划划综述如：无线台与有线线台的合并。。例：广州电视视台与广州有有线电视台；；湖南广电把下下属各媒体的的广告机构整整合，整体实施“捆绑式”经营，集中优优势资源，避避免内耗，已取得整整体效应。电视节目策划划综述2、综合性基本要点：即即把整体看作作部分有目的的的组合，又又要求在研究任任何一个作为为整体的对象象时，必须综综合地、系统地地考虑其各个个部分。对于于前者，策划划者追求的是一一种“1+1﹥2”的效应；而后后者追求的则则是“2-1﹥2”效应。如：上海电视台广广告收入高达达5个亿新新开设东方电视台其其广告收入未未减反增不是5亿÷2=2.5亿而是是5亿×2=10亿电视节目策划划综述3、最优化根据需要和可可能为整个系系统定量地选选择和确定出出最优目标，并并运用最新技技术手段和处处理方法，使使部分的功能和和分目标服从从系统整体的的最佳目标，，以达到总体方方案的最优化化。如：广东电视台在在省级电视台台“上星”浪潮中，未占占先机。1996年“上星”后，根据最优优化原理，将将从广电部购得得的75台解码器免费费赠送给全国国各大城市电视台和和有线台，解解决其节目“落地”。现在看，广东电电视台是花小小钱办大事。。电视节目策划划综述湖南电视台《快乐大本营》走红后，湖南南卫视政策为其松绑，，并倾斜。放放胆、放权、、放利充分调调动员工的积极极性和创造性性。江西电视台，，在《都市现场》赢得广大受众众喜爱之后，于2004年大力投入将将其扩充为2小时的直播节目，后又又成立都市频频道，相继推推出《都市60分》、《都市情缘》、《晚间800》、《钟山拍案》、《老爸你真棒》等节目。电视节目策划划综述五、电视节目目策划能力的的培养(1)善于用脑的能能力：要有搜肠刮肚肚、绞尽脑汁汁，语不惊人人死不休的精精神。如：美国广告女杰杰玛丽·威尔斯1965年为美国布拉尼夫航空空公司策划的的“空中小姐脱衣衣秀”电视节目策划划综述(2)想象、联想的的能力：(3)搜集、整理的的能力：(4)激发创意的能能力：电视新闻节目目策划一、电视新闻闻概述(1)电视新闻定义义：是以电视声音音和画面为传传播符号，对对新近或正在在发生、发现的事事实的报道。。电视声音与画画面——与印刷媒媒体新闻以及及广播新闻的载体区区别。新近或正在发发生——电视新闻闻的时效性TNT：todaynewstodayNNN：nownewsnow电视新闻节目目策划发现过去所发生但但现在才发现现的——传统新闻闻比如“毒奶粉事件”报道中需要特特别强调的——深度报道道电视新闻节目目策划一、电视新闻闻概述(2)中国电电视新闻的发发展历程：①1987年年之前，基本本都是“旧闻闻”，形式以以新闻纪录片片为主。②1987年1月1日，《新闻联播》》开播③1993年5月1日，《东方时空》》首播：中国国电视新闻进进入栏目化运运作。电视新闻节目目策划一、电视新闻闻概述(2)中国电电视新闻的发发展历程：④1994年年4月1日，，第一个舆论论监督电视新新闻评论栏目目《焦点访谈》》。它以“政政府重视、群群众关心、普普遍存在”选选题为原则。。此时的电视视新闻冲破了了舆论的禁忌忌，不再在是是单纯的宣传传者。⑤1996年《新闻调查》》：实践调查查性新闻报道道新闻报道。。⑥1997年，，新闻发展史史上的“直播播年”。电视新闻节目目策划一、电视新闻闻概述(2)中国电电视新闻的发发展历程：⑦2002年年1月1日，，江苏电视台台城市频道《南京零距离离》。⑧2003年，，央视新闻频频道开播。电视新闻节目目策划(3)电视新新闻的节目分分类：1、消息类新新闻：迅速、、广泛、简要要报道——以《新闻闻联播》以及及各地方台新新闻为代表。。