国内各大银行标志设计图文和解析教材

中国各大银行标志设计分析中国人民银行——PBC(ThePeople’sBankOFChina)中国人民银行的logo，以中国古代春秋战国时期流行的布币与汉字“人”字形象为造型元素，其基本形与中间的负形均为“人”字形，三个古币的组合也是”人“字近似形。众多的人就有了“人民”的意味。三个”人“字形的布币形成的向心式的三角形，构成了一种扩张的动感和稳定发展的态势。整体地表达了中国人民银行以人为本的基本属性，并突显出中国人民银行所具有的凝聚力、严谨性与权威性。

中国银行——BOC（BankofChina)中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。中国工商银行——ICBC(IndustrialandCommercialBankofChina)中国工商银行整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息中国建设银行——CCB(ChinaConstuctionBank)中国建设银行以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大，为中国经济建设提供服务。图形突破了封闭的圆形，象征古老文化与现代经营观念的融会贯通，寓意中国建设银行在全新的现代经济建设中，植根中国，面向世界。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。中国农业银行——ABC(AgriculturalBankofChina)中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。标准色为绿色。绿色的心理特性是：自然、新鲜、平静、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、纯朴，让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展。中国农业发展银行中国农业发展银行标识以英文首字母“A”为构成元素，内涵中国古钱币造型，形象的传达了中国农业发展银行的行业特点。标志为正三角形，三角形具有稳定的结构，准确的表现了中国农业发展银行稳固的基础和雄厚实力。标识似一座金色的大山，伟岸、博大、雄居在天地之间，寓意中国农业发展银行以构建和谐社会、建设中国新农村为己任，是社会主义社会新农村建设的坚强后盾。交通银行——BCM(BankofCommunications)交通银行的行徽是将交通银行英文译名BANKOFCOMMUNICATIONS的字首“B”和“C”综合起来，构成一个立体面，表示出企业雄厚的实力和业务的综合性。整个图案具有延伸感，体现了交通银行不断发展、壮大、日益繁荣的趋势。国家开发银行标志以世界各国银行和金融机构的标志设计为基础，力求突破目前中国其它银行标志设计（即圆形与古钱币）创意构思。他以抽象的图形来象征着“改革与开放的窗口”，“以国家利益为中心”，“平等、发展与促进”以及国家开发银行的性质和任务。底盘方形象征着“基础”，中间立体象征“支柱”和“窗口”，即国家对“基础设施”“基础产业”的投入与支持。红黄相间的四块，是四个向外的箭头，表示开发银行各项业务向外拓展和广聚财源，同时，中间立体的白方形，又似一个电脑键盘按钮，表示现代化建设与银行业务息息相关。其造型的稳重、对称与严谨，也象征着国家开发银行的工作效率和作风：即团结、服务、勤奋、明快、易识别、易记忆、视觉冲击力强，而且，色彩采用相似国旗色彩的红与金（黄），以昭示着开发银行朝气蓬勃、积极进取、欣欣向荣和有着美好的前景与未来。招商银行——CMB(ChinaMerchantsBank)招商银行英文名首字母C、M、B为基本设计元素，立足招行国际化、现代化进行设计。视觉中心“M”型稳实有力，象征招行全面拓展国内、国际市场的发展态势。“M”下加横线构成“B”的造型，又与充满速度感的平行射线，形成扬帆出海、资金畅通的图形寓意；七条平行射线代表招行最初的七家股东，传达出明确的亲和性与时代性。标准色选用代表活力、热情的红色，象征招行的经营活力和服务热情，充满向上跃升的内在动力和主动应变市场的积极姿态。

