电影整合营销植入广告招商方案书

《我不是李小龙》电影整合营销植入广告招商方案书影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明与企业合作方案说明形式与报价

各个肤色都有极端喜爱并模仿功夫巨星李小龙的人，他们都将李小龙的招牌动作模仿的惟妙惟肖。唐小龙正是其中的一员。

武痴唐小龙是李小龙的疯狂粉丝，习武之余，他热衷街舞、跑酷。在情感上，唐小龙一直处于空缺状态，四眼牙套妹林茜茜对唐小龙钦慕已久，可唐小龙毫不察觉。

这天，唐小龙与同门师弟乔高杰，赴某地参加《武行天下·中国》比武大赛。前三甲将入选《武行天下·世界》决赛——胜者将扮演《精武门》中“李小龙”一角。唐小龙在比赛中摘得桂冠，乔高杰获得季军。乔高杰为了恭喜唐小龙，奉上一张某俱乐部的镀金卡邀请函。

这个俱乐部诞生于国外某地，近年才渗透到中国，它的存在和代理都十分神秘。俱乐部实行极致VIP制度，一次只为一位VIP服务——根据vip的社会地位、兴趣爱好，量身定做仿真生活游戏——即在真实生活中，创造出让你兴奋的真实场面。由于游戏内容充满挑战性和神秘感，且与生活紧扣相吸，引起了全世界上流社会对邀请函的狂热追求。俱乐部对唐小龙做过深入的调查，为唐小龙量身定做真实场景《我是李小龙》。怀着好奇的心情，唐小龙渐渐投入到游戏中。并在游戏中结识了美女lisa。开始之初，唐小龙发现生活确实不一样了：一切更加顺利。随着时间推移，唐小龙渐渐发现游戏似乎没这么简单——前主人公虽然都是一方豪爵，可对这个游戏也只能身不由己，唐小龙注意到：参与到这场游戏的上层人士，都在游戏的中途，不是破产，就是身败名裂，他们都在仿真游戏中渐渐迷失，不可自拔，生活与生命，正被拖向未知的深渊。——游戏看似失控了！《我是李小龙》是个大阴谋！唐小龙开始产生这样的想法。紧接着唐小龙发现，自己的生活中，不但出现了凶猛要命的武者，而且计中有计。他展开调查。可这个俱乐部毕竟在国外，且手法太过高明，让调查无能为力。影片介绍——剧情梗概转眼，到了《武行天下·世界》决赛的日子。在唐小龙VS泰拳王森信的比赛中，唐小龙察觉到游戏幕后推手的影子，他甚至感到到这场阴谋与国家息息相关！为了大局着想，唐小龙放弃名利，假装输给森信，佯装失忆。乔高杰顺势而入，夺得合约权。唐小龙一边假装失忆，保护自己，一边留心寻找线索。期间，地位、爱情一一远去，唐小龙众叛亲离，孤身奋战。只有森信得知唐小龙的品德后，大感佩服，希望进行一场正式的武学切磋。二人深交，一见如故，联手调查这桩离奇阴谋。唐小龙苦思冥想：游戏必定和李小龙息息相关。唐小龙决心练就李小龙的武学，攻下游戏，找出真相。他经历了种种困境，甚至混入底层生活寻找线索。在这过程中，唐小龙悟出：截拳道的真正内涵并不在于模仿，而在于以无法为有法，以无限为有限。游戏进行到最后一张底牌，唐小龙和森信被引诱到一个工厂附近。各国五大高手连番较量。在唐小龙的带领下，中国的年轻人凭借武学的顿悟，结合跑酷、舞蹈，打败了五大高手。唐小龙拆穿了俱乐部的真相——乔高杰居然是俱乐部操控的一颗棋子！乔高杰苦学而不得志后，受名利诱导，效力于外国俱乐部。俱乐部通过网络渗透到中国，了解中国国情，在人性心理研究的基础上，以摧毁上层人士的意志和能力为手段，试图摧毁中国经济体！唐小龙维护了国家利益，同时，他取得了《精武门》的合约权。一个美女伴随唐小龙左右——摘下眼镜、取下牙套的林茜茜。唐小龙通过这些经历，最终领悟到武学的要义，他不再模仿李小龙，而是大声说出：“我不是李小龙！”各个肤色都有极端喜爱并模仿功夫巨星李小龙的人，他们都将李小龙的招牌动作模仿的惟妙惟肖。只有唐小龙知道，截拳道的要义不在于模仿，而在于自我与超越！影片介绍——剧情梗概香港金牌导演、著名喜剧导演，曾是周星驰的御用导演，开创香港无厘头式电影模式，是周星驰登上「喜剧之王」宝座的首位功臣。代表作《破坏之王》、《唐伯虎点秋香》、《食神》、《国产零零漆》、《情圣》、《喜剧之王》、《少林足球》。香港著名动作导演。作品：《小李飞刀》《江山美人》《风云2》《东方不败》《和平饭店》《鹿鼎记》导演：李力持动作导演：马玉成香港著名演员，是20世纪80年代香港影坛的“大哥大”、“杂家小子”。曾获得香港电影金像奖最佳男主角奖、亚太影展最佳男主角奖等荣誉。代表作品：《叶问》、《狄仁杰通天帝国》、《大武生》、《叶问2》等。香港著名演员，因常在周星驰电影中与周星驰合作而广为人熟知。最重要的配角演员之一。一直为周星驰、周润发、刘德华、梁朝伟、黎明、郭富城等大牌明星做绿叶，尤其与周星驰长期合作喜剧片，成为香港影坛当仁不让的“搞笑男二号”。主演：吴孟达主演：洪金宝影片介绍——主创团队内地著名演员主要作品：《宫》《仙剑奇侠传》《画皮Ⅱ》《北京爱情故事》《美人心计》主演：杨幂北京市传统武术比赛冠军拳术、双兵械冠军2006年“中国功夫之星全球电视大赛”总决赛冠军主要作品：《终极天涯》《东江特遣队》《精舞门》《精舞门2》《咏春小龙》香港著名动作演员代表作品：