⑴、字幕新闻闻：a、无图片资资料刚发生的的事件b、口说或不不理解、以达达到解释说明明的目的c、在非新闻闻时段对新闻闻的补充⑵、口播新闻闻：a、无图图像资料b、文件类新新闻c、简讯⑶、图片新闻闻⑷⑷、图图像新闻电视新闻节目目策划(3)电视新闻的节节目分类：2、专题类新闻闻：详尽的有有深度的报道道——以《焦点访谈》、<>为代表3、言论类新闻闻：对新闻事事实的评论，，通常为谈话话类新闻节目目。以《新闻会客厅》为代表。4、新闻杂志：：将各类新闻闻形式编排到到一个栏目当当中以《东方时空》为代表。5、直播新闻：：采用卫星信信号对新闻事事件的发展进进行同步直播播。如对香港港回归，神七七升天的直播播报道。电视新闻节目目策划(4)新闻策策划存在的合合理性：新闻策划与新新闻本质的问问题本质：真实性性、客观性“把关”概概念的提出：卢因新闻策划≠假假新闻假新闻：对新新闻事实的故故意虚构歪曲曲。“纸包子”事事件——假新闻“骑车人雨中中摔倒”事件件——新闻策划划电视新闻节目目策划二、电视新闻闻节目策划要要素1、策划要素A、选题策划：：新鲜性、时时效性、典型型性、独家性性、可操作性性B、新闻消息类类节目选题策策划节目形态态连续报道和系系列报道：如如抗洪抢险事事件：电视新闻节目目策划连续报道和系系列报道：如如抗洪抢险事事件：全过程：雨洪灾爆发官官兵到达军军民共同抢险险取得胜利利（以时间顺序序来进行的连连续报道）对各个灾区、、军民共同抢抢险、领导慰慰问、加强重重建（为系列列报道）系列报道：即即对重大新闻闻事件或者现现象的立体化化、全方位报报道，具有大大规模、成系系列的特点。。连续报道：几几对具有相关关性的新闻在在一定时间段段内的追踪报报道。电视新闻节目目策划二、电视新闻闻节目策划要要素2、不同类型型新闻节目的的选题策划侧侧重点：⑴新闻消息类类：连续报道道及系列报道道⑵新闻专题类类：有深度、、值得挖掘⑶现场直播类类：对计划的的重大新闻事事件的报道，，对突发性新新闻事件的报报道电视新闻节目目策划二、电视新闻闻节目采访策策划1、对已知事事件的采访策策划（1）、采访访前，必须了了解和采访对对象有关的知知识（2）、采访访任务时，要要对采访个人人的情况全面面掌握电视新闻节目目策划二、电视新闻闻节目采访策策划2、对突发事事件的采访（1）、“快快”字当头““闪电式”抢抢报在最短的时间间内进行采访访，以最快的的速度发出消消息。（2）、迅速速深入事件现现场二、电视新闻闻节目采访策策划3、关于提问问（1）、减少少因采访器材材带来的干扰扰（2）、记者者自身的状态态（3）、对采采访对象进行行因人而异的的细节设计（4）、寻找找与采访对象象的情感联系系“纽带”电视新闻节目目策划二、电视新闻闻节目采访策策划4、关于倾听听（1）、真听听：采访对象象或电视观众众可以感觉到到记者是不是是在真听（2）、注意意运用沉默，，用沉默告诉诉被采访者继继续说下去（3）、适当当进行插话：：以追问细节节来深化主题题或以转移话话题来强化主主题电视新闻节目目策划二、电视新闻闻节目采访策策划5、四种意识识：换位、无知、、怀疑、现场场意识电视新闻节目目策划三、嘉宾策划划1、知情原则则：新闻当事人或或对新闻解读读和评价有充充分知情的专专家学者电视新闻节目目策划三、嘉宾策划划2、对应原则则：针对不同的节节目内容邀请请不同领域的的嘉宾电视新闻节目目策划三、嘉宾策划划3、权威原则则：身份地位和专专业造诣在自自己的专业领领域的知名度度高，具权威威性的嘉宾电视新闻节目目策划四、编排与播播出策划1、重要性原原则：根据新闻事件件的重要性与与新闻价值安安排播出事件件和次序电视新闻节目目策划四、编排与播播出策划2、贴近性原原则：如：央视：先先中央后地方方地方则是相反反电视新闻节目目策划四、编排与播播出策划3、同类原则则：集中同一类的的报道电视新闻节节目策划四、编排与与播出策划划4、间隔原原则：在两个或三三个重要新新闻之间，，安排一些些相对次要要的新闻电视新闻节节目策划四、编排与与播出策划划5、适时原原则：掌握播出时时机电视新闻节节目策划一、电视直直播的含义义1、电视节节目的后期期合成与播播出同时进进行的播出出方式，是是电视优于于其它传媒媒最突出和和最具特色色的地方。