整个行徽体现了招行不断进取的精神和变革力量，传达出招商银行“因您而变”的企业理念。行徽与招商银行本身的企业特质和文化特质完美融合，深层互动。

行徽寓含招行将与时俱进，和广大股东、客户一起共创佳绩，共同打造值得客户信赖和稳健发展的百年老店。中信银行——CCB(ChinaCITICBank)品牌诠释——诚信尊贵稳健发展标识文字：CITIC，标识源自“中国印”。“印”的第一含义喻示“诚信”，“中国印”在中国古时称为“玺”，是权力和尊贵的象征，是中华数千年文化博大、精深的结晶，体现中国人的智慧、积极向上的追求。“印”的主色调为红色，也代表上涨、增长、发展。华夏银行——HXB（HUAXIABANK）玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙是华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。上海浦东发展银行——SPDB/SPDBank(ShanghaiPudongDevelopmentBank)行徽由“P”、“D”连接“S”巧妙组成上海浦东发展银行行徽。正视行徽，英文缩写行名一目了然，给人以浪潮迭起之感；从上、下、左、右不同角度变化透视，又得到不同角度的空间意境。由此体现了银行现代化的气息和金融业滚动增值的内涵。同时又象征着上海浦东发展银行将在改革浪潮的簇拥下承上启下，拓展向前。中国民生银行——CMBC（ChinaMinshengBanking）标志整体视觉感受协调统一，字体的设计充分凸显“非凡财富”的品牌个性；通过对“凡”字部分正负形的巧妙设计，做到了在实现对财富品牌联想的同时，整体风格保持简洁高贵的气质；其色彩的设计上与民生银行的色调一脉相承，渐变的处理过渡自然、巧妙；英文“FavoredBanking”与中文部分的搭配自然和谐；标志中“钱币”的感受在后期延展项目的广告版式中进行了巧妙变形的处理，延展空间丰富饱满，同时整体气质保持高度统一。

兴业银行——CIB(IndustrialBank)兴业银行行徽，创意来源于中国古钱币和英文“金匠(Goldsmith)”首写字母“G”，旨在直观体现本行的行业属性。旋转型的流畅线条，充满动感与活力，代表本行开拓创新、积极进取和团结合作。内折外旋的整体架构，秉承天圆地方的中国传统文化，象征本行依法合规经营以及真诚周到的服务。宽延向上的轨迹，传递本行与客户、与股东、与员工、与社会共成长的理念，记录本行稳健务实与竞逐奋进的步履。标识以旋转构成椭圆，涡形由内而外的开口，隐含无限扩展的张力，寓意百年兴业的宏伟蓝图，任重而道远。深圳发展银行——SDB(ShenzhenDevelopmentBank)借用该“天玑财富”和“供应链金融”的品牌概念，表达出天上天玑星照耀财富、地上供应链金融链通四海，其间银行与客户携手发展、分享美好未来的寓意。中庭采用了委婉的灯光象征发展人与这个社会发展共生，舞台非常明亮，巨大的20年的LOGO放射出耀眼的光芒，象征着不段探索的深发展前途一派光明。北京银行——BOB(BankofBeijing)标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“BankofBeijing”的缩写要素。火红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。重庆农村商业银行1.重庆农村商业银行的英文首字母C为主要图形元素，体现了重庆农商行的专属性。2.圆形中的三角形具有山水意境，体现重庆山城及长江的地理特色，同时三角形具有稳定向上的图形感，代表了重庆农商行稳步向前不断发展。3.红色象征着激情，寓意重庆人果敢热情的实干热辣精神，红黑白搭配具有中国水墨意境，代表中国精神。

