宝洁世纪东方集团策略管理的导入

.....拥有庞大的管理资料库世界船王丹尼尔·洛维格购买第一艘货轮时，因为没有任何东西可抵押而被银行拒绝。情急之下，他找到一家信誉好的石油公司，设法跟这家公司签订了租赁合同，将自己准备购买的货轮租借给石油公司，租借费用来偿还银行的贷款本息。银行看好这家石油公司，就把钱贷给了洛维格。于是洛维格有了第一艘货轮。接着，他又用同样的方法，买下了第二艘、第三艘、第四艘……最终成为美国实业界的巨头。.....拥有庞大的管理资料库2009，宝洁新举措，重锤全线推广，城市、乡村、校园，何方告急？为城市带来一抹清香，掀起全国爱的风潮；影像校园、唱响记忆、撼动青葱岁月；打破农村市场进军魔咒，冲击农村市场推广壁垒。……10亿中国市场的期待，看宝洁如何全垒打？2009，我们准备好了！.....拥有庞大的管理资料库【目录】宝洁&世纪东方|策略导入宝洁&世纪东方|策略基石宝洁&世纪东方|策略执行宝洁&世纪东方|合作背景宝洁&世纪东方|策略导入宝洁的品牌之路飘柔、海飞丝、佳洁士、玉兰油、碧浪、沙宣、舒肤佳……悄然间，我们被宝洁包围，宝洁的产品渗透了我们生活的每个角落。是什么力量在引导宝洁充斥中国的超市，淹没了我们的家？是什么力量在维持着宝洁稳定的销售收入增长和难以置信的高于１０％的利润率？——不战而屈人之兵即：宝洁打造多品牌、差异化的品牌市场策略，通过品牌与品牌之间的自我竞争，完成了中国市场的“先发制人”，占领了最大的市场空间、货架空间，同时还最大限度地抑制了竞争品牌的进入和发展。宝洁的产品之路在中国发达与落后同在，富裕与贫穷同在，产品需求的差异性巨大，10亿城乡村居民成为宝洁产品的最终根据地；SK-II、玉兰油、沙宣、潘婷……宝洁的产品满足了高中低端市场的需求，原则上符合了中国的市场氛围；然而走进城镇、乡村，“海飞斯”、“飘柔顺”、“家洁士”……这些与宝洁产品包装雷同，产品名称雷同的日化产品充斥着广阔的二线城市以下的消费者市场；与此同时广阔的二-五线城镇、农村市场一直是中国本土产品的必争之地，舒蕾、蒂花之秀、拉芳……这些大打价格战的产品成为消费者的首选；宝洁在满足了家庭受众的基础上更针对了年轻时尚的学生族甚至于婴幼儿探出橄榄枝；——因此面对中国市场发展的不均衡现状，宝洁产品如何走出具有“中国特色”的产品市场之路？目不暇接的广告，触手可及的生活必需品，宝洁正影响着我们的生活宝洁的中国传媒之路电视媒体：宝洁全线产品均选择了传统的电视媒体，铺天盖地的广告成就了宝洁产品的品牌传播。在城镇，央视、卫视的覆盖均等，人口比例占宝洁所需受众的30%；在乡村，央视成为电视媒体唯一的主导，人口比例占宝洁所需受众的70%，然而据实际走访调查，央视广告在农村具有较高的品牌影响力，却被农村消费者视为“奢侈品”以假乱真的商家频出；平面媒体：宝洁部分产品选择了时尚类杂志进行投放，精美的画面、优质的纸张、大牌艺人的封面……造就了昂贵的时尚类杂志的市场定位，也注释着农村市场的零记录。户外媒体：站牌、候车亭、地铁等户外广告成为一线城市宣传的必选项。然而在没有公交车的农村、没有地铁的城市，路演成了毋庸置疑的手段。——如何突破传统媒体短板？宝洁的新媒体之路——中国户外免费院线2009年启航全面覆盖中国10亿城镇、乡村居民和学生，全力补足传统媒体的受众弊端；第一个针对城镇、乡村媒体的诞生，颠覆了农村市场投放的传统；打开10亿消费者的视野，充实消费者业余生活的同时满足消费者对品牌认知的渴望；……——2009年在城市、乡村、高校全线聚焦宝洁。