电视现场直直播报道策策划一、电视直直播的含义义2、“现场场直播”和和“现场直直播报道””关系（1）、现现场直播是是现场直播播报道的基基础，它是是对现场实实况的同步步记录、同同步播出、、记录的成成分比较多多（2）、现现场直播报报道是现场场直播的发发展，含有有更多包装装策划的成成分，是经经过精密策策划、精心心组织、精精美包装的的结果。电视现场直直播报道策策划二、中国新新闻类直播播节目的发发展历程1984年年国庆：建建国35周周年庆典1997年年：直播年年2003年年3月，美美伊战争电视现场直直播报道策策划三、电视现现场直播报报道的选题题要素（1）、重要要性：“G20峰会”（2）、独特特性：“钱钱塘江大潮潮”“三星星堆”（3）、实实发性：凤凤凰卫视““911”恐怖事件件（4）、可看看性：北京京奥运会、体体育赛事（5）、及时时性：电视现场直直播报道策策划四、电视现现场直播报报道中的两两组关系1、新闻现现场和背景景材料的关关系A、新闻现现场是直播播报道的立立足点，它它占据报道道的首要位位置B、内容：：现场动态态、现场细细节、人物物、气氛、、采访等电视现场直直播报道策策划C、背景材材料作用：：①解释、铺铺垫、补充充、深化现现场②避免现场场信息低估估——调剂剂作用③“救场””电视现场直直播报道策策划A、树立现现场第一，，背景第二二的观念B、在适当当的时候推推出背景材材料C、合理的的时间分配配（不能超超过1/2）电视现场直直播报道策策划四、电视现现场直播报报道中的两两组关系2、演播室室主持人和和现场记者者的关系现场背景演播室主持持人现场记者电视观众演播室主持持人和现场场记者之间间的“传接接球”关系直接影响响到直播的的成败：桥桥梁与纽带带电视现场直直播报道策策划一、、新新闻闻深深度度报报道道的的含含义义In-depthreports对新新闻闻事事实实做做深深层层次次剖剖析析的的报报道道———““以今今日日时时态态和和对对昨昨日日背背景景，，从从而而说说出出明明日日的的意意义义来来””揭示示———内部部联联系系、、因因果果关关系系反映映———原因因、、环环境境及及其其发发展展过过程程挖掘掘———社会会深深层层意意义义电视视新新闻闻深深度度报报道道新闻闻报报道道的的三三个个层层次次：：A、对对事事实实表表面面的的直直截截了了当当的的报报道道B、发发掘掘事事实实表表面面现现象象背背后后的的实实质质的的调调查查性性报报道道C、在在事事实实性性报报道道和和调调查查性性包包大大盘盘的的基基础础上上所所作作的的解解释释性性和和分分析析性性报报道道B、C都属属于于深深度度报报道道电视视新新闻闻深深度度报报道道二、、新新闻闻深深度度报报道道的的发发展展起源源于于20世纪纪40年代代的的西西方方报报业业是报报刊刊为为对对抗抗电电子子新新闻闻媒媒介介竞竞争争而而发发展展起起来来的的新闻闻报报道道模模式式被被逐逐渐渐引引进进西西方方电电视视新新闻闻中中1968年CBS新闻闻节节目目《60分钟钟》20实际际90年代代初初，，进进入入中中国国电电视视领领域域电视视新新闻闻深深度度报报道道三、、何何为为““深深度度””？？深度度：：是是事事实实的的深深度度，，深深在在以以事事实实的的讲讲述述和和事事实实中中疑疑问问的的揭揭开开为为核核心心，，而而不不是是观观念念的的深深度度和和理理论论的的深深度度。。