财通商社直播电商数据库-财通证券

汇聚价汇聚价值专业至上【财通商社】直播电商数据库2022.11电商销售数据合计➢2022年4-11月遥望网络双平台主要艺人/主播实现GMV83亿元，其中抖音平台实现GMV51亿元，快手平台实现GMV32亿元。◼大盘情况➢2022年7-11月，抖音TOP1500直播间合计分别实现GMV300、367、394、486、419亿元，最近一周(11.14-11.20)实现103亿元。➢2022年7-11月，快手TOP500直播间合计分别实现GMV51、72、76、114、112亿元，最近一周(10.14-11.20)实现GMV22亿元。免责声明：数据来自互联网平台整理，财通商社不对数据准确性负责。实际数据以公司口径为准，以上数据不作为投资依据，仅作研究探讨。•主账号◼GMV：东方甄选系列账号实现GMV1.72亿元，其中主账号GMV1.29亿元，美丽生活账号GMV0.36亿元，图书账号GMV457万元，自营产品账号GMV220万元。本周11月20日东方甄选将进酒账号开播，GMV达到277万元，客单价184元，观看量达到56.3万。人，系列账号场观1714万，主账号本周日均场观1181，本周平均转化率2.6%，客单价维持60元，UV图东方甄选系列账号GMV(万元)、观看人次(万人次)000000498000222506/17/18/19/110/111/1GMV(万元)观看人次(万人次)观看人次维持稳定趋势，11月以来平均每日观看量1899万，相比较10各账号GMV各账号GMV图东方甄选各个账号11月以来GMV0 0 011/1011/1311/1611/19主账号(左轴)美丽生活(左轴)图书(右轴)自营品(右轴)各各账号GMV图东方甄选各个账号11月13日以来粉丝情况丽生活账号粉丝增长29.6万达到233万增量增量增量增量增量增量376.84.078.40.630.95.20.111月14日377.30.579.00.630.95.20.0377.60.379.70.730.95.30.111月16日60.380.730.95.70.411月17日2378.10.381.50.930.95.90.2378.181.60.130.90.2378.30.281.70.030.90.311月20日0.581.70.030.94.3图主账号自营品GMV占比8%8%图截止11月20日TOP20自营品销售情况东方甄选自营品名称券后价格销量(万)回购量(万)销售额(万元)8296999719764844439343452629132981200图东方甄选主账号6-11月GMV与观看人次观看人次(万)观看人次(万)观看时长保持稳定6/16/217/117/318/209/99/29观看时长保持稳定11月以来均1400万，11图东方甄选主账号6-11月UV价值、转化率、客单价6/17/18/19/110/111/14321006/17/18/19/110/111/16/17/18/19/110/111/1图美丽生活账号6-11月GMV、观看人次007/97/248/88/239/79/2210/710/2211/6V近300万086420图美丽生活账号7-11月客单价、UV价值7/98/89/710/711/6品类占比品类占比图东方甄选主账号近30日品类占比图东方甄选美丽生活账号近30日品类占比医药保健,3.19%其他,7其他,7.21%7.70%货,货,10.77%48.65%生鲜蔬果,22.48%其他,25.09%日用百其他,25.09%26.07%美妆护肤,16.20%美妆护肤,16.20%11.79%厨卫家电,15.31%运厨卫家电,15.31%6%，美妆护肤占比16.2%•主账号图交个朋友3-11月GMV(左)和观看人次(右)80006000400020000GMV(万)观看人次(万)图交个朋友3-11月客单价(元)与UV价值501月2日2月15日3月17日4月16日5月16日6月15日7月15日8月14日9月13日10月16日800600400200020005000-500图东方甄选、交个朋友主账号GMV对比(亿元)1400011,76912000100007,923800060004,003400020000交个朋友GMV(万)东方甄选GMV(万)图东方甄选、交个朋友主账号观众停留时长对比(秒)400300200•抖音侧•快手侧86420遥望网络双平台艺人GMV图遥望网络抖、快双平台主要艺人/主播4-11月GMV(亿元)总值64月5月6月7月8月9月10月11月遥望网络双平台艺人GMV图遥望网络抖音侧主要艺人4-10月GMV(亿元)图遥望网络快手侧主要艺人2-10月GMV(亿元)864203.43.24月5月6月7月8月9月10月11月23.73.712月3月4月5月6月7月8月9月10月11月技GMV达到31.87亿元遥遥望网络抖音平台艺人GMVGMV：万元黄圣依吴雅婷娄艺潇佳王祖蓝郭少芸辰亦儒何泓姗妮宝一家黄宥明千颂妮遥望未来站464718,38215,633002,61010,5095606,34757015,7696829月22,4828,3474,3572,78111,63704375,5676744,62332815,7838月21,61216,8982,8964,38005906760007月5,94111,7034,3702,655009640006月34,56223,3475,4723,0350411596269945005月17,56814,6705,1112,6125,4372,148009593,358004月13,14703,0427042,5430645007923,76600杨子黄英黄奕徐海为美少女嗨购李智楠李飞沙宝亮张柏芝芳芳很挑食夏志远两表合计328544288486,039248908204752634621122,1523010,42089659184752777678400184,8517963024,6704360000057059,24500984878000000031,83600008000000072,848533300000000055,1666,823258000000000033,405遥遥望网络快手平台主播GMVGMV：万元瑜大公子ace七爷李宣卓十三王祖蓝遥望幸福站合计2月25,1006,0273,61693537,1553月28,90011,00012,7006,8445088261,1654月14,1006,7742,3044,77496129,1015月27,9007,2426,2538,594551,6526月24,1006,3396,3362,3914240,7227月16,4508,1734,1006,80036,7018月20,2003,6315,7795,144936,1639月12,2004,5426,2432,65726,80820,3625,8375,03413,600856044,8417,0934,39017,85092744,946•TOP1500TOP.20日GMV达到TOP.20日GMV达到抖音直播间销量TOP1500(月度、周度)图抖音top1500直播间4-11月GMV(亿元)和场次(万场)图抖音top1500直播间各周GMV(亿元)左轴：总销售额(亿)右轴：总直播场次(万)0861936731986193