中国户外免费院线放映实景宝洁洁&世纪纪东东方方|策略略基基石石中国国户户外外免中国最具投放价值的户外新媒体之一；是电视之外第二大的大众市场的全国性媒介，开创了“户外大幕+活动平台”的中国营销新组合；2008年已经搭建完成面对中国10亿城乡居民和学生的高效沟通平台；未来中国最具市场引爆力的户外媒体整合营销平台。中国国户户外外免免费费院院线线电电影影放放映映现现场场实实景景图图中国国户户外外免免费费院院线线大银银幕幕的的受受众众向向心心力力———电影影独独有有的的文文化化魅魅力力，，促促使使院院线线市市场场极极具具广广告告商商和和受受众众的的青青睐睐突破破性性的的户户外外新新媒媒体体———精确确地地锁锁定定消消费费者者市市场场，，走走进进消消费费者者日日常常生生活活领领域域，，传传递递受受众众对对新新媒媒体体的的认认知知和和好好感感度度高密密度度的的全全国国渗渗透透———以周为为单位位，订订制式式、常常态放放映，，培养养消费费者主主动亲亲近院院线媒媒体的的习惯惯强大资资质保保障——获得国国家广广电总总局院院线资资质、、获得得各级级政府府及相相关部部门的的高度度重视视和全全力支支持——2131工程的的主导导背景景搭载同同步片片源吸吸夺眼眼球——众多优优秀的的国际际进口口大片片，港港台片片,国产片片,日韩片片,与一类类院线线几乎乎同步步上映映——拥有500多部电电影的的版权权,并以每每月8部的速速度递递增中国户户外免免费院院线三大细细分渠渠道常常态放放映、、五大大细分分渠道道接受受定制制对对渠渠道、、区域域策划划进行行定制制化捆捆绑，，以最最互动动化、、个性性化、、最贴贴近受受众需需求的的形式式，成成为企企业唯唯一即即时广广泛与与目标标受众众，进进行软软硬兼兼施直直效沟沟通的的整合合营销销阵地地——中国高高校操操场免免费院院线：：每个个学校校每周周一场场——中国职职业高高校免免费院院线：：每个个学校校每周周一场场——中国城城市广广场免免费院院线：：每个个广场场每周周两场场——中国农农村露露天免免费院院线：：流动动放映映——中国城城市社社区免免费院院线：：流动动放映映高校面貌社区实景图广场实景图农村风景图红色圈圈点为为世纪纪东方方已经经覆盖盖区域域后面板板实物物图前面板板实物物图遥控器器实物物图IBEX自主投投资研研发数字电电影设设备及及监测测系统统IBEXMedia拥有庞庞大的的数字字电影影设备备和技技术的的研发发团队队，具具有完完全自自主知知识产产权；；M300型数字字电影影播放放机是是我公公司完完全自自主研研发的的第一一款高高清数数字电电影播播放机机，2007年共生生产7300套，现现年产产能12000套。M300型数字字电影影播放放机采采用了了嵌入入式系系统结结构。。本产产品符符合广广电总总局《数字电电影流流动放放映设设备暂暂行技技术要要求》，实现现了与与广电电总局局农村村公益益流动动放映映影片片的授授权体体系和和放映映场次次管理理体系系的对对接。。产品品内嵌嵌GPS和GPRS硬件通通道，，通过过世纪纪东方方电影影信息息管理理平台台，可可以直直接对对设备备进行行远程程管理理。IBEXMedia自身建建立了了一套套完善善的监监测体体系IBEXMedia利用GPS定位系系统自自主研研发了了放映映平台台反馈馈系统统，在在设备备开机机后5分钟将将自动动反馈馈放映映信息息，包包括广广告放放映时时间、、放映映顺序序、广广告片片名等等，客客户可可以在在任意意地点点通过过互联联网进进行查查询和和监测测；IBEXMedia在放映映平台台反馈馈系统统的基基础上上补充充相关关监测测服务务，CTR提供第第三方方的监监播服服务；线上广广告投投放执执行周周期约约20个工作作日左左右，，投放放流程程图如如下：：完善的的运营营管理理流程程，世世纪东东方拥拥有一一支专专业的的运营营团队队，全全面负负责资资源调调查、、项目目立项项、全全国广广告投投放执执行、、线下下活动动配合合、广广告监监测等等工作作。