“深深度度不不是是艰艰深深的的话话语语和和生生涩涩的的表表达达，，而而是是最最终终由由观观众众来来感感受受的的深深刻刻。。””电视视新新闻闻深深度度报报道道深度度报报道道的的生生命命：：问题题挖挖掘掘的的深深度度:发生生了了什什么么事事件件？？谁谁对对这这件件事事负负责责?具体体事事件件:为什什么么做做这这件件事事？？什什么么促促使使其其做做这这事事？？电视视新新闻闻深深度度报报道道现象象：：在哪哪些些人人之之中中里里存存在在什什么么现现象象？？现象象的的普普遍遍性性与与严严重重性性何何在在？？为什什么么会会有有这这种种现现象象？？如何何解解决决这这种种现现象象？？电视视新新闻闻深深度度报报道道四、、深深度度的的挖挖掘掘1、背背景景材材料料关于于人人物物/事件件背背景景材材料料2、采采访访中中的的提提问问事件件式式访访谈谈的的场场景景随随事事件件解解疑疑的的推推进进而而不不同同，，嘉宾宾也也随随之之变变化化电视视新新闻闻深深度度报报道道3、叙叙事事结结构构的的安安排排“主主题题事事件件化化、、事事件件故故事事化化””制造造悬悬念念和和解解开开悬悬念念构构成成叙叙事事过过程程4、对对真真相相的的挖挖掘掘被掩掩盖盖的的真真相相呈呈现现两两种种状状态态：：一种种是是属属于于通通常常所所说说的的内内幕幕和和黑黑幕幕，，另另一一种种是是复杂杂的的事事物物的的混混沌沌状状态态电视视新新闻闻深深度度报报道道五、、关关于于调调查查性性报报道道1、采采访访：：专专家家———当事事人人———被调调查查对对象象2、档档案案资资料料：：公公共共资资料料+私人人资资料料3、个个人人观观察察深入入实实践践与与敏敏锐锐洞洞察察力力特殊殊的的个个人人观观察察形形式式：：隐隐性性采采访访电视视新新闻闻深深度度报报道道观摩摩《新闻闻调调查查》或者者《每周周质质量量报报告告》电视视新新闻闻深深度度报报道道界定定：电视视谈谈话话节节目目是是人人们们私私下下的的谈谈话话搬搬到到电电视视这这个个大大众众传传媒媒上上，，借借助助人人际际传传播播来来实实现现大大众众传传播播的的一一种种传传播播形形式式。。它它是是一一种种由由主主持持人人、、嘉嘉宾宾和和（（或或））现现场场观观众众进进行行讨讨论论或或辩辩论论的的电电视视节节目目形形式式。。电视视谈谈话话节节目目策策划划与私私下下谈谈话话的的区区别别：：A、、从从时时限限比比较较：：电电视视谈谈话话节节目目有有严严格格的的时时间间限限制制，，一一般般节节目目时时长长为为30～～60分分钟钟；；而而私私下下谈谈话话则则无无时时间间限限制制，，有有话话则则长长无无话话则则短短。。B、、从从主主题题比比较较：：电电视视谈谈话话节节目目主主题题一一般般都都有有一一个个主主题题，，围围绕绕该该主主题题展展开开谈谈话话，，陈陈述述事事实实或或表表达达自自己己的的见见解解。。私私下下谈谈话话是是多多个个主主题题或或者者没没有有主主题题。。电视视谈谈话话节节目目策策划划C、、从从人人为为控控制制比比较较：：电电视视谈谈话话节节目目中中视视主主持持人人把把握握谈谈话话进进展展，，而而私私下下谈谈话话则则是是随随心心所所欲欲，，没没有有一一定定的的轨轨道道。。