《黄飞鸿五大弟子》

《花花刑警》《灭门》

《新少林寺》

《水浒传》

主演：谷尚蔚主演：熊欣欣影片介绍——主创团队李小龙的影迷达到了30亿，他不仅是功夫电影的开创者，也是全球范围内具有影响力的著名华人武打电影演员、世界武道改革先驱者，截拳道武道哲学的创立人。他在美国乃至全世界的影响使其成为几代人的精神偶像。本片将李小龙的形象（男主角唐小龙长相酷似李小龙）、功夫及精神作为贯穿全剧的元素和线索，无疑为票房号召力提供了有力的保障。作为无厘头电影的创始人，李力持认为：无厘头应该终结了，那个时代已经过去了！李力持也曾拍过《少林足球》、《大内密探零零发》等功夫元素的影片，却没有一部真正意义的功夫片。而电影《我不是李小龙》将完全摒弃“无厘头”模式，是李力持首部以功夫为题材的影片。影片最大的看点是动作戏，同时融合并沿用了李力持喜剧的元素和“励志”的风格。当成龙、李连杰等老一辈的动作片明星身手不再凌厉，未来的华语功夫片还能仰仗谁？成功助力周星驰登上“喜剧之王”宝座的李力持，在告别喜剧之王的传奇后，大胆启用新人，立志打造一代“功夫之王”！永远的“李小龙”情节喜剧与功夫的创新结合告别“喜剧之王”，李力持再造“功夫之王”影片看点影片介绍——亮点影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明与奥康合作方案说明形式与报价影片商业价值——影片受众构成目标人群TargetpopulationA白领一族他们是谁？B20——35岁的时尚活力一族A忙着个人或公司的业务他们的状态？B不在约会，就在约会途中C投资、理财、商务洽谈、项目合作C以上述群体为组成的泛群体1亲人2男女朋友3同事他们在这部片子里会注意到什么？A剧中出现的时尚品牌B剧中人物的消费方式C剧中出现的交易场合电影活动是具有高品位的时尚性活动，所带动的人群具有稳定收入和对于时尚信息的敏感关注，具有独特的审美情趣和生活乐趣电影对品牌的帮助是什么？A赋予品牌活跃的互动主题B与影片结合对品牌进行后续传播C新营销使品牌更有亲和力和社会性高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布品牌意识具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！目标人群中认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.410000意见领袖具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的意见领袖！目标人群中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的TGI指数是125.1强烈的品牌消费意识和广告接受度——权威调研机构CTR数据发布影片商业价值——电影受众分析发行范范围:（预计计）30个省市市300个城市市37条院线线同步步上映映20，000场以上上放映映场次次1,000,000人次以以上观观影人人数DVD发行：（预估估）10万张正版版DVD视频网网站：：（预估估）直播+分享预计上上映:2012年12月预计票票房：：5000万电视频频道：：（预估估）CCTV-6以及各各点播播电视视频道道将会会多次次播映映预计计效效果果分分析析———影片片票票房房估估计计影片片介介绍绍影片片商商业业价价值值及及预预计计效效果果说说明明电影影整整合合营营销销运运作作形形式式说说明明与奥奥康康合合作作方方案案说说明明形式式与与报报价价平面面广广告告展展示示产品品体体验验促销销活活动动公关关活活动动全线线整整合合传传播播，，提提升升媒媒体体行行销销价价值值整合电影媒体及其周边资源，实现对受众在同一时间和空间的整合传播理念，同步实现线上广告、线下促销、互动体验、终端销售、事件公关等整合行销运作。强化化记记忆忆终端端购购买买参与与互互动动线上上广广告告———银幕幕巨巨阵阵阵地地广广告告展展示示、、产产品品体体验验PR活动动、、SP促销销完善善的的服服务务体体系系精英英策策划划团团队队投放放建建议议市场场分分析析创意意策策划划专业业的的宣宣发发团团队队宣传传发发行行强强力力保保障障强大大的的执执行行保保障障８大大直直属属执执行行城城市市专业业制制作作公公司司公正正的的评评估估体体系系第三三方方监监测测案例例调调研研电影影媒媒体体数数据据库库票房房人人次次影片片资资讯讯专业业的的服服务务体体系系品品质质的的保保证证说明电影影植植入入式式广广告告强攻攻策策略略让让消消费费者者的的腻烦烦抵抵触触心心理理逐渐渐增增强强。。