客户递递交广广告带带节目部部更改改广告告格式式并完完成串串带向全国国放映映队统统一邮邮寄发发行放映队队将广广告导导入放放映设设备广告播播放放映数数据反反馈北北京数数据中中心线下广广告投投放周周期受受投放放区域域及物物料邮邮寄时时间影影响，，物料料邮寄寄到位位后，，需7日后执执行。。A：客户户递交交品牌牌名称称及元元素我我方制制作物物料B：客户户自行行准备备物料料向全国国放映映队邮邮寄物物料放映队队统一一排期期线下广广告执执行向北京京递交交执行行统计计广告执执行完完毕宝洁&世纪东东方|策略执执行为城市带来一一抹清清香，，掀起起全国国爱的的风潮潮传说，，在阿阿尔卑卑斯山山中生生活着着一对对神仙仙眷侣侣，在在这里里他们们享受受着阿阿尔卑卑斯赐赐予的的爱情情！这这个纯纯洁、、浪漫漫的爱爱情，，带给给人们们无数数的遐遐想与与渴望望，带带给灵灵魂震震撼与与激荡荡！都市繁繁忙的的生活活让我我们失失去了了对生生命中中情感感的释释放——今天，，“用用自己己温柔柔的手手指轻轻抚心心爱的的人的的头发发”……今天，，宝洁洁让爱爱无处处不在在！2009，永远远难以以忘怀怀的记记忆！！09年的夏天等着你战略合合作产产品：：宝洁洁洗发发、护护法、、美发发系列列战略合合作主主题：：““用自己己温柔柔的手手指轻轻抚心心爱的的人的的头发发”战略合合作口口号：：没有有绳索索比用用爱拧拧成的的绳索索更坚坚韧战略合合作目目的：：——2009年以爱爱为主主题的的电影影引领领下，，在全全国中中小型型城市市掀起起爱的的风潮潮；——在活动动的感感染力力下成成功的的对产产品的的品质质、正正品的的价值值进行行宣传传；——同时伴伴随热热销季季节在在电影影放映映现场场进行行产品品促销销、派派发。。执行周周期：：4个月（（09年5月-8月）执行区区域：：全国国城市市广场场（拟拟定100个广场场，具具体广广场由由宝洁洁指定定）锁定人人群：：城市市居民民（具具有消消费能能力及及消费费主导导力））战略基基调：：浪漫漫氛围围、轻轻松经经历、、自由由表达达合作形形式：：主题题电影影放映映+线上硬硬广+线下主主题活活动+现场促促销前期预预热——为期一一个月月密集集宣传传，为为活动动号召召参与与者、、营造造扑面面而来来的气气势。。宣传VCR：集合视视频、音音频、动动漫制作作30秒精美宣宣传片；；震撼标版版：动态态+音频制作作5秒标版宣宣传活动动主题，，在活动动前将主主题作为为标志性性语言打打造成为为09年的流行行语，“用自己温温柔的手手指轻抚抚心爱的的人的头头发”打通高校校、城市市广场、、职业高高校院线线资源联联播宣传传；电影花絮絮：剪辑辑以爱为为主题的的电影精精彩花絮絮预告1分钟，在在城市广广场播放放“今夏精彩彩电影，，宝洁倾倾情奉献献”；线下辅助助：印制制DM单、海报报，在宝宝洁专柜柜、超市市及广场场发放张张贴，消消费者可可通过题题写报名名表格领领取宝洁洁赠品；；网络同步步：宝洁洁官网、、世纪东东方官网网及搜狐狐、新浪浪等门户户网站均均开设活活动专区区，网友友可通过过网络了了解活动动、填写写报名、、参与主主题文章章甄选、、抽取幸幸运网友友领取宝宝洁礼品品等。