电视视谈谈话话节节目目策策划划电视视谈谈话话节节目目的的构构成成要要素素A、、谈谈话话人人———主主持持人人+嘉嘉宾宾+现现场场观观众众（（主主持持人人+嘉嘉宾宾））B、、谈谈话话主主题题———新新闻闻性性（（如如：：天宫宫一一号号））或或非非新新闻闻性性（（如如：：夫夫妻妻关关系系））具体体（（案案例例））或或抽抽象象（（吸吸烟烟危害害））电视视谈谈话话节节目目策策划划C、、谈谈话话方方式式主持持人人、、嘉嘉宾宾和和现现场场观观众众““三三结结合合””的的群群言言模模式式主持持人人与与嘉嘉宾宾（（一一个个或或几几个个））的的对对话话模模式式电视视谈谈话话节节目目策策划划节目目定定位位的的普普遍遍性性原原则则：争争取取高高收收视视率率嘉宾宾和和现现场场观观众众的的表表现现过过于于拘拘谨谨，，则则主主持持人人进进行引引导导、、启启发发、、活活跃跃场场面面嘉宾宾和和现现场场观观众众的的表表现现欲欲过过强强、、大大段段大大段段地地谈谈论则主主持持人人不不着着痕痕迹迹地地控控制制场场面面电视视谈谈话话节节目目策策划划一、、我我国国电电视视谈谈话话节节目目的的诞诞生生与发展（一）、、诞生：：脱胎于于电视新新闻评论论1980年7月月12日日《观察与与思考》》，我国国电视史史上第一一个固定定的评论论性栏目目电视谈话话节目策策划（二）、、发展：：两个阶阶段初步发展展时期：：1993～1996年，该阶段以以《东方直直播室》》为开端端到《实实话实说说》创办办前飞速发展展时期：从从1996年3月月《实话实实说》创创办至今今，中央央台以及及各地方方地方电电视台的的谈话节节目蓬勃勃发展，，并逐渐渐有了各各自的特特色，话话题、形形式越来来越丰富富，各个个谈话栏栏目之间间形成了了相互竞竞争的态态势。电视谈话话节目策策划二、发展展背景（一）社社会发展展的产物物社会发展展背景：：一，我我国正处处于社会会转型时时期，这这一时段为电电视谈话话节目创创造了良良好宽松松的谈话话气氛（（文化开开放和文文化间的的相互对对话）。。二，，社会转转型时期期为电视视谈话节节目提供供了丰富富的话题题来源。。电视谈话话节目策策划二、发展展背景（二）电电视行业业观念的的变化单向传播播互动传播播电视谈话话节目创创造了一一种广域域的人际际传播空空间，成成为现代代人与他他人、与与世界建建立联系系，加强强沟通的的重要渠渠道。电视谈话话节目策策划三、电视视谈话节节目的类类别（一）依依据节目目的结构构形式分分：1、讨论论型：就就某一抽抽象话题题进行谈谈论辩论论，一般般无定论论，留待待观众判判断思考考。2、个案案展示型型：从某某一个案案入手。。讨论其其所包含含的公共共话题，，更为感感性，讨讨论集中中。电视谈话话节目策策划3、意识识流式的的谈话节节目：不不设定一一个目标标或规则则，不做做结构，，也不期期待解决决什么问问题，自自由转换换。它也也有一个个话题的的由头，，但这个个由头不不是中心心，甚至至会在谈谈话中被被遗忘。。如：《锵锵三三人行》》电视谈话话节目策策划三、电视视谈话节节目的类类别（二）、、依据谈谈话内容容分：1、新闻闻类谈话话节目：：对某一一新闻事事件进行行讨论，，以帮助助人们了了解新闻闻事件和和公众舆舆论对这这一事件件的看法法。2、娱乐乐类谈话话节目：：与娱乐乐明星谈谈话，挖挖掘明星星不为人人知的一一面，气气氛轻松松幽默，，避免争争论。电视谈话话节目策策划3、民生生类谈话话类节目目：选题题一般不不具新闻闻性，但但为公众众所关注注，注重重普通人人的生活活，讴歌歌普通人人的真实实情感。。4、专题题类谈话话节目：：注重服服务和知知识性，，包括理理财与经经营顾问问节目与与健康或或者其他他主题相相关的其其他专题题特别节节目。电视谈话话节目策策划三、电视视谈话节节目的类类别（三）依依据参与与谈话的的对象1、有现现场观众众参与。。如：《实话实实说》2、无现现场观众众参与。。如：《锵锵三三人行》》以及《面对面面》电视谈话话节目策策划四、电视视谈话节节目的成成功要素素（一）““二人””策划人：：策划整整个过程程，包括括：选题题、话题题、嘉宾宾、现场场观众流流程。