4.标志整体具有圆形孔钱特征，简洁的表现了重庆和金融的概念。东莞农村商业银行标志来源于东莞城市标志“纽带”，东莞农商行作为东莞本地的优质金融机构，是东莞城市形象的最佳代表，其核心价值观也与东莞城市精神“海纳百川，厚德务实”一脉相承。标志四部分连接成一个闭合的整体，说明东莞农商行具备包容练达、稳健安全的优秀金融机构品质，表达了东莞农商行愿与东莞各界同心同德构筑更加和谐和美好的未来。晋商银行标识设计以圆形方孔钱体现行业古韵，一块块信息模块的矩阵呈现出一个现代的、科技的、数字化的晋商银行。五彩缤纷的色块也代表了覆盖各地的银行网点，放射性的排列显示出晋商银行发展开拓，走向世界的气魄和雄心。“在继承中开拓，在开拓中发展”这正是晋商银行的企业文化和价值理念。天津银行古有“天圆地方”之说，天为“圆”在上，地为“方”在下，此标志一笔绘成了方形的大地，即寓汇通天下之意，代表天津银行立足天津放眼全国走向世界的发展方向。同时，标识的核心又是一个“无穷大”的数学符号，寓意天津银行的发展前景无限广阔。标志由左、中、右三部分构成，左边是字母“T”右边字母“J”是“天津”的缩写，中间的“S”代表了“服务”（SERVICE）中间和右边共同构成字母“A”，代表合资的澳新银行“ANZ”。“T”在左为上，“A”在右为下，体现了股份制银行合资合作的特点。标志中间的部分又似海河贯穿其中，天津银行的金融服务也随之灌输到每个人的生活。标志的形态是互动交流融汇贯通的，代表“流水不腐，户枢不蠹”生生不息的状态。

中国广发银行与银行传统“外圆内方”logo的设计理念不同，广发银行的新标识设计更具国际化和现代感特点，标志以三条等边为基本元素，取“三”为数，蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。势如江河汇聚，三条曲线分别象征黄河、长江、珠江，三江奔腾、富沃神州，寓意广发银行汇聚人才、资金、技术之优势，广纳百川、发展共赢、泽惠天下。三边上下相接、首尾相环，体现突破边界、无缝联接的发展理念。三边流线，刚柔相济，象征广发银行能够顺时而变，不断满足客户多样化、个性化的需求。齐鲁银行山东，齐鲁之地，齐鲁文化浓缩体现为山和水的文化，也是仁与智的文化。老子曰：大象无形。我们设计的标志由蓝色、橙色两部分组成，于空间中构成一个方形，内成一孔，体现了金融业的行业属性。同时，我们用抽象的方式来表现山海之象，标志上部的橙色代表山，下部的蓝色代表水、河与海，山和水是齐鲁文化的重要组成元素，也代表了齐鲁银行追求山的博大于海的胸襟。泰山之阳为鲁，泰山之阴为齐，橙色象征阳，蓝色象征阴，两个颜色的和谐搭配寓意阴阳平衡和谐共生，阴阳的平衡也代表了齐鲁文化的交融。标志上下两部分完美结合，构成方形的大地，代表融汇南北；标志中间的负形像一条河流横穿齐鲁大地，寓意贯通东西，也象征齐鲁银行通过电子银行与营业网点，在更广泛的范围内实现通存通兑，进而汇通天下，体现了齐鲁银行跨区域发展走向全国的远景目标。标志的两部分像叩在一起的两只手，代表齐鲁银行和客户的依存关系，体现了为客户提供贴心周到的全方位服务，使客户的资产保值、增值。整个标志简洁大气，易于记忆，视觉冲击力强，金融行业属性突出，是齐鲁文化底蕴与现代商业银行形象的完美结合。石嘴山银行标志核心元素为英文"BANK"的开头字母"B"，同时吸纳石嘴山的拼音首字母"SZS"的拼读韵律，共同塑造了一个简介干脆而又国际化的视觉形象。在设计中，图形相互交汇巧妙的融入了石嘴山地处贺兰山和黄河交汇处的概念，表达了企业的地域特征。同时，交错的造型也象征了金融的流通性，又有支持地方经济并与之同生共荣的寓意，符合石嘴山银行的品牌定位。为了给这套视觉形象增添一些亲和力，东道设计开发了与之相匹配，又能充分地体现银行服务需求的辅助图形：一条纽带，一条象征着连接、互动、沟通、融合、理解、尊重和帮助的纽带。江苏银行江苏银行标志以“江苏”首字母“J”旋转构成钱币方孔造型，具有明显的金融业特点。两个字母“J”旋转代表资金的流通。在标志色调处理中，上为蓝，喻为天，下为金，喻为地，寓意江苏银行立足天地之间发展前景广阔。标志外方内圆，简洁、对称、明快、大气，具有强烈的视觉冲击力和可规范性。西安银行标志取自西安城市结构的方正，悠久文化古城的庄严，在方形中做斜角的切割，寓意西安银行的突破与创新；标志的方形元素也取自信用卡的造型，与金融行业的司性密切贴合；色彩方面，西安银行之蓝是科技之蓝、创新之蓝、包容之蓝，表明西安银行以完善的技术服务为后盾，为客户提供实效、贴心、安全的金融服务，与客户共同成长；同时考虑西安银行的方形来源于敦实的城墙之砖，象征财富的金砖，也构成了一个大写的字母B，也寓意银行业的特质。青岛市商业银行巧妙地将青岛的红瓦建筑、美丽的大海、传统的钱币造型有机地结合在了一起，既有了鲜明的地域特征，又充分体现了行业属性。厦门银行标志由一四方的海蓝与一枚金黄绚烂的三角梅组成，三角梅和大海是厦门这个城市最有特色的事物。大海寓意着厦门具有的创新进取、宽广包容的海潮文化，蓝色的正方形体现严谨规范、稳重真诚，寓意厦门银行的信誉、承诺、可靠和品质；而三角梅是厦门的市花，金色旋动的三角梅寓意开放、自由、发展和突破，体现出厦门银行开拓创新、扎根本土、跨区发展、快速提升的发展方向。灵动的三角梅与稳重的正方形形成互补，体现和谐共荣的主题，同时三角梅冲出了方形边沿，寓意开拓发展、进步创新。厦门银行这一新标志，意味隽永，也契合我行的企业精神：诚信务实、创新变通、团结进取、开放包容。