——宣传片及及电影花花絮的剪剪辑结合合时尚、、动感的的调性，，节奏快快且传递递信息精精短战略执行行——在百个城城市同时时点燃09年激爽一一夏常规电影影放映：：结合主主题在全全国100个城市广广场放映映2400场主题电电影，《走出非洲洲》这部在1985年上映的的美国大大片中，，男主角角丹尼斯斯用自己己温柔的的手为凯凯伦洗头头发的那那一幕感感动无数数观众的的心……；主题文章章甄选：：搜狐、、新浪门门户网站站及天涯涯社区均均开设活活动专区区，征集集以爱为为主题的的散文、、诗歌等等，网友友上传到到活动专专区，凡凡参与活活动的网网友均有有机会得得到由宝宝洁提供供的精美美礼品一一份；院线主题题活动：：电影放放映前后后，陆续续展开院院线线下下活动1000场，在放放映现场场搭建圆圆形舞台台，舒缓缓的音乐乐、闪烁烁的聚光光灯下，，为自己己所爱的的人洗头头发，那那一刻聚聚光灯下下的你就就是主角角，或是是害羞的的情侣、、或是花花甲的夫夫妇、或或是慈母母与儿女女……，主要你你愿意，，就走上上舞台轻轻抚爱人人的头发发，轻声声说出你你的爱……；院线促销销活动：：现场观观众及活活动参与与者均可可领取宝宝洁的试试用装产产品，及及购买促促销价的的宝洁产产品。影片《爱情需要要奇迹》中男主角角为心爱爱的女人人洗头发发片段“用自己温温柔的手手指轻抚抚心爱的的人的头头发”宝洁&世纪东方方|策略执行行影像校园、唱响记记忆、撼撼动青葱葱岁月校园里有有一个属属于六月月的故事事它是一个个结束，，又是一一个新的的开始年复一年年所有人为为它迷醉醉青春有一一个属于于六月的的秘密似乎失去去，却又又获得年复一年年孩子在六六月里得得到成长长六月呵，，白衣飘飘飘的纯纯真年代代。这就是六六月呵，，凤凰花花开，青青春流火火。我们笑着着、哭着着在这一时时刻告别别离毕业，有有说不尽尽的喜乐乐，诉不不完的离离愁，我们含泪泪放歌，，憧憬明明天。青春放歌歌，为那那段青葱葱岁月而而唱响的的歌……全国每年年近400万大学生生告别他他们的青青葱岁月月，虽有有远大的的理想蓄蓄势待发发，但也也有万千千感慨与与依依不不舍的校校园情怀怀——此时音乐乐是个载载体。曾经校园园中走出出“许巍、水水木年华华、老狼狼、高晓晓松等”校园歌手手，现在在校园中中依然蕴蕴育着“校园偶像像”，他们的的歌声只只为校园园而绽放放、他们们的音乐乐只为校校园而充充满激情情——此时音乐乐是个舞舞台；10个时尚前前沿城市市、10所高等学学府集中中地，毕毕业音乐乐纪念册册将备受受瞩目——此时音乐乐是个共共同的梦梦想；线上+线下纵深深宣传，，引爆全全国数百百万大学学生关注注并参与与——此时音乐乐是个公公众话题题。大学生的的校园音音乐时刻刻战略合作作产品：：年轻、、时尚产产品战略合作作主题：：“宝洁XX青春音乐乐纪念册册”战略合作作口号：：影像校校园、唱唱响记忆忆、撼动动青葱岁岁月战略合作作目的：：——在毕业生生走出校校门的时时刻，为为毕业生生制作一一个精美美的毕业业纪念册册，用影影像、音音乐承载载着无数数的回忆忆走出校校门，品品牌与学学生一起起成长、、品牌与与音乐一一起飞扬扬、品牌牌与纪念念册一起起被永久久记忆；；——例如品客客、潘婷婷、海飞飞丝、伊伊卡璐等等，这些些年轻又又时尚的的产品，，与高校校受众相相吻合，，通过主主题活动动的诠释释展现品品牌张扬扬青春的的质感；；执行周期期：3个月（09年4月-6月）执行区域域：全国国百所高高校（拟拟定100所高校，，具体高高校由宝宝洁指定定）锁定人群群：高校校学生（（以毕业业生为主主体）战略基调调：快乐乐的歌唱唱、感伤伤的回忆忆、奔放放的表达达合作形式式：主题题电影放放映+线上硬广广+线下歌会会前期预热热——为期一个个月密集集宣传，，在校园园造势，，号召热热爱音乐乐、勇敢敢展示自自我的大大学生参参与，并并召集全全校学生生关注活活动。