蒙牛环境分析课件

蒙牛宏观环境分析蒙牛宏观环境分析1

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位和打造“百年蒙牛”的愿景，蒙牛集团借改革开放、西部大开发的春风取得了长足发展，目前已成长为拥有总资产近190亿元、职工近3万人、在全国19个省区市建立生产基地29个、年生产能力达670多万吨、年销售额超300亿元、累计创造产值1600多亿元、累计缴纳税款80亿元的规模化乳制品加工企业。

2政治环境人口环境文化环境科技环境、自然环境经济环境蒙牛———只为优质生活政治环境人口环境文化环境科技环境、自然环境经济环境蒙牛———3人口环境

人口数量直接决定市场规模和潜在容量16人口环境

人口数量直接决定市场规模和潜在容量164温家宝：我有一个梦想让每个中国人，首先是孩子，每天都能我有一个梦想，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。温家宝：我有一个梦想让每个中国人，首先是孩子，每天都能我有一5蒙牛环境分析6经济环境分析GDP

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素经济环境分析GDP

经济环境是影响企业营销活动的主要环境7人均国民收入

GDP15218人均国民收入GDP8个人可支配收入

个人可支配收入9

政治环境

法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素

政治环境法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因10社会文化环境分析

每100克牛奶含水分87克，蛋白质3.3克，脂肪4克，碳水化合物5克，钙120毫克，磷93毫克,铁0.2毫克,维生素A140国际单位,维生素B10.04毫克，维生素B20.13毫克，尼克酸0.2毫克，维生素C1毫克。可供热量69千卡。社会文化环境分析

每100克牛奶含水分87克，蛋白质3.311蒙牛集团荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国乳品行业竞争力第一名”。企业被自治区列为“二十户重点大企业”之一、“亿元工程企业”和“重点保护单位”。市委、市政府授予企业“纳税状元单位”称号，“经济快速发展突出贡献奖”。蒙牛集团荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国12自然环境分析

自然环境分析

13核心奶源基地处在“黄金奶道”，拥有无污染的土壤、水源和空气。蒙牛牧场全面植入“动物福利”理念，让奶牛快乐生活，幸福产奶。

依托良好的自然环境，蒙牛在全国合作、参股建设了14座万头以上级别超大型现代牧场。目前来自牧场奶源和养殖化小区规模奶源比例提升至近80%，远高于业内平均水平。

2005年，在北纬40度左右的“世界黄金草原带”，中国乳都核心区水草最肥美的地方，蒙牛与澳大利亚合作建设占地8848亩的蒙牛澳亚国际牧场，为万头“世界冠军奶牛”引进种植了来自12个国家的“家乡牧草”。世界首创四模式复合挤奶方法、中国引进的第一套高智能全自动挤奶机器人，都落户在这里。

“规模最大的示范牧场落户蒙牛，引进了全球最好的奶牛种群和最先进的挤奶设备，”中央电视台新闻节目如此评价澳亚国际牧场。“请洋人、种洋草、养洋牛、挤洋奶、洋管理”的澳亚牧场被媒体冠以“牧场联合国”的美称，成为理想的奶牛乌托邦。核心奶源基地处在“黄金奶道”，拥有无污染的土壤、水源和空气。14蒙牛环境分析15生产线上的每一包牛奶都都要经过9道工序、36个监控点、105项指标检测，只要有一项检测项目不合格，整批产品都不允许上市。

蒙牛高科技乳品研究院的分析中心配置了近三千万元的先进仪器和设备，拥有硕士以上学历人员27人，定期对公司的原料和成品进行农药残留、兽药残留、致病菌鉴定、营养成分、维生素、添加剂、重金属、微量元素等共367项食品安全项目检测，切实保证公司出厂的产品符合食品安全要求。