南京银行南京银行以“梅花精神”贯穿始终的理念文化体系，标志的设计依然体现了“梅花精神”。北京农村商业银行由金凤凰和太极图相融而成，造型唯美，一形二意，形简意赅。整体风格既古朴典雅，又富现代气息，且庄重大气，充分体现了传统与现代的完美结合。金凤凰寓意“乡村飞出金凤凰”，象征着北京市农村信用社改制为北京农村商业银行的历史性跨跃。同时，凤凰又是百鸟之王，揭示了将北京农村商业银行构建成一流股份制商业银行的远大目标和雄心壮志。太极图寓意平衡稳定、和谐相融、生生不息，象征着北京农村商业银行追求平衡、稳健的发展与经营理念和“以人为本”的企业文化。行徽底色的“城墙红”和标徽主体的“北京金”取材于紫禁城的红墙与金瓦，两种颜色的完美融合既透出了深厚的京城文化底蕴，又体现了鲜明的首都北京地域特色，反映出北京农村商业银行服务北京城乡经济的基本特征。徽商银行企业标志由元素“BANK”变形而来。经由字母“B”变化而成的“黄山松”展现了徽商银行新内涵；线条简洁，动态刚劲有力，代表旺盛的生命力和勃勃生机，象征整合后的徽商银行具有强大的市场竞争力；圆形代表太阳、辉煌和圆满，而BANK又破圆而出，与动态的黄山松相呼应，形成稳重的根基，意喻新的徽商银行将秉承历史徽商诚信、求实的作风，赋予徽商银行不断进取、与时俱进、勇于突破、勤于创新的徽商精神。图形动静结合，简洁易识别，银行属性一目了然。同时含有其它银行不具备的生命特征，易于传播和推广。海峡银行以象征着充满生机勃勃的海洋、寓意着广阔空间勇于飞翔的海鸥为原型，对海峡银行的新品牌形象进行了寓意深远的阐释。通过开放性的蓝色天空设计和反白抽象的海鸥勾画融为一体，为海峡银行创作了充满无限张力、搏击长空的品牌形象。嘉兴银行水乡古镇石桥跨渡——以水与桥作为最主观的形象载体出现，代表了嘉兴“水乡古镇，石桥跨渡，人家尽枕河”的独特风貌，表达独特的地域属性；