主持人：：理解策策划方案案，选择择谈话人人，把握握谈话进进程，处处理突发发事件。。电视谈话话节目策策划（二）、、三“融融合”1、即兴兴感与现现场的融融合情绪的即即时表达达表达方式式：口头头语言+身体语语言排斥文本本操作，，可进行行“半文文本操作作”。《实话实实说》节节目最初初策划人人之一的的郑也夫夫：在既既定的思思路上即即兴发挥挥。电视谈话话节目策策划（二）、、三“融融合”2、个性性化与多多元化的的融合个性化：：个人话话语（我我的声音音、不是是我们的的声音））与社会会的价值值观的联联系相对对松散，，而比较较多地在在价值取取向、审审美趣味味上体现现着自我我的意志志和特征征，是个个人化的的表现。。电视谈话话节目策策划多元化：（1）不同意见见的碰撞撞，多种种意见的的容纳（2）传播符符号的多多样性：：声音为为主，辅辅以其他他（如：：录像、、影片或或图片资资料等图图像符号号）电视谈话话节目策策划3、人际际传播和和大众传传播的融融合人际传播播，探讨讨的是人人与人之之间面对对面的，，不公开开的场合合中的交交际。电视谈话话把这种种面对面面的不公公开场合合的交际际移入大大众传播播，使之之相互交交融。电视谈话话节目策策划五、选题题策划（一）确确立选题题1、选题题策划的的方向要要与栏目目定位一一致如：湖北北卫视《往事》》：《老老婆大我我五十岁岁》《生生命》《《路在双双拐下延延伸》《《故事，，铭刻在在雪山》》此节目关关注人们们的生存存状态，，走进人人们的心心灵空间间，关注注小人物物的命运运。电视谈话话节目策策划亦如：CCTV《面对面》秉持新闻闻性、权权威性、、关注度度、影响响力诉求求，面对面的的交流，，心与心心的碰撞撞，用对对话记录录历史，以人人物解读读新闻。。（主旨旨定位））重量级、、新闻事事件的焦焦点人物物、新闻闻话题的的权威人物、、时代变变革的风风云人物物、备受受关注的的公众人物。。（对象象定位））电视谈话话节目策策划（一）确确立选题题2、选题题策划要要跟上电电视分众众化传播播的趋势势电视谈话话节目必必须进入入目标市市场再细细分，走走窄题化道路路，已形形成相对对稳定的的受众群群。如:《对话》》精英化化定位电视谈话话节目策策划（一）确确立选题题3、选好好系列话话题，营营造传播播强势选题要具具有典型型性和普普通教育育意义能澄清人人们的模模糊认识识，有助助于社会会成员在在理性思维下下行动。。有现实的的针对和和警示作作用，能能产生强强烈的震震撼力。电视谈话话节目策策划（一）确确立选题题4、善于于从司空空见惯之中发现现闪光点点，寻找找独特的视点。。既是业务务素质的的综合积积淀，有有时谈话话节目选选题策划之关关键。电视谈话话节目策策划五、选题题策划（二）策策划人员员调研1、确认认选题的的事实是是否准确确，能否否挖掘出出有趣味味或有意意义的事事件和人人物。电视谈话话节目策策划2、个案案人物——谈吐吐、性格格如何，，经历是是否可以作为公公共探讨讨的话题题；社会事件件或现象象——社会会意义何何在，能能否成为为争鸣的话话题3、嘉宾宾的基本本情况电视谈话话节目策策划五、选题题策划（三）进进一步的的策划会会对谈话选选题的细细化和深深化电视谈话话节目策策划六、谈谈话节节目主主持人人策划划（三种种能力力）1、对对策划划方案案的理理解能能力；；2、选选择谈谈话人人的能能力；；3、谈谈话的的把握握能力力：a、对对话题题的把把握能能力；；b、、对现现场的的把握握能力力（突突发事事件、、现场场气氛氛、嘉嘉宾情情绪））c、、与其其他环环节的的沟通通配合合电视谈谈话节节目策策划七、嘉嘉宾策策划（一））选择择嘉宾宾的重重要性性（二））谈话话节目目嘉宾宾的类类型1、与与主持持人平平行甚甚至超超过主主持人人地位位。