生产线上的每一包牛奶都都要经过9道工序、36个监控点16科技环境分析

40多座与国际牧场配套的现代化生产基地；

每一滴原生奶在几小时内，通过全程保鲜的现代化运输链；

投资12亿建成高科技乳品研究院暨高智能化生产基地；

拥有亚洲最大的单体液态奶加工厂；

加强机械自动化，中国第一个挤奶机器人落户；

优化供应链项目；

巡更系统为原奶安全加上“电子锁”。

科技环境分析

40多座与国际牧场配套的现代化生产基地；

17蒙牛环境分析18谢谢观看谢谢观看！黄冠、伊小情、曹慎鹏谢谢观看谢谢观看！黄冠、伊小情、曹慎鹏19蒙牛宏观环境分析蒙牛宏观环境分析20

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位和打造“百年蒙牛”的愿景，蒙牛集团借改革开放、西部大开发的春风取得了长足发展，目前已成长为拥有总资产近190亿元、职工近3万人、在全国19个省区市建立生产基地29个、年生产能力达670多万吨、年销售额超300亿元、累计创造产值1600多亿元、累计缴纳税款80亿元的规模化乳制品加工企业。

21政治环境人口环境文化环境科技环境、自然环境经济环境蒙牛———只为优质生活政治环境人口环境文化环境科技环境、自然环境经济环境蒙牛———22人口环境

人口数量直接决定市场规模和潜在容量16人口环境

人口数量直接决定市场规模和潜在容量1623温家宝：我有一个梦想让每个中国人，首先是孩子，每天都能我有一个梦想，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。温家宝：我有一个梦想让每个中国人，首先是孩子，每天都能我有一24蒙牛环境分析25经济环境分析GDP

经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素经济环境分析GDP

经济环境是影响企业营销活动的主要环境26人均国民收入

GDP15218人均国民收入GDP27个人可支配收入

个人可支配收入28

政治环境

法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素

政治环境法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因29社会文化环境分析

每100克牛奶含水分87克，蛋白质3.3克，脂肪4克，碳水化合物5克，钙120毫克，磷93毫克,铁0.2毫克,维生素A140国际单位,维生素B10.04毫克，维生素B20.13毫克，尼克酸0.2毫克，维生素C1毫克。可供热量69千卡。社会文化环境分析

每100克牛奶含水分87克，蛋白质3.330蒙牛集团荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国乳品行业竞争力第一名”。企业被自治区列为“二十户重点大企业”之一、“亿元工程企业”和“重点保护单位”。市委、市政府授予企业“纳税状元单位”称号，“经济快速发展突出贡献奖”。蒙牛集团荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国31自然环境分析

自然环境分析

32核心奶源基地处在“黄金奶道”，拥有无污染的土壤、水源和空气。蒙牛牧场全面植入“动物福利”理念，让奶牛快乐生活，幸福产奶。

依托良好的自然环境，蒙牛在全国合作、参股建设了14座万头以上级别超大型现代牧场。目前来自牧场奶源和养殖化小区规模奶源比例提升至近80%，远高于业内平均水平。

2005年，在北纬40度左右的“世界黄金草原带”，中国乳都核心区水草最肥美的地方，蒙牛与澳大利亚合作建设占地8848亩的蒙牛澳亚国际牧场，为万头“世界冠军奶牛”引进种植了来自12个国家的“家乡牧草”。世界首创四模式复合挤奶方法、中国引进的第一套高智能全自动挤奶机器人，都落户在这里。

“规模最大的示范牧场落户蒙牛，引进了全球最好的奶牛种群和最先进的挤奶设备，”中央电视台新闻节目如此评价澳亚国际牧场。“请洋人、种洋草、养洋牛、挤洋奶、洋管理”的澳亚牧场被媒体冠以“牧场联合国”的美称，成为理想的奶牛乌托邦。核心奶源基地处在“黄金奶道”，拥有无污染的土壤、水源和空气。33蒙牛环境分析34生产线上的每一包牛奶都都要经过9道工序、36个监控点、105项指标检测，只要有一项检测项目不合格，整批产品都不允许上市。

蒙牛高科技乳品研究院的分析中心配置了近三千万元的先进仪器和设备，拥有硕士以上学历人员27人，定期对公司的原料和成品进行农药残留、兽药残留、致病菌鉴定、营养成分、维生素、添加剂、重金属、微量元素等共367项食品安全项目检测，切实保证公司出厂的产品符合食品安全要求。

生产线上的每一包牛奶都都要经过9道工序、36个监控点35科技环境分析

40多座与国际牧场配套的现代化生产基地；

每一滴原生奶在几小时内，通过全程保鲜的现代化运输链；

投资