宣传VCR：剪辑精精彩歌会会视频、、制作时时尚动漫漫，制作作30秒精美宣宣传片；；电影预告告：剪辑辑活动期期间放映映的精彩彩电影花花絮，，例如《毕业生》等知名影影片，提提前一个个月反复复预告；；校园BBS：在校园园论坛发发布公告告，喜欢欢唱歌、、愿意展展现自我我的学生生可以通通过网络络报名参参与歌会会，导演演组统一一编排节节目；校园公告告：在食食堂、宿宿舍等学学生集中中的地方方统一张张贴活动动海报，，海报设设计调性性张扬；；校园展台台：活动动前一个个月，院院线放映映同时，，在放映映地点发发放DM单，并通通过展台台展示宣宣传，同同时可进进行产品品展示。。电影《毕业生》剧照战略执行行——10个城市展展开、百百所高校校召集、、十所高高校举办办，09年夏季毕毕业生纪纪念歌会会。常规电影影放映：：结合合合作主题题在全国国100所高校放放映800场主题电电影，例例如，《毕业生》一部真实实讲述毕毕业故事事的影片片从1967年放映至至今，影影片魅力力不曾退退减；歌会演出出征集：：校内BBS、院线现现场报名名等方式式，学生生将演出出曲目、、风格、、个人照照片及简简历等上上传至导导演组；；影片主题题曲评选选：在新新浪、搜搜狐等门门户网站站开设专专区，开开展百首首影片主主题曲评评选活动动，最终终评选的的十大金金曲将在在校园歌歌会上演演出，邀邀请那些些曾经从从校园“走红的许许巍、水水木年华华、老狼狼、高晓晓松等”校园歌手手助阵演演出；院线主题题活动：：电影放放映前，，在放映映现场搭搭建音乐乐会舞台台，现场场演出由由学生及及校园偶偶像们共共同完成成；毕业纪念念册制作作：抢拍拍精彩瞬瞬间、宝宝洁对毕毕业生的的青春寄寄予、演演唱会现现场光盘盘、《毕业生》等校园影影片，制制作精美美的毕业业纪念册册，赠予予优秀的的毕业生生，宝洁与毕毕业生一一起鉴证证青葱岁岁月。每个校园园每年应应该有一一个自己己的节日日，让青青春在此此放歌、、让青春春在此绽绽放、让让青春永永久的记记忆……合作建议议：将校园音音乐纪念念册延续续，让校校园音乐乐每年有有一个自自己的节节日；将“宝洁XX青春音乐乐纪念册册”延续，给给告别青青葱岁月月的年轻轻人一个个毕业的的期待；；将宝洁XX的品牌在在年轻人人心中扎扎下根基基；每年的青青春音乐乐纪念册册都会呈呈现出一一批在宝宝洁伴随随下成长长的优秀秀人才，，他们可可以带着着对宝洁洁的寄予予狂热追追逐……音乐毕业纪念念册宝洁&世纪东方|策略执行打破农村市场进军魔咒咒，冲击农村村市场推广壁壁垒——宝洁产品下乡乡成为宝洁走走出中国市场场围城的必经经之路。在消消费者对于价价格的敏感度度远远高于品品牌的二-五线城镇、乡乡村，宝洁需需要“未雨绸绸缪，防患于于未然”。我们爱自己，，爱亲人、爱爱生活，热爱爱这个世界，，我们会大声说说出爱意，会会记住那些温温暖的爱语，，会为所爱的的人制造惊喜喜，会为这个个世界献一份份爱心……关爱只是一句句发自内心的的问候，关爱爱只是一个温温暖的拥抱，，关爱只是一一次不为人知知的默默奉献献，关爱只是是这个世界赠赠予我们的一一次感恩的机机会……战略合作背景景摘要合作契机：在在拥有9亿农村人口的的中国，得农农村者得天下下！“农村露露天电影院线线”的出现，，填补了中国国广大农村市市场品牌推广广和产品营销销的空白！