如如：《艺术术人生生》《《鲁豫豫有约约》《《面对对面》》2、是是从属属于谈谈话主主题。。如：：《实话话实说说》《《锵锵锵三人人行》》电视谈谈话节节目策策划七、嘉嘉宾策策划（三））嘉宾宾策划划的原原则1、与与话题题的相相关度度为第第一要要素2、嘉嘉宾要要有表表达的的意愿愿与激激情3、尊尊重嘉嘉宾的的知情情权电视谈谈话节节目策策划八、观观众策策划（一））观众众的地地位1、处处于较较次要要的位位置，，部分分参与与到节节目进进程中中2、嘉嘉宾一一起成成为节节目内内容的的重要要构成成部分分，观观众可可以参参与对对话，，可以以有充充分展展示个个体的的机会会。电视谈谈话节节目策策划八、观观众策策划（二））观众众的作作用1、观观众参参与营营造现现场气气氛2、观观众发发言使使谈话话节目目充满满了开开放性性和新新鲜性性3、观观众的的表现现增强强节目目的个个性色色彩电视谈谈话节节目策策划八、观观众策策划（三））如何何调动动观众众：1、营营造轻轻松的的现场场气氛氛2、平平等对对待观观众3、选选择观观众感感兴趣趣的选选题，，选择择对选选题感感兴趣趣的观观众电视谈谈话节节目策策划九、细细化的的策划划（一））谈话话路径径1、开开场语语的设设计：：一针针见血血、引引出嘉嘉宾、、吸引引观众众2、谈谈话的的基本本结构构和谈谈话进进程3、主主要的的兴趣趣点4、结结语电视谈谈话节节目策策划九、细细化的的策划划（二））谈话话现场场的设设计1、形形式上上的安安排2、悬悬念的的设置置3、道道具的的使用用4、音音乐的的使用用（现现场音音乐和和后期配配乐））电视谈谈话节节目策策划九、细细化的的策划划（三））影像像资料料的运运用谈话节节目的的魅力力在于于现场场，其其核心心是谈谈话，，影像像资料料只是是对话话题发发展的的补充充（四））背景景介绍绍（穿穿插到到谈话话与提提问之之中））电视谈谈话节节目策策划十、无无法策策划细细节“无法法策划划”，，来自自嘉宾宾与观观众的的现场场即兴兴发挥挥主持人人要有有“控控制能能力””“控控场””并不不代表表剥夺夺嘉宾宾和观观众的的话语语权。。如：电视谈谈话节节目策策划电视谈谈话节节目策策划实实践实验内内容：：完成成一期期电视视谈话话节目目的策策划，，主要要包含含以下下内容容：1、确立立话题题：话话题可可以是是来自自学习习和生生活的的经历历体会会，可可以是是社会会热点点事件件、现现象，，文化化现象象，公公众人人物，，影视视明星星等。。注：需需说明明选择择该话话题的的理由由及意意义所所在。。电视谈谈话节节目策策划实实践2、节目目的形形式：：根据据所选选话题题灵活活选择择注：需需说明明选择择该形形式的的理由由；形形式需需要细细化到到下面面的这这些元元素：：现场场、嘉嘉宾、、主持持人、、观众众。电视谈谈话节节目策策划实实践3、内容容的半半文本本策划划以下重重点内内容要要有体体现：：A、谈话话路径径的大大致设设置：：开场场语的的设计计、谈谈话基基本结结构和和进程程、主主要兴兴趣点点、结结语要要在策策划里里有体体现。。B、谈话话现场场的设设计：：形式式、悬悬念、、道具具、音音乐等等；C、影像像、资资料的的运用用：如如果节节目不不涉及及、可可以省省略；；D、背景景介绍绍：如如果节节目不不涉及及、可可以省省略。。电视谈谈话节节目策策划实实践实验要要求：：1、按实实验一一所分分小组组集体体完成成。组组员分分工明明确（（署名名要体体现分分工））、团团结合合作。。2、成果果以文文本形形式呈呈现。。（文文件命命名方方式：：小组组成员员名字字+节目名名称.doc）3、各组组同时时准备备一份份汇报报的PPT，以便便在作作业点点评时时，方方便展展示。。