8％观众众会会在在电电视视广广告告时时间间段段转转台台58％观众众会会利利用用广广告告时时间间休休息息牌子--班尼路地<疯狂狂的的石石头头>更高针针对对性性和低抵抵抗抗性性的传传播播手手段段传统统形形式式的的广广告告广告告效效果果直直线线下下降降植入入式式广广告告电影影植植入入式式广广告告———植入入式式广广告告说说明明权威威调调研研机机构构CTR数据据发发布布所谓谓植入入式式广广告告(ProductPlacement)，又称称植入入式式营营销销(ProductPlacement）：：是指指将将产产品品或或品品牌牌及及其其代代表表性性的的视视觉觉符符号号甚甚至至服服务务内内容容策策略略性性融入入电影影、、电电视视剧剧或或电电视视节节目目内内容容中中，，通通过过场场景景的的再现现，让让观观众众留留下下对对产产品品及及品品牌牌印印象象，，继继而而达达到到营销销的目目的的。。权威威调调研研机机构构CTR数据据发发布布电影影植植入入式式广广告告———植入入式式广广告告说说明明影片片《非诚诚勿勿扰扰》喜欢欢的的演演员员对对于于植植入入式式产产品品的的影影响响效果果指指数数植入入模模式式分分类类名名称称电影影植植入入式式广广告告———电影影植植入入式式广广告告的的营营销销形形式式权威威调调研研机机构构CTR数据据发发布布在电电影影植植入入式式广广告告中中：：植植入入模模式式越越深深入入营营销销效效果果越越好好（一一））电电影影植植入入式式广广告告的的到达达率率更更高高你会会注注意意电电影影中中出出现现的的产产品品或或者者品品牌牌吗吗？？（二二））电电影影植植入入式式广广告告的的实效效率率更更高高消费费年年龄龄段段（三三））在在电电影影播播放放后后观观众众对对广广告告的的记忆忆率率更更高高（四四））电电影影植植入入式式广广告告的的观观众众好感感度度更更高高勾画画出出有有印印象象的的““植植入入式式广广告告””消费费者者对对于于植植入入式式广广告告影影响响广广告告业业的的认认识识权威威调调研研机机构构CTR数据据发发布布电影影植植入入式式广广告告———电影影植植入入式式广广告告的的优优势势为客客户户杭杭州州某某著著名名餐餐厅厅量量身身打打造造，，男女女主主角角置置身身其其中中用用餐餐，，产品品作作为为背背景景体体现现，，使之之合合情情合合理理的的融融入入剧剧情情中中。。产品品做做为为背背景景体体现现，，产品品LOGO在或或不不在在镜镜头头焦焦点点。。（一一））拍拍摄摄背背景景植植入入（（效效果果级级别别20）类型型定定义义案例例分分析析《非诚诚勿勿扰扰》美年年达达、、汇汇源源果果汁汁———舒淇淇在在飞飞机机上上准准备备食食物物的的地地方方和和葛葛优优谈谈话话时时旁旁边边放放着着几几种种饮饮料料，，这这两两种种最最为为突突出出一一看看就就知知道道是是美美年年达达和和汇汇源源。。产品放置置显著位位置，产品的包包装和商商标可识识别。（二）拍拍摄前景景植入（（效果级级别30）类型定义义案例分析析《非诚勿扰扰》剧中出现现的主角角手持日日本JVC摄录机的的镜头。配合紧张张的剧情情，让观观众映像像深刻在表演中中，剧中中人物利利用产品品或产品品包装等等来吸引引注意力力。如靠在一一把椅子子上或提提着一个个有产品品/品牌/商店显著著商标的的袋子（三）拍拍摄道具具植入（（效果级级别40~50）类型定义义案例分析析《保持通话话》意大利邮邮轮costa号——出现多次次的油轮轮，远景景近景都都有，多多角度，，多方位位介绍。。先是给给大游艇艇来了一一个全景景，再用用飞机航航拍，然然后给游游艇的名名字来了了个特写写，广告告意味强强烈。产品/品牌/公司的广广告牌或或独特卖点点材料体体现在镜镜头中或或聚焦体体现。（四）明明显标示示植入（（效果级级别50）类型定义义案例分析析《非诚勿扰扰》剧中摩托托罗拉手手机的强强大功能能，通过过主角的的营运在在观众面面前得以以充分展展现。观众购买买欲明显显得到提提升。镜头里演演员会演演示产品品真正的的用途。。例：使用用一个MP3电话或使使用手机机拍照。。