开开创了农村市市场终端渠道道的营销新纪纪元；合作模式：客客户品牌与““农村露天电电影院线”捆捆绑推广，如如：“宝洁XX农村露天电影影院线”，借借助媒体线上上线下各方面面的优势，展展开声势浩大大的全国乡镇镇农村营销工工程，发起一一场全国城乡乡农村的营销销革命；现有规模：农农村露天电影影院线现已覆覆盖全国22个省市自治区区的全部乡镇镇和自然村，，每年放映数数十万场；发展前景：随随着乡镇农村村人口生活水水平的提高和和购买力的增增强，以及一一线市场的逐逐渐饱和，广广阔的农村市市场无疑将成成为未来中国国市场争夺的的焦点。中国国农村露天免免费院线势必必成为直面中中国9亿农村人口的的有利营销推推广工具；超值回报：除除院线冠名、、贴片广告等等常规回报外外，还将通过过与每场放映映活动紧密结结合的线下推推广，和精心心策划的全国国性大型活动动，捆绑电视视、平面、网网络等其他媒媒体进行立体体的宣传推广广，制造空前前影响力。战略合作市场场现状——CTR市场调研数据据显示：2007年，电视、报报纸、杂志、、户外广告和和广播等媒体体共同分享全全国3219亿的庞大广告告市场份额，，其中电视所所占比例高达达79%；据估计，全全国每年用于于公关活动的的费用还要大大于这一数字字。除央视外，缺缺乏真正意义义上的全国性性媒体。而央央视作为强势势媒体在价格格和服务等方方面的不足，，让很多客户户望而却步。。而各地巨大大的文化差异异使得各省级级卫视很难产产生全国范围围的影响力；；媒体的广度、、精度无法兼兼顾。中国地地域广、人口口多，包括央央视在内的传传统媒体在广广度和精度上上顾此失彼，，均无法兼顾顾；线上线下没有有有效的结合合，二、三线线城市和农村村乡镇覆盖的的匮乏，都是是现有媒体的的致命伤；全国性公关活活动公司的缺缺乏，让客户户日益增长的的公关推广需需求得不到满满足。战略合作市场场发展趋势更高效、更精精准的市场推推广需求——很多企业已经经走过了塑造造知名度的阶阶段，美誉度度和快速销量量才是保证企企业持续发展展的关键，简简单的媒体投投放已经不能能实现营销的的目的。既能能有效的推广广产品和品牌牌，同时又能能直面消费者者，快速提升升销量的公关关活动形式相相比广告来说说对客户更具具吸引力。市场向纵深发发展的长远趋趋势——作为一个成长长中的媒体大大国，中国拥拥有全世界最最多的电视人人口、互联网网和手机用户户，但是中国国的人均广告告支出仅为美美国的2—3%。一、二线市市场逐渐趋于于饱和，三、、四线乃至农农村市场购买买力的增长，，都迫使企业业的推广宣传传向纵深发展展。加上三四四线乃至农村村市场原有的的巨大需求，，使得二三级级城市和农村村乡镇成为了了中国广告传传播行业接下下来最具竞争争力的市场。。战略合作前景景作为中国第一一个、也是最最成功的一个个企业和电视视栏目合作的的案例，《正大综艺》在中国可谓家家喻户晓。来来自泰国的正正大集团作为为中国改革开开放后的第一一家中外合资资企业，巧妙妙的利用和《正大综艺》的战略合作，，迅速地在中中国扩张，截截至目前，正正大集团在中中国投资额近近50亿美元，设立立企业213家，遍及青海海以外的所有有省、自治区区、直辖市，，年销售额超超过300亿元人民币。。在18年的长期合作作中，正大集集团甚至没有有在栏目中播播放过一个企企业的广告，，但是“正大”这一品牌却在在“爱是LOVE，爱是正大无无私的奉献……”的歌声中，潜潜移默化的影影响了数亿中中国人……正大综艺战略合作前景景几年前“蒙牛酸酸乳”与“超级女声”的成功对接，，更是将这种种战略合作的的形式推向了了高潮，创造造了中国最为为经典的营销销案例之一，，令诸多商家家唏嘘不已。。