电视综综艺娱娱乐节节目策策划一、电电视综综艺娱娱乐节节目的的界定定电视综综艺节节目是是以娱娱乐大大众为为目的的，运运用各各种电电视化化手段段，对对各种种文艺艺样式式以及及相关关可提提供娱娱乐的的内容容进行行二度度加工工与创创作，，并以以晚会会、栏栏目或或活动动的方方式予予以屏屏幕化化表现现的节节目形形态。。电视综综艺娱娱乐节节目策策划节目宗宗旨：：提供供娱乐乐节目对对象：：大众众节目手手段：：所有有电视视化手手段节目内内容:一是各各种文文艺样样式的的二度度创作作；二是能能够提提供娱娱乐的的非文文艺性性内容容。电视综综艺娱娱乐节节目策策划二、电电视综综艺节节目分分类（一））按节节目要要素分分类：：1、娱娱乐资资讯类类节目内内容：：以报报道近近期或或当日日发生生在大大众娱娱乐圈的新新闻资资询为为主呈现方方式：：演播播室的的主持持人播播报+现场场报道道电视综综艺娱娱乐节节目策策划节目特特点：：轻松松、自自如、、活泼泼新闻闻节目目代表节目：：《影视同期期声》《娱娱乐无极限限》电视综艺娱娱乐节目策策划2、娱乐谈谈话类节目特点：：是谈话类类节目的分分支代表节目：：《艺术人生生》《康熙熙来了》电视综艺娱娱乐节目策策划3、综艺表表演类节目基本模模式：主持持人串场+明星表演演代表节目：：《综艺大观观》《同一一首歌》电视综艺娱娱乐节目策策划4、娱乐游游戏类节目表现手手段：才艺艺表演、杂杂耍、滑稽稽表演节目基本模模式：明星星+游戏代表节目：：《我猜我猜猜我猜猜猜猜》《快乐乐大本营》电视综艺娱娱乐节目策策划5、益智竞竞技类纯粹益智类类节目基本本模式：知知识+财富富在基本模式式上后又融融入了游戏戏，真人秀秀和谈话等节目元元素节目特点：：竞争性、、真实性、、刺激性电视综艺娱娱乐节目策策划6、“真人人秀”娱乐乐节目代表节目：：前期野外生生存挑战类类后期“海选选”“全民民娱乐”以民间造星星为主要特征的室室内真人秀秀《梦想中国国》《超级级女声》电视综艺娱娱乐节目策策划7、泛娱乐乐类节目娱乐化成为为许多节目目类型的共共同的选择择，形成从益智、、竞猜、经经济、真人人秀、表演演、谈话等形态中中择其二三三融为一体体。电视综艺娱娱乐节目策策划三、国内综综艺类娱乐乐节目的发发展历程1、前娱乐乐阶段（1997年年以前）：：以表演类类为主的传传统综艺节节目特点：A、小型综综艺晚会，，目的是寓寓教于乐电视综艺娱娱乐节目策策划B、仍有电电视台和主主办单位投投资，而非非市场化的的运作模模式C、观众参参与的成分分很少，唱唱主角的仍仍然是表演演者和主持持人电视综艺娱娱乐节目策策划三、国内综综艺类娱乐乐节目的发发展历程2、游戏娱娱乐阶段（（1997年至今））：以《快乐大本本营》为领领头羊，《《欢乐总动动员》等节节目紧随其其后的形形形色色的游游戏节目。。两大王牌：：明星嘉宾宾和现场游游戏电视综艺娱娱乐节目策策划三、国内综综艺类娱乐乐节目的发发展历程3、益智娱娱乐阶段（（1998年至今））：益智娱娱乐节目表表现娱乐节节目中难得得可贵的教教化功能和和健康格调调，得到了了绝大部分分观众和评评论的肯定定4、全民总总动员阶段段（2004年至今今）电视综艺娱娱乐节目策策划四、真正的的大众娱乐乐——真人秀秀（一）欧美美著名的真真人秀节目目1、《老大哥》》荷兰电视视台2、《幸存者》》3、《阁楼故事事》4、《诱惑岛》》（美国FOX频道道）5、《美国偶像像》6、《与明星共共舞》电视综艺娱娱乐节目策策划四、真正的的大众娱乐乐——真人秀秀（二）定义义凡是由制作作者规定规规则，由普普通人参与与并全程录录制播出的的电视竞赛赛或游戏节节目电视综艺娱娱乐节目策策划四、真正的的大众娱乐乐——真人秀秀（三）兴起起原因1、文化娱娱乐化：娱娱乐节目