（五）产产品演示示植入（（效果级级别70）类型定义义案例分析析《保持通话话》剧中角色色提起了了国泰航航空的名名字，给观众留留下深刻刻印象，，带来娱娱乐连锁锁效应。。剧中角色色提及产产品/服务/公司的名名称。例如:这是XX品牌的新新款手机机吗？（六）语语言提提示植入入（效果果级别90）类型定义义案例分析析《保持通话话》剧中的威威尔.史密斯总总是喜欢欢大声地地说：““我只只穿2004年产的匡匡威鞋””。仅仅这一一句话，，就让匡威威鞋赢得得了数不不清的客客户群。。在剧中角角色提到到产品/服务/公司的名称，，并用行行动及语语言暗示示烘托。。（七）语语言烘烘托植入入（效果果级别100）类型定义义案例分析析《全民公敌敌》《黑客帝国国》显然是广广告植入入中的一一个经典典个案，，三星更更是专门门为该片片量身定定做了一一款酷得得一塌糊糊涂的概概念手机机——“诺基亚8110”，大肆在在手机上上印出SAMSUNG的logo更是让三三星在众众多手机机中大出出风光。。通过广广告植入入，三星星赚足了了眼球，，从而赢赢得了全全球对其其品牌的的的尊重重。剧情涉及及产品，，产品是是一段情情节的中中心。例如:情人节，，男主角角买了一一部新手手机送给给他的未未婚妻，，但却阴阴差阳错错送到了了别的女女孩手中中，由此此引发的的一段故故事。（八）一一段情节节植入（（效果级级别120）类型定义义案例分析析《黑客帝国国》《手机》中摩托罗罗拉的手手机一直直贯穿影影片，成成为故事事的叙述述的主线线，正因如此此，这款款手机在在电影播播出后大大卖，摩托的市市场知名名度提升升了63.7%。集中体现现产品/商店/公司/服务或以其为为主要元元素的故故事脚本本。（九）故故事脚本本植入（（效果级级别150）类型定义义案例分析析权威调研研机构CTR数据发布布《手机》影片将整整个故事事情节全全部发生生在编辑辑部内，这这本杂志志所倡导导的风格格也融入入了影片；影片上映映后使《Vogue》》杂志在影影片播出出之后的的销售业业绩莫名名其妙的的大幅提提升。产品/商店/公司/服务连接接角色特征征，性格格，日常常事物。。（十）性性格植植入（效效果级别别150）类型定义义案例分析析《穿PRADA的女王》映前广告告片尾鸣谢谢明星代言言电影外媒媒体通路广告告电影公关关推广活动动影院阵地宣传电影形象使用用电影整合合营销主题曲MV搭载合作形式式——电影与商商家的双双赢合作作全方位的的电影整整合营销销模式授权票务务推广活动动电影植入广告告影片片介介绍绍影片商业业价值及及预计效效果说明明电影整合合营销运运作形式式说明与奥康合合作方案案说明形式与报报价人物：唐唐小龙英俊、时时尚镁光灯下下的全民民明星生活中的的拳王、、舞者皮鞋风格格报喜鸟植植入示例例——拍摄前景景（皮鞋）植植入休闲、时时尚、雅雅痞人物：林林茜茜父父商业巨头头、身份份显赫皮鞋风格格正装男鞋鞋、商务务休闲人物：林林茜茜活泼率真真、美丽丽大方生活中拳拳王的崇崇拜者实际出身身名门的的大家闺闺秀皮鞋风格格时尚、可可爱、休休闲报喜鸟植植入示例例——拍摄前景景（皮鞋）植植入主演：杨幂可将男女女主角约约会、逛逛街的场场景设置置在奥康专柜拍摄摄，镜头头体现品品牌LOGO《非诚勿扰扰》男女主角角置身某某餐厅用用餐报喜鸟植植入示例例——拍摄背景植入入人物：林林茜茜、、唐小龙龙关系：情情侣剧情设置置：将奥康皮鞋鞋作为女主主角送男男主角的的礼物报喜鸟植植入示例例——拍摄道具植入入主演：杨幂在高速公公路、公公交车体体、拳赛赛现场等等不同场场景、远远景、近近景、特特写，多多角度多多方位的的出现奥康广告及LOGO,使观众印印象深刻刻。报喜鸟植植入示例例——明显标示示植入电影尾镜镜广告电影尾镜镜赞助商商片尾鸣鸣谢独到之处处：电影影结束后后演职职员表前前超强强标识记记忆电影发行行广告a.户外媒体体（公交交候车亭亭、公交交车体、、地铁灯灯箱/看板、电电梯间看看板等））伴随电影影的全面面发行，，为客户户提供多多种渠道道的广告告发布形形式。独家赞助助商商标标展示首席赞助助商广告告位置地铁站灯灯箱报喜鸟植植入示例例——媒体宣传传回报超大立牌牌规格：200cm×250cm拜访位置置：全国国各大电电影院《天下无贼贼》中国移动动三联展展板电影宣传传品伴随电影影发行、、宣传所所制作的的所有相相关制品品。