尽管现在还有有不少人在津津津乐道的讨讨论蒙牛酸酸酸乳和超级女女声到底是谁谁捧红了谁，，但是这种互互相捆绑、互互相推广的战战略合作形式式已经得到了了一致的认可可。蒙牛酸酸乳超超级女声创意概念宝洁倡导“将关爱勇敢说说出口”，每天从你的的身边走过无无数的陌生人人，在他们的的身上或许发发生多少不为为人知的困苦苦和心酸，给给你一次机会会，把你的关关爱勇敢说出出口；宝洁倡导“给你深爱的亲亲人一个关爱爱的拥抱”与你朝夕相处处，同风雨共共患难的亲人人兄弟，你们们有多少次促促膝畅谈，互互解心结，他他们是否开心心、是否健康康、是否顺利利，给你一个个机会，把你你的关爱送给给亲人和朋友友；宝洁倡导“与明星一起将将关爱送进千千家万户”轻轻的叩响一一个艰难家庭庭的门，或许许挽救了一个个与死神抗争争的孩童，或或许挽救了一一个举步维艰艰的母亲……；宝洁倡导“高调宣布与明明星携手走进进农村关爱困困苦的中国人人”战略合作产品品：宝洁品牌牌及全线产品品均可战略合作主题题：“宝洁农村露天天免费院线”战略合作口号号：走进农村村关爱困苦的的中国人战略合作目的的：——打造中国下一一个品牌战略略合作神话；；（正大综艺艺、百事音乐乐风云榜、蒙蒙牛酸酸乳超超级女声等））——公益电影走进进农村、万村村千乡工程走走进农村，2009年宝洁&世纪东方在农农村即将展开开关爱宣言，，完善现有公公益工程，开开展崭新公益益事业；——补充农村业余余生活的同时时，满足百姓姓生活日用品品的需求，帮帮助百姓认识识宝洁、相信信宝洁、使用用宝洁，驱逐逐假名牌，对对抗国产品牌牌的农村势力力。执行周期：09年（建议合作作周期3年）执行区域：全国22个省市自治区区的全部乡镇镇和自然村锁定人群：乡乡村居民战略基调：公公益、关爱合作形式：10万场公益电影影放映+10场产品宣传活活动+公益活动推广：搭载多多媒体营销——力邀新浪、搜搜狐、地方电电视台、地方方性媒体共同同参与，大规规模的地面活活动及公益行行为成为与众众媒体合作的的基石，使之之媒体宣传面面面俱到，力力争同一个投投放多方媒体体反馈，合作作利益最大化化、宣传力度度最大化、媒媒体效果最大大化，打造一一场农村渗透透式营销的革革命！宣传：盛大发发布会比拟星星光现场——为双方的战略略合作召开规规模盛大的新新闻发布会，，邀请演艺明明星、知名主主持、政界领领导、各方媒媒体到场，立立志于吸引众众多媒体的关关注和报道，，制造空前影影响力。图片借鉴线下：多元化化平台深度互互动——凭借户外电影影媒体独特的的高关注度、、高聚众性，，可在电影放放映现场开展展产品促销、试用品品发放、宣传传品派发、产产品展示推广广等丰富多彩彩的促销活动动，让消费者者对企业品牌牌和产品有直直观的了解和和认识，进而而直接拉动产产品销量。线上：全方位位回报软硬兼兼施——为客户量身定定做的院线片片头、标版、、鸣谢、现场场横幅等包装装元素和片前前广告、专题题片的互相呼呼应，将品牌牌元素与媒体体进行深度捆捆绑，使客户户的品牌在不不经意间成为为消费者购物物时的不二选选择。图片借鉴制造贯穿全年年的地面活动动，扩大号召召力及影响力力，促使受众众主动参与、、积极配合，，掀起全国乡乡村总动员的的热潮——每场电影放映映组织趣味竞竞答，内容围围绕宝洁产品品制定，每场场赠出5份日化用品，，通过奖品的的诱惑，号召召受众主动参参与，并提升升产品的认知知度；——看电影中大奖奖，以年度为为单位开展系系列活动，逐逐级竞争全年年200个万元大奖，，用最简单的的方法聚集人人气，增加延延续性；——知识普及讲座座，全年开展展科普知识、、金融理财、、法律知识、、科学种田技技术培训等讲讲座，全年不不少于150场，帮助企业业在消费者当当中建立良好好的品牌口碑碑；——双重媒体保障障，全年连续续的活动内容容，从公益的的角度、助民民的行为吸引引当地电视台台及其他地方方媒体关注，，并剪辑部分分活动内容在在地方电视台台播出，成为为在销售区域域的二次媒体体宣传。