古币财富金融象征——标志中心的正方形和负形部分的圆，构成了一枚中国古代方孔钱币的形象表明银行工作所围绕的重心，象征银行的本质。通力合作共赢未来——标志的上下两部分似两手紧握的形状，形容银行与客户的紧密、默契的合作，以及嘉兴银行诚信、严谨、用心关爱客户、与客户共成长的服务理念。方圆有道超越创新——内方外圆的形式与中国传统文化“天圆地方”的理念相统一，散发出严谨和智慧的光彩，证明嘉兴银行稳健、有序、高效的作风和企业风采；体现企业文化的积淀和开拓进取、不断创新的精神面貌。悉心洞察专心为您——标志的整体，体现宽阔视野的感觉，表达嘉兴银行长远的发展目光和对未来的宏图大略，以及对行业各细微方面的观察力，时刻为客户着想，将客户利益最大化的决心与信念。循环不息流通不止——太极图案的抽象变形构成了标志的外围结构，利用“太极学说”的理念来诠释说明嘉兴银行所具备的独特优势，同时赋予银行未来发展吉祥如意的含义和美好的文化祝福富滇银行标志以企业名称“富滇”首写字母“F、D”为创意元素，突出企业名称；2.标志整体采用中国古币——方孔圆钱的局部特征，象征金融特征；

3.标志中间部分为飞鸟的形象，象征着企业的不断腾飞，预示着企业美好的发展前景；

4.标志整体有一条循环往复的线条构成，体现了银行业的“融通”属性；

5.标志在设计上以直线与弧线相结合的手法，体现了“天圆地方”概念，传达出我国传统的审美哲学；

6.标志以粗壮的线条构成，简练、大气，体现了诚信、安全的特征。宁夏银行–标志整体为字母“N”的造型，同时也是由三张信用卡组成，外形如同一只骆驼，体现出银行业目前国际最高权威的“骆驼信用评级指标体系”的含义。–骆驼的驼峰积聚养料，象征银行汇聚财富，规避风险；在极端艰苦的条件下，以超常的耐力，帮助人找到水源，探索财源，带给人希望，理想；同时驼队体现了高度的团队精神，以及宁夏银行连锁的属性。–骆驼有它的地域特征，代表了宁夏银行的区域性，体现了宁夏银行服务西部，服务社会的理念。–此款标志整体稳重、大气、硬朗的线条体现宁夏银行坚实可靠、亲和服务的形象。日照银行图形标志以古代圆型方孔钱币为主型，融合太阳的形象，构成汉字“日”字，以形达意，寓意日照市商业银行；

2、图形标志的主型同时是英文“S”的变形，而“S”正是“商业银行”的首字母；

3、日照市以“日出初光先照”而得名。图形标志恰似一轮初升的太阳，生动而形象的突出了日照市商业银行海滨城市的地域特色，隐寓为新兴的地方商业银行，如初升红日，必将普照日照大地；

4、图形标志中间两个三角形像传说中海岛上的金山及其日出倒影，远处的太阳与图形中间象征海平线的横线一起共同勾勒出日出映海、海天相连的美景，表达了日照市商业银行资金雄厚、事业辉煌、蒸蒸日上的美好前景；

5、图形标志中间三角与圆的外部相通，体现了日照市商业银行与社会、与客户之间相互依存、协调发展、紧密合作的融洽关系；

6、图形标志外圆内方，对外体现银行360度全方位的服务，对内则传达制度完善、管理规范、奖罚分明的现代企业制度。沧州银行标志的飞白的部分将沧州临海的独特地理优势表现出来，体现了沧州特色。白色部分运用海浪的造型，体现了水主财富，水利万物，象征金融属性，海浪向上的磅礴气势也强调出沧州银行积极的发展观及战略思想。白色一笔又似狮子的头部，传递出铸造之乡的铁狮神韵的传统中国文化。同时，铁狮亦有保卫、守护的含义，象征金融行业的安全与稳固。字母C/B的结合方式，有效地将沧州和银行的首字母表现出来，展示沧州银行立足现在放眼未来