官方海报报发行量3万张全全国1000多家电影影院、本片新闻闻会、慈慈善首映映礼发布布精美电影影纪念画画册规格：210cm×285cm发行数量量：2万册发布范围围：随看看电影杂杂志，北北京/上海/广州/温州发行行具体说明明：内一一、内三三页为赞赞助商广广告电影观片片手册规格：54cm×34cm发行数量量：20万册发布范围围：全全国院线线电影院院发行20万册具体说明明：内一一页为赞赞助商广广告报喜鸟植植入示例例——媒体宣传传回报电影相关关授权《天下无贼贼》HP专款海报报可为奥康康设计电电影专款款海报报喜鸟植植入示例例——媒体宣传传回报电影公关关活动充分挖掘掘并整合合电影所所有相关关资源，，在电影影相关的的宣传活活动中为为企业更更多的回回报平台台，达到到全方位位立体式式的产品品及企业业形象推推广。a.大型公关关活动（（开关机机发布会会、首映映礼等））C.赞助商特特别全国国公关活活动赞助商以以电影公公关活动动为中心心，特别别策划北北京、上上海、广广州等地地大型公公关活动动（根据实实际情况况来策划划）b.电影主创创人员见见面会可举办奥奥康专场场电影见见面会。。现场为为报喜鸟鸟品牌布布置大量量宣传品品（立牌牌、海报报、宣传传册等）），安排排全国媒媒体进行行报道，，借电影影和名人人效应为为品牌作作宣传。。《天下无贼贼》中国移动动观众见见面会《天下无贼贼》HP观众见面面会报喜鸟植植入示例例——媒体宣传传回报电影随片片广告a.赞助商专专款电影影片花排在所有有随片广广告前，，内容以以赞助商商在影片片中的镜镜头为主主，直接接洗入拷拷贝保证证放映质质量与时时间，位位置极为为抢眼，，相对于于正式随随片具有有无可比比拟的宣宣传优势势。b.电影全国国随片广广告规格格：：宽银幕幕/胶片广告告位置置：：电影正正式放映映前规模模：：全国30个省市、、300个城市、、35条院线同同步上映映300个拷贝同同步发行行，上映映影院超超过1000家卖售场次次：50000场以上电影正片片随片广告告总时时长5分钟电影片花花30秒进口大片片预告片片全国广告告播出位位置报喜鸟植植入示例例——媒体宣传传回报地址：北北京市朝朝阳区建建国东路路15号号甲一一号院北北京国国际传媒媒中心自自由创创意区北北岸1292B座座510电话47Thankyou!中视尚影影9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。14:43:5614:43:5614:4312/25/20222:43:56PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2214:43:5614:43Dec-2225-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。14:43:5614:43:5614:43Sunday,December25,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2214:43:5614:43:56December25,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。25十二二月20222:43:56下下午14:43:5612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222:43下下午12月-2214:43December25,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/2514:43:5614:43:5625December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。2:43:56下午午2:43下午午14:43:5612月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。14:43:5614:43:5614:4312/25/20222:43:56PM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2214:43:5614:43Dec-2225-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。14:43