制造贯穿全年年的公益活动动：每个人心中都都有一个善良良的标准，明明星亦是如此此，每个人心心中都有一个个公益形象的的代表人物，，你我亦是如如此，宝洁与与明星一起走走进农村，走走到需要关怀怀的人身边。。——每个月在万村村千乡工程试试验村中选择择10个，明星带着着宝洁的产品品、图书、文文具、衣物等等走进农村，，关怀学生；；——在万村千乡工工程试验村“宝洁关爱送到到家”，宝洁领导与与明星一起走走进农家院，，送去宝洁的的关爱和生活活的支持，“谁的农家傍晚晚不锁，宝洁洁关爱悄然而而至”——明星录制关爱爱寄予VCR在电影放映前前播出；——在农村寻找被被病魔缠绕无无力就医的孩孩童，宝洁、、世纪东方、、明星一起送送去关怀和救救助；——关爱行动全全程拍摄后后在当地电电视台剪辑辑播出。明星公益在在行动——表达关爱、、友好的手手——多少聋哑人人士用他们们美丽的“手”语言向世界界、向所有有关爱他们们的人展示示他们的内内心，表达达他们的感感谢宝洁&世纪东方|合作背景世纪东方传传媒——是美国IBEX公司在华注注册的全方方位从事数数字电影的的全资子公公司。公司司成立至今今已迅速发发展成覆盖盖数字电影影设备研发发、影片发发行、院线线加盟、影影院投资、、媒体等多多领域的集集团公司世纪东方传传媒——集团目前下下辖世纪东东方数字电电影院线有有限公司、、五科通力力科技发展展有限公司司、IBEX(北京)科技有限公公司、五科科通力广告告有限公司司世纪东方传传媒——在广电总局局和国家相相关部委支支持下，联联合全国各各地相关政政府部门搭搭建公益平平台，在全全国范围内内打造以共共创和谐社社会为主题题的数字电电影公益放放映行为，，同期进行行市场化运运作中国户外媒体院线资质9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。00:36:2000:36:2000:3612/24/202212:36:20AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2200:36:2100:36Dec-2224-Dec-2212、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。00:36:2100:36:2100:36Saturday,December24,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2200:36:2100:36:21December24,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。24十十二二月月202212:36:21上上午午00:36:2112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。十二月2212:36上上午12月-2200:36December24,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/240:36:2100:36:2124December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或