新闻周刊运行诊断

期刊运行诊断探讨李频05-12-20概念的提出王志翔（中华航空航天医学杂志编辑部主任）：“期刊诊断学（periodicaldiagnostics,PD)”“研究利用已有的硬件（计算机技术）、软件（管理制度、标准、规范）和人员以发现整个编辑出版过程出现人为错误和经营不善的缺陷的方法学。”——《中华医学会杂志出版集团化的设想》《编辑学报》1998年第10卷增刊河北教育出版社2005年出版的《创刊指南》一书中明确提出了诊断杂志的概念（见《中国编辑》2005年第5期。基于以上两点对杂志诊断谈点个人不成熟的看法，供大家参考。期刊运行诊断的意义；期刊运行诊断是对期刊运行状况做期刊学理的分析。期刊连续出版的运行机制，激烈的市场竞争等内外因素决定了期刊在运行过程中需要或者专家诊断或者自我诊断。运行诊断的原则——思维方法与分析重心由编辑出版者对杂志做了什么转移到读者对杂志做了什么。这是期刊由卖方市场转移到买方市场的必然结果；这是克服编辑自恋的有效途径；运行诊断的媒介环境依据；2004年，全国共出版期刊9490种，比上年增长4.58%；发行量有所下滑，总发行量为28.35亿册，比2003年减少1.12亿册（-3.82%）。2003\2004全国期刊刊期比较2004年全国期刊刊期结构2003年全国期刊刊期结构2004-2005年新刊titlepercentage市场类2836.4工作业务指导类3444.1学术类1519.5total771002004-2005年北京地区改刊近140种toySomenewmagazineshavestartedfocusingonreaderofcertainagegroupsComicMobilephoneSomemagazinesfocusedonreadergroupsofcertaininterestingNightinBeijingInformationWeek《城城市市漫漫步步》》北北京京\上上海海\广广州州分分别别出出版版,并并出出韩韩文文版版\日日文文\英英文文等等版版本本类群群与与期期刊刊运运行行的的比比较较诊诊断断；；类是是期期刊刊生生态态中中重重要要的的种种\群群结结构构单单位位。。中中国国期期刊刊类类群群的的理理论论研研究究相相当当薄薄弱弱。。类类是是期期刊刊种种群群的的共共同同体体，，蕴蕴涵涵着着丰丰富富也也是是严严格格的的期期刊刊运运作作范范式式、、规规则则意意义义。。期刊刊运运作作在在注注重重市市场场定定位位的的同同时时，，更更应应该该注注重重功功能能定定位位，，功功能能定定位位不不准准不不清清往往往往导导致致市市场场生生命命力力脆脆弱弱，，而而期期刊刊功功能能定定位位主主要要在在类类的的层层面面展展开开。。美美国国期期刊刊主主要要类类型型商商业业类类、、公公共共关关系系类类、、学学术术类类都都有有其其不不同同的的功功能能指指向向与与运运营营模模式式。。新闻闻周周刊刊运运作作的的基基本本理理念念新闻周刊是更更偏向于社会会公益性的媒媒介,其办刊刊宗旨是效益益最大化,而而不是利润最最大化。社会会了望与环境境监测是其基基本的、首要要的媒介功能能。由新闻周刊的的媒介功能所所决定核心价值创造造性区间：建建立在社会公公信力基础上上的媒体影响响力商业模式：ＢＢ—Ｃ赢利模式：重重一次售卖三次售卖而不是商业领领域或商业期期刊所直奔的的主题＿＿品品牌(行业)影响力Ｂ—Ｂ不过于倚重二二次（广告））售卖，尤其其不宜只专注注于某一两个个行业的广告告，以免失去去社会公心。。业界参考－ＢＢ２Ｂ情趣人生－ＢＢ２Ｃ消费时代蠢蠢“欲”动动的样本2004年文文化教育类期期刊出版1234种,是是七类期刊中中增长最快最最多的,增长长了26.56%;

种数及增长率印数增长率%199920002001199920002001种数增长率%种数增长率%种数增长率%

综合类4808．8455615.83520—6.475．5222.1817.35哲社类18574．44208912.4922527.86．6—0.717.49自然技术类43680．1444491.854420—0.6513．032.65—6.89文化教育类7769．7691317.659473.7224．91—5.37—17.37文学艺术类532—0.93529—0.565453.0211．180.143.73少儿读物类1030．9812117.4814116.5317．067.2723.32画刊类71—1.3968—4.23645.889．2512.8917.93合计8187

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近3年期刊类类群结构关系系统计品种与运行的的市场诊断；；文本结构系统统与内容诊断断；读者的期刊翻翻阅行为一般读者平均均翻阅一本杂杂志的80%；其中约有有60%的读读者，会翻阅阅一本杂志的的90%。编辑应该自问问，你自以为为最精彩的内内容会不会读读者恰好没看看到，属于读读者跳过去的的20%；广告经营诊断断：期刊“一仆二二主”，广告告商与读者的的地位不一样样；读者是恒恒久的；广告告商是季节性性的；读者是基本的的，广告商是是依附性的，，他是在认同同读者价值的的前提下认可可期刊的广告告载体价值；；要为读者办杂杂志，不可为为单纯讨好广广告商而办杂杂志；不可为广告商商的利益而伤伤害读者利益益。广告到达率的的自我分析杂志封面广告告信息（即封封底、封面里里和封底里））比杂志内页页的广告信息息效果高出46%。其中中封底的效果果最好，封面面次之，封底底里再次之。。封面里加上一一个特定的跨跨页，比其他他跨页的效果果约高出20%一般广告信息息放在越前面面其效果越好好。放在前10页的广告告效果约高出出10%，放放在前1/3部分的广告告效果约高出出5%。跨页广告信息息比单页广告告信息效果高高出25—44%。全页页广告信息比比1/2页或或1/3页的的广告信息传传播效果好。。彩页的广告告信息比黑白白的广告效果果好传播效果果高出20——30%。对向左翻页的的杂志来说，，放在右页的的广告信息比比在左页的广广告信息的效效果高出7——9%。横排杂志的整整版广告有多多少放在单页页码上?在当前期刊广广告市场滑坡坡的情况下，，分类广告做做得怎样？想想到创新广告告的版面形式式了吗？谢谢12月月-2207:09:2207:0907:0912月月-2212月月-2207:0907:0907:09:2212月-2212月-2207:09:222022/12/247:09:229、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。07:09:2207:09:2207:0912/24/20227:09:22AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2207:09:2207:09Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。07:09:2207:09:2207:09Saturday,December24,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2207:09:2207:09:22December24,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。24十十二二月20227:09:22上上午07:09:2212月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:09上上午12月-2207:09December24,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/247:09:2207:09:2224December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。7:09:22上午午7:09上午午07:09:2212月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。07:09:2207:09:2207:0912/24/20227:09:22AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2207:09:2207:09Dec-2224-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。07:09:2207:09:2207:09Saturday,December24,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2207:09:2207:09:22December24,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20227:09:22上上午午07:09:2212月月-2215、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。十二月227:09上午午12月-2207:09December24,202216、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2022/12/247:09:2207:09:2224December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。7:09:22上上午7:09上上午午07:09:2212月月-229、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。07:09:2207:09:2207:0912/24/20227:09:22AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2207:09:2207:09Dec-2224-Dec-2212、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。07:09:2207:09:2207:09Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-22